7 милых примеров писем ко Дню святого Валентина, чтобы ваши клиенты чувствовали себя особенными
Опубликовано: 2019-02-15Вы малый бизнес, который любит малый бизнес? Поделитесь любовью в социальных сетях с вашими фаворитами с тегом #ACBeMine, и мы отправим им подарок!
Розы красные, фиалки голубые. Что должен делать маркетолог при создании писем ко Дню святого Валентина?
Любовь витает в воздухе, а Рождество закончилось, так что пришло время, чтобы некоторые достойные обморока электронные письма попали в почтовые ящики ваших клиентов ко Дню святого Валентина.
День святого Валентина призван заставить кого-то почувствовать себя особенным (и в данном случае достаточно особенным, чтобы взаимодействовать с вашей электронной почтой и, в конечном итоге, с вашим бизнесом).
Представьте, что вы получили электронное письмо, в котором говорилось что-то вроде этого:
Ну, это… мило… вроде того.
Как бы вы восприняли это? Наверное не хорошо. Особенно, если они хотели, чтобы вы что-то купили.
При отправке электронных писем любого рода важно…
- Говорите лично через сильную копию
- Сделать их красивыми
- Стимулировать действие
Но День святого Валентина — это возможность действительно показать своим клиентам, насколько они особенные, по вашему мнению.
Этот пост будет охватывать:
- 7 примеров достойных обморока электронных писем ко Дню святого Валентина, которые вы должны отправить
- Каковы самые важные части ваших электронных писем ко дню святого Валентина ( подсказка — их 3 )
Время распространять любовь! Шоколадки и цветы не обязательны.*
* (но всегда приветствуется) .
7 примеров достойных обморока электронных писем ко Дню святого Валентина, которые заставят сердца ваших клиентов биться чаще
День святого Валентина — это день, когда люди, которые вам дороги, чувствуют себя любимыми и ценными. Так как же сделать это с клиентами, которых вы никогда не встречали, не выходя при этом на личности?
Есть способы отправить правильные типы электронных писем ко Дню святого Валентина. Время для небольшого показа и рассказа.
Вот 7 примеров писем ко Дню святого Валентина, разделенных на 4 категории:
- Электронные письма с охватом аудитории
- Письма-напоминания перед праздниками
- Электронные письма прокрастинаторов
- Письма с гидом по подаркам
Электронные письма с охватом аудитории
«Подавляющее большинство долларов в День святого Валентина по-прежнему тратится на близких людей, но в этом году значительно увеличилось количество потребителей, которые дарят любовь детям, родителям, друзьям и коллегам», — Мэтью Шей, президент и генеральный директор Национальной федерации розничной торговли.
Мэтью Шей Мэтью Шей, президент и главный исполнительный директор Национальной федерации розничной торговли
По данным 50% всех американцев идентифицируют себя как одиноких, и 25% из них планируют что-то сделать на День святого Валентина.
Это большой потенциал таргетинга.
Пары могут составлять большую часть вашей аудитории ко Дню святого Валентина, но они не единственная аудитория, поэтому не забудьте включить других в свой таргетинг.
Вот несколько примеров того, на кого еще вы могли бы нацелить свои кампании по электронной почте ко Дню святого Валентина.
1. Включите несколько покупателей (например, M и Company Salon)
Это электронное письмо M and Company Salon является примером прямо из моего собственного почтового ящика. У нас были долгие любовные отношения, потому что я наконец нашла стилиста, который просто знает, что делать с моими волосами, не спрашивая.
Это блаженство.
И они также знают, как удовлетворить несколько аудиторий.
«Собираетесь ли вы на ужин, выпиваете с девушками или проводите расслабленную ночь — позвольте нам подарить вам немного любви и внимания».
Это электронное письмо может быть нацелено на пары, группы друзей, одиноких людей и отношения между ними и их клиентами с помощью одной строки текста.
В сочетании с темой письма, в которой милая и простая игра посвящена Дню святого Валентина, этого было достаточно, чтобы записаться на следующую встречу.
2. Используйте силу аллитерации (например, Mouth)
Влюбленные или намеренно одинокие люди не перестают существовать в этот общепризнанный праздник любви, но вся реклама Дня святого Валентина, которую вы видите, имеет тенденцию колебаться в противоположном направлении.
Вот почему у вас есть шанс сделать что-то немного другое, как это сделал Mouth.
Ешьте свои чувства. Если это не относится ко всем (даже к людям в паре), то я не знаю, что это такое. (Источник: Рот)
Обмен сообщениями здесь не мог бы быть более на носу, если бы попытался. Между заголовком, текстом CTA и рекламой продукта «Большой придурок» это электронное письмо затрагивает все болевые точки, которые могут возникнуть у человека, не состоящего в паре.
Этот «Большой придурок», вероятно, принесет им большую конверсию. Расставание никогда не было таким вкусным.
Письма-напоминания перед праздниками
Некоторые люди увидят, как рождественские украшения заполнили полки магазинов до того, как Хэллоуин или конфеты ко Дню святого Валентина появятся до того, как исчезнет праздничная упаковочная бумага, и они подумают: « Это ОЧЕНЬ рано ».
Да и может быть немного.
Другие праздники, такие как Рождество или Хэллоуин, готовятся дольше, но День святого Валентина в этом нет необходимости.
Знаете ли вы, что 46% покупателей планируют совершить покупки ко Дню святого Валентина в начале февраля?
Вам, вероятно, не нужно начинать кампанию СРАЗУ после Нового года.
Но вам все равно нужно начинать кампанию немного раньше. Рекомендуемое время, чтобы начать осыпать своих клиентов любовью, — не позднее 7 февраля.
Это небольшое окно времени, чтобы рассказать о себе, поэтому вот пример предпраздничного электронного письма.
3. Создайте навязчивое чувство безотлагательности (например, философия)
Philosophy, бренд средств по уходу за кожей и телом, объединил простой, лаконичный текст с соответствующими изображениями и лаконичным дизайном, чтобы создать этот небольшой толчок — напоминание о том, что люди, возможно, захотят начать думать о предстоящем отпуске.
Лучше займитесь этим раньше, чем позже.
«День святого Валентина не за горами…»
Чтение этой копии рисует мысленную картину того, что что-то буквально грядет за углом. Это хорошее четкое напоминание о том, что действия необходимо будет предпринять в ближайшее время (чтобы ваша вторая половинка/родитель/брат/сестра/кто-то еще не разочаровалась в этот день).
Электронные письма прокрастинаторов (конвертируйте их, пока не стало слишком поздно!)
Внимание прокрастинаторы, обратите внимание:
Вы знаете, что должны делать ваши клиенты.
Можно с уверенностью сказать, что у некоторых ваших клиентов есть склонность к прокрастинации (а у кого нет?). Так что, если ваша первая серия электронных писем ко Дню святого Валентина не сработала, пришло время, чтобы ваши клиенты двигались и наслаждались.
Попробуйте отправить им дополнительное электронное письмо с напоминанием, например Birchbox или Mark and Graham.
4. Заставьте их почувствовать, что часы сокращаются (например, Birchbox)
"Последний шанс."
"Еще раз."
Но сколько времени на самом деле осталось?
Достаточно, чтобы все еще делать покупки, но недостаточно, чтобы откладывать это дальше. Это электронное письмо от Birchbox превращает хронометраж в реальность.
Время еще есть, но оно на исходе. (Источник: Берчбокс)
5. Используйте число, чтобы сделать дедлайн реальным (как у Марка и Грэма)
6 дней? Учитывая просмотр и доставку, мне нужно заказать… вчера. *Нажмите*
Если вы видите много открытий и кликов (возможно, даже брошенных корзин), но не покупаете, используйте электронные письма с напоминаниями, чтобы немного подтолкнуть прокрастинаторов. Они могут даже включать поощрительные скидки для дальнейшего поощрения к действию.
Письма с гидом по подаркам
Цветы, шоколад и украшения, о боже! Плюс любая другая безделушка под солнцем. Что делать покупателю?
Проконсультируйтесь, конечно!
Отправьте руководство по подаркам, чтобы упростить процесс покупки. Эти руководства могут быть:
- Популярные выборы
- Для него
- Для нее
- Для обоих
- Для домашних животных
- Только для тебя
Забавный факт: потенциальные клиенты посещают только 1-3 розничных сайта, прежде чем купить подарок ко Дню святого Валентина.
Что это значит?
Вам нужно устранить препятствия для покупок, если вы хотите продаж.
«Подарите» им несколько подсказок об идеальном подарке для их партнера, чтобы они не блуждали бесцельно по вашему сайту и не переходили к конкурентам.
Вот как несколько умных брендов сделали электронное письмо с гидом по подаркам.
6. Покажите, что каждый найдет что-то для себя (например, «Великолепное мороженое Джени»)
Кто-нибудь может абсолютно точно купить мне мороженое. Это любовь.
Мне не нужно много времени, чтобы убедить меня купить мороженое, а с путеводителем по подаркам это произойдет быстрее.
Есть два способа отправить электронное письмо с гидом по подаркам:
- Поместите все это в электронную почту
- дразнить его в электронной почте
Джени выбрала вариант 2. Копия, которую трудно пропустить, побуждает перейти по электронной почте к фактическому руководству по подаркам. Это может быть эффективно, если буквально на один клик приблизить их к фактической покупке.
Размещение полного руководства по подаркам в самом электронном письме также может быть эффективным, но это также оставляет им шанс не видеть то, что им нравится, и вместо этого щелкать руководство по подаркам конкурента.
7. Обращайтесь к разным аудиториям, угадывающим подарки (например, MVMT).
MVMT отлично справился с гидом по подаркам по электронной почте, потому что он:
- Включает аудиторию (для покупателей мужского и женского пола)
- Имеет чистый дизайн с равным балансом изображений и текста.
- Имеет несколько кнопок CTA по всему электронному письму (или несколько возможностей перехода по клику)
Блестящие, красивые продукты на видном месте, а также возможность перейти по ссылке и совершить покупку.
Который сейчас час? Пришло время подарить Валентине новые часы (и, смотри, у них есть руководство по этому поводу…)
Самые важные части ваших электронных писем ко дню святого Валентина — это…
Все они. Каждая часть письма важна по-своему. У вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление на кого-то кратким сообщением по электронной почте, поэтому вы должны рассчитать его.
Вот 3 основные области, которые требуют особого внимания.
- Сюжетная линия
- Макет и дизайн
- Призыв к действию
Тема письма
Представьте, что вы клиент, который получает электронное письмо о срочной распродаже, и в строке темы указаны даты запуска, код продажи и все, что охватывается распродажей, в строке темы.
Именно тогда ваш клиент понимает, что у него нет причин нажимать на фактическое электронное письмо, потому что вы рассказали им краткое изложение всего этого с первого взгляда.
Вот вам и открытая ставка.
Вместо того, чтобы сразу же говорить кому-то, чего ожидать, сделайте его достаточно любопытным, чтобы он щелкнул мышью.
M and Company Salon мило и тонко обыграли День святого Валентина, который имел отношение к их бренду, не выдавая всего в фактическом электронном письме.
«Любовь в волосах». Описывает свой бизнес и праздник в 5 коротких словах.
Марк, Грэм и Уильям Сонома хорошо используют смайлики (да, они могут быть полезны) и называют сделку, которую клиенты получат, когда они нажмут (говорят о поощрении).
Смайлики также могут помочь в теме сообщения. Сердечки в День святого Валентина? Слэм-данк.
Планировка и дизайн
Эмпирическое правило для дизайна электронной почты ко Дню святого Валентина? Упростите сканирование.
Это не запись в блоге. Люди будут тратить секунды, а не минуты, глядя на него, и их будет еще меньше, если это беспорядок или слишком много текста.
Попробуйте что-то вроде этого:
Найдите правильный баланс изображений и копий и убедитесь, что каждую кнопку, на которую можно нажать, легко найти.
Призыв к действию (CTA)
Если вы сомневаетесь, будьте ясны, а не умны. Популярным вариантом электронных писем ко Дню святого Валентина, пытающихся что-то продать, являются такие вещи, как:
- Купить сейчас
- Магазин бестселлеров
- Купить его / ее
И все они хороши для своих целей. Может, и не возбуждающие, но четкие и провоцирующие на прямое действие.
Ясно, а не умно — хорошее эмпирическое правило. Но иногда вы можете быть и тем, и другим.
Помните Рот из более раннего примера? Их кнопка CTA находится на сообщении для их бренда и действия, которое они хотят, чтобы люди предприняли, и они делают это умно (и ох, как интересно).
Не против, если я это сделаю. Я возьму все закуски, пожалуйста и спасибо.
В каком бы направлении вы ни выбрали CTA, сделайте его размещение заметным.
Не нужно советоваться с Купидоном по поводу отправки сладкого сообщения ко Дню святого Валентина — начните отправлять лучшие электронные письма ко Дню святого Валентина прямо сейчас.