Руководство по проведению видеоконкурсов: подготовка, проведение и последующие действия

Видеомаркетинг сейчас в моде ...

Фактически, 85% потребителей хотят видеть больше видеоконтента от брендов.

Будь то инновационные новые платформы для просмотра видео в реальном времени или популярные социальные сети, такие как TikTok, видео - настоящая звезда.

То, что когда-то было формой контента, требующей значительных финансовых вложений, тяжелого оборудования, большого количества времени и комнаты, полной персонала и актеров, превратилось в нечто, что каждый может создавать в реальном времени с помощью телефона.

Эволюция видеоконтента от высокотехнологичных производственных проектов к оперативному пользовательскому контенту вынуждает бренды адаптироваться и находить новые способы взаимодействия со своими клиентами с помощью видео.

Видеоконкурсы - это интересный способ взаимодействовать с вашей аудиторией, вознаграждать их за потраченное время и использовать возможности этого типа контента.

Почему видео-конкурсы?

В видеоконкурсах замечательно то, что они обладают всеми преимуществами типичного конкурса, но также задействуют растущую тенденцию создания видео, созданного пользователями.

Важно отметить, что для участия в видеоконкурсах участникам требуется гораздо больше работы. Это не так просто, как оставить комментарий к публикации в Instagram или указать адрес электронной почты. На самом деле, нужно приложить определенные усилия и подумать, чтобы подать заявку.

Хотя этот воспринимаемый барьер для входа на рынок является сдерживающим фактором для некоторых брендов, поскольку он снижает количество участников, другие видят в нем возможность. Во-первых, меньше брендов проводят видеоконкурсы. Это означает, что на рынке видеоконкурсов есть неиспользованный потенциал.

Кроме того, тот факт, что в соревновании труднее участвовать, означает, что вы не получите никаких шиномонтажных работ. Любой, кто приложит усилия для создания видео, чтобы выиграть выбранный вами приз, сам квалифицируется.

Если вы проводите конкурс с целью получить как можно больше работ, то видеоконкурсы, вероятно, не лучший выбор. Однако, если вы хотите привлечь квалифицированных лидов, собрать пользовательский контент и задействовать трендовую форму маркетинга, то это может быть идеальным решением.

Какие типы видеоконкурсов бывают?

Есть три основных типа видеоконкурсов, которые вы можете проводить:

• Конкурсы видео с прямой загрузкой. Сюда входят участники, загружая видео прямо на целевую страницу вашего конкурса.
• Ссылка на видео конкурсы. Здесь пользователь загружает видео на стороннюю платформу, такую ​​как YouTube или Vimeo, и входит, делясь ссылкой на видео.

• Конкурсы видео по хештегам. Это простейшая форма конкурса видео, когда пользователи загружают видео в свой профиль в социальных сетях и используют уникальный хэштег кампании для участия в конкурсе.

Какой вид конкурса видео лучше всего? Что ж, это зависит от ваших целей.

Очевидно, что участвовать в соревнованиях по хэштегам проще всего, поэтому вы, вероятно, получите больше заявок. Однако они размещаются на сайте социальной сети, владельцем которой вы не являетесь, и могут привести к низкому потоку потенциальных клиентов. Это лучше всего, если ваша цель связана с повышением активности в социальных сетях.

В конкурсах видео по обмену ссылками контент по-прежнему размещается на стороннем сервере, что затрудняет его повторное использование и использование в будущем. Если вы предпочитаете не управлять загрузкой видео и не размещать на ней видео, этот формат может хорошо подойти для лидогенерации.

Конкурсы видео с прямой загрузкой сочетают в себе формирование квалифицированных потенциальных клиентов и сбор пользовательского контента. Таким образом, хотя вы получите меньше заявок в этой форме конкурса видео, чем в конкурсе по хэштегу, качество потенциальных клиентов будет лучше.

Как вы проводите видеоконкурс?

Видеоконкурсы требуют большой работы до, во время и после кампании, если вы хотите добиться желаемых результатов. Сказав это, они того стоят. Я разбил процесс проведения конкурса видео на три этапа; Подготовка, исполнение и последующие действия.

Подготовка

При подготовке конкурса видео первое, что вам нужно сделать, это определить цель кампании и выбрать подходящую структуру, исходя из вашей цели. Например, если ваша цель - увеличить вовлеченность в Instagram, то конкурс по хэштегам может быть наиболее подходящим. Или, если вы хотите привлечь качественных лидов и собрать пользовательский контент, то, возможно, лучше всего подойдет конкурс по загрузке видео.

Как только вы узнаете цель и структуру конкурса, следующие важные пункты в вашем контрольном списке - это выбор приза, определение того, как будут выбраны победители, и создание целевой страницы (при необходимости). Вы также захотите выбрать уникальный хэштег кампании, чтобы отслеживать участие в социальных сетях и поощрять участие в конкурсе - это важно, даже если вы не планируете проводить конкурс хэштегов для видео.

При подготовке к кампании целевая страница конкурса, возможно, является наиболее важным компонентом. Вы должны убедиться, что люди легко могут принять участие в конкурсе, включают в себя социальное доказательство в виде других видео-заявок на участие в конкурсе и имеют встроенные стимулы для обмена для увеличения охвата кампании.

Чтобы упростить задачу, у ShortStack есть шаблон конкурса по загрузке видео, который вы можете использовать для создания целевой страницы, которая была протестирована и оптимизирована для экономии вашего времени.

Исполнение

Когда ваша структура конкурса, целевая страница и приз готовы к работе, успешная кампания сводится к двум вещам; продвижение и вовлечение.

Чтобы обеспечить максимальное внимание к вашему видеоконкурсу, очень важно продвигать его по нескольким каналам. Начните с базы данных электронной почты, аудитории в социальных сетях и списка клиентов. Затем посмотрите на масштабирование с помощью рекламы в Facebook, влиятельных лиц и стратегического партнерства.

Button Poetry проводит ежегодный видеоконкурс, который они активно продвигают в Instagram перед открытием заявок - это создает предвкушение и ажиотаж в кампании:

С точки зрения вовлеченности, все дело в связи с вашей аудиторией. Главное - спланировать и автоматизировать как можно большую часть конкурсной деятельности, чтобы вы могли взаимодействовать с участниками во время кампании. Отвечайте на их вопросы, отвечайте на их комментарии и дайте людям почувствовать себя услышанными.

Следовать за

Последующие действия, возможно, являются наиболее важной частью конкурсной маркетинговой кампании. Если вы создаете ажиотаж для своего бренда, привлекаете потенциальных клиентов и собираете данные о клиентах, но затем ничего не делаете с этим, в чем смысл?

После того, как кампания подходит к концу, первое, что вам нужно сделать, это уведомить и объявить победителя. Тогда пришло время задействовать автоматизацию электронного маркетинга. Хотя у вас, вероятно, есть обычное электронное письмо для подачи заявок на участие в конкурсе, автоматическое для новых заявок, вам следует расширить эту автоматизацию, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов и превратить их в продажи. Это последовательность ваших действий после конкурса.

Последовательность действий после видеоконкурса должна включать такие вещи, как пользовательский контент из кампании, введение в ваш бренд, элементы персонализации и целевой призыв к действию.

Заключение

Сейчас самое подходящее время для проведения конкурса видео. Многие люди работают из дома и все равно ловят себя в вихре TikTok через день. Вы можете использовать это растущее желание создавать личные видео как способ взаимодействия с аудиторией и увеличения потока потенциальных клиентов.

Решите, какой тип видеоконкурса подходит вашему бренду и соответствует вашим ценностям. Кроме того, убедитесь, что используемая вами структура способствует достижению ваших маркетинговых целей. Затем, когда придет время, подготовьтесь, продвигайте, участвуйте и продолжайте работу, чтобы получить наилучшие результаты.

Удачи!