Идеи видеоконтента в социальных сетях, чтобы заполнить ваш календарь контента

TikTok, ролики, истории, прямые трансляции — вот причина, по которой видеоконтент повсюду. Привлечение этого внимания окупается. До 84% потребителей говорят, что их убедили купить продукт или услугу, посмотрев видео бренда. Видео просто популярно; 66% потребителей говорят, что короткометражное видео является наиболее привлекательным типом контента. Вот почему добавление идей видеоконтента к вашему обычному мозговому штурму меняет правила игры.

В социальных сетях видео обязательно. Прежде чем вы начнете использовать высокобюджетный видеоконтент для своей социальной стратегии, вам нужен надежный план, чтобы максимально использовать этот контент. Вот несколько советов по созданию видеоконтента для социальных сетей .

15 идей для видеоконтента, которые пополнят ваш календарь социального контента

Глядя на пустую страницу перед тем, как написать, это пугает. То же самое касается и взгляда на пустой экран телефона перед тем, как нажать кнопку записи.

Вы не можете знать, какие темы, форматы видео и контент работают, пока не начнете экспериментировать. Чтобы начать, вот 15 примеров популярных идей видеоконтента, которые вы можете использовать, чтобы вдохновить себя.

1. Списки видео

Списки легко усваиваются и естественным образом вызывают интерес — с фразой «Номер три вас шокирует!» или без нее. Заголовок.

Создание видеоверсии списка зацепит людей концепцией и заставит их смотреть, что очень удобно для алгоритмов.

2. «Сделайте [ПУСТО] вместе с нами!»

Покажите своей аудитории, как производится ваш продукт или как сделать что-то с вашим продуктом. Это образовательный момент в захватывающем визуальном опыте.

Например, когда вы лично видите стенд с кренделями тети Анны, часть удовольствия состоит в том, чтобы наблюдать, как готовится ваш гигантский крендель.

Их TikTok делает еще один шаг вперед, используя свой продукт для создания неожиданных предметов и увлекая зрителей за собой.

3. Видео по стилизации

От простых постов «Наряд дня #OOTD» до сложных руководств «Создание капсульного гардероба» — стиль вашего продукта в видео помогает клиентам представить, как они сами будут использовать этот продукт.

Это особенно полезная тема видео для брендов одежды. Но его можно адаптировать миллионом разных способов.

4. Контент на основе праздника или соответствующих хэштегов

Использование хэштегов в праздники — беспроигрышный вариант. Они действуют как творческие подсказки, направляющие ваш контент. Кроме того, их использование ставит вас на волну тренда, которая может расширить ваш охват.

Вы можете пойти еще дальше и позволить дням недели вдохновлять ваш контент. Используйте существующие, например #ThrowbackThursday, #MondayMotivation и #SelfCareSunday. Или создайте свой собственный. Просто убедитесь, что праздничные хэштеги, которые вы используете, имеют отношение к вашему бренду и аудитории.

5. Обращайте внимание на своих сотрудников

Наше исследование показало, что 76% активных пользователей социальных сетей считают, что для компаний важно публиковать сообщения о своих сотрудниках.

Выделите людей, стоящих за вашей компанией, с помощью серии видеороликов, посвященных сотрудникам , чтобы завоевать доверие потребителей, показать сотрудникам, что вы заботитесь о них, и привлечь будущие таланты.

Этот вид видеоконтента может быть высокопроизводительным…

… но они также могут быть небольшими и повседневными. В Sprout мы выделяем сотрудников в роликах, которые демонстрируют их личности и, в данном случае, любимые реакции Slack.

6. Новые обновления продукта

Создание видео, чтобы поделиться новыми обновлениями или функциями вашего продукта, — это беспроигрышный вариант.

Это выигрыш для текущих клиентов, особенно когда новая функция была вдохновлена ​​их отзывами.

Это выигрыш для потенциальных клиентов, которые могут получить лучшее представление о том, как продукт может соответствовать их потребностям.

И это выигрыш для вас, потому что создает новый ажиотаж вокруг вашего продукта.

Простое видео о продукте может представить новую функцию, чтобы создать шумиху…

… или он может предоставить полуинтерактивное руководство по продукту и предварительный просмотр.

7. Задайте вопрос

Постановка вопроса в начале вашего видео создает естественную зацепку. Не говоря уже о том, что это повышает вашу заинтересованность, побуждая людей комментировать свои ответы.

Повышение уровня: создайте серию, регулярно задавая вопрос или вопросы, например, «Вы бы съели это?» тетушки Анны. видеоконтент. Если у них все хорошо, регулярно публикуйте свои серии, чтобы люди возвращались.

8. Освещение мероприятия

Собираетесь на конференцию или корпоративное мероприятие? Привлеките свою аудиторию вместе с вами с помощью видеорепортажа.

Содержание освещения событий может быть настолько глубоким, насколько вы хотите. Подойдет простая визуальная подсветка, демонстрирующая событие. Или выделите уроки конференции, которые ваша аудитория хотела бы узнать.

Повышение уровня: облегчите работу на вашей тарелке — коснитесь коллег, которые посещают мероприятие, чтобы помочь вам записать контент.

9. Прогуляйтесь по своему пространству

Видеотуры — это простой в создании полезный продукт. Они помогают вам связаться со своей аудиторией, давая им возможность заглянуть за кулисы.

Экскурсии по офисам, «туры за столом», когда вы демонстрируете свое рабочее место, экскурсия по вашему объекту (если вы являетесь пунктом назначения) — возможности безграничны.

Это видео о Starbucks Reserve Roastery — отличный пример простого, но эффективного тура по локациям. Один взгляд на помолвки, и вы понимаете, что это вызвало интерес.

10. Видеоконтент «Один день из жизни»

Контент Day in the life очеловечивает ваш бренд, выделяя людей, стоящих за ним, и показывает вашей аудитории различные взгляды и образ жизни, которые им интересны.

TikTok Университета Индианы представляет серию статей о студентах, изучающих различные предметы в университете, и о том, как выглядит их день. И это находит отклик — некоторые видео из этой серии набирают миллионы просмотров.

Здесь, в Sprout, мы также рассказываем о днях наших сотрудников.

Повышение уровня: используйте сотрудников, студентов, фанатов и других людей, которые являются социально подкованными и имеют большое количество последователей. Это может помочь быстро расширить охват.

11. Пользовательский контент

Не весь ваш видеоконтент должен исходить от вас. Положитесь на контент, который уже создает ваша аудитория.

Пользовательский контент облегчает вашу работу, используя уже созданный контент. Кроме того, это празднует вашу аудиторию таким образом, что вызывает доверие — 39% потребителей хотели бы видеть отзывы клиентов или реальные демонстрации клиентов от брендов, за которыми они следят.

Это особенно полезно, если вы экспериментируете с новыми форматами контента, такими как вертикальное и короткое видео, но еще не определились со стратегией.

Просто убедитесь, что у вас есть разрешение на использование их контента!

Повышение уровня: сшивайте видео на платформах, где доступна эта функция, например на TikTok или Instagram Reels. Это еще один способ использовать уже существующий контент и вставить свой комментарий, ответ или реакцию.

12. Образовательный или практический контент

Вы можете научиться делать что угодно в социальных сетях. Объяснения и обучающие видеоролики — самый популярный тип маркетингового видео среди брендов и потребителей. Он настолько популярен, что TikTok создал программу #LearnOnTikTok для создания образовательного контента.

От руководств по продуктам и курсовых разбивок или фактоидов до пошаговых видео с практическими рекомендациями — существует бесконечное количество способов создания свежего образовательного контента. Пусть ваше творчество сияет.

Используйте этот тип видео, чтобы представить продукт или услугу новой аудитории и помочь существующим клиентам устранить неполадки или улучшить их опыт работы с продуктом.

13. Предсказания

Контент прогнозов может служить разным целям в зависимости от вашей отрасли.

Для такого бренда, как Sprout, прогнозы служат полезным идейным руководством, которое менеджеры социальных сетей могут использовать, чтобы думать наперед.

Для бренда, ориентированного на спорт, прогнозы могут использоваться как способ взаимодействия с вашей аудиторией и победителями проектов.

Для медиа-бренда вы можете предсказать, кто получит или не получит розу в определенном телешоу.

Повышение уровня: коснитесь различных экспертов в своей организации, чтобы узнать их мнения по теме, например, по вашей отрасли или отраслям ваших клиентов.

14. Релевантный контент

То, что делает контент «релевантным», зависит от вашего бренда, отрасли и аудитории. В конечном счете, это включает в себя учет интересов, привычек или болевых точек вашей аудитории и создание контента на их основе.

Например, Grammarly создает контент, относящийся к бренду, который имеет отношение к их профессиональной аудитории и их продукту.

Это также может быть вдохновлено платформой, на которой вы публикуете. Например, в TikTok контент, ориентированный на менеджеров социальных сетей, является повторяющейся темой независимо от бренда — от написания программного обеспечения до языковых приложений и аквариумов .

15. Адаптируйте большие части контента

Не у всех будет время бросить все и прочитать запись в блоге (хотя я приму это на свой счет).

Но у всех есть время, чтобы посмотреть 15-секундное видео, которое разбивает этот пост в блоге.

Разбейте свои более длинные письменные материалы на информативные небольшие видеоролики. Это может помочь вам привлечь внимание, прежде чем связать зрителей с полным постом в блоге. Например, это короткое видео является вступлением к полной звездной статье , на которой оно основано.

Или адаптируйте написанные фрагменты в длинные видеоролики, которые дают зрителям два способа потребления одного фрагмента контента.

Советы, как получить максимальную отдачу от вашего видеоконтента в социальных сетях

1. Создавайте видеоконтент, значимый для вашей аудитории

На этапе идеи сформируйте свой контент вокруг подписчиков, которые у вас уже есть. Расскажите историю, которая будет полезной, интригующей или развлекающей существующих поклонников и целевую аудиторию, которую вы надеетесь зацепить.

Один из способов сделать это — использовать ранее успешные посты, чтобы вдохновить на новые идеи видеоконтента.

Использование инструмента аналитики, такого как Sprout Social , для просмотра вашего наиболее успешного прошлого видеоконтента в социальных сетях. Отчет Sprout об эффективности постов избавляет вас от догадок и беготни по определению ваших самых эффективных постов и собирает для вас этих высокоэффективных.

Начните бесплатную пробную версию Sprout

Также обратите внимание на страницы и содержание блога, которые получают наибольшее количество трафика на вашем сайте. Используйте Google Analytics , чтобы определить контент, который находит отклик у вашей аудитории и привлекает трафик на ваш сайт, чтобы вдохновить вас на создание будущих видео.

2. Снимайте закулисный контент (BTS) во время съемки

Прежде чем приступить к съемке, подумайте о творческих ресурсах, помимо самого видеоконтента в социальных сетях, которые вы можете снимать на съемочной площадке.

Подумайте о том, чтобы создать короткие видео-тизеры о том, куда вы идете, кого вы снимаете, как вы настраиваетесь и многое другое. Затем используйте эти активы, чтобы заинтриговать свою аудиторию и дать им возможность заглянуть за кулисы творческого процесса. Ваши кадры с BTS могут даже попасть в будущие видео, как показано ниже.

Изображения образа жизни — еще один простой способ подразнить будущий видеоконтент и заглянуть за кулисы. В серии «Всегда в эфире» Sprout мы использовали изображения стола нашего субъекта с высоты птичьего полета, чтобы предварительно увидеть, кто и что должен был прийти.

Прелесть активов BTS в том, что вам не нужен видеооператор или фотограф, чтобы они выглядели хорошо. Используйте свой мобильный телефон, чтобы снимать, пока вы на съемочной площадке.

Готовясь к запуску, добавьте все свои творческие ресурсы в библиотеку ресурсов Sprout , чтобы они были организованы и всегда были доступны для вас, когда вы будете готовы запланировать свой контент BTS.

3. Цели, цели, цели

Недостаточно просто хотеть развлечь свою аудиторию. Вам нужно заранее поставить измеримые цели для своей стратегии видеомаркетинга, чтобы понять, эффективен ли ваш контент.

При постановке целей определите, где находится ваш контент в маркетинговой воронке. Чего вы надеетесь достичь своим видео?

После того, как вы определили свои общие цели, решите, какие показатели будут вашими ключевыми показателями эффективности (KPI), и установите контрольные показатели производительности. Не существует какой-то одной волшебной метрики, которую можно было бы отслеживать — вам нужно взглянуть на несколько, чтобы измерить свой успех.

Для контента на этапе осведомленности вашими ключевыми показателями эффективности могут быть показы, клики или просмотры видео.

Если вы хотите создать спрос, рассмотрите возможность просмотра показателей вовлеченности видео , репостов или рейтинга кликов.

Не уверен, где начать? Загрузите нашу карту показателей социальных сетей , чтобы получить исчерпывающее руководство по целям, показателям и ключевым показателям эффективности для каждого этапа пути покупателя.

4. Будьте преднамеренными с призывами к действию (CTA)

Вы уже знаете, что вы хотите, чтобы зритель сделал после просмотра вашего видео — подтолкните его к действию с помощью четкого и убедительного призыва к действию.

CTA, которые стимулируют конверсию, имеют измеримый результат, который соответствует вашим целям. Ключом к эффективному призыву к действию является то, что его легко заметить и он интуитивно понятен для вашей аудитории, поэтому они знают, каким будет результат их действий.

И нет ничего постыдного в том, чтобы размещать свой призыв к действию более чем в одном месте — подумайте: ваше видео, ваша социальная реклама и т. д.

При определении того, какие призывы к действию выбрать, учитывайте тон вашего видео. Это вдохновляющее, серьезное, образовательное или случайное? Сделайте так, чтобы CTA соответствовал этому тону.

5. Сделайте ваши видео доступными

Доступность имеет значение . В мире насчитывается около 466 миллионов глухих или слабослышащих людей. Ваше видео и все ваши усилия в социальных сетях должны быть доступны.

Это также приносит пользу людям, которые просто предпочитают смотреть видео с выключенным звуком, что и делает большинство потребителей .

Добавляйте скрытые субтитры и альтернативный текст ко всему своему видеоконтенту, GIF-файлам и анимации, чтобы все могли наслаждаться ими. Большинство платформ социальных сетей, включая YouTube, Instagram Reels и TikTok, предлагают способы добавления редактируемых титров и/или субтитров к загружаемым видео.

6. Не пренебрегайте SEO

При публикации видеоконтента в социальных сетях учитывайте SEO так же, как и для веб-страниц или сообщений в блогах.

Использование YouTube SEO , например, может помочь вам быть обнаруженным на платформе и в Google. А добавление правильных ключевых слов к вашим подписям в TikTok и Instagram может помочь людям найти ваш контент.

Изучите и включите релевантные ключевые слова в заголовок, описание видео, теги, заголовки, ссылки и призывы к действию. Ключевые слова должны соответствовать вашей теме и тому, как люди могут ее искать.

Инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Trends, Moz и Ahrefs, расскажут вам, что вам нужно знать о поисковом рейтинге вашего ключевого слова, насколько оно конкурентоспособно и многое другое.

Когда у вас есть ключевые слова и вы готовы к запуску, используйте Sprout для публикации видеопостов и ввода всей необходимой информации. В частности, для YouTube публикация из Sprout гарантирует, что позже, когда вы будете готовы сообщить об успехе своего видео, данные будут автоматически добавлены в ваш отчет YouTube.

7. Анализируйте производительность видео

Наденьте шляпу аналитика данных : пришло время поговорить об отчетности. Создание видеоконтента может занять много времени и ресурсов — измерьте окупаемость этих инвестиций. При анализе показателей используйте следующие вопросы в качестве руководства:

• Что случилось? Посмотрите на показатели, которые вы определили, когда устанавливали цели. Вы достигли или превысили свои цели? Или ваше видео не получилось?
• Почему что-то случилось? Посмотрите на метрики помимо ваших KPI, чтобы выявить аномалии в ваших данных. Были ли показы или просмотры видео высокими в определенный день? Ваша производительность видео в начале была высокой, а затем снизилась?
• Каковы ваши следующие шаги? Используйте свои выводы, чтобы сформировать свою стратегию. И не бойтесь подстраиваться. Если вашей целью было достичь 100 000 просмотров за один месяц, но через три недели вы набрали только 20 000 просмотров, вы можете увеличить частоту публикаций. Коснитесь представителей своего бренда или сотрудников и попросите их поделиться вашим контентом. И, конечно же, если у вас есть бюджет, рассмотрите возможность продвижения вашего видеоконтента на социальных платформах.

Когда ваш анализ будет завершен, создайте отчет в социальных сетях, чтобы представить свои выводы и следующие шаги.

8. Превратите свое видео в дополнительные социальные активы

Прелесть видео в том, что его можно разделить, сократить и преобразовать во что-то совершенно новое.

Будь то графическая цитата, фотографии, тизеры, GIF-файлы или даже разные типы видео (подумайте: видео на YouTube или TikTok), растяните одно видео на дополнительные активы, чтобы получить больше пользы от одного фрагмента контента. Эти виды активов часто могут жить за пределами вашей видеоистории, стоять сами по себе и быть включены в вашу долгосрочную контент-стратегию.

Если, например, в вашем оригинальном видео есть клиент, который в восторге от вашего бренда и продукта, превратите эти цитаты в графику или короткий клип, которым можно поделиться независимо.

Обсудите идеи видеоконтента, которые будут способствовать развитию вашего бренда.

Вы знаете свою аудиторию, что они ценят и что они хотят или нуждаются в вашем бренде. Независимо от того, есть ли у вас огромный бюджет с полной видео-командой или разрозненная социальная команда с телефонами в руках, вы можете сделать так много с видео, инструментами и опытом, которые у вас уже есть.

Так что наденьте шляпу режиссера и запустите звездную видео-стратегию.

Готовы углубиться в свою видео-стратегию? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как сделать вирусное видео в социальных сетях, чтобы расширить охват всех ваших видео.