Советы по созданию целевой страницы видео, которая конвертирует

Видео — это мощный и убедительный тип контента, и большинство маркетологов считают его важным элементом своей маркетинговой стратегии. Он может выступать в качестве визуального представителя бренда, рассказывающего миру о вашей истории. Или это может помочь привлечь потенциальных клиентов к вашему бизнесу и, следовательно, увеличить ваши шансы на получение потенциальных клиентов.

Если вы объедините силу видео с функциональностью целевых страниц , оно превратится в мощное оружие в вашем маркетинговом арсенале. Целевая страница с видео работает как виртуальная презентация , которая привлекает внимание и иллюстрирует вашу ценность. Более того, это эффективный инструмент, который может творить чудеса с вашими конверсиями, если его правильно использовать.

В этой статье мы подробно рассмотрим, как целевые видеостраницы могут повысить конверсию , и дадим несколько советов по их успешному созданию и оптимизации.

1. Установите четкую цель конверсии и сообщение

Вы должны установить одну четкую основную цель конверсии и добавить более мелкие цели. Основная цель должна отражать конечное действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершали на вашей странице. Другие — это отдельные шаги, необходимые для того, чтобы помочь людям совершить последнее действие.

Вы не хотите, чтобы на вашей странице происходило слишком много всего. Это может запутать ваши перспективы. Вместо этого ваш призыв к действию должен быть четким и лаконичным.

Например, если вы предлагаете продукт SaaS, вы можете захотеть, чтобы ваши зрители подписались на демо-версию. Скажите им вот что: подпишитесь на бесплатную демо-версию!

Убедитесь, что ваше маркетинговое сообщение ясно. С вашей целевой страницей видео должно быть легко взаимодействовать. Чтобы сделать его более привлекательным, вы можете использовать скрытые субтитры. Они обеспечивают согласованность вашего видео, дают рекомендации и разъясняют терминологию, что позволяет зрителям смотреть, не задумываясь. Кроме того, они помогают улучшить SEO как часть транскрипции вашей страницы.

Источник

2. Выберите правильную длину и тип видео

Тип видео , которое вы выбираете, должен хорошо сочетаться с вашим предложением, привлекать вашу аудиторию и соответствовать вашему бренду. Кроме того, он должен быть достаточно длинным (но не слишком длинным!), чтобы передать ваше сообщение и продемонстрировать преимущества, которые может предоставить ваш продукт/услуга.

Типы, которые работают лучше всего, включают:

• Объясняющие видео — они хороши для новых, инновационных и, возможно, сложных предложений. Они помогают продемонстрировать, как продукт может решить проблему вашей аудитории.
• Промо-ролики — полезны для того, чтобы дразнить ваших потенциальных клиентов новыми продуктами и/или распродажами или новыми предложениями.
• Отзывы — эти видео хороши для повышения доверия к вашему бренду.
• Демонстрационные видеоролики — отлично подходят для демонстрации ценности ваших продуктов.

С правильным видео вы сможете быстро завоевать своих зрителей.

Wistia обнаружила, что потеря вовлеченности тесно связана с продолжительностью видео. Люди дадут вам около 7 секунд, чтобы заинтересовать их, и еще 30, чтобы зацепить их.

Уровень потери вовлеченности низкий для видео продолжительностью 1-2 минуты и средний для видео продолжительностью 5-10 минут. Более короткое видео более эффективно, потому что потенциальные клиенты с большей охотой досмотрят его до конца. Однако если вы считаете, что ваш продукт нуждается в более продолжительной демонстрации и объяснении, вы должны убедиться, что его стоит посмотреть.

3. Продумайте макет и стиль вашего видео

В то время как тип и длина видео поддерживают ваше сообщение, стиль и макет дополняют вашу торговую точку.

Видео главного героя в верхней части страницы используется для замены стандартного главного изображения в качестве основного визуального элемента в верхней части вашей целевой страницы. Это довольно популярный формат, и люди обычно представляют его, когда слышат слова «целевая страница видео».

Размещение в верхней части страницы может отлично сработать, если видео знакомит вас с вашим продуктом, что и сделали P&G в своей кампании «Взгляд».

Источник

Видео внизу страницы поддерживает точку продажи, расположенную ниже по странице. Его можно использовать для добавления дополнительной информации о вашем продукте, например, для объяснения того, как он работает и каковы его функции. Чтобы этот тип видео конвертировался, важно, чтобы ваш контент приводил к нему посетителей.

Источник

Фоновое видео может добавить более динамичный и привлекательный элемент на вашу целевую страницу, позволяя людям видеть его содержимое без необходимости прокручивать или нажимать кнопку воспроизведения. Кроме того, этот тип видео может создать визуальное различие по сравнению с другими страницами, передавая дополнительную информацию и привлекая внимание к нескольким элементам, таким как заголовок, конкретная кнопка, форма или фрагмент текста.

Источник

Всплывающее видео лайтбокса — это видео, которое появляется и начинает воспроизводиться, когда пользователь нажимает кнопку, ссылку или миниатюру. Это позволяет улучшить взаимодействие с пользователем и выделить важную информацию. Это также позволяет вам очистить свою страницу от форм, дополнительных копий, инструкций, видео о продуктах и ​​фотографий, переместив их в лайтбокс. И, наконец, он позволяет связать несколько CTA с одним и тем же элементом.

Источник

Несколько вещей, о которых следует помнить:

• Хорошо создать каркас того места, где вы будете размещать видео на своей странице, так как это поможет вам организовать остальные элементы, чтобы они дополняли друг друга.
• Будьте внимательны с автозапуском . Вы можете мгновенно привлечь внимание посетителей, но будьте осторожны, чтобы не расстроить их. Протестируйте свою страницу перед ее развертыванием, чтобы узнать, лучше ли разрешить пользователям управлять видео или нет.
• Убедитесь, что миниатюра вашего видео привлекательна и актуальна.

Связанный:
Как создавать интерактивные видео, которые генерируют лиды
9 советов по созданию целевой страницы для вашей маркетинговой кампании

4. Напишите сценарий своей истории и спланируйте производство

Чтобы быть эффективным, ваше видео должно быть хорошо написано и иметь план производства. Его содержание должно быть ценным для вашей аудитории, соответствовать целям вашей кампании и содержать четкий посыл.

Речь идет не о кинематографическом короткометражном фильме с современным сюжетом. Да, это может выглядеть очень впечатляюще, но также требует большого финансирования, и если это не соответствует целям вашей кампании, это не гарантирует больше конверсий. Цель состоит в том, чтобы сделать его ценным, конкретным и ясным, и есть способы сделать это в рамках бюджета.

5. Добавьте сильный призыв к действию

Кнопка призыва к действию (CTA) — ключевой элемент конверсии любой целевой страницы. Это устраняет разрыв между вашим контентом и вашим продуктом. Таким образом, он должен быть сильным и четким, конкретно определяя следующий шаг на пути потребителя.

CTA должен быть кнопкой с соответствующей меткой и определенной формой или рамкой. Более того, вы можете проявлять творческий подход при использовании видео, но прежде всего важно, чтобы его было легко найти. Как всегда, CTA должен информировать пользователей о действиях, которые вы хотите, чтобы они предприняли, и о цели, которую вы хотите достичь.

6. Сделайте его оптимизированным для SEO

Видео имеет ценность для SEO и поисковых систем. Он также, вероятно, будет иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче Google. Кроме того, Google ранжирует контент в зависимости от того, насколько он будет полезен для пользователя. Таким образом, если ваше видео может напрямую решить проблему, оно будет иметь более высокий рейтинг.

Несколько вещей, которые следует учитывать:

• Правильно пометьте свою страницу и размещайте только одно видео на странице.
• Оптимизируйте метаданные.
• Включив полные транскрипции видео в HTML вашей целевой страницы.
• Добавьте свое видео на YouTube и используйте призывы к действию для направления реферального трафика.
• Разрешите другим пользователям встраивать ваше видео, чтобы они могли поделиться им.
• Следите за эффективностью ваших видео.

7. Оптимизация для мобильных устройств

Пространство на экране может существенно повлиять на время загрузки и отображение содержимого вашей целевой страницы. Вот почему он может выглядеть и работать по-разному на мобильных устройствах, планшетах и ​​компьютерах.

Если страница загружается слишком долго, это может негативно повлиять на конверсию. По данным Unbounce, около 60% пользователей не будут ждать загрузки страницы более 6 секунд, а 53% говорят, что отказались бы от видео, если бы без него страница загружалась быстрее.

Из-за этого видео часто исключается на мобильных устройствах. Однако это не означает, что вы должны забыть об оптимизации для мобильных устройств. Вместо этого вы должны убедиться, что другие мультимедийные элементы должным образом оптимизированы и настроены, чтобы копия целевой страницы была плавной, даже если видео должно быть исключено. Или найдите опытных веб-разработчиков, которые могут творить чудеса, и оптимизируйте его для максимальной производительности.

Нижняя линия

Видео — это мощный и убедительный тип медиа. Это очень эффективно для привлечения внимания зрителей, заставляя их оставаться на вашей странице и мотивируя их на определенные действия.

Это также ценная функция целевой страницы вашей маркетинговой кампании. Видео — отличный инструмент для демонстрации ценности вашего продукта и повышения конверсии.

Готовы ли вы попробовать лендинг с видео? Мы очень на это надеемся. Если вы решите использовать наши советы, сообщите нам, насколько хорошо они сработали для вас.