Распаковка трендов видеомаркетинга, которые действительно имеют значение в 2023 году

Если картинка стоит тысячи слов, то сколько стоит видео? Миллион? Миллиард?

Что ж, мы не будем пытаться определить это количественно, но давайте просто скажем, что это много. Итак, давайте перейдем к делу: в 2023 году, если ваш бизнес не извлекает выгоду из видеомаркетинга, это цифровой эквивалент перехода в темноту.

Почему видеомаркетинг?

Помните, как еще в 2016 году Марк Цукерберг предсказал , что через пять лет Facebook будет в основном видео? Перенесемся в сегодняшний день, и большинство контента, потребляемого сегодня в Интернете, действительно видео.

Возьмем, к примеру, неожиданный успех Peloton. Когда спортивные залы закрылись во время пандемии, домашний велотренажер Peloton с экраном, показывающим реальные занятия по вращению, покорил мир.

Но был ли это действительно велосипед, который люди любили? Или это был увлекательный высококачественный видеоконтент, который заставлял пользователей чувствовать себя частью сообщества, даже когда они были заперты дома? Я думаю, вы знаете, к чему мы идем.

Проще говоря, видео — харизматичные рассказчики цифрового мира. Они привлекательны, запоминаются и, если все сделано правильно, могут быть невероятно убедительными.

Кроме того, они удовлетворяют нашу врожденную лень. Кому захочется читать описание продукта из 2000 слов, если вместо этого можно посмотреть 2-минутное видео?

Все еще не убеждены? Думать об этом:

• HubSpot обнаружил, что 54% ​​потребителей хотят видеть больше видеоконтента от бренда или бизнеса, который они поддерживают.
• Wordstream сообщает, что средний пользователь проводит на 88% больше времени на веб-сайте с видео.

Итак, кто должен создавать видеоконтент?

Если у вас есть сообщение, которым вы хотите поделиться, продукт для продажи или услуга, которую вы можете предложить, вы должны быть в игре видеомаркетинга.

От таких стартапов, как Dollar Shave Club , чья веселая видеореклама вывела их из безвестности к выкупу за 1 миллиард долларов, до таких гигантов, как Apple, использующих кинематографическое повествование для продажи своих новейших гаджетов — все так делают.

Итак, независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем, владельцем малого бизнеса или менеджером по маркетингу многонациональной корпорации, пришло время кричать: «Действуйте!» и включите эту камеру.

12 тенденций видеомаркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2023 году

1. Видео SEO развивается

«Приспособься или умри», как говорится.

Это может показаться драматичным для обсуждения SEO видео, но цифровой маркетинг становится все более конкурентоспособным.

Итак, что нового в мире видео SEO?

Что ж, времена, когда вы набивали описание видео ключевыми словами и надеялись на лучшее, давно прошли. Алгоритм Google эволюционировал. Все дело в контексте, релевантности и намерениях пользователя.

ИИ Google теперь понимает содержание самого видео. Он ищет, как ваш видеоконтент может наиболее эффективно ответить на запрос пользователя. Поэтому, если вы создаете высококачественный релевантный видеоконтент, Google распознает это и вознаградит вас соответствующим образом.

Затем идет рост функций видео SERP.

Видео являются одними из главных функций SERP , которые привлекают трафик. Вы заметили карусель «Видео» в результатах поиска Google? Это не случайно.

Возьмем в качестве примера TED Talks. Введите в поиск «вдохновляющие выступления TED», и вы увидите множество видеороликов TED еще до того, как нажмете первую текстовую ссылку.

Ted Talks – Видео SEO

И мы не можем забыть о локальном SEO.

Воспользовавшись местными рынками, где это применимо, вы можете получить массу последователей.

Перейдите к настройкам вашего видео и добавьте соответствующие местоположения вместе с любыми картами, чтобы обеспечить геотеги.

Не забудьте включить любые данные NAP (имя-адрес-телефон) непосредственно в описания ваших видео. Таким образом, YouTube и другие поисковые системы могут подтвердить ваш бизнес и повысить рейтинг вашего контента в результатах поиска.

2. Короткие вертикальные видео

Мы все были там. Вы просматриваете свою ленту в социальных сетях, когда натыкаетесь на видео, которое вызывает у вас интерес.

Это короткий клип, не более минуты или около того, в вертикальном формате, который идеально подходит для экрана вашего смартфона. Вы не можете не смотреть. И вот так вы попали в кроличью нору коротких вертикальных видео.

Добро пожаловать в эпоху TikTok, IG Reels и YouTube Shorts.

Начнем с TikTok, платформы, которая превратила короткие видеоролики в культурный феномен. С более чем миллиардом пользователей по всему миру TikTok доказал, что вам не нужен голливудский бюджет или 3-часовая продолжительность, чтобы увлечь аудиторию.

Иногда все, что нужно, — это 15 секунд и запоминающаяся танцевальная программа. Просто спросите Чарли Д’Амелио , девушку-подростка, которая превратила свою известность в TikTok в многомиллионный бренд.

Чтобы не отставать, Instagram представил Reels, собственный формат короткого вертикального видео. И это был хит!

Такие бренды, как Sephora, используют Reels для создания быстрых и забавных руководств, в которых подписчики нажимают кнопку «Сохранить» быстрее, чем вы успеваете произнести «дымчатый глаз».

Сефора Катушки

Тогда есть YouTube Shorts, последний претендент на арену коротких вертикальных видео. YouTube, дедушка онлайн-видеоплатформ, принял короткий вертикальный формат, доказав, что вы можете научить старую собаку новым трюкам.

Так что же это означает для преимуществ стратегии видеомаркетинга? Пришло время мыслить мелко… и вертикально.

Ваша аудитория сидит в своих телефонах и просматривает короткие видеоролики. Им нужен быстрый, увлекательный и удобный для восприятия контент. И если вы сможете это донести, вы их зацепите. Так что хватайте телефон, переворачивайте его вертикально и начинайте снимать.

3. USG (пользовательский контент) и необработанный контент

В видеомаркетинге появилась новая тенденция, которая не фильтруется, как раннее утреннее селфи: пользовательский контент (USG) и необработанный контент.

Прошли те времена, когда привлекательные высококачественные видеоролики были единственным способом завоевать сердца зрителей.

Сегодняшние зрители жаждут подлинности. Они хотят видеть тебя настоящей. И здесь в игру вступают USG и необработанный контент.

Пользовательский контент — это именно то, на что это похоже, контент, созданный пользователями.

Например, кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой» побуждала фанатов делиться фотографиями персонализированных бутылок колы в социальных сетях. Результат? Приливная волна бесплатной рекламы и стремительный рост вовлеченности.

Между тем, необработанный контент — это сохранение реальности.

Думайте меньше о «отшлифованной телевизионной рекламе» и больше о «закулисных кадрах». Everlane , бренд одежды, известный своей радикальной прозрачностью, часто публикует необработанные, неотредактированные видео в своих Instagram Stories, показывая все, от процесса создания до офисной жизни. И их зрителям это нравится.

Эверлейн — Инстаграм

По данным Stackla , 86% потребителей говорят, что подлинность важна при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие они поддерживают. И ничто так не кричит об аутентичности, как USG и необработанный контент.

Так что в следующий раз, когда вы будете планировать видеосъемку, помните: можно распустить волосы и показать зрителям настоящего, нефильтрованного себя. Кто знает? Они могут просто полюбить вас еще больше за это.

4. YouTube по-прежнему важен

Вы же не думали, что мы забудем о YouTube? Несмотря на рост коротких, быстрых вертикальных видеоплатформ, YouTube по-прежнему остается ключевым игроком.

Конечно, новички в этом блоке, такие как TikTok и IG Reels, могут привлечь к себе внимание, но YouTube так просто не сдастся.

С более чем 2 миллиардами зарегистрированных пользователей в месяц YouTube по-прежнему остается вторым по посещаемости сайтом в мире, сразу после Google. Вот это я называю выносливостью.

Почему YouTube по-прежнему так важен? Потому что именно сюда люди идут, когда хотят погрузиться в контент. Хотите научиться менять шины или готовить обед из пяти блюд? Скорее всего, вы найдете учебник на YouTube для этого.

Посмотрите на Гордона Рамзи . Его канал на YouTube насчитывает более 19 миллионов подписчиков, и на нем размещены видеоролики, начиная от быстрых рецептов и заканчивая полными эпизодами его телешоу. Это идеальное сочетание образовательного и развлекательного контента, которое заставляет зрителей возвращаться снова и снова.

Гордон Рамзи - канал на YouTube

И давайте не будем забывать о преимуществах SEO на YouTube. Поскольку он принадлежит Google, видео на YouTube часто занимают высокие позиции в результатах поиска. Таким образом, хорошо оптимизированное видео на YouTube может стать мощным инструментом для привлечения трафика на ваш сайт.

Итог: да, ландшафт видеомаркетинга развивается. Но не сбрасывайте со счетов YouTube. Он по-прежнему является соперником в тяжелом весе на ринге и не сдается без боя.

5. ИИ в видео

Если вы думали, что искусственный интеллект (ИИ) ограничивается научно-фантастическими фильмами и помощником вашего смартфона, подумайте еще раз. ИИ незаметно произвел революцию в видеоиндустрии, и если вы не обращали внимания, пришло время настроиться.

ИИ в видео?

Да, вы не ослышались. От автоматизированных инструментов редактирования видео до передовых алгоритмов прогнозирования поведения зрителей — искусственный интеллект делает создание видео и маркетинг более эффективными и действенными, чем когда-либо.

Кроме того, есть роль ИИ в персонализации видеоконтента. Такие платформы, как Spotify и Netflix, используют ИИ для анализа поведения пользователей и рекомендации контента.

Представьте, что вы применяете это к своей маркетинговой видеостратегии. Используя ИИ для понимания предпочтений вашей аудитории, вы можете создавать персонализированный видеоконтент, который каждый раз попадает в цель.

Согласно отчету PwC, использование ИИ в индустрии развлечений и медиа, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) 28,6% в период с 2020 по 2025 год. Так что, если вы еще не на борту поезда ИИ , сейчас самое время забрать свой билет.

Итак, в следующий раз, когда вы будете бороться со сценарием или пытаться понять, чего хочет ваша аудитория, помните: искусственный интеллект прикроет вашу спину.

6. Видео в электронной коммерции

Помните старые добрые времена, когда вы сидели перед телевизором, загипнотизированные восторженным ведущим на QVC, продающим вам продукт, о котором вы даже не подозревали?

Перенесемся в цифровую эпоху, и это именно то, что происходит снова. Но на этот раз на экране вашего смартфона.

Добро пожаловать в мир видео в электронной коммерции.

Во-первых, видеореклама. Это уже не надоедливые всплывающие окна прошлого. Сегодня они больше похожи на мини-фильмы, рассказывающие историю — историю, предназначенную для того, чтобы вам что-то продать.

Dollar Shave Club – видеореклама

Далее видео с возможностью покупки. Вы когда-нибудь смотрели учебник по макияжу и хотели, чтобы вы могли нажать на помаду и купить ее прямо сейчас? Что ж, теперь вы можете. Такие платформы, как Instagram и YouTube, представляют видео с возможностью покупки, превращая пассивный просмотр в активный шоппинг.

Модный бренд Kate Spade был пионером в этом пространстве, создав в 2015 году серию видео с участием Анны Кендрик.

Зрители могли нажимать на продукты в видео, добавлять их в корзину и оформлять заказ, не выходя из видео. Это как делать покупки в витрине с дивана.

Поэтому в следующий раз, когда вы будете планировать свою стратегию электронной коммерции, помните: видео — это не только будущее; это настоящее. И если вы не используете его в полной мере, вы оставляете деньги на столе.

7. В прямом эфире

Прямая трансляция показала нам совершенно новый уровень нефильтрованной, неотредактированной реальности. Теперь мы не просто зрители, а активные участники, взаимодействующие в режиме реального времени со звездами шоу.

В видеомаркетинге прямая трансляция — это то, что нужно. И тому есть одна простая причина: FOMO, или страх упустить выгоду. Когда что-то живое, это происходит прямо сейчас. И никто не хочет остаться в стороне от настоящего, не так ли?

Возьмем, к примеру, Facebook Live. По данным Facebook, пользователи тратят в 3 раза больше времени на просмотр прямых трансляций, чем на традиционные видео. И это касается не только знаменитостей или крупных брендов.

Малые предприятия, такие как ваша местная пекарня или студия йоги, используют прямые трансляции для связи со своими клиентами в режиме реального времени.

Затем есть Twitch, платформа для прямых трансляций, которая началась с геймеров и с тех пор расширилась, чтобы включать все виды контента.

Стримеры Twitch могут взаимодействовать со своими зрителями, отвечая на вопросы, отвечая на комментарии и даже принимая запросы. Это как живое интерактивное телешоу.

И давайте не будем забывать об Instagram Live.

От тренировок в прямом эфире до кулинарных мастер-классов и импровизированных концертов — Instagram Live позволяет любому стать ведущим прямого эфира. Даже Метрополитен-опера запрыгнула на подножку, предлагая бесплатные ночные прямые трансляции прошлых выступлений.

Пример бесплатных живых аудиопотоков

Итак, если вы хотите улучшить свою игру в области видеомаркетинга, пришло время запустить ее. Это подлинно, это реально, и это происходит прямо сейчас.

8. Создайте сообщество

Люди жаждут связи, взаимодействия и чувства принадлежности. И это именно то, что может предложить построение сообщества с помощью видео.

Речь идет не только о трансляции контента; речь идет о создании пространства для разговора, участия и связи.

Вернемся к TEDx. Они создали глобальное сообщество вокруг общих идей, используя видео в качестве основного инструмента. Их видео вызывают разговоры, вдохновляют на перемены и объединяют людей, набирая миллионы просмотров.

Поэтому в следующий раз, когда вы будете создавать видео, помните: речь идет не только о просмотрах, но и о создании сообщества.

9. Обучающее видео

Помните скучные школьные учебники?

Представьте, если бы вы могли изучать историю с помощью увлекательного видео или освоить исчисление с помощью забавной анимации. Звучит лучше, не так ли? Добро пожаловать в мир образовательных видео.

Образовательные видеоролики — это растущая тенденция в видеомаркетинге B2B, и нетрудно понять, почему. Это отличный способ повысить ценность вашей аудитории, сделать ваш бренд авторитетным и завоевать доверие зрителей.

Просто взгляните на Khan Academy , некоммерческую организацию, которая предоставляет бесплатные образовательные онлайн-видео по всему, от алгебры до истории искусств. Более 20 миллионов учащихся в месяц доказывают, что образование и развлечения могут идти рука об руку.

Образовательные видео Академии Хана

И бизнес подхватывает.

Согласно отчету Wyzowl , 94% маркетологов говорят, что видео помогло пользователям лучше понять их продукт или услугу.

Итак, если у вас есть какие-то знания, которыми вы можете поделиться, почему бы не превратить их в обучающее видео? Ваша аудитория готова учиться, и вы можете быть лучшим учителем, который у них когда-либо был.

10. Видео распыления

Кто сказал, что одно видео может служить только одной цели? Добро пожаловать в мир атомарных видео, где одно видео может привести к дюжине фрагментов контента. Это видео эквивалент остатков, только гораздо более аппетитный.

Концепция проста: вы создаете основное видео (думайте о нем как о «полноценном обеде»), а затем разбиваете его на более мелкие части или «закуски», которыми можно поделиться на разных платформах.

Подумайте о том фантастическом интервью, которое вы сняли.

Конечно, полная версия отлично подходит для ваших подписчиков на YouTube, но как насчет ваших подписчиков в Instagram? Или ваша аудитория Twitter?

Вот тут и приходит на помощь атомизация. Вы можете создавать более короткие клипы или графические цитаты для социальных сетей, транскрибировать интервью в сообщение в блоге или даже превратить ключевые моменты в инфографику.

Возьмем , к примеру, Гари Вайнерчука . Он мастер распыления контента.

Гэри Вайнерчук

Он запишет программную речь, превратит ее в эпизод подкаста, создаст короткие видеоклипы для социальных сетей и даже вытащит цитаты для графики. Он получает максимальную отдачу от каждого фрагмента контента, который он создает.

Так что в следующий раз, когда будете создавать видео, не думайте только о «полноценном обеде». Вместо этого подумайте обо всех вкусных «закусках», которые вы можете приготовить из него.

11. Разнообразьте свой контент

Если вы когда-нибудь обедали только картофельным пюре (независимо от того, насколько оно маслянистое и вкусное), вы поймете важность разнообразного питания.

То же самое касается маркетинга вашего видеоконтента. Вы не можете подавать одно и то же каждый день и ожидать, что ваша аудитория будет жаждать большего.

Разнообразить ваш контент означает смешать его. Речь идет о создании сочетания рекламных видеороликов, образовательного контента, закулисных обзоров, отзывов клиентов и прямых трансляций.

Ключ в том, чтобы приносить пользу разными способами, поддерживать интерес вашей аудитории и возвращаться снова и снова.

Посмотрите на Ред Булл. Да, они продают энергетический напиток, но их содержание выходит за рамки этого. Они производят адреналиновые спортивные видео, музыкальные события, документальные фильмы и даже телеканал !

Они поняли, что их аудитория заинтересована не только в банке энергетического напитка; им интересен образ жизни.

Бренды, которые разнообразят свой контент, видят рост вовлеченности, лояльности к бренду и охвата. Поэтому начните думать о том, как вы можете добавить изюминку в свой контент-микс.

12. Добавьте субтитры и объедините

Субтитры гарантируют, что ваше сообщение будет доставлено даже в беззвучном режиме. Кроме того, они делают ваш контент более доступным, охватывая более широкую аудиторию.

Возьмем, к примеру, Нетфликс. Они упростили просмотр международных шоу, предложив субтитры и возможности дублирования. Ваш видеоконтент должен стремиться к тому же уровню инклюзивности.

А как же консолидация? Все дело в том, чтобы сделать ваш контент удобным для восприятия. Вы не хотите, чтобы ваши зрители прыгали по Интернету, чтобы посмотреть ваш контент.

Наличие всех ваших видео в одном месте, например, на специальном канале YouTube или на странице с видео на вашем веб-сайте, облегчает зрителям просмотр вашего контента (а кто не любит хорошие просмотры запоем?).

Так что помните: добавляйте субтитры к своим видео и объединяйте свой контент. Облегчение жизни вашим зрителям — всегда выигрышная стратегия.

Заставьте маркетинг видеоконтента работать на вас

Посмотрим правде в глаза: видеомаркетинг не только конкурентоспособен, но и сложен. Вам нужен гид, опытный профессионал, который поможет вам создавать видео, которые будут привлекать просмотры и увеличивать общий трафик. Вот где мы входим.

В Ignite Visibility мы не просто наблюдаем за этими тенденциями — мы пионеры и первопроходцы. Мы понимаем силу видеомаркетинга и обладаем опытом, чтобы превратить эту мощь в измеримые результаты для вашего бизнеса.

Поэтому, если вы готовы вывести свой видеомаркетинг на новый уровень, мы можем вам помочь.

Если вы хотите создавать увлекательные образовательные видеоролики, создавать активное онлайн-сообщество или использовать возможности прямых трансляций, у нас есть навыки, стратегия и творческая искра, чтобы это произошло.

Не просто следите за трендами — будьте их частью. Свяжитесь с Ignite Visibility , и давайте вместе начнем создавать магию видеомаркетинга.