Vanguard: она променяла карьеру юриста на модные хиджабы

Vanguard от Shopify Studios — это еженедельный подкаст, который исследует человеческие истории предпринимательства с неожиданных сторон нашего сегодняшнего момента.

Мелани Элтюрк — генеральный директор Haute Hijab, бренда, производящего модные хиджабы. Мелани оставила успешную юридическую карьеру, чтобы создать глобальный бренд, посвященный хиджабу. Так она пришла к этому решению.

Показать примечания

• Магазин: Haute Hijab
• Социальные профили: Facebook , Instagram, Twitter, YouTube

Хозяин

Аншуман Иддамсетти

Производители

Таня Хоши, Эмма Феддерсон и Аншуман Иддамсетти

Старший продюсер-супервайзер

Тамми Дауни

Инженер

Джейсон «Металл» Донкерсгоед

Музыкальные очки

Джим Гатри

Стенограмма

Мелани: Долгое время люди считали исламскую или мусульманскую моду оксюмороном. Что люди скажут о модном бренде, ориентированном на хиджаб? Это так же необходимо, как футболка, которую вы надеваете каждый день. Или носки, которые вы носите каждый день. Вы носите его каждый. Одинокий. День. И так почему бы не иметь варианты, чтобы вы не только носили его из преданности, вы носили его, потому что вы хотите выглядеть красиво в нем.

Узнайте больше: узнайте, как начать свой собственный онлайн-бизнес по производству футболок.

Я Мелани, генеральный директор Haute Hijab, и мы являемся ведущим брендом хиджабов в США.

Anshuman: Это Vanguard от Shopify Studios. Это подкаст о том, как люди из неизведанных субкультур и неожиданных сообществ сегодня зарабатывают деньги.   Я твой хозяин, Аншуман Иддамсетти.

У Мелани Элтурк много слоганов для ее компании Haute Hijab.

Мелани: Лучшие в мире хиджабы для самых влиятельных женщин мира. Я думаю, что это немного провокационно для некоторых людей, потому что это подрывает убеждение, которого придерживаются некоторые, что женщины в хиджабах не обладают властью. На самом деле они прямо противоположны. Их контролируют или угнетают.

Аншуман: Мелани работает над тем, чтобы изменить это, предоставляя женщинам в хиджабе новые способы представить себя. Таким образом, они могут сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего.

Мелани: Если вы посмотрите на Ильхан Омар или Ибтихадж [Мухаммад] на Олимпийских играх, вы увидите этих невероятных женщин, которые просто яростно сосредоточены на том, что они должны делать на этой земле. Это женщина, которой я так горжусь, и… я хочу облегчить ей ношение хиджаба, чтобы она могла продолжать править миром.

Мелани: Потому что я искренне верю, что когда женщина полностью контролирует себя и свою судьбу... Нет ничего более могущественного, чем это.

Аншуман: Сегодня на Vanguard я разговариваю с Мелани Элтюрк, генеральным директором Haute Hijab. Как прошел твой день?

Мелани: Худшее.

Аншуман: Как? Объяснять!

Мелани: Я знаю, еще чертовски рано.

Аншуман: Но ты сделал это. Ты сдесь. Это полдела.

Вы помните, как впервые надели хиджаб? Как это было?

Мелани: Ого, мне еще никогда не задавали этот вопрос. Я не могу определить точный момент. Гоша, я даже не думал об этом. Я помню первый день, когда я надел его в старшую школу. Вот и все, я была в хиджабе на полную ставку. Единственная причина, по которой это далось легко, заключается в том, что со мной была моя лучшая подруга, которая тоже носила хиджаб, и мы вдвоем заключили этот договор вместе. Мы собирались носить хиджаб, но не собирались позволять этому влиять на нашу личность. И мы не собирались позволять этому влиять на то, кем мы были и как нас воспринимали другие. Восприятие: застенчивый или замкнутый и замкнутый в себе. И мы не собирались менять себя, потому что теперь носили хиджаб. Я думаю, что это задало тон моему путешествию в хиджабе, и остальную часть моей траектории, и то, как у меня будут отношения с хиджабом.

Anshuman: То есть в старших классах тебе впервые пришло в голову, что хиджабы могут быть чем-то другим?

Мелани: Да, это было в старшей школе. Итак, все, что я знала, и все мои друзья знали, это либо черный, либо белый хиджаб, и это потому, что — я имею в виду, откуда мы вообще их взяли? Не имею представления. Я думаю, может быть, мой отец получил их из-за границы, когда мы были в Ливане, или я понятия не имею. Но это все, что было в наличии.

И так было, вероятно, только в первом классе старшей школы, когда я отклонился от этого и носил другой цвет. И что я сделал, так это пошел в винтажные магазины в этом районе. Я всегда, всегда увлекался модой, поэтому, разорившись, я ходил в «Армию Спасения» и «Гудвилл» и во все эти секонд-хенды, переделывал одежду из 80-х и сшивал ее в разные вещи, чтобы сделать их актуальными. И однажды я перебирала шарфы, эти действительно красивые шелковые шарфы с потрясающими узорами, и подумала: «Боже мой, это тот же размер, что я надела на голову». Посмотрим, смогу ли я превратить это в хиджаб. Так я и сделал, и это открыло для меня целый мир. Это было похоже на прозрение того, что мне не обязательно носить только черное и белое.

Аншуман: Мне просто кажется, что наличие вариантов облегчило бы соблюдение вашей веры. Разве это не цель?

Мелани: Абсолютно. Абсолютно. Вам, постороннему заглянувшему внутрь, это кажется простым. Мы делаем вашу жизнь проще. Но, к сожалению, я думаю, что наше сообщество может сопротивляться изменениям. И это потому, что в основе лежит страх, что мы, американские мусульмане, в конце концов потеряем свою идентичность. И в потере того, кто мы есть, столько страха, что люди могут быть негибкими и не желать меняться и развиваться. Я просто не хотел больше жить в этой коробке. И это своего рода метафора всей моей жизни. Дело было даже не только в хиджабах, которые я собиралась предоставить миру. Но даже в моей собственной роли генерального директора бренда хиджабов и отказа от юридической карьеры в нашем сообществе это безумие. Если бы я не был женат, это было бы примерно так: « Удачи тебе выйти замуж. ”

Аншуман: На ​​тот момент Мелани работала суперуспешным юристом. И тут у ее мужа возникла идея: почему бы не создать компанию по продаже модных хиджабов?

Мелани: Я подумала: ты что, спятил, ты серьезно? Это безумие? Опять же, мой разум ушел, вы не можете сказать, что. Мол, ислам — это не мода, эти вещи нельзя совмещать. Он такой: «Вы потратили так много времени и усилий, чтобы сделать эти скромные образы, и вам нужно идти хранить, наслаивать и класть это под низ». Почему бы вам не разработать что-то готовое. И я подумал: да, ты прав — логотип, эстетика. Это заняло всего одну неделю, и у нас был веб-сайт. И это был просто заполнитель с логотипом нашего бренда Haute Hijab и надписью «Скоро».

Anshuman: Тем временем их страница в Facebook взорвалась. За первую неделю у них было 1000 подписчиков. И тогда они поняли, что люди обращают на них внимание.

Мелани: Я не знала, что мы собираемся делать, но мы поставили крайний срок, что это будет осенью, а сейчас апрель, так что у меня есть шесть месяцев, чтобы со всем разобраться.

Аншуман: Шесть месяцев.

Мелани: Ага.

Anshuman: Это звучит невозможно.

Мелани: Было. И этого не произошло.

Аншуман: Что?

Мелани: С самого начала мы хотели выделиться. Это не подработка. Это не то, что мы запускали из нашего подвала, даже если мы запускали его из нашей квартиры. Мы хотели, чтобы он был огромным. И мы хотели, чтобы это было профессионально. В мусульманском сообществе есть клеймо — ты не профессионал, ты не воспринимал вещи всерьез. Мы хотели сломать это и сказать: Мо, мы все делаем правильно. Оптовая торговля была не вариант, нам нужно сделать это с нуля. Я вернулся к своим корням и занимался поиском винтажных шарфов, как делал это в старшей школе, но их были сотни и сотни. И я стирала их всех по отдельности в своей ванне дома и гладила, и мы устроили фотостудию в моем доме, и мы их фотографировали, и так мы запустились. Винтажные шарфы, которые можно носить как хиджабы, и это то, что мы первыми выпустили.

Аншуман: Ого.

Мелани: И это было осенью 2010 года. И мы рассказали всем о процессе — типа, эй — мы были настолько прозрачны с первого дня в отношении того, что мы делаем. Делать краткий обзор фотографий, но сообщать им: «Эй, это требует гораздо больше работы — все еще запущено, но скоро появится одежда».

Аншуман: И когда магазин наконец открылся...

Мелани: ...К концу ночи мы распродали все хиджабы, кроме двух.

Аншуман: Вау.

Мелани: Это было безумие. Мы этого не ожидали. Мы понятия не имели, каким будет прием. Это должна была быть одежда, а тут мы выкладываем винтажные шарфы. Это винтаж, причудливый способ сказать, используемый. Я в порядке с этим, но не все будут, может быть. Я не знаю. Вот как мы начали, и мы делали это каждую неделю. Они единственные в своем роде — большинство раскупили бы за один день, поэтому на сайте ничего не было бы. Счастлив, но и зол. Я должен сделать это снова и снова, и они не останутся в наличии. Это была сумасшедшая крысиная гонка, когда я делал всю эту работу с фотографиями и описаниями продуктов, а затем запускал их на сайте, а потом, бум, все они были распроданы.

Аншуман: К этому моменту компания Haute Hijab работала в Детройте, продавая винтажные шарфы. И все изменилось, когда муж Мелани получил предложение о работе в Дубае. Внезапно перед ними встал вопрос: может ли компания работать за границей?

Мелани: Перед тем, как мы уехали, я решила: «Хорошо, думаю, я смогу продолжать это дело». Затем, когда мы, наконец, переехали и теперь находимся в Дубае, я помню, как в первые пару недель жизни там мой муж был на работе, а мы жили в то время в отеле. У нас еще не было своего места, и я помню, как сел в такси и просто сказал: «Отвези меня на рынок тканей», а он такой: «Какой рынок тканей?» Я подумал: «Должен быть рынок тканей! Где рынок?» Мол, мне нужно на рынок, а он такой: «Подожди».

Мелани: Итак, он берет трубку и звонит другу, по-видимому, или кому-то еще, кладет трубку и говорит: «Я знаю, куда тебя отвезти». Я подумал: «Отлично! Возьми меня туда!" Он высаживает меня, и, о Боже мой! Я иду на этот рынок тканей и тканей! Я был как, Джекпот! Это безумие! Я только что наткнулась на эту огромную золотую жилу тканей, которые прекрасны и идеально подходят для хиджаба, и они потрясающие, и я была так взволнована.

Мелани : Итак, я купила их, а потом спрашивала людей: «Вы знаете каких-нибудь портных, знаете ли вы кого-нибудь, кто что-нибудь шьет, например, кроит и шьет?» И у меня были разные зацепки, и я сразу пошла их искать, а они такие: «Да, конечно, мы их сошьем, но мы не можем их для вас вырезать». Так что я подумал: «Хорошо». Итак, я пошел домой и на своей гостиничной кровати разрезал эти ткани. Это было так ужасно. Они вовсе не были прямыми. Это было так плохо. Я обрезал их все, а затем, дня через два, вернулся к тем портным, и они подшили их с четырех сторон, и мы отправили их обратно нашему сотруднику, которого мы наняли в Чикаго, и мы просто во всем разобрались. Я просто медленно понял это.

Anshuman: Но в то время как Haute Hijab рос, Мелани все еще манипулировала своей процветающей юридической карьерой. Это не было устойчивым. Что-то должно было дать.

Мелани: Я работаю адвокатом все это время, и в то же время я занимаюсь этим бизнесом, который, как мы все знаем, можно назвать подработкой, но он занимает всю вашу жизнь. И так, почему я делаю это с собой? Я помню, как мой друг сказал мне: «Знаешь, ты всегда говоришь о том, как ты с этим справился, и ты покончил с этим, и ты действительно не знаешь, хочешь ли ты продолжать, и ты может продать компанию». Она такая: «Ты тупой». Она такая: «Ты ведешь себя идиотка». И я такой: «Почему?» Она такая: «Подумай о пространстве без тебя. Мол, подумай. Кто там? Кто это делает? Теперь тебя нет. Просто подумай о пустоте». И я такой: Вау. Это действительно поразило меня.

Мелани: Это поразило меня, потому что, как я уже сказала, не каждый бренд, который существует... Много брендов, которые существуют, и они феноменальны, и они делают действительно замечательные вещи, и я не пытаясь преуменьшить или сбить кого-либо еще, но намерение и цель, которую мы приносим, ​​настолько отличаются от того, что вы найдете у большинства других брендов.

Мелани: В тот момент я почувствовала бремя ответственности и не могла избавиться от него, поэтому я думаю, что это был очень поворотный момент, когда после того, как это произошло, у меня был с ней долгий разговор. Именно тогда я действительно вошел в роль и сказал: «Я больше не собираюсь преуменьшать значение этого. Я собираюсь разыграть его, я собираюсь выкачать его, и я буду гордиться и быть уверенным в том, что я генеральный директор, и что я руковожу этим бизнесом, и все. . Это то, что я делаю, и я горжусь этим, и я не собираюсь больше преуменьшать это».

Аншуман: Недавно у Haute Hijab появился новый офис в Нью-Йорке.

Anshuman: Они прошли долгий путь от продажи винтажных шарфов прямо из своей квартиры.

Мелани: Мы долго были в коворкинге. Действительно сюрреалистический момент входа, и что-то прекрасное произошло, когда мы переехали в новое пространство — мы мусульманская компания, и половина нашей команды не мусульмане. Но обязательным условием прихода является соблюдение принципов веры. Итак, когда вы переезжаете в новый дом, это обычное дело – благословлять дом. Я чувствовал то же самое в нашем офисе — новое пространство и я не знаю, какая энергия была здесь раньше. Отыграл главу в Коране и совершил групповую молитву. Удивительно, но все члены команды присоединились. Я не знаю уровень комфорта людей. Все присоединились, и мы все сели в круг на земле. И я в основном руководил этой молитвой, и это была молитва благодарности и просьба о столь многих вещах, просьба о защите, правильном пути вперед, добрых намерениях и благословениях, и я назвал всех по именам, и это было очень эмоционально. И как будто почти все в этом кругу начали плакать, и это было очень, очень трогательно, одна мысль об этом заставляет меня немного задыхаться, но это был такой сильный момент, что он просто задал тон не только этому новому пространству. но чтобы все знали, что мы делаем, это выходит за рамки создания продукта. Это жизни людей.

Anshuman: Не слишком раздувая спот. Можете ли вы дать нам представление о том, что ждет вас в будущем?

Мелани: Что касается будущего, мы очень, очень сосредоточены на том, чтобы обеспечить каждую категорию хиджаба. Легкая атлетика на очереди, но еще так много вертикалей, которые нужно заполнить, например, свадебные и плавательные хиджабы, медицина, и так много работы предстоит сделать. Мы по-прежнему очень сосредоточены на этом. Но с другой стороны, мы также сосредоточены на глобальном расширении. Потому что, в конечном счете, наша цель и наше видение — стать ведущим мировым брендом хиджабов, а этого бренда сегодня не существует. Пока нет единого глобального бренда хиджабов, но мы действительно уверены, что станем этим брендом.

Мы как бы просто головы вниз. Просто действуем и выезжаем на асфальт, а затем мы снова будем собирать средства, наверное, через шесть месяцев. Это отстой, но ты должен делать то, что должен.

Anshuman: Это никогда не останавливается.

Мелани: Нет. Нет, это никогда не прекращается, но это хорошо.

Слушайте другие выпуски еженедельного подкаста Vanguard от Shopify Studios , в котором рассказывается о человеческих историях предпринимательства с неожиданных сторон нашего сегодняшнего момента.

Художественное изображение Франциски Барчик