Видеомаркетинг: все, что вам нужно знать в 2024 году

Вы разрабатываете совершенно новую стратегию видеомаркетинга для клиентов агентства или хотите повысить уровень видеоконтента вашей организации? В любом случае, сосредоточение внимания на видео — разумный шаг для маркетологов социальных сетей.

Более 90% потребителей хотят, чтобы бренды выпускали больше видео, а две трети пользователей социальных сетей считают, что короткие видео — наиболее привлекательный тип контента. Это означает, что видео должно быть ключевым компонентом вашей стратегии в социальных сетях.

Однако, как ни удивительно, только 7% маркетологов используют видео в полной мере, согласно недавним данным Института контент-маркетинга, посвященного видеомаркетингу.

через: Институт контент-маркетинга

В этом руководстве по видеомаркетингу мы рассмотрим все: от форматов контента и инструментов редактирования до советов по созданию и масштабированию успешной стратегии.

Почему видеомаркетинг так важен для социальных сетей

Видеомаркетинг работает практически во всех социальных сетях, от Facebook до YouTube. Это может помочь вашей команде достичь целей, охватывающих всю маркетинговую воронку: от повышения осведомленности до создания конверсий.

Так почему же видеомаркетинг настолько эффективен? И почему видеомаркетинг особенно важен в социальных сетях?

• Рассказывание историй. Независимо от того, обучают ли ваши видео или развлекают, они могут создавать сложные повествования, для которых потребуется несколько изображений или подпись длиной в роман. Они идеально подходят для повествования с точки зрения вашей организации или ваших клиентов.
• Мобильный формат. Знаете ли вы, что 99% пользователей социальных сетей заходят в систему с мобильных устройств? Короткие видеоролики, как правило, краткие (т. е. менее 3 минут) и содержат интерактивные элементы. Все это делает видео идеальным для мобильных пользователей.
• Увеличение охвата. Без видео вы можете упустить большую часть потенциального охвата социальных сетей. TikTok генерирует около 1 миллиарда просмотров в день, а короткометражки на YouTube — около 30 миллиардов просмотров в день.
• Лидогенерация. Видеоконтент может сделать гораздо больше, чем просто повысить узнаваемость бренда. Когда вы создаете контент для середины воронки и добавляете релевантные призывы к действию (CTA), ваши видео также могут привлекать потенциальных клиентов, заинтересованных в маркетинге.
• Окупаемость инвестиций. Независимо от того, использует ли ваша команда видео для привлечения потенциальных клиентов или увеличения дохода, этот тип контента может оказаться разумной инвестицией. Более 90% видеомаркетологов считают, что этот тип контента обеспечивает хороший возврат инвестиций (ROI).

Бесплатная электронная книга: Искусство рассказывания историй о бренде для современных маркетологов

10 типов маркетинговых видеороликов, которые стоит создать

Видео — гораздо более универсальное средство, чем вы думаете. Вот 10 типов маркетинговых видеороликов, которые стоит добавить в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях.

1. Брендовые видеоролики

Хотите представить свой бренд и рассказать целевой аудитории, чем вы занимаетесь? С помощью брендовых видеороликов вы можете рассказать о том, чем занимается ваш бренд, показать клиентам, чего вы можете им помочь, и выразить свою миссию и ценности.

Пример фирменного видеоролика

Например, видео Savannah Bananas выше отражает ценности бейсбольной команды. За несколько коротких секунд это видео TikTok объявляет о возвращении команды в новый сезон веселья и развлечения своей аудитории.

2. Объясняющие видеоролики

Хотя брендовые видеоролики могут быть длиннее и включать в себя несколько концепций, поясняющие видеоролики обычно сосредотачиваются на одной конкретной идее. Они идеально подходят для демонстрации того, как ваш бренд, продукт или услуга могут решить определенную проблему или принести пользу.

3. Видео о продукции

С помощью видеороликов о продуктах вы можете выделить отдельные продукты или всю линейку продуктов вашей компании. Этот тип видео может продемонстрировать несколько точек зрения или продемонстрировать, как работают ваши продукты.

4. Демонстрационные видеоролики

Для более сложных продуктов и услуг, таких как программное обеспечение и технологии, демонстрационные видеоролики часто необходимы. Демонстрационные видеоролики знакомят потенциальных клиентов с продуктом, чтобы они могли лучше понять его особенности и функциональность.

В качестве примера приведенное выше видео ClickUp знакомит пользователей с инструментом управления проектами и показывает, как использовать это программное обеспечение. Этот тип видеомаркетинга на YouTube, занимающий чуть более 30 минут, может помочь в привлечении потенциальных клиентов и конвертации потенциальных клиентов с высокими намерениями.

5. Видео с практическими рекомендациями

Хотите дать зрителям пошаговые инструкции по использованию ваших продуктов или услуг? Видео с практическими рекомендациями помогают нынешним клиентам более эффективно использовать свои покупки, что может повысить лояльность и сделать клиентов более счастливыми.

Например, Джейкоб Хильпертсхаузер в видеоролике Agorapulse выше рассказывает зрителям, как анимировать рекламу в социальных сетях. Менее чем за минуту ролик в Instagram содержит практические шаги, которым пользователи могут сразу следовать.

6. Закулисные видео

Хотите дать своей аудитории возможность заглянуть за кулисы вашего бизнеса? Этот тип контента отлично подходит для укрепления доверия, поскольку он показывает, как (а часто и почему) работает ваша организация — искренним образом.

Например, видео Bite выше показывает, как бренд производит зубную пасту. Ролик в Instagram переносит зрителей за кулисы, объединяя серию коротких видеороликов с производственной площадки компании.

7. Видео с мероприятий

Вам нужно вызвать интерес или увеличить посещаемость онлайн- или оффлайн-мероприятий? С помощью видеороликов о мероприятиях вы можете скомпилировать кадры прошлых событий, чтобы заинтересовать целевую аудиторию предстоящими событиями.

Например, в видео Content Marketing World 2023 выше представлен монтаж коротких клипов с ежегодной конференции. Он завершается информацией о следующем мероприятии организации, включая приглашение зрителям отметить свои календари.

8. Истории клиентов

Решал ли ваш бизнес серьезные проблемы клиентов? С помощью историй клиентов и видеороликов с практическими исследованиями вы сможете показать потенциальным клиентам, как ваша организация может помочь, — с точки зрения таких же людей, как они.

В качестве примера можно привести историю клиента с сайта monday.com, в которой рассказывается, как платформа управления проектами помогла Zippo сэкономить время. В 3-минутном видеоролике LinkedIn используются интервью, объясняющие проблему и рассказывающие о решении с точки зрения клиента.

9. Пользовательские видео

В большинстве случаев ваша команда будет создавать маркетинговые видеоролики для вашей организации. Но вы также можете использовать видеоролики, созданные клиентами или фанатами, в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Делясь пользовательским контентом (UGC), вы можете позволить клиентам и поклонникам говорить о вашем бренде достоверно — со своей собственной точки зрения.

Например, в приведенном выше видео Proactiv представлен контент от создателя TikTok. TikTok освещает продукты, которые использует автор, и рассказывает о своем уходе за кожей, обеспечивая социальное доказательство бренда.

10. Прямые трансляции

Во многих случаях ваша команда, вероятно, создаст маркетинговые видеоролики задолго до того, как вы планируете их опубликовать. Единственным исключением являются прямые трансляции, которые позволяют вашей организации общаться с клиентами в режиме реального времени. Когда вы выходите в прямой эфир на Facebook или других каналах, вы можете делиться интересными новостями, отвечать на вопросы и строить отношения со своей целевой аудиторией.

Например, в приведенном выше видео Slack участвуют несколько участников, каждый из которых рассказал о технологических тенденциях и возможностях для владельцев малого бизнеса. Вместо продвижения коммуникационной платформы это мероприятие LinkedIn Live больше фокусируется на создании сообщества.

Подпишитесь на БЕСПЛАТНУЮ пробную версию Agorapulse и сделайте свой рабочий день проще!

Лучшие инструменты для редактирования видео для создания более креативного контента

В каждой социальной сети есть свои встроенные инструменты для редактирования видео, такие как фильтры, эффекты и текст. Но вам не обязательно полагаться только на эти варианты. Вот несколько лучших сторонних инструментов для создания и редактирования видео.

Канва

Если вы создаете короткие маркетинговые видеоролики для YouTube, Instagram, Facebook или YouTube, в Canva есть все необходимые инструменты для редактирования. Вы можете начать работу с шаблонами, объединять клипы, добавлять фильтры и эффекты и вставлять текст в определенные временные метки. Если вам нужно дополнить свой видео- или аудиоконтент, вы можете приобрести его из премиальной библиотеки Canva.

КэпКут

Хотя CapCut в первую очередь предназначен для TikTok, он отлично подходит для создания коротких видеороликов для любой социальной сети. С помощью CapCut вы можете выбирать эффекты и фильтры, добавлять звуковые эффекты, вставлять субтитры и использовать расширенные параметры редактирования, такие как инструменты удаления фона.

InShot

InShot — еще один хороший выбор для редактирования коротких видеороликов — от объединения и обрезки клипов до добавления стикеров и музыки. Хотя InShot предлагает бесплатную версию, важно отметить, что за профессиональную версию придется заплатить, чтобы удалить водяные знаки.

Adobe Экспресс

Если вы хотите создать более длинные видеоролики о продуктах, пояснениях или практических руководствах, Adobe Express — хороший выбор. С помощью этого инструмента вы можете создавать длинные видеоролики на основе шаблонов или выполнять простое редактирование (например, объединение и изменение размера) коротких видеороликов.

Как создать стратегию видеомаркетинга

Теперь у вас есть представление о том, какие видео создавать и как их профессионально редактировать. Итак, с чего же начать и как измерить свои результаты? Давайте пройдемся по этапам создания стратегии видеомаркетинга.

Установите цели видеомаркетинга

Во-первых, уточните цели, которых вы хотите достичь с помощью видеомаркетинга. Если вы уже разработали стратегию социальных сетей для своей организации, определите, как видео может помочь вам достичь уже поставленных целей.

Помните, что видео может помочь вам достичь целей на протяжении всей маркетинговой воронки. Другими словами, вы можете использовать их для повышения осведомленности, помощи в исследованиях, принятия решений о покупке и повышения лояльности.

Планируете ли вы использовать видео для достижения одного или всех этапов воронки, обязательно установите цели SMART. Имея конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и своевременные цели, вы сможете лучше направлять свои усилия и анализировать результаты.

Выбирайте каналы социальных сетей

Видеомаркетинг работает практически во всех социальных сетях. Но это не обязательно означает, что вашей организации необходимо создавать контент для каждого канала.

Используйте свою стратегию в социальных сетях и свой образ покупателя, чтобы определить свой подход. Например, если ваша аудитория находится в Instagram, вам нужно создать ролики Instagram. Если вы хотите, чтобы ваш бренд находился в поиске, вам нужно создать оптимизированные для поисковых систем шорты для YouTube.

Имейте в виду, что некоторые социальные каналы используют определенные форматы, а это означает, что тип контента, который вы можете создать, может быть несколько ограничен. Например, вам нужно будет создавать полноэкранные вертикальные видеоролики для TikTok и Instagram.

Составьте календарь видеомаркетинга

Затем соберитесь со своей командой и создайте календарь видеомаркетинга. Опять же, если у вас уже есть календарь маркетинга или социальных сетей, вы можете легко подключить видео к соответствующим местам.

Если вы создаете календарь для социальных сетей полностью с нуля, начните с записи кампаний и инициатив, которые вам необходимо реализовать в следующем месяце или квартале. Затем решите, как часто и в какое время лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях.

Запланируйте любые срочные кампании в календаре, оставив достаточно времени для того, чтобы анонсировать важные события и получить необходимые конверсии. Затем заполните остальные временные интервалы постоянно обновляемым контентом, охватывающим всю маркетинговую воронку — от рекламных материалов о продуктах до тематических исследований.

Раскадровка ваших маркетинговых видеороликов

После того, как вы определились с типом контента, который хотите публиковать, создайте раскадровки для своих видео. С помощью раскадровки вы будете точно знать, какие кадры вам нужны и как их настроить, а это значит, что вы сможете создавать контент гораздо эффективнее.

Вы можете сделать процесс раскадровки настолько простым или настолько подробным, насколько захотите. Самый простой вариант: запишите свои идеи и превратите их в базовый план. Что касается детализации, создайте эскизы для каждого фрагмента, который вы планируете снимать.

Планируя маркетинговые видеоролики, запишите все, что вам нужно будет снять. Запишите реквизит, который вам нужно приобрести, людей, в которых вам нужно участвовать, и места, которые вам нужно обезопасить.

Создавайте и редактируйте свои видео

Теперь пришло время создавать видеомаркетинговый контент. По возможности создавайте видеоролики заранее, партиями. Пакетное создание контента, как правило, более эффективно и может помочь вам создавать видео, которые выглядят более последовательными.

В некоторых случаях (например, во время прямых трансляций) вы не сможете заранее создать контент. В этом случае держите под рукой раскадровку, чтобы точно знать, какие кадры вам нужны и когда их нужно сделать.

Всегда сохраняйте неотредактированные копии маркетинговых видеороликов, которые вы снимаете, чтобы их было легче использовать. Затем используйте приведенные выше инструменты или встроенные инструменты приложений социальных сетей, чтобы добавить эффекты, наклейки и другие элементы.

Планируйте и публикуйте маркетинговые видеоролики

Наконец, опубликуйте или запланируйте размещение контента в запланированное время. Если вы создали контент заранее, вы можете легко запланировать его на панели управления Agorapulse. Просто загрузите видео, добавьте подпись и выберите время для публикации.

Если вы планируете публиковать материалы в TikTok или Instagram, у вас есть возможность опубликовать напрямую или через мобильное уведомление. Если вы выберете последнее, вы получите уведомление на свое мобильное устройство с предложением загрузить видео, скопировать подпись и опубликовать сообщение.

Используя этот метод, вы можете добавлять штрихи в приложении прямо перед публикацией. Например, вы можете написать текст, добавить фильтры и эффекты, разместить интерактивные наклейки, выбрать звуковые дорожки или добавить субтитры. Вы также можете использовать функции приложения, такие как добавление тегов продуктов или приглашение соавторов.

Просмотрите аналитику видеомаркетинга

После публикации маркетинговых видеороликов просмотрите результаты и определите, что работает, а что нет. На панели управления Agorapulse вы можете измерять показатели видеомаркетинга для Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok и Twitter.

С помощью шаблонов отчетов Agorapulse вы можете быстро определить наиболее популярный контент и поделиться показателями взаимодействия со своей командой. Вы также можете сравнить типы контента и посмотреть, как ваш видеоконтент повлиял на количество показов и рост аудитории. Тогда вы сможете использовать свои идеи, чтобы делать больше того, что сработало, и меньше того, что не помогло.

Если вы добавили ссылки на свои видеосообщения, вы можете использовать отчет Agorapulse о рентабельности инвестиций, чтобы измерить ценность созданного вами контента. На этой информационной панели показано общее количество посетителей, транзакций и доходов, полученных от ваших усилий в социальных сетях, включая разбивку по каналам, профилям и даже публикациям.

Как масштабировать свои усилия по видеомаркетингу

Как только вы начнете видеть положительные результаты от своей стратегии видеомаркетинга, вы, возможно, захотите расширить свои усилия, чтобы продолжать увеличивать рентабельность инвестиций. Используйте эти советы, чтобы более эффективно создавать больше видеоконтента.

Инвестируйте в короткий видеоконтент

Производство длинного видеоконтента может быстро стать дорогостоящим. Если вы хотите производить больше при ограниченном бюджете, важно подумать об альтернативных решениях для создания видео, например, сосредоточить внимание на короткометражном контенте.

С помощью коротких видеороликов вы можете снимать контент, используя только свой телефон. Затем вы можете использовать бесплатные приложения, такие как Canva, или собственные инструменты, такие как фильтры Instagram и TikTok, для редактирования контента. Вы также можете использовать аудиотеку каждой социальной сети, чтобы добавлять музыку без лицензионных отчислений.

Переназначайте маркетинговые видеоролики на разных каналах.

Независимо от того, сосредотачиваетесь ли вы на коротком или длинном видео, составьте план по перепрофилированию контента на разных каналах. Самый простой способ поделиться контентом между каналами — загрузить видео на YouTube и опубликовать ссылки на Facebook, LinkedIn и другие каналы.

Но вы, вероятно, получите гораздо лучшие результаты, если будете публиковать контент на каждой платформе отдельно. Создавая свой контент-план, подумайте о том, как вырезать длинные видеоролики для TikTok, короткометражек YouTube и роликов Instagram, а также о том, как использовать собственные инструменты каждой платформы, чтобы выделить контент.

Нанять агентство видеомаркетинга

Вам не обязательно создавать весь контент самостоятельно. Вместо того, чтобы контролировать каждый этап процесса создания контента, рассмотрите возможность передачи некоторых элементов внештатному менеджеру по социальным сетям или создателю контента, который предлагает услуги видеомаркетинга.

Альтернативно вы можете сотрудничать с агентством видеомаркетинга, которое специализируется на этом типе контента. Нанимая агентство, вы можете использовать его опыт для улучшения своего видеомаркетинга и создания более целевого контента, который дает лучшие результаты.

Подведение итогов того, что мы узнали о видеомаркетинге

От TikTok и Instagram до YouTube и LinkedIn — видеомаркетинг может помочь вам охватить более широкую аудиторию, рассказать более сложные истории и построить более глубокие отношения с клиентами и потенциальными клиентами. Хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, продать больше продуктов или достичь других маркетинговых целей, сделайте видео ключевой частью своей стратегии в социальных сетях.

Подпишитесь на БЕСПЛАТНУЮ пробную версию Agorapulse и сделайте свой рабочий день проще, эффективнее и просто счастливее.