Как видеоконтент улучшает ваш SEO-рейтинг

После нескольких лет того, как он был «следующей большой вещью» в сфере контент-маркетинга, видеоконтент стал новой нормой. Этот увлекательный контент является основным инструментом цифровой стратегии каждого опытного маркетолога. Сегодня более 87% маркетологов ставят видео во главу угла своей общей маркетинговой стратегии.

Что делает видеоконтент более убедительным, так это то, что это не только мощный инструмент для разбивки сложных тем, но также он значительно повышает рейтинг и привлекает больше людей на ваш сайт.

Теперь большой вопрос: как именно видеоконтент может улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации (SEO)?

В этом посте мы расскажем вам, как видеоконтент может помочь вам занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Но прежде чем мы перейдем к сути, вы должны понять, почему видео всегда пользуются таким высоким спросом.

Видео — это умная стратегия контент-маркетинга

После того, как в 2005 году был создан YouTube, была создана основная ступень для видеомаркетинга, и революция онлайн-видео только началась.

Теперь платформа является второй по величине поисковой системой в мире, ежедневно просматриваемой более 1 миллиарда видео. Одного этого факта достаточно, чтобы доказать, как сильно интернет-пользователи любят видео.

Причина довольно проста: в этом цифровом мире, где продолжительность концентрации внимания пользователей Интернета снижается, возможность одновременно получать быструю информацию и развлекаться имеет большое значение. Видеоконтент представляет собой сообщение, которое находит отклик у пользователей Интернета, и передает его голосом и индивидуальностью, которые очаровывают их через общение один на один.

Согласно последней статистике видеомаркетинга , более 55 процентов интернет-пользователей ежедневно смотрят видео. И по крайней мере 72 процента потенциальных клиентов используют видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге, которую они заинтересованы в покупке.

Глядя на все эти огромные цифры, которые продолжают расти каждый год, Google не мог оставаться в стороне. Гигантская поисковая система, кажется, предпочитает и ценит видеоконтент больше, чем когда-либо прежде. Вот где видеоконтент может быть чрезвычайно привлекательным типом контента и оказать существенное влияние на вашу общую стратегию SEO.

4 способа, которыми видео может повысить ваши усилия по SEO

Высокий SEO-рейтинг — это не только создание впечатляющего количества ссылок. Это также касается создания высококачественного контента, который со временем естественным образом будет привлекать ценные ссылки. Здесь на помощь приходит видеоконтент. Этот высокоэффективный контент может накапливаться с течением времени, что делает его отличным упражнением для построения ссылок. Ниже приведены четыре способа, как видеоконтент может улучшить ваши усилия по SEO:

1. Google предпочитает видео

Первый и, вероятно, наиболее очевидный способ, которым видео может помочь с ранжированием в поиске, заключается в том, что ваши видео могут ранжироваться непосредственно в результатах поиска Google. Другими словами, видеоконтент с гораздо большей вероятностью будет смешиваться с результатами поиска, чем любой другой тип контента. Это связано с тем, что Google придает растущее значение уникальному контенту в результатах поиска. В этом случае мультимедийный контент, такой как видео, является примером уникального контента, который Google оценивает как ценный и актуальный. На самом деле, 62 процента обычных запросов в Google приводят к видео.

Поиск в Google практически по любой теме приведет к тому, что видео появятся на первой странице. Более того, большинство видео появляются в верхней части результатов поиска. Наряду с этим вы, вероятно, заметили, что у Google есть вкладка для видео в верхней части результатов поиска. Это позволяет показывать результаты только для видео.

Таким образом, если вы интегрируете видеоконтент в свою контент-стратегию, у вас также будет шанс получить более качественные результаты поиска с более высоким рейтингом. Веб-сайты с видеоконтентом в 53 раза чаще появляются на первых страницах результатов поиска Google по сравнению с сайтами без него.

2. Видео увеличивает время, которое посетители проводят на вашем сайте

Видео не только эффективно привлекает внимание ваших посетителей, но в большинстве случаев видео достаточно заманчиво, чтобы посетитель смотрел его до конца. Вот как доказано, что видео увеличивает время, которое люди проводят на вашем веб-сайте, что, естественно, принесет пользу вашим усилиям по SEO на этом фронте.

Согласно исследованию SEO от Spiel, колоссальные 93,3 процента специалистов по поисковой оптимизации заметили увеличение времени, затрачиваемого ими после того, как они разместили видеоконтент на своем веб-сайте. Кроме того, Wistia также проанализировала свои 100 самых посещаемых страниц и обнаружила, что их посетители тратят примерно в 2,6 раза больше времени на страницы , содержащие видеоконтент:

Но какое отношение затраченное время имеет к SEO-рейтингу?

Чем больше времени посетители проводят на вашей целевой странице и чем дольше они проводят на вашем сайте в целом, тем выше уровень вашей вовлеченности. Благодаря отличным показателям вовлеченности ваше время пребывания увеличится.

Это говорит Google, что вы предоставляете большую ценность от своего контента. И если многие интернет-пользователи проводят много времени на вашей странице, Google повысит ее рейтинг.

Поскольку интернет-пользователи, как правило, тратят на 88 процентов больше времени на просмотр сайтов, на которых есть видео, добавление видео на ваш сайт может стать золотой жилой для ваших усилий по SEO.

3. Расшаривание в социальных сетях может повысить рейтинг кликов (CTR)

Видеоконтент невероятно популярен. Поэтому неудивительно, что он считается доминирующим в социальных сетях в цифровом маркетинге. Вы можете поделиться своим видеоконтентом в своих социальных сетях для получения высоких показателей органической кликабельности, что становится все более важным фактором в вашем SEO-рейтинге.

Одна из многих причин, по которой видео более привлекательны, чем другие типы контента, заключается в том, что оно может вызвать эмоциональную реакцию вашего зрителя, которая вовлекает и мотивирует его к действию. Эмоциональный отклик также приведет к улучшению CTR.

Неудивительно, что средний показатель кликабельности видеообъявлений составляет 1,84 процента , что является самым высоким показателем среди всех форматов цифровой рекламы.

Представьте, что вы также распространяете рекламу в популярных социальных сетях, таких как YouTube, Facebook или Instagram. Вы определенно увеличите число кликов и привлечете больше людей на свои сайты.

Видеоконтент не только обеспечивает гораздо больше прямого трафика на ваши сайты, но и высокий органический CTR также делает ваш сайт более надежным и авторитетным источником информации по конкретным темам, которые вы освещали.

4. Видео приносит входящие ссылки для квалифицированного реферального трафика

Как опытный маркетолог, вы знаете, что чем больше ценных обратных или внешних ссылок имеет ваш сайт, тем выше он будет ранжироваться в поисковых системах. Google и другие сканеры поисковых систем находят вас по ссылкам и используют входящие ссылки в качестве одного из ведущих показателей для оценки качества вашего контента.

По сути, видеоконтент помогает создать профиль входящих ссылок и придать вашему веб-сайту больше авторитета, надежности и авторитета. Контент, включающий видео, привлекает как минимум в три раза больше внешних ссылок , чем контент без него.

Привлекательный видеоконтент позволяет предоставить вашим посетителям ресурс для получения дополнительной информации, давая им повод сделать ссылку на ваше видео. Вот как вы зарабатываете внешние ссылки. Эти качественные входящие ссылки увеличат ваш SEO, а также реферальный трафик на ваш сайт, что, скорее всего, в дальнейшем приведет к более высоким конверсиям и даже к значительному увеличению продаж.

Как создать высокопроизводительное видео, чтобы улучшить ваши усилия по SEO

Не весь видеоконтент может эффективно улучшить ваши показатели SEO и повысить рейтинг в поисковой выдаче — только хорошо оптимизированный. Но создание этих хорошо оптимизированных видео может быть довольно сложным. Ниже приведены несколько быстрых советов по разработке SEO-видео:

• Заголовок на основе ключевых слов.Несмотря на свою функцию предоставления вашим зрителям части информации, название вашего видео также может выступать в качестве метаданных для поисковых систем о том, о чем видео. Таким образом, это в основном то же самое, что и сама страница поиска. Включение определенного ключевого слова в первые 50+ символов облегчает вам появление в поисковой выдаче видео.
• Удобство для мобильных устройств.По данным Verizon Media, 69% потребителей смотрят видео с выключенным звуком. А на Facebook более 85% пользователей смотрят видео в своих лентах без звука. Это потому, что большинство из них смотрят видео на своих мобильных устройствах. Поэтому очень важно убедиться, что вы создаете видео, адаптированные для мобильных устройств, чтобы привлечь мобильных пользователей. Один из самых эффективных способов гарантировать, что ваше сообщение будет доставлено, — это включить подписи.
• Очистить призыв к действию.Убедитесь, что ваши призывы к действию (CTA) заметны, чтобы ваши зрители могли легко сделать следующий шаг после того, как закончат просмотр ваших видео. Четкие, видимые CTA приведут к более качественному трафику и повышению конверсии.
• Привлекательные миниатюры .Миниатюра видео должна давать зрителям беглый взгляд на все видео. Чем больше вы делаете его привлекательным, тем больше ваши зрители будут убеждены нажать и посмотреть видео. Таким образом, вы получите больше кликов на ваше видео. По словам Нила Пателя, привлекательная миниатюра может увеличить вашу вовлеченность на 154 % .

Еда на вынос

Теперь, когда Интернет покрыт видео на всех платформах во всех отраслях, игнорирование их силы может привести к тому, что ваша аудитория будет воспринимать ваш бизнес и бренд как скучные. Среди всех преимуществ, которые вы получаете от включения видеоконтента в свою контент-стратегию, одним из лучших является усиление ваших усилий по SEO, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Размещение видеоконтента на своем веб-сайте и распространение его в социальной сети облегчает поиск вашей целевой аудиторией. Помните, создавайте свое видео, которое представляет ценность и информацию для зрителей, чтобы вы могли получить от него максимальные результаты для своих SEO-кампаний. В конце концов, как только вы проведете свои SEO-кампании, последуют и другие положительные моменты, в том числе впечатляющее увеличение коэффициента конверсии и продаж.