Рост числа виртуальных влиятельных лиц и что это значит для брендов в 2024 году

В быстро развивающемся цифровом мире появляется новая тенденция в сфере виртуальных влиятельных лиц в онлайн-рекламе и социальных сетях: рост виртуальных влиятельных лиц.

Эти персонажи, полностью созданные искусственным интеллектом (ИИ), напоминают реальных людей и завоевывают популярность среди крупных брендов для продвижения товаров.

Такое развитие событий вызывает обеспокоенность среди создателей человеческого контента и влиятельных лиц, которые боятся потерять возможности и доходы из-за этих организаций, созданных ИИ.

Рост числа виртуальных влиятельных лиц: искусственный интеллект в социальных сетях

Кейс: Айтана Лопес

Айтана Лопес, вымышленный персонаж с розовыми волосами и более 200 000 подписчиков в социальных сетях, является примером этой тенденции.

Источник: SN (socialnationnow.com)

Несмотря на то, что она виртуальное творение, она занимается деятельностью, похожей на деятельность реальных влиятельных лиц, например, посещает концерты и сотрудничает с такими брендами, как Olaplex и Victoria's Secret.

Ее посты стоимостью около 1000 долларов каждый отражают растущее влияние цифровых персонажей в маркетинге в социальных сетях.

Влияние на влиятельных людей

Появление виртуальных влиятельных лиц, таких как Айтана, вызывает опасения среди реальных влиятельных лиц.

Они обеспокоены потенциальной потерей доходов и возможностей этих цифровых конкурентов, что отражает более широкую обеспокоенность по поводу роли ИИ в замене человеческих рабочих мест.

Перспектива отрасли

Создатели ИИ-инфлюенсеров утверждают, что они предлагают решение высоких затрат, связанных с традиционным инфлюенсер-маркетингом.

Они проводят параллели с использованием роботов в производстве, подчеркивая преимущества эффективности и постоянства перед человеческим трудом.

Какую выгоду бренды получают от виртуальных влиятельных лиц?

Бренды находят новый способ рекламы, объединяясь с виртуальными влиятельными лицами. Эти виртуальные влиятельные лица — не реальные люди, а компьютерные персонажи или анимации с миллионами подписчиков, которые любят смотреть, что они делают.

Представьте, что вы бренд, например, компания по производству одежды. Если вы работаете с виртуальным влиятельным лицом, вы можете охватить множество людей, потому что многим людям нравится следить за этими виртуальными персонажами. Это как иметь большую аудиторию.

Еще одна интересная вещь для брендов — это то, что они имеют больше контроля при работе с виртуальными влиятельными лицами. Если настоящий влиятельный человек испортит видео, вам, возможно, придется все переделывать, что может оказаться хлопотным.

Но с виртуальными влиятельными лицами, если есть ошибка, ее можно быстро исправить. Некоторые бренды, такие как Renault, уже начали использовать виртуальных влиятельных лиц в своей рекламе. Итак, они пробуют этот новый способ рекламы, и похоже, что скоро еще больше брендов сделают то же самое.

Крупные модные бренды, такие как Dior и Coach, также объединяются с виртуальными звездами для своего маркетинга. Все дело в том, чтобы попробовать что-то новое, чтобы привлечь внимание людей!

Список лучших виртуальных влиятельных лиц 2024 года

15 лучших виртуальных влиятельных лиц 2024 года простыми словами.

1. Лил Микела:

Источник: Грань

Лил Микела — 19-летняя виртуальная модель, влиятельный человек и певица с почти 3 миллионами подписчиков в Instagram. С момента своего появления в лос-анджелесской компании Brud в 2016 году она работала с ведущими модными брендами, такими как Prada, Calvin Klein и Samsung.

2. Имма:

Источник: designboom.com

У Иммы, виртуального влиятельного лица из Токио, около 400 тысяч подписчиков в Instagram. Она известна своими розовыми волосами цвета жевательной резинки и публикует контент о стиле жизни и моде. Имма сотрудничала с такими брендами, как Puma, Valentino и Dior, и была создана компанией Aww Inc. в июле 2018 года.

3. Барби:

Источник: www.wwd.com

Да, культовая Барби есть в списке, и она по-прежнему популярна в 2024 году. У нее более 11 миллионов подписчиков на YouTube.

4. Лу из журнала Луиза:

Источник: Сеу Динхейро.

Лу — бразильский виртуальный влиятельный человек, у которого 6,5 миллионов подписчиков в Instagram. Она сотрудничает с Magazine Luiza, крупной бразильской розничной компанией, публикуя обзоры продуктов и распаковки с момента своего дебюта на YouTube в августе 2009 года.

5. Апоки:

Источник: Рекламный щит

Апоки — южнокорейская певица и артистка, у которой с момента ее дебюта в 2019 году появилось 4,5 миллиона подписчиков в TikTok. Ее песни продюсируются отмеченными наградами продюсерами, а в ее музыкальных клипах используются передовые технологии.

6. Никто Колбаса:

Источник: Socialnationnow.com

Это уникально: «Никто Колбаска» — это анимированная сосиска, которая танцует и выступает в ярких костюмах. Удивительно, но у него 267 миллионов лайков в TikTok и 7,4 миллиона подписчиков в Instagram.

7. Кекс «Добрый совет»:

Источник: Би.орг

Милый мультипликационный персонаж, созданный Buzzfeed в январе 2018 года. Good Advice Cupcake дает советы, делится интересными сценариями и распространяет воодушевляющие сообщения своим 2,5 миллионам подписчиков в Instagram.

8. Шуду:

Источник: www.wwd.com

Самопровозглашенная «Первой цифровой супермоделью» с более чем 240 тысячами подписчиков в Instagram, Шуду сотрудничает с такими престижными брендами, как BMW и Louis Vuitton. Она была создана The Digital в апреле 2017 года.

9. КодМико:

Источник: designboom.com

CodeMiko — популярный южнокорейско-американский стример Twitch и YouTube-блогер с более чем 120 тысячами подписчиков в Instagram. Она известна тем, что произвела революцию в сфере потокового вещания, и ее называют будущим цифровых развлечений.

10. Кира:

Источник: VirtualHumans.org.

Кира — первый виртуальный влиятельный человек в Индии: с момента ее дебюта в январе 2022 года в Instagram у нее 240 тысяч подписчиков. Она появлялась на цифровой обложке журнала Travel and Leisure, Индия, а также сотрудничала с брендами, в том числе с Amazon Prime Video.

11 и 12. Гугимон и Джанки:

Источник: Seriescartoonbrew.com.

Гугимон — энергичный кролик, у которого более 2 миллионов подписчиков в TikTok, а Джанки, милый, но неуклюжий кот, — его лучший друг. Они — талисманы Super Plastic, бренда, создающего дизайнерские игрушки. Возможно, скоро у них будет собственное шоу, и их даже можно будет сыграть в Fortnite.

13. Любой Малу:

Источник: Прайм Видео

Эни Малу — бразильский влиятельный человек, у которого более 3,6 миллиона подписчиков на YouTube и более 1 миллиона подписчиков в Instagram и TikTok. С момента своего дебюта в августе 2015 года у нее даже было собственное шоу на Cartoon Network.

14. Ион Готлих:

Источник: Велоспорт

Ион Готлих — влиятельный человек в области здоровья и фитнеса, а также известный велосипедист. Он является членом немецкой велосипедной команды Bora-Hansgrohe и имеет более 70 тысяч подписчиков в Instagram. Он известен своим физическим присутствием и живой личностью.

15. К/ДА:

Источник: Рекламный щит

K/DA — женская K-pop группа из Лос-Анджелеса, состоящая из четырех участниц, созданная Riot Games в 2018 году. Их дебютный сингл «Pop/Stars» стал вирусным на YouTube, набрав 567 миллионов просмотров к октябрю 2023 года, и они вошли в историю, дебютировав в чартах Billboard со своей песней «More» в октябре 2020 года.

Примеры виртуальных влиятельных лиц и сотрудничества брендов:

1. Косметический бренд Нунури и Ким Кардашьян

Виртуальный влиятельный человек Нунури сотрудничал с линией макияжа Ким Кардашьян, демонстрируя привлекательность цифровых персонажей для известных брендов.

2. Аяи и Louis Vuitton

Роскошный модный бренд Louis Vuitton работал с другим виртуальным влиятельным лицом, Аяи, демонстрируя, насколько индустрия использует этот новый рекламный носитель.

3. H&M и Куки

Реклама H&M с участием виртуального влиятельного лица Куки охватила значительно больше людей при меньших затратах по сравнению с традиционной рекламой.

Это демонстрирует эффективность и экономичность виртуальных влиятельных лиц в кампаниях по повышению узнаваемости бренда.

Международные меры реагирования и правила:

Правила прозрачности Индии

В Индии правила требуют, чтобы влиятельные лица, созданные с помощью ИИ, раскрывали свою искусственную природу. Агентство Clueless, создатели Aitana, использует хэштег #aimodel в ее Instagram, чтобы соответствовать таким стандартам прозрачности.

Глобальное влияние виртуальных персонажей

Лил Микела, новаторский виртуальный влиятельный человек, заключил выгодные сделки с такими брендами, как Burberry и Prada.

Источник: Vogue Франция.

Несмотря на высокие тарифы, ее создатели подчеркивают важность элементов человеческого повествования в ее повествовании.

Этническое представительство и маркетинговые стратегии

Создание расово разнообразных виртуальных влиятельных лиц, таких как «фигуристая мексиканка» Лайла, поднимает вопросы о маркетинговых мотивах, лежащих в основе их дизайна.

Эксперты отмечают несоответствие между прошлым создателей и этническими группами, которые они изображают в этих цифровых персонажах.

Преимущества виртуальных влиятельных лиц:

Доступность 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Виртуальным влиятельным лицам не нужны перерывы, как людям. Они могут публиковать и продвигать контент круглосуточно, что отлично подходит для брендов, пытающихся постоянно доносить свое послание.

Не беспокойтесь о пиаре: настоящие влиятельные лица и знаменитости иногда могут совершать ошибки, которые могут нанести вред имиджу бренда. Виртуальные влиятельные лица контролируются и тщательно создаются, поэтому риск негативной огласки снижается.

Потенциально более низкие затраты: нанять виртуального влиятельного лица может быть дешевле, чем нанять знаменитость. Но если вы рассматриваете более мелких влиятельных лиц (микро-влиятельных лиц), настоящие могут быть более доступными.

Уникальность и привлечение внимания. Виртуальные влиятельные лица необычны и редки, поэтому они могут мгновенно привлечь внимание к вашему бренду, особенно среди более молодой аудитории, такой как поколение Z.

Чего не хватает виртуальным влиятельным лицам: реальны ли влиятельные лица, созданные искусственным интеллектом?

Подлинность: настоящие влиятельные лица общаются со своей аудиторией на личном уровне, что может быть сложнее для виртуальных влиятельных лиц. Люди могут не доверять эмоциям, демонстрируемым виртуальным персонажем.

Подлинная связь: Маркетинг влиятельных лиц работает лучше всего, когда он кажется аутентичным и реальным. Такие бренды, как Glossier, добиваются успеха, показывая реальных людей, использующих их продукцию, и создавая узнаваемый и заслуживающий доверия образ.

Быстрые ссылки:

• Влиятельные люди в социальных сетях
• Как найти влиятельных лиц TikTok
• Все, что вам нужно знать о микроинфлюенсерах
• Как найти влиятельных лиц в Instagram

Вывод: фальшивые ИИ-влиятели в социальных сетях, 2024 г.

Появление виртуальных влиятельных лиц, таких как Айтана Лопес, означает серьезный сдвиг в индустрии влиятельного маркетинга.

Хотя эти персонажи, созданные искусственным интеллектом, предлагают экономически эффективные и управляемые решения для брендов, они также поднимают вопросы прозрачности и устойчивости роли влиятельных людей.

Разнообразные международные меры реагирования, включая меры регулирования, подобные принятым в Индии, подчеркивают необходимость вдумчивого подхода к этому растущему цифровому явлению.

По мере развития рынка решающее значение будет иметь достижение баланса между использованием технологических достижений и сохранением аутентичности, которую обеспечивают влиятельные люди.