Хватит тратить время на отчеты по контекстной рекламе - используйте настраиваемые панели мониторинга уже сегодня

Вступая в новый месяц, я все еще свеж в памяти о радостях отчетов на конец месяца. Каждый отчет - это своеобразное животное с различными платформами, диапазонами дат, диаграммами, показателями и т. Д. Однако общий знаменатель, с которым, я думаю, мы все можем согласиться, заключается в том, что каждый отчет требует времени. Будь то ежедневная, еженедельная, ежемесячная, ежеквартальная и т. Д., Отчетность требует времени из других возможностей, в которых мы могли бы разработать стратегию или оптимизировать. Несмотря на очевидные недостатки, это все еще необходимость, особенно если на счету есть другие заинтересованные стороны.

Осознав эту трудоемкую необходимость, не должны ли мы все быть открыты для возможностей, которые могут сэкономить время и повысить эффективность отчетности? Если вы ответили утвердительно на этот вопрос, отлично… Войдите в пользовательские панели инструментов Google Analytics.

Панели мониторинга GA часто являются одной из самых недооцененных функций в GA. На первый взгляд, они кажутся добавленными в интерфейс лишними и немного разочаровывающими. Однако, имея несколько советов, я могу отстаивать, почему дело обстоит как раз наоборот.

Панели инструментов GA> Пользовательские отчеты GA

В первую очередь, да, это ситуативное утверждение с небольшой долей субъективности. Важно помнить, что мои примеры - это лишь часть возможностей, доступных в панелях мониторинга GA, и в основном сосредоточены на примерах того, что я использую в некоторых учетных записях, в которых я работаю. Но, прежде чем вы разобьете приборную панель и сядете в поезд настраиваемых отчетов, выслушайте меня.

Одна из основных причин, по которой я отказался от использования настраиваемых отчетов, заключалась в том, что не существует простого способа установить разные фильтры для каждой вкладки отчета. По сути, у вас есть два варианта:

1. придерживаться одного фильтра для всех вкладок или
2. настраивайте сегменты аудитории каждый раз, когда вы хотите взглянуть на показатели под другим углом.

С панелями мониторинга вы можете иметь несколько виджетов данных, каждый со своими уникальными фильтрами. Ограничение фильтра также затрудняет совместное использование настраиваемых отчетов с вашей командой, клиентами и т. Д. PDF-файл пользовательского отчета будет только под одной линзой, тогда как PDF-файл пользовательской панели мониторинга будет иметь несколько виджетов, каждый со своим собственным фильтром.

Помимо фильтрации хаоса, дашборды GA в целом проще в использовании (см. Некоторые инструкции ниже). Кроме того, я считаю их более привлекательными с эстетической точки зрения. Легче использовать, лучше смотреть, менее утомительно создавать и делиться - все это хорошее. По сути, это точно настроенный отчет о необходимых вам метриках GA, собранный в одном месте. Но это довольно широкая защита, поэтому я выделю некоторые особенности.

Создание информационной панели

Чтобы перейти к параметру «Панель управления», просто найдите левый верхний угол строки меню, когда вы перейдете на вкладку «Отчетность». Оттуда выберите «Панели мониторинга» и нажмите «+ Новая панель управления».

После того, как вы создали и назвали новую панель мониторинга, следующим шагом будет выбор «Пустой холст» или «Начальная панель мониторинга». Я предпочитаю «Пустой холст», потому что он позволяет мне особо выделить то, что меня волнует, в желаемом макете. Тем не менее, «Стартовая информационная панель» действительно предлагает некоторые полезные идеи и может быть хорошим справочником для практики или только для начинающих.

Создание виджета

Предполагая, что вы выбрали путь «Пустой холст», следующим шагом будет создание виджета. После нажатия кнопки «+ Добавить виджет» вам будут представлены следующие варианты:

Отсюда вы можете пойти так просто, как «Доход = x», или до гистограммы, которая разбивает выручку по источникам. Хотя ключевые статические показатели, такие как доход, стоимость, клики и т. Д., Важны, панель инструментов также предлагает функции в реальном времени, которые могут быть полезны при анализе вашего сайта. Разница заключается в выборе между «Стандартным» и «В реальном времени». Например, этот виджет просматривает текущих людей на вашем сайте и предоставляет их источник:

После выбора между стандартным вариантом или вариантом в реальном времени вам необходимо добавить метрику. По сути, это может быть любая метрика или информация, которую вы можете найти в GA. Затем вы можете выбрать фильтрацию данных, которая определяет то, как вы смотрите на метрику. Например, в качестве показателя я мог бы выбрать доход. Если бы я решил не использовать фильтр, он бы показал общий доход из всех источников. Однако я мог выбрать фильтрацию по «Источнику / каналу, содержащему Google», который покажет мне доход от Google. Или я мог бы отфильтровать по «Кампания, содержащая покупки», чтобы смотреть только на доход от торговых кампаний. Опять же, все сводится к тому, что вы хотите видеть на своей панели инструментов.

Варианты практически безграничны в зависимости от того, что вы синхронизировали с вашей учетной записью GA. С моими отчетами я могу собрать почти все на одной или двух информационных панелях. Независимо от того, используете ли вы фактическую панель инструментов для окончательного отчета, это огромная экономия времени. Вы можете получить большую часть данных, необходимых для отчетности, одним нажатием кнопки.

Сегменты панели инструментов и фильтры виджетов

В этом случае сегменты и фильтры взаимозаменяемы. Их отличает то, как они реализованы. Вы можете найти сегменты в верхней части панели инструментов. Эти сегменты будут соответствовать сегментам, которые доступны в остальной части интерфейса GA.

Это может быть полезно, если у вас есть широкий спектр показателей, таких как доход, транзакции, клики и т. Д., И вы хотите посмотреть на них с разных точек зрения, например, для платных, настольных или мобильных устройств. Также сегменты можно настроить. Например, вы можете создать сегмент для аудитории, которая совершила определенное действие на вашем сайте, но не заполнила форму. Однако фильтр виджетов позволит вам смотреть на все это одновременно. Например, прямо когда я нажимаю на свою панель инструментов, у меня появляется виджет для доходов от компьютеров, один для доходов от мобильных устройств, один для доходов от Google и т. Д. С сегментами мне пришлось бы постоянно выбирать новый сегмент, чтобы получать разные цифры дохода. Опять же, вы можете найти фильтры виджетов, когда выберете создание виджета:

Короче говоря: сегменты панели инструментов лучше подходят для просмотра группы показателей под одной и той же линзой, тогда как фильтры виджетов лучше подходят для просмотра меньшего набора метрик под несколькими линзами.

Совместное использование / автоматизация

Если в дашбордах GA есть одна часть, которая используется меньше всего, то это возможность делиться и автоматизировать. Не только вы можете воспользоваться преимуществами настраиваемых информационных панелей, но и ваша команда и / или клиенты. Все эти параметры можно найти в верхней части рядом с возможностью добавления виджета.

В разделе «Поделиться» есть три варианта. Вы можете предоставить общий доступ к объекту (который, по сути, является общим виджетом), вы можете поделиться ссылкой на панель инструментов, и вы можете поделиться панелью мониторинга публично. Публичный доступ означает, что шаблон вашей панели инструментов будет вариантом для других пользователей GA для использования в своих учетных записях (информация и данные вашей учетной записи не будут переданы).

Вариант «Электронная почта» - это то, на что это похоже. Просто нажмите «Электронная почта», и вы сможете отправить кому угодно PDF-файл панели управления с индивидуальным сообщением. При экспорте будет создан загружаемый PDF-файл информационной панели.

Есть два способа взглянуть на автоматизацию и информационные панели. Во-первых, если он настроен правильно, ваш отчет будет автоматически отображаться при каждом переходе на панель управления. В одной из учетных записей, над которыми я работаю, есть 90% всего, что мне нужно, на панелях управления. С тех пор, как я перешел на эту систему, я избавился от этого отчета примерно на 45 минут. Другая сторона автоматизации - это электронная почта. В параметре электронной почты вы можете выбрать частоту из раскрывающегося списка. Это дает вам возможность отправлять отчет один раз, ежедневно, еженедельно, ежемесячно или ежеквартально.

Для учетных записей, над которыми я работаю, я использую автоматическую электронную почту, чтобы отправлять мне обновления KPI за предыдущий день. Он добавляет дополнительную линию защиты, чтобы помочь мне поймать любые красные флажки. Однако, если вам посчастливилось собрать весь отчет на одной панели инструментов, вы можете даже автоматизировать его отправку. Я не рекомендую полную автоматизацию, но об отчете, который создается и отправляется сам, стоит подумать.

Последние мысли

Я настоятельно рекомендую вам опробовать пользовательские панели мониторинга в своих учетных записях. Поиграйте с созданием виджетов и узнайте, какие индивидуальные и информативные показатели вы придумали. Настройте автоматические отчеты, чтобы следить за ключевыми показателями эффективности. Они могут быть настолько простыми или сложными, насколько вы хотите. Независимо от того, используются ли они в качестве ежедневной проверки, отчета или полного отчета, который автоматически отправляется еженедельно, пользовательские панели мониторинга могут обеспечить экономию времени для любой учетной записи.