Руководство по видеомаркетингу: 3 способа использовать видео для улучшения SEO сайта

Видео часто используются при добавлении контента на веб-сайты. Они бывают в виде презентаций, мастер-классов, распаковок и инструкций — выбор за вами. Видео не только помогает сделать сайт более интересным для посетителей и дополняет основной контент, но и положительно влияет на позиции в поисковой выдаче. В этой статье мы поговорим о преимуществах видео и способах его использования для улучшения SEO сайта .

Почему видео полезно для SEO сайта?

Видео — отличный способ рассказать о своей компании, продуктах и ​​миссии, а также поделиться полезной информацией с посетителями. Кроме того, это эффективный инструмент для продвижения вашего сайта в поисковой выдаче .

Давайте посмотрим, почему поисковые системы любят веб-сайты с видео и ранжируют их выше.

Поисковые системы любят дополнительный контент

Разнообразие контента — вот что нужно для успешного продвижения. Google и Bing сканируют множество атрибутов при ранжировании веб-сайтов, поэтому верхние позиции занимают наиболее релевантные и продвинутые веб-сайты. Поисковые боты учитывают не только ключевые слова или метатеги, но и наличие различного контента: текста, изображений, инфографики, диаграмм и видео.

Видео повышает релевантность, потому что дает четкий ответ на запрос, который пользователь ввел в поле поиска. В связи с этим видеоконтент следует использовать для продвижения вашего сайта и его контента.

Дополнительный трафик

В статьях (текстах) используются изображения и благодаря этому пользователи могут найти сайт не только через общий поиск, но и через внутренние сервисы вроде Google Images. Видео работает аналогичным образом; он привлекает трафик из:

• Социальные сети
• Поисковая и рекомендательная лента реализована на видеохостингах
  
• Вкладка Google Videos (чаще всего ею пользуются пользователи, которые ищут видео в виде инструкций, обзоров и руководств).

Количество трафика зависит от количества видео: чем больше у вас видео, тем выше будет трафик. При создании видео нужно выбирать горячие или вечнозеленые темы. Последние ищут постоянно, поэтому видео будут привлекать трафик на долгие годы. Например, у EssayTigers есть видеоролики, которые приносят большой трафик на сайт по запросу « купить курсовые ». Преимущество такого трафика в том, что он таргетирован: переходы совершают люди, заинтересованные в услуге, товаре, информации.

Люди проводят больше времени на веб-странице

Использование качественного видеоконтента напрямую влияет на улучшение поведенческих факторов. Пользователи тратят 2-5 минут на чтение текстового материала объемом 5-15 тысяч знаков. По данным Smallbizgenius , если сайт содержит текст и видео, более 60% пользователей предпочтут видео тексту. Это связано с экономией времени и повышенным удобством. Пользователь будет совершать внутренние переходы, усиливающие поведенческие факторы. Google и Bing придают им особое значение.

Для достижения высоких результатов нужно не только создать видео, но и правильно его оформить. Видео продолжительностью более 7-10 минут пользователи смотрят неохотно, поэтому нужно руководствоваться этим негласным стандартом.

Если есть необходимость в создании видеоконтента от 10 минут, лучше записать несколько коротких роликов, образующих одну большую идею. Таким образом, ваши пользователи с большей вероятностью закончат просмотр ваших видео. Также следует избегать слишком навязчивой рекламы или пустого контента, не представляющего практической пользы для посетителей.

Положительное влияние на внешнее продвижение

Видеоконтент помогает улучшить ссылочный профиль веб-сайта, потому что:

• Люди делают репосты, добавляя контент в свои аккаунты в социальных сетях.
• Авторитетные веб-сайты добавляют в свой блог ссылки на качественные видеоролики.

Все это обеспечивает приток целевого трафика, а также увеличивает объем обратных ссылок с сайтов с хорошей репутацией и доверием. Поисковые системы фиксируют положительную динамику и дают сайту преимущество при ранжировании.

Увеличение конверсии

Стабильный поток трафика — это хорошо, но его нужно монетизировать. Качественные видеоролики, в которых освещаются особенности продукта или преимущества компании, побуждают клиента совершить целевое действие. Например, подробный обзор продукта помогает покупателю понять преимущества, которые он получит, поэтому он с большей вероятностью разместит заказ или возьмет трубку.

3 способа использовать видео для улучшения SEO сайта

Итак, где разместить видео, чтобы сделать его более заметным и убедить посетителя его просмотреть? Ниже приведены три места:

1. На главной странице: Если вы представляете компанию, предлагающую товары или услуги, снимите обзорное видео о своей деятельности и разместите его на главной странице. Если вам нужно прорекламировать тот или иной продукт (новинки, новое направление бизнеса), такое видео нужно разместить на главной странице, чтобы посетитель сразу его увидел.
2. В карточках товаров: Это касается интернет-магазинов с широким ассортиментом. Несколько видео не должны размещаться на главной странице, не путайте посетителя. А вот размещать их отдельно в товарных категориях — совсем другое дело. Не забудьте поставить ссылку на видео с главной страницы или сделать кликабельный баннер, чтобы видео не затерялось в недрах сайта.
3. На лендинге: Поскольку лендинг продвигает одну услугу или продукт, видео должно детализировать его суть. Это может быть инструкция по эксплуатации, видео обзор или отзывы покупателей, которые уже совершили покупку.

Типы видеоконтента на сайте

Вот популярные типы видео , которые можно разместить на сайте:

Видео описание продукта или услуги

Продемонстрируйте свой товар или услугу с разных сторон, описав их качества, характеристики и преимущества. Не забывайте показывать преимущества для покупателя: Что получит ваша аудитория, купив ваш продукт?

Учебное видео

Он подходит для определенных категорий товаров, в которых непросто разобраться. Например, сложные гаджеты, бытовая техника, автомобили, мотоциклы, спортивный инвентарь и многое другое. Вы можете снять подробное видео или сделать серию видеороликов; каждый из которых будет охватывать подтему. Имейте в виду, что анимация на доске является отличным форматом для обучающих видео и руководств.

Обзор продукта

Если вы продаете несколько товаров в одной категории (например, женская одежда, продукты питания, детские игрушки), выберите несколько самых популярных и сравните их по разным критериям. Главное обозначить несколько критериев (цена, характеристики, преимущества, недостатки), и не забыть выделить каждый из них.

Развлекательный контент

Это забавные видео, связанные с вашей темой или продуктом: ваши любимые анекдоты или необычные способы использования вашего продукта. Вариантов такого контента очень много. Поскольку юмор универсален, эти видео обычно становятся вирусными.

Как видеоконтент может снизить рейтинг сайта?

Видеоконтент может повысить ваш рейтинг, но может и ухудшить его. Вот что нужно иметь в виду:

• Любое видео с малейшим намеком на взрослый контент, размещенное на корпоративном сайте, сразу же снижает рейтинг сайта.
• Если вы размещаете длинное или неоптимизированное видео на сайте со слабым хостингом, сайт страдает от низкой скорости загрузки.
• Не забывайте об авторских правах. Их нарушение является поводом для жалоб и конфликтов.
• Если вы интернет-магазин и ставите на все карточки товаров видео из ютуб-аккаунта другого интернет-магазина, это плагиат. Google и Bing сочтут вас агрегатором чужого контента и понизят ваш рейтинг.

Заключение

Видео является хорошим двигателем продвижения сайта и полезно для всех сфер бизнеса. Это помогает привлечь клиентов, обеспечивает поток целевого трафика и улучшает поведенческие факторы. Но для этого ваши видео должны раскрывать проблемы, волнующие покупателя, и демонстрировать решения вашего продукта для его проблем. Все это приведет к повышению рейтинга, стабильным продажам и высокой окупаемости инвестиций.