Вертикальная и горизонтальная поисковая система: как доминировать в обеих? [Пример]

Знаете ли вы, что существуют разные типы поисковых систем?

Несмотря на то, что Google является самым посещаемым и доминирует на рынке поиска, есть и другие конкуренты с миллиардами пользователей и впечатляющим ежемесячным трафиком.

Вы когда-нибудь слышали о вертикальном поиске? Если у вас есть, путь!

Но знаете ли вы, как его оптимизировать?

Мы так и думали. Однако не беспокойтесь, мы прикроем вашу спину.

Сегодня мы выясним победителя в битве вертикальных и горизонтальных поисковых систем. Мы будем сравнивать, анализировать и различать, а также расскажем обо всем, что вам нужно знать, чтобы улучшить свою SEO-игру.

Давайте начнем!

Что такое вертикальная поисковая система?

Вертикальная поисковая система — это поисковая система, ориентированная на определенную тему, отрасль или тип контента. Его цель — привлекать и обслуживать специализированную аудиторию и предоставлять более релевантные результаты поиска.

Большинство людей знакомы с тем, как работают общие поисковые системы, такие как Google: вы вводите ключевое слово в строку поиска, и через несколько секунд вы получаете список предлагаемых ссылок в виде страниц результатов поисковой системы (SERP), где вы можете найти информацию, которую вы ищете.

Однако иногда вам нужно найти более конкретную информацию, и Google может не предоставить то, что вы ищете.

В этом случае на помощь приходят вертикальные поисковые системы.

Видите ли, эти типы поисковых инструментов сканируют только определенную часть Интернета, в зависимости от вашего запроса.

Таким образом, результаты, которые вы получаете, меньше, но больше сосредоточены на теме и, следовательно, более актуальны.

Примеры вертикальной поисковой системы

Теперь давайте рассмотрим некоторые популярные примеры вертикальных поисковых систем и проанализируем, какую пользу вы можете извлечь из их использования:

• ТинЭй. Это поисковая система с перевернутыми изображениями, которая очень проста в использовании. TinEye сканирует Интернет в поисках изображений и добавляет их в свой индекс для дальнейшего использования. Индекс Cette в настоящее время включает 53 миллиарда изображений!
  Имейте в виду, что TinEye не сканирует изображения с сайтов социальных сетей, личные фотографии на вашем устройстве или изображения на защищенных паролем веб-сайтах.
  Кроме того, ваши поиски изображений не сохраняются, поэтому они остаются приватными.
  TinEye — отличный способ установить, является ли изображение стоковым фото или защищено авторским правом, кому принадлежит лицензия, где оно уже было опубликовано и т. д.
  
• Скайсканер. Хотите сравнить цены на авиабилеты и забронировать билеты? Не ищите ничего, кроме Skyscanner. Это поисковая система и туристическое агентство, предназначенное как для путешественников, так и для ходофилов.
  Инструмент быстро отображает обзор всех доступных рейсов для пункта назначения и даты по вашему выбору. Кроме того, вы получаете дополнительную информацию о стоимости отелей и аренде автомобилей в этом районе.
  Определенно упрощает задачу по сравнению с обычным поиском в Google.
  
• Шопзилла. Shopzilla собирает и сравнивает результаты покупок, которые отвечают на ваш запрос.
  Ищете новое зимнее пальто? Просто введите «зимнее пальто» в строке поиска и просмотрите результаты. Вы можете сузить область поиска с помощью многочисленных опций, представленных на боковой панели сайта: цвет, бренд, особенности, подкладка, длина, стиль и так далее.
  В целом, вы можете найти то, что ищете, гораздо быстрее, чем в горизонтальной поисковой системе.
  Кстати, не только для одежды. Вы можете искать электронику, ювелирные изделия, товары для дома и сада, бытовую технику и многое другое.

Существует гораздо больше вертикальных поисковых систем, но вы поняли идею. Основная цель таких сайтов — улучшить взаимодействие с пользователем, предоставить более быстрые и релевантные результаты и, в конечном итоге, облегчить вашу жизнь.

Как сделать вертикальный поиск в Google?

Хотя Google в основном используется для общего поиска, на самом деле он сочетает в себе функции горизонтальной и вертикальной поисковой системы.

Как именно?

Например, при входе в Google выберите Карты Google и введите адрес в строке поиска.

Это считается вертикальным поиском, поскольку вы ищете конкретную информацию о конкретном адресе, и вам будут предоставлены результаты только в виде адресов.

Если вы просто введете адрес в Google, вы получите более подробные ссылки, такие как местоположения и компании, которые работают поблизости, что, вероятно, вас не интересует.

То же самое относится к разделам «видео», «новости», «изображения» и «покупки» в Google.

Возможно, вы хотите знать, как искать вертикальные изображения в Google.

Легкий.

Нажмите на меню «изображения», и оттуда вы можете настроить поиск, выбрав «инструменты» и указав «размер», «цвет», «тип», «время» и «права на использование».

Вот почему так важно оптимизировать все аспекты вашего веб-сайта, так как люди могут найти вас через новости Google, изображения, видео и т. д. Не оставляйте все на волю случая, если вы используете богатый контент — оптимизируйте его и пожинайте плоды своего труд, работа.

Что такое горизонтальный поиск?

Горизонтальный поиск — это общий тип подхода, при котором алгоритм поисковой системы сканирует всю сеть в поисках результатов и выбирает наиболее релевантные. Это означает, что поисковая выдача отображает смешанные результаты, варьирующиеся от новостей и статей, расширенных результатов, видео и изображений и всего остального, что может быть применимо.

Как оптимизировать для вертикального и горизонтального поиска

Горизонтальные и вертикальные поисковые системы имеют много общего. В идеале вы хотели бы учесть требования обоих при оптимизации всех аспектов вашего веб-сайта.

По сути, все хорошие методы SEO полезны при оптимизации как для горизонтальных, так и для вертикальных поисковых систем.

Вот несколько общих рекомендаций, которым нужно следовать:

• Напишите соответствующие названия изображений и теги alt. Это помогает роботам-сканерам понять назначение ваших изображений.
• Проанализируйте поисковое намерение пользователя и выберите темы на его основе. Нет смысла писать и оптимизировать статьи, которые (почти) никто не прочитает.
• Предлагайте привлекательные заголовки и качественные статьи. Контент — это главное, а качество поможет вам управлять интернетом.
• Используйте богатый контент. Изображения, видео, инфографика и GIF-файлы — отличный способ повысить ценность вашего контента, поскольку различные типы мультимедиа делают статью более интересной, а также приносят пользу поисковой оптимизации.
• Воспользуйтесь преимуществами разметки схемы. Это поможет поисковым системам лучше понять ваш контент и, как следствие, более точно его проиндексировать и показать более релевантным запросам. Кроме того, алгоритм также может использовать информацию и предоставлять подробные результаты, такие как обзоры, продукты, события и т. д.

Как оптимизировать для вертикального поиска

В обычном горизонтальном поиске сложно ранжировать ваш контент в верхней части поисковой выдачи, особенно если вы ориентируетесь на конкурентные ключевые слова.

Однако, оптимизировав вертикальный поиск, вы действительно можете повысить свой SEO и органический трафик.

Включение в ваш контент дополнительных медиа, таких как видео, изображения и графика, и их правильная оптимизация могут помочь вам занять более высокое место в вертикальном поиске.

Более того, не забудьте зарегистрироваться и иметь учетную запись на таких социальных сайтах, как Facebook, Twitter и YouTube. В настоящее время это способ сделать ваш бизнес законным и послать своим клиентам сигналы социального доказательства.

Кроме того, размещайтесь на сайтах, поддерживаемых сообществом, таких как Yelp и DoorDash, которые полагаются на отзывы пользователей.

Это особенно важный аспект для вашей SEO-стратегии электронной коммерции, поскольку в настоящее время многие люди полагаются на онлайн-обзоры и рекомендации.

В довершение всего, вот несколько советов о том, как оптимизировать ваш контент для вертикального поиска:

• Добавьте медиафайлы к своему контенту — изображения, видео и т. д.
• Создавать и поддерживать активные аккаунты в социальных сетях
• Зарегистрируйтесь на сайтах отзывов
• Зарегистрируйтесь в бизнес-каталогах

Как оптимизировать для горизонтального поиска

Есть много вещей, которые следует учитывать при просмотре контрольного списка SEO.

Однако, когда дело доходит до вертикальной и горизонтальной поисковой оптимизации, подумайте о том, чтобы сосредоточиться на следующем:

1. Удобная навигация. Суть в том, чтобы предоставить четкую информацию посетителям вашего сайта. Следуйте правилу трех кликов: пользователи должны иметь возможность найти то, что они ищут, за три клика, иначе они могут разочароваться и, возможно, покинут ваш сайт. То же самое относится и к ботам поисковых систем. Если ваша информационная архитектура слишком сложна, они могут запутаться и не проиндексировать ваши страницы должным образом.
2. Правильное исследование ключевых слов. Крайне важно сделать домашнее задание и выбрать правильные ключевые слова для своего сайта. Сосредоточьтесь как на коммерческих, так и на информационных ключевых словах и проанализируйте сложность и объем ключевых слов, учитывая авторитет вашего домена. Не выбирайте сложные ключевые слова, если вы только что запустили свой сайт — скорее всего, вы навсегда застрянете на 94-й позиции.
3. Знай своего клиента. В соответствии с исследованием ключевых слов необходимо знать свою целевую аудиторию. Изучите их поведение в Интернете, какие фразы они могут искать, какова цель их поиска. Изложение портретов покупателей и их намерений, скорее всего, приведет к четкому плану и стратегии.
4. Создавайте уникальный и привлекательный контент. Всегда пишите уникальный, высококачественный контент, который может заинтриговать вашу целевую аудиторию. Не забывайте часто публиковать новый контент — несколько постов в неделю создают гораздо больше вовлеченности, чем один пост в месяц. Это также хороший показатель для Google, что ваш контент свежий и актуальный.
5. Используйте внутренние ссылки. Внутренние ссылки необходимы для SEO. Внутренние ссылки делают ваш сайт более удобным для пользователей, поскольку они помогают в навигации. Они также помогают сканерам лучше понять, как связаны ваши страницы и о чем ваш контент.

Горизонтальный поиск против вертикального поиска: пример

Давайте рассмотрим практический пример сравнения вертикальных и горизонтальных поисковых систем. Для примера мы будем использовать ключевое слово «как приготовить жареный рис», которое является информационным ключевым словом.

Глядя на 10 лучших результатов или результаты горизонтального поиска, мы видим разные рецепты из сообщений в блогах с расширенными фрагментами и видео на YouTube.

Теперь давайте проверим результаты поиска изображений. Одно из первых изображений с веб-сайта jessicagavin.com, который не входит в первую десятку общего поиска.

Почему это происходит?

Во-первых, изображение хорошо оптимизировано и имеет высокое качество. Он используется в качестве избранного изображения и еще раз в статье. Изображение имеет соответствующий тег alt, и в довершение ко всему, оно аккуратно организовано и оптимизировано для расширенного фрагмента — посмотрите на изображение ниже.

В настоящее время он не находится на первой странице, потому что «как приготовить жареный рис» является высококонкурентным ключевым словом с глобальным объемом поиска почти 100 тысяч.

Однако, если пользователь выполняет вертикальный поиск с помощью изображений Google, вполне вероятно, что он нажмет на этот результат, а другая оптимизация будет иметь меньшее значение.

Вы видите, насколько сложным может быть ранжирование, поэтому мы не можем не подчеркнуть: оптимизируйте все аспекты вашего веб-сайта.

Дополнительный совет: Google является синонимом онлайн-поиска, однако не забывайте о других поисковых системах, таких как Yahoo! и Bing также существуют.

Кроме того, оптимизация для других может быть намного проще по сравнению с Google, поскольку все сосредотачивают свои усилия по SEO на Google и чаще всего забывают об оптимизации для других поисковых систем.

Хотя Bing и Yahoo! имеют свои собственные алгоритмы, оба очень похожи, поэтому оптимизация для Yahoo! автоматически означает оптимизацию для Bing и наоборот.

Заворачивать

И теперь победителем в битве вертикальных и горизонтальных поисковых систем стал…

Как вы уже догадались – выигрывают оба игрока!

Ага.

Вертикальные поисковые системы так же важны, как и горизонтальные поисковые системы. Имея в виду и то, и другое при оптимизации своего веб-сайта, вы можете доминировать в поисковом рейтинге и повысить свою видимость в различных типах обычного поиска.