Руководство по видеоконтенту: почему вам стоит начать создавать видео прямо сейчас (плюс примеры)

Мы больше не находимся в той фазе, когда все говорили: «Видео взрывается».

Неа. Видео взорвалось , и оно здесь. Это здесь. Это везде.

В наши дни зрители ожидают и требуют видеоконтента от создателей и брендов. В среднем люди смотрят 19 часов онлайн-видео в неделю, и только за последние три года потребление увеличилось на 8,5 часов в неделю.

Что это значит для маркетологов? Для предприятий?

Если вы еще не создаете видеоконтент, вам следует серьезно подумать об этом.

В этом руководстве вы найдете обзор видеоконтента, в том числе его значение для SEO, рекомендации по созданию стратегии видеоконтента и примеры различных эффективных типов видео.

Что такое видеоконтент?

Видеоконтент — это любой формат видео, предназначенный для развлечения, обучения или информирования аудитории.

Точно так же маркетинг видеоконтента — это стратегия, которая включает в себя создание полезного и полезного видеоконтента для привлечения, взращивания и преобразования этой аудитории. (Читайте: никакой рекламы, никаких коммерческих предложений.)

Видеоконтент не так прост, как вы думаете. В наши дни создатели и бренды создают несколько типов видео и форматов, и все они могут быть использованы для достижения ваших целей:

• Объясняющие видео
• Учебники/инструкции
• Презентации
• Прямые трансляции
• Интервью
• Видео подкасты
• Видео в социальных сетях (Истории, Ролики, Шорты, TikTok)
• Анимированные видео
• Вебинары
• Обзоры/демонстрации продуктов
• Отзывы
• влоги

Почему видеоконтент важен для SEO?

Видеоконтент помогает вашей стратегии SEO несколькими ключевыми способами.

Во-первых, поисковые системы, такие как Google, остаются в курсе тенденций потребления пользовательского контента. Эти компании знают, как онлайн-видео выросло как средство массовой информации, и поэтому показывают релевантные видео в результатах поиска, когда на запрос пользователя можно ответить с помощью видео.

Например, некоторые запросы «как сделать» лучше подходят для видеодемонстрации, например «как добавить текст на ролики» или «как завязать галстук-бабочку». Было бы трудно научить кого-то, как делать эти вещи, в письменном блоге или статье, поэтому показ видео имеет гораздо больше смысла.

Это означает, что многие ключевые слова имеют потенциал ранжирования, если вы создаете и оптимизируете для них видеоконтент. (У Google есть руководство, которому вы можете следовать, чтобы помочь им найти и проиндексировать ваши видео, чтобы они могли ранжироваться.)

Помимо прямого рейтинга, видеоконтент также косвенно помогает вашему SEO. Например, публикация блога со связанным видео, встроенным в сообщение, может быть способом дальнейшего привлечения вашей аудитории и удержания их на вашей странице дольше.

Публикация регулярных высококачественных видеороликов, которые обучают, информируют или развлекают вашу целевую аудиторию, также является способом продемонстрировать EEAT (опыт, авторитетность, надежность) для вашего бренда и веб-сайта. Публикация видеоконтента может помочь утвердить ваш бренд практически так же, как и последовательная публикация высококачественного письменного контента.

Видеоконтент также может помочь вам привлечь больше клиентов. Например, 88% людей говорят, что видео бренда о продукте или услуге убедило их купить.

Как видите, существует множество способов использовать видеоконтент для повышения SEO. Но прежде чем вы броситесь нажимать «запись», не забудьте, что вам нужна стратегия, настроенная до того, как вы погрузитесь в достижение наилучших результатов.

Лучшие практики для создания стратегии видеоконтента

1. Ставьте цели

Каждая хорошая стратегия имеет по крайней мере одну или две цели, которые продвигают стратегию вперед. Ваша стратегия видеоконтента не должна отличаться.

Чтобы упростить задачу, цели, которые вы ставите для своего контент-маркетинга, могут быть напрямую связаны с вашими целями видеомаркетинга. Например, вы можете повысить узнаваемость своего бренда, публикуя видео на YouTube. Или вы можете поставить цель увеличить количество конверсий на своем веб-сайте, разместив видеоролики о товарах на страницах товаров.

Вместо того, чтобы создавать видеоконтент только для того, чтобы его распространить, подумайте, что вы хотите, чтобы каждое видео делало. Какой цели он будет служить и как этот контент поможет вам в достижении ваших целей?

В конечном счете, целеустремленность поможет вашей стратегии видеоконтента продвинуться дальше.

2. Выберите формат видео и тему

Не пытайтесь сделать все это с помощью видео. У вас может возникнуть соблазн попробовать свои силы во всех форматах, но этот подход в лучшем случае будет бессистемным.

Вместо этого выберите три или меньше форматов для создания видеоконтента. Например, вы можете сосредоточиться в основном на публикации видеороликов с практическими рекомендациями каждую неделю, а некоторые закулисные видеоролики в стиле видеоблога добавляются один раз в месяц.

Наряду с вашими основными форматами видео выберите тему для ваших видео. На каких темах вы сосредоточитесь? Чем ты хочешь стать известным?

Например, в 2021 году SaaS-компания Hootsuite запустила свой канал на YouTube под названием Hootsuite Labs. Все видеоролики сосредоточены на «экспериментах», лайфхаках и советах в социальных сетях, а также показывают ведущих в лабораторных халатах и ​​защитных очках, как будто они работают в лаборатории.

3. Определите, где вы будете размещать свои видео

После определения целей, установки темы и выбора форматов фокуса, затем решите, где вы будете размещать свои видео.

Очевидный вариант — создать канал на YouTube и выкладывать туда все свои видео. Поскольку на YouTube полно людей, которые ищут и смотрят видео, этот вариант имеет дополнительное преимущество, заключающееся в большей экспозиции и охвате. Кроме того, видеороликами YouTube легко делиться и вставлять их туда, где вы хотите.

Тем не менее, не чувствуйте себя обязанным использовать YouTube по умолчанию. Другие варианты не только размещают ваши видео, но и предлагают инструменты для создания без рекламы — за определенную плату, конечно.

Например, Vimeo предлагает эти функции с профессиональным планом, начиная с 7 долларов в месяц. Или вы можете выбрать премиальный вариант, такой как Wistia или Jetpack.

У любой из этих услуг есть свои плюсы и минусы, поэтому сравните свои варианты с тем, что лучше для вашего бренда.

4. Исследуйте темы видео и ключевые слова

Чтобы убедиться, что ваши видео доходят до нужных людей, вам следует изучить темы ваших видео и найти ключевые слова, которые эти люди используют для поиска видеоконтента.

Как правило, большинство исследований ключевых слов для видео сосредоточено на YouTube, но это потому, что это вторая по величине поисковая система после Google.

Существует довольно много инструментов специально для YouTube SEO, которые помогут вам найти ключевые слова и проверить темы видео:

• ВидИК
• KeywordTool.io
• Ключевое словоБочка

5. Сценарий каждого видео

Лучший видеоконтент, который заставляет вашу аудиторию смотреть, остается в теме, доходит до сути и предлагает ценность от начала до конца.

Как убедиться, что вы попали во все эти ноты? Сценарий ваших видео.

Сценарий может включать в себя запись каждой фразы, которую вы (или ваш спикер) скажете, или просто создание схемы основных моментов, которым вы можете следовать, заполняя пробелы с ходу.

Ваш сценарий также может быть полезен для постпродакшна. Вы можете отметить места, в которые вы хотели бы добавить видеоэффекты или текст, отображаемый на экране, вместе с вашими тезисами.

Если вы решите записать каждое слово, прочитайте его вслух перед съемкой, чтобы посмотреть, как долго это будет длиться. Чтобы не звучать так, как будто вы читаете по сценарию (даже если это так), убедитесь, что ваш текст содержит разговорный язык, и практикуйтесь, пока он не будет звучать естественно.

6. Инвестируйте в производство длинных видео

Различные форматы видео требуют разного уровня глянца и производства.

Например, длинное видео на YouTube нуждается в дополнительной подготовке и доработке, в то время как история, размещенная в Instagram, может быть записана на вашем телефоне в данный момент.

Это зависит от того, где вы размещаете свои видео и что ваша аудитория ожидает от этого формата.

Это означает, что если вы решите, например, создавать в основном видео в стиле интервью, вам потребуется вложить больше средств в производство, например, в более качественную камеру для съемок, студийное освещение и программное обеспечение для редактирования видео (или заручиться поддержкой профессионального видеооператора). редактор).

7. Оптимизируйте каждое видео

Наконец, чтобы повысить шансы на ранжирование и просмотр ваших видео, оптимизируйте их для SEO. Это применимо независимо от того, загружаете ли вы их на YouTube или встраиваете на определенные страницы своего веб-сайта.

Вот ключевые вещи, которые вам нужны для оптимизации:

• Привлекательный заголовок, оптимизированный под ключевые слова . Видео с привлекательными заголовками, особенно на YouTube, получают больше кликов и просмотров. Кроме того, ваше основное ключевое слово должно появиться в названии вашего видео.
• Описание, оптимизированное по ключевым словам . Описание вашего видео помогает YouTube (и зрителям!) понять содержание и контекст вашего видео. Они должны быть полезными, понятными и оптимизированными, по крайней мере, по вашему основному ключевому слову. Если вы встраиваете видео на страницу своего веб-сайта, эта страница должна быть оптимизирована для тех же (или похожих) ключевых слов, на которые нацелено ваше видео.
• Релевантные теги . Это характерно для YouTube, но для каждого загружаемого видео требуется несколько соответствующих тегов (аналогично хэштегам). Первый тег, конечно же, должен быть вашим основным ключевым словом.
• Скрытые титры или стенограмма видео . Скрытые титры и/или стенограммы видео являются полезным подспорьем для ваших зрителей с нарушениями слуха или любого зрителя, который просто хочет точно знать, что вы сказали в видео. Они также полезны для SEO, потому что вы можете и должны включать свои ключевые слова в оба.

3 формата видео с примерами

Вот несколько примеров эффективного видеоконтента, который помогает брендам достигать различных целей.

Полноценное развивающее видео

Некоторые видео могут выполнять ту же цель, что и полноформатный блог. Смысл в том, чтобы дать вашей аудитории ценность, ответить на их вопросы и предоставить полезную информацию.

Вот пример из Healthy Gamer, коучинговой службы по психическому здоровью, на тему постоянной усталости.

Видео с инструкциями/объяснением

Видео — отличное средство для брендов с продуктами или опытом, которые лучше переводятся в форму «покажи и расскажи», а не в письменные инструкции или описания.

Бренды продуктов питания и кулинарии особенно извлекают выгоду из видеороликов, демонстрирующих продукты или инструменты для приготовления пищи или выпечки, например, это видео, в котором показано, как использовать настольный миксер с подъемной чашей KitchenAid. Просмотр этого видео может подтолкнуть потенциальных клиентов, которые сомневаются в покупке, совершить покупку.

Видео-отзыв

Отзывы реальных клиентов невероятно убедительны и могут помочь повысить конверсию, особенно если вы снимаете эти истории на камеру и встраиваете их в свои страницы продаж и целевые страницы.

Например, у Dropbox есть целая серия отзывов и историй клиентов, которые они размещают на своем канале YouTube и на своем веб-сайте.

Воспользуйтесь бумом видеоконтента

Видеоконтент никуда не денется, так что сейчас самое время запрыгнуть на подножку и разработать свою стратегию видеоконтента.

Как часть более крупной контент-стратегии, включающей письменный контент блога и социальные сети, видео может значительно приблизить вас к вашим целям. Это верно независимо от того, повышаете ли вы узнаваемость бренда, укрепляете доверие потенциальных клиентов или пытаетесь увеличить количество конверсий.

Не пугайтесь, если вы никогда раньше не снимали видео. Ключ в том, чтобы намочить ноги и поэкспериментировать, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашего бренда. Ваша команда будет только лучше работать с видео со временем и практикой, так что начните прямо сейчас и нажмите кнопку записи.