10 отличных идей для видео-маркетинга по электронной почте

Я люблю хорошие видео и готов поспорить, что ваши подписчики тоже.

Видео придают кампаниям по электронной почте элемент интерактивности, который может заинтриговать, развлечь и даже научить ваших подписчиков тому, чего не может письменное слово.

Это означает лучшее вовлечение подписчиков, более высокий рейтинг кликов и более высокий коэффициент конверсии.

Удивительно, но при всем этом только около 25% маркетологов по электронной почте включают видео в свои кампании. Это особенно удивительно, учитывая, что маркетинг видео по электронной почте имеет на 300% более высокую рентабельность инвестиций (ROI), чем обычные маркетинговые кампании по электронной почте.

Теперь, когда вы это знаете, я думаю, вы согласитесь — пришло время улучшить вашу маркетинговую стратегию с помощью видео-маркетинга по электронной почте.

Что такое видеомаркетинг по электронной почте?

Видеомаркетинг по электронной почте — это искусство добавления видео в ваши маркетинговые электронные письма, чтобы сделать их более привлекательными.

Основная концепция довольно проста, и добавить видео в ваши электронные письма проще, чем вы думаете.

Опираясь на несколько практических советов, вы быстро запустите свои видеокампании по электронной почте. Вам просто нужно соединить ваш самый эффективный контент — видео — с вашим самым прибыльным методом доставки — электронной почтой.

Видеоконтент + доставка электронной почты = успех

Видеоконтент — лучший способ привлечь и удержать внимание вашей аудитории.

Большинство потребителей любят смотреть видео и хотят еще больше контента от своих любимых брендов.

Это стало предпочтительным методом получения информации. Вы можете использовать видео, чтобы упростить сложные темы или захватить воображение вашей аудитории.

Затем отправьте эти видео напрямую своим потребителям.

Маркетинг по электронной почте имеет самую высокую норму прибыли среди всех маркетинговых каналов — гонка даже не близка. Средняя рентабельность инвестиций составляет 36 долларов на каждый потраченный доллар.

Чем вам может быть полезен видео-маркетинг по электронной почте

Использование видео в вашем почтовом маркетинге может решить множество различных задач. Какие из них вы расставите по приоритетам, будет зависеть от вашей стратегии видеомаркетинга.

Очеловечивайте свой бренд

Видео — отличный способ показать свою индивидуальность. Вы можете повеселиться с ними или показать другую сторону своего бренда. Давая людям возможность выразить свое имя, вы поощряете их участие на более личном уровне.

Обратитесь к визуальным ученикам в аудитории

Стили обучения различаются, и люди часто выигрывают от комбинации подходов. А поскольку 65% людей идентифицируют себя как визуалов, важно включать в свои кампании как можно больше визуального материала. Это поможет вам стать надежным источником информации.

Улучшить показатели вовлеченности

Вы хотите, чтобы люди с нетерпением ждали появления вашего имени в своих почтовых ящиках, и само по себе слово «видео» может повысить ваш показатель открываемости.

Кроме того, одна из лучших особенностей видео заключается в том, что вы часто можете рассчитывать на первых зрителей, которые помогут вам с их распространением. Люди чаще делятся видео, чем текстом и изображениями.

Увеличивать объем продаж

Умная кампания может помочь предприятиям электронной коммерции продавать больше с помощью видео. Видео-отзывы — отличный источник социального доказательства, а демонстрации продуктов освещают все, что делает ваш бренд возможным.

Отрасли сферы услуг также могут извлечь выгоду из использования видео для объявления событий, разбивки различных пакетов или продвижения обновлений.

Итак, каков итог вашей прибыли? 81% маркетологов утверждают, что видео помогло им увеличить продажи. И 94% маркетологов говорят, что видео — лучшая — или лучшая — форма контента для конверсии.

Как вставить видео в электронное письмо

Хотя технически возможно вставить видео в электронное письмо, большинство ваших получателей, вероятно, не смогут просмотреть его внутри самого сообщения.

Вместо этого вставьте неподвижное изображение или GIF-файл со ссылкой на сайт, на котором размещено видео.

Таким образом, каждый может получить доступ к видео по назначению.

Связывание также позволяет отслеживать ценные данные, такие как рейтинг кликов и время, потраченное на просмотр.

Как вставить ссылку на видео в электронное письмо

Самый простой способ вставить ссылку на видео — использовать поставщика услуг электронной почты вместе с видеоплатформой.

После создания видео загрузите его на YouTube или другой видеохостинг. Лучшие почтовые сервисы интегрируются с видеоплатформами, такими как:

• Вистия
• Видьярд
• YouTube
• видео

Часто они также интегрируются с Shopify, у которого есть онлайн-инструмент для видео, который поможет вам создавать и распространять видео о продуктах.

Wistia и Vidyard имеют встроенные функции для создания эскизов, но служба электронной почты, такая как Constant Contact, сделает всю работу за вас.

Просто зайдите в инструменты редактирования электронной почты и перетащите блок видео в нужное место в письме. Всплывающее окно запросит URL вашего видео. Вставьте URL-адрес в указанную область, и инструмент создаст и вставит связанную миниатюру.

Если вам нужно создать миниатюру вручную, пометьте видеофайл так, чтобы он описывал само видео — на тот случай, если устройство получателя не сможет правильно отобразить миниатюру. Затем сделайте скриншот видео, загрузите изображение в фоторедактор и наложите треугольную кнопку воспроизведения, чтобы люди знали, что это видео.

Вставьте миниатюру в тело письма и гиперссылку на URL-адрес видео. Вы также можете добавить текстовую гиперссылку с четким призывом к действию (CTA), например «Посмотреть сейчас».

Где разместить свое видео

Вы можете добавить видеоконтент в любое из своих обычных маркетинговых электронных писем.

• Персонализируйте свой контент с помощью триггерных электронных писем, в которых есть видео о брошенных корзинах или недавних покупках.
• Добавляйте видео в промо.
• Делайте важные объявления перед камерой.

Как правило, вы должны размещать видео на видном месте в рассылке, желательно в самом верху, чтобы привлечь внимание в самом начале.

Фактически, вы можете использовать свое видео, чтобы заставить получателей открыть сообщение. Как отмечалось выше, электронные письма со словом «видео» в строке темы имеют более высокий коэффициент открытия.

Иногда видео является приятным дополнением, но не основной целью сообщения. Не стесняйтесь размещать видео ниже, если это имеет смысл. Например, вы можете включать видео в более длинные информационные бюллетени, предлагая подписчикам разнообразные материалы.

Отличные идеи для использования видео в вашем электронном маркетинге

Контента, который вы можете распространять с помощью видео-маркетинга по электронной почте, нет конца, но вот 10 идей, которые помогут вам начать.

1. Разделите отраслевые темы

Научите своих подписчиков чему-нибудь. Осветите технические темы в доступной для непрофессионалов форме или создайте серию ответов на часто задаваемые вопросы по отрасли.

Никто не разбирается в автомобилях меньше, чем я. В общем, машины тоже никому не интересны — пока что-то не пойдет не так. Вот почему мое внимание привлекает информационный бюллетень с видеороликом Subaru о состоянии и замене аккумуляторов. Его ценность очевидна, а само видео очень доступно. Он явно создавался для таких людей, как я, а не для автолюбителей.

Когда вы нажимаете на ссылку, она направляет вас на специальную целевую страницу. Subaru прибивает два CTA. Тот, что в письме, предлагает вам посмотреть видео. Целевая страница видео содержит большую синюю кнопку под изображением, позволяющую вам запланировать необходимую услугу прямо здесь и сейчас.

2. Пригласите людей на мероприятие

Видео-приглашение лучше, чем приглашение, выгравированное вручную. Исполнители или продюсеры могут рекламировать спонсоров или развлечения для предстоящего мероприятия.

Еще лучше, если это ежегодное мероприятие, поделитесь кадрами с прошлогоднего мероприятия. Напомните постоянным посетителям о том, как весело они провели прошлый год, и подарите всем серьезный случай FOMO.

Вы можете использовать кадры этого года и в следующем году, но ждать не нужно. Используйте его в электронном письме с благодарностью участникам за их участие или отправьте всем подписчикам сообщение об успехе мероприятия.

3. Поблагодарите клиентов или предоставьте им дополнительную информацию о недавней покупке.

Соедините функции автоматизации вашей службы электронной почты с видеоконтентом, персонализированным для зрителя. Создайте благодарственное или информационное видео, которое будет отправлено недавним клиентам по электронной почте.

Total Wine совместно с Chateau de Chantegrive сняли благодарственное видео с виноградника, в котором рассказывается о характеристиках вина и его производстве.

Дополнительное общение вызывает симпатию. Это также умно. Этикетка побуждает вас лучше ценить бутылку и наслаждаться ею, что повышает вероятность того, что в будущем вы захотите купить еще одну.

4. Покажите новый продукт или услугу

Какова ваша следующая большая вещь? Вы добавляете новые услуги или пакеты? Разрабатываете новую коллекцию?

Вместо того, чтобы описывать свое предложение, продемонстрируйте его с помощью видео. Вы можете привлечь внимание к особым деталям, продемонстрировать новые функции и добавить энергии в продвижение.

Видеомаркетинг недвижимости особенно эффективен, и вы также можете отправлять видео-письма по электронной почте со списками недвижимости. Познакомьте людей с недавно появившимися объектами недвижимости или соберите подборку объявлений в определенном районе.

5. Поделитесь своей историей

Видео-маркетинг по электронной почте — отличное место, чтобы познакомить людей с вашей организацией за кулисами. Расскажите зрителям о своей истории, сотрудниках или операциях. Это отличный способ очеловечить ваш бренд.

Чикагский музей Дрихаус использует первую годовщину смерти своего основателя, чтобы почтить память этого человека и поделиться его историей с подписчиками. Это событие добавляет пафоса видео, отправленному по электронной почте в память о Ричарде Дрихаусе.

6. Заставьте их смеяться (или плакать)

Вы когда-нибудь замечали, что запоминающиеся телевизионные рекламные ролики почти всегда смешны? Подумайте о Кевине Харте, наблюдающем за первым свиданием своей дочери в своем Hyundai. Или решение Cheetos принять оранжевую пыль и превратить ее в оранжево-дневной мем.

Комедия сложна, но она окупается. Отпразднуйте свою глупую сторону таким образом, чтобы это работало на ваш бренд. Кто знает? Может быть, вы могли бы создать собственную забавную вирусную видео-сенсацию.

Вы также можете пойти в другом направлении и обратиться к эмоциям людей, освещая трагедии или рассказывая трогательные истории. Цель состоит в том, чтобы заставить вашу аудиторию подключиться и связать ваш бренд с этим положительным откликом.

7. Предоставьте образцы цифрового контента

Видеоконтент электронного маркетинга имеет особое значение, когда вы продаете сами креативы. Если вы продаете подписки или цифровые файлы, используйте свои электронные письма, чтобы предложить небольшой вкус материала премиум-класса.

Опра Уинфри обращается к подписчикам журнала Women's Health с приглашением присоединиться к Oprah Daily Insiders. В качестве поощрения электронное письмо включает видео с ее сообщением «Намерение недели», к которому участники получат регулярный и эксклюзивный доступ.

8. Объявляйте конкурсы и электронные курсы

Используйте видео, чтобы заинтересовать людей возможностью выиграть, купить или узнать. Делитесь включенными уроками или делитесь списками призов.

Воспользуйтесь преимуществами этих источников контента позже. Поделитесь любимым советом в виде мини-урока для подписчиков. Для конкурсов вы можете позволить людям смотреть, как вы вытаскиваете из шляпы имена победителей розыгрыша или показываете записи победивших участников. Транслируйте его в объявленное время, а затем распространяйте клип по электронной почте.

9. Дайте инсайдерские советы и рекомендации

Предлагайте практические советы, связанные с вашей отраслью. Вы можете решить распространенную проблему или составить список советов, которые помогут людям получить максимальную отдачу от ваших продуктов.

В видео от Evernote и Кортни Марш влиятельная женщина демонстрирует, как программное обеспечение помогает ей организовать различные обязанности и информацию. Ссылка на информационный бюллетень ведет к видеосообщению в Instagram, используя все преимущества как списка адресов электронной почты Evernote, так и подписчиков Марша в Instagram.

10. Предлагайте отзывы или тематические исследования

Счастливые клиенты имеют уровень доверия, с которым вы не можете сравниться как бизнес. Спросите клиентов, не возражают ли они, что их запишут для рекламного видео, а затем расспросите их об их опыте.

Вы можете соединить фрагменты из разных интервью или уделить целую минуту или две одному особенно увлеченному защитнику бренда.

Другой подход — направить камеру на саму работу, а не на клиента. Показывайте видео до и после ремонта или приглашайте виртуальных гостей на организованное вами мероприятие.

Если в вашей отрасли не так много телегеничных моментов, которые просят записать, вы можете использовать анимацию, чтобы оживить тематическое исследование. Сделайте улучшения ярче с помощью графиков и параллельных сравнений.

Будьте эффективнее с видео-маркетингом по электронной почте

Электронный маркетинг — самый эффективный канал распространения, а видео — самый популярный тип контента бренда. Соедините их вместе, чтобы максимизировать охват и воздействие.

Вы можете использовать видео-маркетинг по электронной почте, чтобы повысить рейтинг кликов и конверсию электронной почты, объяснить концепции или продемонстрировать продукты, а также укрепить свои отношения с подписчиками.

Нет недостатка в отличных идеях по использованию видео в электронном маркетинге. Это один из лучших способов убедить, проинформировать, взволновать и развлечь подписчиков.

Так чего же ты ждешь? Выберите предстоящее письмо и добавьте к нему видео.