Новый интерфейс, новый синтаксис: автоматизация правил в Google Рекламе

Как должен знать каждый цифровой рекламодатель, AdWords официально переименован в Google Ads. Независимо от того, выступаете ли вы за или против изменений рекламных услуг Google, можно быть уверенным в одном - вам все равно придется меняться. Имея это в виду, в последнее время было внесено множество обновлений с изменениями имен, новыми предложениями, перетасованными предложениями, полностью новым пользовательским интерфейсом и этим списком. С кажущимися бесконечными изменениями можно легко упустить из виду те небольшие области, которые ранее помогали нам оптимизировать управление учетной записью. Хотя есть много модификаций и нововведений, о которых вы должны знать, в этом посте я хочу сосредоточиться конкретно на автоматических правилах.

Автоматизированные правила могут быть отличными активами независимо от того, принимают ли они решения или просто предупреждают вас о тенденциях в учетной записи. Хотя они кардинально не изменились, все же есть некоторые обновления, на которые стоит обратить внимание. Больше всего мне понравились автоматические изменения правил: корректировка ставок для первой страницы и вверху страницы (в качестве дополнительной функции), навигация по пользовательскому интерфейсу, расширенные параметры условий и язык, связанный со средней позицией. Я расскажу об этих изменениях ниже, обсудив, как найти автоматизированные правила и некоторые из моих любимых. Однако следует иметь в виду, что существует множество вариантов использования и возможностей автоматизированных правил, но я собираюсь сосредоточиться в первую очередь только на ставках. При этом, вот отличное прочтение 4 автоматических правил, чтобы попробовать выйти за рамки ставки.

Переход к автоматизированным правилам

Чтобы найти автоматизированные правила в Google Рекламе, вам нужно перейти в Инструменты> Массовые действия> Правила.

Оттуда вы просто нажмите кнопку «+» и выберите тип правила (например, правила кампании, правила группы объявлений, правила ключевых слов и т. Д.)

Чтобы создать правило ставки, вам нужно выбрать опцию «+ Правила для ключевых слов». Затем вы выберите «Изменить ставки для ключевых слов».

Затем вам будет представлен ряд различных вариантов, начиная с области действия вашего правила. Другими словами, вы можете применять следующие ключевые слова:

• Все включенные ключевые слова
• Все включенные и приостановленные ключевые слова
• Ключевые слова в выбранных кампаниях
• Ключевые слова в выбранных группах объявлений

Обычно я сосредотачиваюсь на всех задействованных ключевых словах. Однако выбор масштаба кампании или группы объявлений может помочь приспособиться к сезонности, интересам и т. Д. Оттуда вам нужно выбрать действие:

• Установить новые ставки
• Увеличить ставки
• Уменьшить ставки
• Поднимите ставки до цены за клик для первой страницы
• Поднимите ставки до цены за клик вверху страницы

В зависимости от того, какое действие вы выберете, вы затем выбираете количество или процент для увеличения / уменьшения. Вы также можете выбрать максимальную ставку CPC, если вас беспокоит завышение ставки, но эта функция не является обязательной.

Следующим и, возможно, одним из наиболее важных аспектов настройки автоматических правил являются условия. Условия позволяют расширить возможности настройки ваших автоматизированных решений. Например, если я хочу сосредоточиться только на качественных ключевых словах, я могу установить фильтр, чтобы смотреть только на показатели качества выше 7. Или, если я хочу сосредоточиться на кликах с устройства, я могу специально назвать «мобильные клики» как состояние. Что касается условий, то теперь в нашем распоряжении много новых возможностей. Независимо от того, используете ли вы их для ставок, напоминаний, отчетов по KPI и т. Д., Гарантированно найдется полезная комбинация для вашей учетной записи.

Последний ключевой элемент автоматизированных правил - частота. Вы можете выбрать, чтобы ваши правила выполнялись один раз, ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Кроме того, вы также можете выбрать период времени, в течение которого Google анализирует ваши данные. Например, вы можете выбрать использование данных из:

• В тот же день
• Прошлый день
• На той же неделе
• Прошлая неделя
• Предыдущие 7 дней
• Предыдущие 14 дней
• В том же месяце
• Предыдущий месяц
• Предыдущие 30 дней
• Предыдущие 60 дней
• Предыдущие 90 дней
• Все время

Однако, если вы выбираете повторяющуюся автоматизацию, имейте в виду, что автоматические правила не имеют приоритетов, поэтому убедитесь, что они не работают друг против друга. Ваши последние параметры настройки включают параметры электронной почты и соглашения об именах. Теперь, когда мы установили основы, вот несколько примеров автоматизированных правил, которые я раньше использовал в учетных записях.

Имейте в виду, что автоматические правила не имеют приоритетов, поэтому убедитесь, что они не работают друг против друга. Нажмите, чтобы твитнуть.

Увеличьте цену за клик на первой странице

Цель этого правила ставок - переместить качественные ключевые слова на первую страницу. Хотя вы можете добавлять различные элементы для статистической значимости, выбирать кампании и т. Д., Я предпочитаю быть шире. В этом случае, если у моего ключевого слова показатель качества 7 или выше по крайней мере с одной конверсией, я хотел бы, чтобы оно отображалось по крайней мере на странице 1. Я также добавил максимальную ставку в размере 10 долларов США. Однако имейте в виду, что это необязательно и зависит от учетной записи. Вот пример того, как выглядит это правило.

Увеличить цену за клик вверху страницы

Целью этого правила является обеспечение того, чтобы ключевые слова с более высокой доходностью были перемещены на наилучшую возможную позицию. В этом случае я перемещаю все ключевые слова с рентабельностью инвестиций выше 500% в начало страницы (когда они могут это сделать). Однако имейте в виду, что у меня также есть правила уменьшения ставок, чтобы уравновесить любое повышение, которое оказывается убыточным.

Снизить ставки CPC на 15%

Что касается противовесов, это будет примером. С помощью этого правила я сосредотачиваюсь в первую очередь на ключевых словах с отрицательной доходностью и соответственно уменьшаю ставки. Кроме того, я добавил к этому правилу уточнение, согласно которому расходы за последние 30 дней должны превышать 60 долларов. Однако помните, что статистическая значимость вашего правила будет зависеть от ряда переменных, таких как средняя цена за клик, продолжительность окон конверсии, атрибуция и т.д. Имея это в виду, вот пример того, как будет выглядеть эта установка.

Отправить электронное письмо, когда…

Мое последнее замечание не столь конкретное, это скорее общий комментарий. Когда мы думаем об автоматических правилах, слишком легко по умолчанию делать ставки, приостанавливать и включать. Однако оповещения по электронной почте также могут быть чрезвычайно полезными. Например, вы можете отправить себе электронное письмо, когда группы объявлений потратили определенную сумму, но не конвертировались. Или вы можете отправить электронное письмо для групп объявлений с определенным количеством показов, но без кликов. Или, если вы не полностью доверяете автоматизированным правилам, вы даже можете отправить себе электронное письмо для любого из правил, которые я упомянул выше, а затем внести изменения после того, как вы их утвердили. В любом случае оповещения по электронной почте могут помочь автоматизировать доставку точек интереса и ключевых показателей эффективности, к которым вы всегда переходили вручную.

Заключение

В заключение, имейте в виду, что эти правила не идеальны и в большей степени являются шаблонами для отправных точек. Несмотря на то, что цели правил очень полезны, вам необходимо настроить их в соответствии с вашей учетной записью, чтобы добиться наилучшего эффекта. Я лишь слегка коснулся того, какие правила доступны и насколько подробными вы можете их сформулировать. Повторюсь, независимо от того, используете ли вы полномасштабную автоматизацию или 100% ручную работу, автоматизированные правила предлагают полезные индивидуальные решения для каждого рекламодателя.