Виртуальные инфлюенсеры: что это такое и что они могут значить для вашего бизнеса

До метавселенной виртуальные влиятельные лица были несколько неизвестны основным социальным сетям. Такие бренды, как Calvin Klein и Moncler, баловались использованием виртуальных влиятельных лиц для продвижения своего бренда, но использование виртуальных влиятельных лиц в качестве маркетинговой стратегии так и не стало по-настоящему популярным, кроме того, чтобы попасть в заголовки. Однако с появлением метавселенной мы будем все больше и больше видеть виртуальных влиятельных лиц, поскольку бренды, компании и создатели присоединяются к метавселенной для развития своего бизнеса. В этом руководстве мы обсудим, что такое виртуальный влиятельный человек и как бренды, компании и создатели могут использовать их в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях! Давайте начнем.

Кто такие виртуальные инфлюенсеры?

По определению, виртуальные влиятельные лица — это персонажи, созданные с помощью технологий искусственного интеллекта. Они имитируют то, как настоящие влиятельные лица или создатели используют социальные сети, и являются новой тенденцией в сфере маркетинга влияния. Тем не менее, за виртуальными влиятельными лицами все еще стоит настоящий создатель или бренд, который придумывает контент, которым они делятся в своих аккаунтах, и не так «роботоподобны», как можно было бы подумать.

Одна из причин, по которой виртуальные влиятельные лица до сих пор не прижились, заключается в том, насколько они новы. У компаний, работающих с виртуальными влиятельными лицами, не так много знаний или опыта, и с этим связано отсутствие правил или руководств для брендов и компаний, желающих работать с виртуальными влиятельными лицами и с соблюдением этических норм. Однако в последнее время Meta готовится к более широкому внедрению виртуальных влиятельных лиц и работает над созданием этических рамок, регулирующих их использование. Прежде чем мы углубимся в то, как компании могут использовать виртуальных влиятельных лиц для роста, вот основные виртуальные создатели, о которых нужно знать.

Лил Микела

Лил Микела, безусловно, является одним из самых известных виртуальных влиятельных лиц в Instagram. Она пришла на сцену в апреле 2016 года и работала с Calvin Klein и снимала маркетинговые кампании для влиятельных лиц вместе с реальной моделью и влиятельным лицом Беллой Хадид. Она делится контентом для брендов, но также делится своими убеждениями, связанными с определенными общественными движениями.

Шуду.грамм

Шуду, придумавшая первую в мире цифровую супермодель, работала с Balmain и даже была ошибочно принята за реального покупателя и опубликована как UGC для линии красоты Рианны Fenty.

Как компании могут использовать виртуальных лидеров мнений

По мере того, как все больше и больше брендов начинают экспериментировать с технологиями AR и VR, виртуальные влиятельные лица станут чем-то не таким уж надуманным или нестандартным. У брендов есть возможность превратить метавселенную в пространство для внедрения экспериментальной электронной коммерции в свой бизнес, а использование виртуальных влиятельных лиц в качестве виртуальных консультантов по моде может стать способом склонить клиентов к покупке вашей продукции, а не другого конкурирующего бренда. Например, Forever 21 экспериментировала с виртуальными персонажами в Roblux. Они создали «Город магазинов Forever 21», где игроки могли владеть и управлять своими собственными магазинами Forever 21. Игроки могли покупать и продавать товары Forever 21, чтобы настраивать своих персонажей или «аватаров», как это делают люди в физическом мире.

Виртуальные инфлюенсеры могут быть такими же законодателями вкусов в цифровом мире, как и настоящие инфлюенсеры в физическом мире. И по мере того, как все больше брендов и розничных продавцов заполняют эти виртуальные миры, партнерство с виртуальными лидерами мнений станет не столько рекламным ходом, сколько прибыльной маркетинговой стратегией, которая увеличивает ваши продажи и стимулирует посещаемость веб-сайта. Вот некоторые из преимуществ работы с виртуальными влиятельными лицами.

Связанный: что такое метавселенная и как она влияет на ваш бизнес

3 главных преимущества работы с виртуальными лидерами мнений

Контроль над обменом сообщениями: работая с виртуальным влиятельным лицом, вы будете иметь больше права голоса в отношении контента, который они создают, и позиционирования вашего поста.

Создавайте с меньшим количеством правил: правила относительно того, что можно и что нельзя публиковать, не применяются к виртуальным влиятельным лицам. Это может привести к большей творческой свободе.

Рынок для поколения Z: Включив виртуальную реальность, особенно виртуальных влиятельных лиц, в свой маркетинг в социальных сетях, вы создадите уникальный и актуальный опыт — то, что может привлечь внимание поколения Z.

Как начать работу в виртуальной реальности без использования виртуальных инфлюенсеров

Метавселенная имеет свою долю неопределенности. Однако мы знаем, что будущее шоппинга виртуально.

Прогнозируется, что к концу 2022 года рынок AR и VR вырастет до   209 миллиардов долларов . Технологии дополненной реальности и виртуальной реальности создадут еще более беспрепятственный опыт покупок, который средний потребитель ожидает от брендов, имеющих виртуальные выставочные залы или виртуальные решения для примерки исключительно из-за удобства. Например, Sephora предлагает фильтр, который наносит макияж на ваше лицо, чтобы покупатели могли видеть, как будет выглядеть их продукт. CB2 также использует виртуальные технологии, чтобы показать вам, как их мебель будет выглядеть в вашем пространстве. Помимо фильтров, бренды могут найти возможности для спонсорства в виртуальных магазинах или выставочных залах. Это не только поможет повысить узнаваемость вашего бренда, но и выделит вас среди конкурентов, которые еще не вошли в метавселенную.

Будущее эмпирических маркетинговых усилий, таких как всплывающие окна, выставочные залы или демонстрации, скорее всего, будет в метавселенной. И по мере того, как мы начинаем чувствовать себя более комфортно с будущим социальных сетей, мы начинаем экспериментировать все больше и больше, и ничто из этого не будет казаться чем-то необычным. Воспользуйтесь преимуществом этих растущих технологий и обратитесь к виртуальным лидерам мнений, которые проложили путь, и узнайте, как вы можете использовать те же самые стратегии, чтобы воплотить их в своих собственных усилиях по виртуальному маркетингу!