Как создать вирусное видео для маркетинга в социальных сетях

Хотите, чтобы ваш видеоконтент стал вирусным? Большинство маркетологов, несомненно, хотят роста аудитории и внимания, которое приходит благодаря тому, что контент становится вирусным, но они также знают, что нет единой формулы для привлечения вирусного успеха.

Знание некоторых общих элементов вирусных видео может помочь вам создавать более узнаваемый и привлекательный контент. Вот почему мы собрали несколько советов экспертов непосредственно от видео-команды Sprout Social, о которых следует помнить.

Чтобы узнать больше о создании вирусного видео, давайте углубимся.

Что такое вирусное видео?

Начнем с основ. Что мы имеем в виду, когда говорим « вирусное видео» ?

Это называется вирусным , когда часть контента действительно набирает обороты в социальных сетях и очень быстро достигает большой аудитории, получая необычное количество репостов и показов. Будь то твит, пост в Facebook или видео, многие типы контента могут стать вирусными.

Видео может стать вирусным на самых разных платформах, от Facebook до YouTube, TikTok и других. Но что входит в создание вирусного видео? И как вы можете гарантировать, что максимально возможная аудитория увидит ваш видеоконтент?

Читайте дальше, чтобы получить наши пять лучших советов от самой команды видео Sprout Social.

Советы экспертов по созданию вирусного видеоконтента

Видеокоманда Sprout Social хорошо разбирается в создании видеоконтента, который регулярно достигает широкой аудитории, поэтому мы хотели поделиться некоторыми их экспертными советами, которые вы можете использовать при создании и оптимизации собственного видео.

1. Начните с краткого описания

Ваш первый шаг к любому потенциальному вирусному видео — тщательно спланировать все и создать краткое описание и раскадровку. Цель заполнения подробного брифа о творческой стратегии — пролить свет на ваши фактические цели, ключевые сообщения, тон, длину, канал распространения и многое другое.

Каждый хороший бриф помогает согласовать обмен сообщениями и общую цель видео от команды по контенту до группы по производству видео. Таким образом, весь контент вашего бренда будет сплоченным и будет иметь одинаковое общее видение, что укрепит ваш бренд.

2. Знайте свою аудиторию

Если вы ничего не знаете о людях, на которых ориентируетесь, ваше видео каждый раз будет терпеть неудачу. Чтобы действительно создать фрагмент контента, который станет вирусным среди вашей целевой аудитории и за ее пределами, вам нужно знать, что найдет у них отклик и действительно заставит их поделиться вашим видео.

Одна из замечательных идей, позволяющая убедиться, что ваша команда полностью понимает вашу целевую аудиторию, — это создать карту эмпатии. Это даст вам представление о том, что привлечет внимание вашей аудитории, чтобы ваш контент идеально соответствовал тому, что они ищут в Интернете.

3. Определите свои цели

Итак, вы хотите создать вирусное видео. Но зачем? Знать, что вы хотите, чтобы что-то стало вирусным, недостаточно для надежной маркетинговой стратегии в социальных сетях. Вы также должны знать, почему вы хотите, чтобы ваше видео стало вирусным.

Вы просто ищете узнаваемость бренда? Вы надеетесь увеличить количество подписчиков в Интернете? Или вы надеетесь увеличить конверсию с помощью этого вирусного видео?

Каждая цель потребует от вашей команды создания совершенно разных видео для зрителей на разных этапах воронки, поэтому вам нужно иметь представление о своих целях задолго до того, как вы начнете производство.

4. Начните сильно

Каждое хорошее вирусное видео сразу же привлекает внимание. Лучший способ сделать это — использовать слово «вы» в течение первых пяти секунд вашего видео. Это связано с тем, что есть исследования, которые показывают, что если в вашем видео используются такие слова, как «вы» или «ваш» в первые несколько секунд, вы получаете более высокий коэффициент удержания.

Другие способы запустить видео для получения максимальных результатов включают в себя:

• Создавайте повороты сюжета или будьте непредсказуемы
• Сделайте свой контент #relatable
• Задействуйте эмоции ваших зрителей
• Включите привлекающие внимание аудио/музыкальные клипы
• Забудьте о рекламе

5. Расскажите историю

Последний совет нашей команды по производству видео для социальных сетей о том, как сделать видео вирусным, касается увлечения аудитории с помощью рассказывания историй.

Вы хотите иметь возможность рассказать захватывающую историю за короткий промежуток времени — вирусные видео не должны быть длинными — выбрав универсальный контекст для своей творческой концепции. Например, контекст «Понедельничного блюза» универсален и не требует много времени для объяснения.

Используйте образы, которые ваша аудитория хорошо знает, чтобы вы могли сразу перейти к своему видео без особой предыстории. Это отличный способ создать интересное видео, которое ваша аудитория действительно найдет откликом и которым захочется поделиться с друзьями и семьей. Это также отличная отправная точка, чтобы перевернуть ожидания и привлечь внимание.

Рекомендации по повышению доступности видео

Теперь, когда мы рассмотрели пять советов экспертов по созданию вирусных видео от нашей команды, давайте поговорим о нескольких способах повышения доступности видео в целом, от оптимизации заголовка и описания до использования хэштегов и создания плана продвижения.

1. Создавайте короткие лаконичные видеоролики

Даже если в вашем видео есть захватывающее вступление, которое привлекает зрителя, вы также должны следить за тем, чтобы удерживать его внимание и не пытаться удерживать его слишком долго, иначе он продолжит прокручивать.

Онлайн вирусные видео не должны быть длинными. Вот почему такие платформы, как TikTok, имеют 60-секундный лимит на продолжительность своих видео. Вполне возможно создать привлекающий внимание фрагмент видеоконтента, в котором вся ваша история будет рассказана в течение 30-60 секунд. В противном случае вы можете потерять своего зрителя, и он, конечно же, не будет чувствовать себя обязанным делиться вашим видео с кем-либо.

2. Добавьте подписи

Добавление титров к вашим видео не только повышает доступность видео, но и улучшает взаимодействие с пользователем, позволяя людям смотреть ваши видео, даже не включая звук.

Учитывая тот факт, что люди часто просматривают социальные сети в то время, когда они не могут включить звук, добавление субтитров поможет охватить более широкую аудиторию зрителей, которые могут смотреть и делиться вашим видео, независимо от того, где они находятся, кто они. с и что они делают.

3. Напишите мощный текст

Будь то название и описание вашего видео на YouTube или ваша подпись в TikTok, Facebook, Twitter, Instagram и т. д., ключевым моментом является написание мощного и оптимизированного текста.

Ваш текст не только помогает объяснить, о чем ваше видео, но и должен вызывать любопытство и помогать вашему видео появляться выше в результатах поиска. Хотя это не означает, что все заголовки, кликбейтные заголовки видео, которые вы часто видите на YouTube и в заголовках Facebook, это означает, что вам нужно потратить некоторое время на написание качественного текста, который увеличит количество просмотров.

Особенно, когда речь идет о YouTube, оптимизация видео невероятно важна, чтобы максимизировать потенциальный охват вашего видео, который можно увидеть в поиске.

4. Используйте хэштеги

Хэштеги — это популярная и эффективная стратегия для увеличения охвата на многих различных платформах социальных сетей, и видеоплатформы, такие как YouTube и TikTok, не являются исключением.

Использование популярных хэштегов в подписи к TikTok или описании видео на YouTube может помочь еще более широкой аудитории найти ваше видео при поиске похожего контента. Убедитесь, что вы включили только те хэштеги, которые имеют отношение к вашему видео, а не просто случайно выбранные хэштеги, которые являются трендовыми и популярными на платформе.

5. Продвигайте свое видео

Вы вряд ли получите вирусное видео, не занимаясь собственной рекламой. Не просто публикуйте свой контент, а затем, затаив дыхание, ждите, пока его подберут.

Вместо этого вам нужно составить полную стратегию продвижения с планами по совместному использованию вашего видео на разных платформах, а также с тем, как лучше продавать и рекламировать платформы, на которых вы изначально опубликовали видео.

Используйте платформы, на которых будет находиться ваша аудитория, чтобы максимизировать шансы на то, что они увидят ваше видео и поделятся им в своих сетях. Ваша собственная рекламная стратегия — это шаг номер один в увеличении аудитории, которую достигает ваше предполагаемое вирусное видео.

Начните создавать свое собственное вирусное видео сегодня

Чтобы значительно увеличить охват, начните создавать собственный вирусный видеоконтент, используя эти советы и рекомендации экспертов. Включение вирусных видеороликов в общую стратегию видеомаркетинга может стать отличным способом увеличить охват, узнаваемость бренда и конверсию.