11 вдохновляющих примеров заявления о видении (+ как создать свое собственное)

Ваша компания продает продукт или предложение, но ваш брендинг сообщает гораздо больше. Он сообщает ценность вашего продукта. Чем ваше предложение отличается от предложений ваших конкурентов. Личность, которую вы отображаете в своем контенте и воплощаете в корпоративной культуре.

Ваше заявление о видении является ключевым элементом этого брендинга, который помогает сообщить обо всем этом и многом другом.

Здесь мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы приступить к разработке заявления о видении вашей компании и о том, как его использовать.

Мы рассмотрим:

• Что такое заявление о видении
• Чем отличаются заявление о миссии и заявление о видении
• Как написать заявление о видении

Кроме того, мы включим некоторые из наших любимых примеров заявлений о видении, чтобы помочь вам вдохновиться на создание вашей собственной масштабной компании.

Что такое заявление о видении?

Заявление о видении описывает долгосрочные цели вашей компании. Хорошее заявление о видении описывает более широкое влияние работы, которую вы делаете изо дня в день. Заявление о прекрасном видении включает в себя все это и вдохновляет ваших сотрудников, ваших клиентов и ваше сообщество присоединиться к вам в реализации этого видения.

Вы хотите убедиться, что вы создаете отличное заявление о видении, и мы расскажем, как это сделать.

В чем разница между миссией и видением?

Разница между заявлением о миссии и заявлением о видении важна, но проста: ваше видение — это результат вашей миссии.

Заявление о видении вписывается в большую часть идентичности вашего бренда, которая также включает в себя заявление о миссии и ценности вашей компании. Вот краткий обзор:

• Ваша миссия определяет, что вы делаете, для кого вы это делаете, как вы это делаете и почему это важно.
• Ваше заявление о видении описывает ваши долгосрочные цели, последствия достижения этой миссии.
• Ваши ценности — это руководящие принципы и убеждения, которые воплощает ваш бренд.

Ваше заявление о видении тогда должно быть результатом вашего заявления о миссии. Работая над достижением своей миссии, ваша компания достигнет долгосрочного, более широкого видения вашего бренда, ваших клиентов, а иногда даже общества.

Это различие полезно помнить, особенно если учесть, как часто путают формулировки миссии и видения. Когда вы представляете это своим сотрудникам и клиентам, убедитесь, что вы говорите максимально ясно.

Как написать заявление о видении

Теперь, когда мы поняли, что такое заявление о видении и почему оно важно, пришло время приступить к составлению вашего собственного. Вот как.

1. Мыслить масштабно

Вы хотите составить отличное заявление о видении, описывающее долгосрочные цели вашей компании и влияние их достижения, чтобы вдохновить ваших клиентов, ваших сотрудников и ваше сообщество. Это означает, что во время мозгового штурма нужно мыслить масштабно, прежде чем сужать свои идеи и сообщения.

Вот несколько вопросов для начала:

• Что вы хотите, чтобы ваш бизнес изменил для ваших клиентов? Для мира?
• Как ваш продукт или предложение помогает вашим клиентам? Как это изменило бы отрасль, если бы каждый был вашим клиентом?
• Как та ценность, которую вы предоставляете своим клиентам, меняет их жизнь? Как это меняет общество?
• Как выглядит успех вашего бизнеса через 10 лет? Как этот успех выглядит для ваших клиентов?

Пройдите и ответьте на эти вопросы, чтобы начать определять большее влияние вашего бизнеса. И помните, пока не редактируйте себя — на столе стоят гигантские цели, такие как решение жилищного кризиса или улучшение доступа к здравоохранению. Это ваше видение на долгосрочную перспективу, а не то, что вы обещаете выполнить прямо сейчас.

2. Подключитесь к своей миссии

Несмотря на то, что ваше заявление о видении должно быть устремлено в будущее, оно все равно должно быть логически связано с тем, над чем ваша компания работает сегодня. Вот тут-то и начинается соединение вашего заявления о миссии.

Как только у вас появится несколько больших идей, которые вы хотите осветить, соедините их с вашей миссией. Осуществляет ли достижение вашей миссии эти большие идеи?

Рассмотрим пример. Видение LinkedIn заключается в создании экономических возможностей для каждого члена глобальной рабочей силы. Его миссия состоит в том, чтобы объединить профессионалов со всего мира, чтобы сделать их более продуктивными и успешными.

Несмотря на то, что видение обширное и амбициозное, оно все же связано с миссией. Если вы сможете соединить всех профессионалов и обеспечить производительность и успех, вы сможете создать экономические возможности для рабочей силы во всем мире.

Помните, что это не должно быть результатом следующего шага вашей миссии, но оно должно быть связано.

3. Убедитесь, что вы включаете эмоции

Масштабы вашего видения должны вдохновлять, но это не значит, что вы не занимаетесь копирайтингом. Когда у вас есть идеи — долгосрочная цель или цели и последствия их достижения — пришло время приступить к тонкой настройке.

Когда вы решаете, какие слова использовать в заявлении о видении, помните, что вы хотите вызвать эмоциональную реакцию.

Источник изображения

Эмоциональная реакция должна быть положительной и мотивирующей. Однако, помимо этого, от вашего бренда зависит, надеетесь ли вы вдохновить на радость, действие, умиротворение или что-то еще. Как только вы определите, как вы хотите, чтобы люди реагировали на ваше заявление о видении, не забудьте подобрать соответствующие слова.

4. Будьте краткими

Ваше заявление о видении должно состоять максимум из одного или двух предложений. Если полезно создать более объемный документ, в котором изложено видение вашей компании для вашей руководящей команды или совета директоров, это полезное упражнение. Но это не должна быть маркетинговая копия, которую вы используете в своем брендинге.

Будьте кратки, просты и прямолинейны. Это лучший способ для всех понять, запомнить и, самое главное, соединиться с вашим видением.

5. Делитесь информацией

Ваше заявление о видении является основополагающим маркетинговым текстом, и вы должны максимально использовать его — для культуры вашей компании, маркетинга для ваших клиентов и даже для ваших потенциальных сотрудников.

Вы должны обязательно включить свое видение в свой бренд работодателя, будь то на странице карьеры или в описании вашей компании. Фактически, LinkedIn обнаружил, что сильный корпоративный бренд может снизить стоимость найма более чем на 50%.

И убедитесь, что вы не сосредотачиваетесь только на обмене информацией с людьми за пределами компании. Ваши сотрудники работают над достижением миссии вашей компании каждый день, но это все еще находится на пути вашего видения. Обязательно сообщите об этом четко.

11 вдохновляющих примеров заявления о видении

Не знаю, как вы, а я ненавижу начинать с чистого листа. Слишком много вариантов, недостаточно рекомендаций. Вот почему примеры так полезны для начала мозгового штурма или сеанса копирайтинга.

Вот 11 исключительных примеров заявлений о видении, которые можно использовать в качестве моделей, руководств и источников вдохновения для написания собственных.

1. Шопинг

Заявление о видении Shopify лаконично и прямолинейно: «Сделайте коммерцию лучше для всех, чтобы предприятия могли сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего: на создании и продаже своей продукции».

Источник изображения

Несмотря на то, что оно простое (и напрямую основано на заявлении о миссии «Сделать коммерцию лучше для всех»), заявление по-прежнему сообщает о большой привлекательной цели. У кого не было неуклюжего процесса с коммерцией, будь то транзакция, которая не проходит, или процесс возврата, который невозможно завершить?

Вот почему эта структура отлично подходит для шаблона: сделайте [blank] лучше для [blank], чтобы [blank].

Вы можете заполнить пробелы, чтобы использовать это для своего собственного видения — даже просто для начала.

2. Масштаб

У Zoom есть сильное заявление о видении: «Коммуникации позволяют людям достигать большего».

Вездесущая платформа для видеоконференций отлично справляется с тем, чтобы поделиться своим видением с фирменным стилем.

Источник изображения

Неудивительно, что компания, ориентированная на коммуникацию, выражает это так эффективно.

3. Лего

Заявление о видении Lego простое и радостное: «Глобальная сила обучения через игру».

Компания по производству игрушек использует свое видение для составления отчета о воздействии. Lego Foundation стремится «охватить больше детей обучением через игру», и компания делится успехами в достижении этой цели.

Мне нравится, насколько последовательным и игривым является брендинг Lego, и использование заявления о видении в действии является продолжением этого. Кроме того, полезно показать, что заявление о видении — это не просто вдохновляющая цель — это действительно результат достижения вашей миссии.

4. Дрифт

Видение Дрифта ясно: «Мир, в котором люди могут свободно разговаривать с любым бизнесом в любое время на своих условиях».

Источник изображения

Чат-боты Drift позволяют компаниям отвечать на входящие вопросы и связываться с клиентами или потенциальными клиентами в любое время. Заявление о видении меняет перспективу. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на ценности для бизнеса, он подчеркивает ценность для всех нас как клиентов. Больше не нужно ждать, чтобы позвонить с вопросами в рабочее время.

5. Лабстер

Labster — образовательная платформа для виртуальных лабораторий и научных симуляций. Видение компании: «Сделать научное образование доступным для любого студента с подключением к Интернету и ноутбуком. Чтобы помочь учителям обучать и расширять возможности следующего поколения ученых, чтобы изменить мир».

Источник изображения

Это утверждение адресовано обеим ключевым аудиториям пользователей Labster — студентам и преподавателям. Более того, это представляет собой неограниченное потенциальное влияние на всех нас, если мы обеспечим будущим поколениям критическое научное образование. Вдохновляющий.

6. Закодированные разумы

Coded Minds — это стартап в сфере образовательных технологий с кратким, но впечатляющим заявлением о видении: «Стать революционной платформой для обучения лидеров следующего поколения в 21 веке».

Источник изображения

Мне нравится этот рисунок, потому что он четко описывает долгосрочные цели компании: миссия — это то, что компания делает, видение — это то, чего компания достигнет, а ценности говорят о том, почему важно достичь этого.

Это иллюстрирует простое значение упражнений по миссии, видению и ценностям.

7. Зендеск

Слоган Zendesk позиционирует компанию как чемпиона по обслуживанию клиентов. Видение Zendesk — это более масштабный результат поддержки обслуживания клиентов для всех: глобальная экономика, основанная на постоянных клиентах.

Источник изображения

Одно из основных убеждений бренда Zendesk заключается в том, что обслуживание клиентов очень важно, потому что оно влияет на всех нас. Как и Drift, Zendesk осознает, что все мы являемся потребителями, которые работают с предприятиями и часто нуждаются в поддержке, когда мы это делаем. Поддерживая качество обслуживания клиентов, Zendesk помогает предприятиям помогать клиентам, а в конечном итоге улучшая качество обслуживания клиентов, компания строит экономику. Видение грандиозное, но логика хорошо следует.

8. Оллтек

Alltech разрабатывает сельскохозяйственную продукцию, чтобы помочь фермерам выращивать скот и выращивать сельскохозяйственные культуры, чтобы накормить мир. Компания объясняет это в своем заявлении о видении: «Мы твердо верим, что сельское хозяйство обладает наибольшим потенциалом для формирования будущего нашей планеты».

Источник изображения

Это вдохновляющее видение особенно мотивирует сотрудников, ориентированных на миссию. Это напоминание о том, что повседневная работа в офисе и в лаборатории способствует не только тому, чтобы накормить мир, но и формирует будущее нашей планеты. Это повод присоединиться к компании.

9. Найк

Маркетинговый текст Nike всегда четкий и энергичный. Их заявление о видении ничем не отличается: «Мы видим мир, в котором каждый — спортсмен, объединенный радостью движения».

Источник изображения

Ключевая идея о том, что каждый является спортсменом, перекликается с остальной частью бренда Nike. Вторая часть этого заявления подчеркивает силу утверждения и признания этой общей идентичности: Единство.

10. Билли

Билле излагает свое видение компании, которая выходит за рамки бритв и ставит перед собой более важную цель: «Мы хотим отменить несправедливое социальное давление, с которым сталкиваются женщины, начиная с двойных стандартов в отношении бритья и ухода за телом, и отмечать бесконечное количество способов, которыми женщины могут выглядеть, чувствовать, и быть в мире».

Источник изображения

Самое приятное то, что эта цель присутствует на всем веб-сайте и в тексте продукта. Компания не только объявляет о своих долгосрочных целях, но и постоянно ссылается на них.

11. Икеа

Ikea может быть известна своими книжными полками и кроватями, но в заявлении о концепции вообще не упоминается мебель или предметы интерьера: «Чтобы улучшить повседневную жизнь многих людей».

Источник изображения

Звучит расплывчато, но на самом деле он большой. Заявление о видении ИКЕА отражает впечатляющее влияние доступной и качественной мебели на людей. Это делает жизнь лучше.

Кроме того, это оставляет будущее компании открытым для расширения за пределы мебели — что-то, что было бы хорошо использовать и в вашем собственном заявлении о видении.

Начните писать заявление о видении вашего бизнеса

Из примеров видно, что ваше заявление о видении не обязательно должно быть сложным или длинным. Вместо этого он должен сообщать о долгосрочной цели вашего бизнеса и о том, чего вы надеетесь достичь. Теперь используйте эти примеры для вдохновения и проработайте шаг за шагом, чтобы приступить к составлению собственного заявления о видении. Удачи!