Как писать так ярко, чтобы читатели влюблялись в ваши идеи

Глубоко вздохнув, Хелен Филдс включает свой компьютер. Еще один понедельник. Еще одна статья о лидерстве.

Не все ли уже написано?

Хелен проверяет свой поток в Twitter и отвечает на несколько писем. Она не хочет писать. Еще нет. Она гуглит слово «лидерство».

756 миллионов статей. Ой. Но все же… Хелен знает, что может помочь, ободрить и вдохновить своих читателей.

Потягивая зеленый чай, она листает блокнот с идеями для статей. Нет ничего правильного. Все кажется мягким.

Она не хочет писать скучную статью. Она не хочет выкладывать свои идеи в онлайн. Она хочет писать с силой, страстью и блеском.

Она хочет разбудить своих читателей, зарядить их своими словами и дать им толчок к изменению мира.

Зачем писать, если вы не можете вдохновить на изменения? Зачем писать, если люди только просматривают ваши подзаголовки, прежде чем щелкнуть мышью? Как подобрать яркие слова, которые заставят читателя не только запомнить, но и полюбить ваши идеи?

Создайте красный мак в море серого содержимого

В этом отвлеченном мире, переполненном контентом, вдохновить читателей своим сообщением может показаться невыполнимой задачей.

Но когда вы научитесь использовать силу визуального языка - когда вы рисуете яркие изображения, используя только слова, ваше сообщение оживает.

Ваше сообщение выделяется, как красный мак в море серого содержимого. Яркий. Гордый. И незабываемый.

Хотите зажечь и вдохновить своих читателей?

Визуальный язык вдохновляет ваши идеи

Помните 2001 год?

Вероятно, у вас был портативный проигрыватель компакт-дисков.

В то время как другие производители беспокоились о дальнейшем улучшении качества звука, Стив Джобс решил выпустить продукт с гораздо худшим качеством звука.

За 11 лет он продал 350 миллионов плееров iPod. Зачем?

Беспрецедентная сила визуального языка:

1000 песен в вашем кармане.

Письмо абстрактных текстов не может установить связь с читателями, потому что вы не можете визуализировать абстрактные концепции и обобщения.

Напротив, визуальное письмо задействует чувства читателей и позволяет им представить ваши идеи. Когда читатели начинают представлять себе, какое положительное влияние ваша идея может оказать на их жизнь, ваши идеи станут вдохновляющими и запоминающимися.

«Конкретный язык помогает людям, особенно новичкам, понимать новые концепции. Абстракция - роскошь экспертов ». - Чип и Дэн Хит

Но как сделать ваше сообщение более конкретным?

Обуздайте силу чувств

Сенсорные слова - это не обычные слова. Они наносят удар. Они общаются с пронзительной точностью. Исследования показывают, что люди читают сенсорные слова, как будто они чувствуют шелковистость, слышат шум и видят искры.

Вот пример типичного делового предложения:

Ваше видение может быть расплывчатым.

А вот еще более сенсорный вариант из книги Нэнси Дуарте и Патти Санчес « Освещение »:

«И все же никто не видит будущее с полной ясностью. Иногда это кажется близким и достижимым. В других случаях он кажется далеким и беспокойным или как призрачный, слабый образ, лишенный деталей ».

Чтобы сделать ваш контент более чувственным, сначала поищите ключевые предложения в своем письме - какие слова следует запомнить читателям?

Возьмите лист бумаги и карандаш и напишите свое первоначальное предложение вверху. Поиграйте с разными версиями предложения и помните о разных смыслах:

• Визуальные слова: рисуйте яркие или мрачные картинки.
• Тактильные слова: избавьтесь от ворса и сделайте свои предложения гладкими, как шелк.
• Слуховые слова: создайте кайф и позвольте своим словам шипеть.
• Слова, относящиеся к запаху и вкусу. Превратите скучное письмо в пикантные звуковые фрагменты.
• Движущиеся слова: наденьте танцевальную обувь и позвольте вашим предложениям кружиться и кружиться.

Ни одного «правильного» слова не существует. Какие слова вам больше всего нравятся? Какие слова рисуют наиболее яркую картину? От каких слов у вас мурашки по коже?

Примите своего внутреннего поэта и воспитайте чувство веселья. Экспериментируйте. Играть.

Увеличьте свою сенсорную силу

Метафоры помогают людям визуализировать и запоминать идеи, сравнивая абстрактные идеи с конкретными картинками.

Более того, метафоры помогают выделить ваши идеи, потому что вы можете сделать свои метафоры уникальными. Вот пример метафоры:

Вы помните рекордный прыжок с парашютом Феликса Баумгартнера для проекта Red Bull Stratos?

Представьте себе этого парня, который свободно падает со скоростью 833,9 миль в час, преодолевая звуковой барьер.

И знаешь, что?

Он не чувствовал движения воздуха. Из-за своего скафандра полного давления он не мог почувствовать свою необычайную сверхзвуковую скорость.

Невероятно, правда?

Потом он сказал, что это как плавать, не чувствуя воды.

Блэнд-посты в блоге имеют аналогичную проблему.

Они дают полезные советы без чувств, без воображения и без силы визуального языка.

На что похож ваш контент?

Вы трогаете своих читателей своими словами? Или вы позволяете своим читателям плавать без чувств?

Чтобы придумать собственную метафору:

• Позвольте себе повеселиться и позвольте своему разуму свободно блуждать.
• Ищите связи между двумя совершенно разными темами.
• Сравните идеи - процесс с процессом или вещь с вещью.

Например, вы можете сравнить:

• Навыки письма с кулинарными навыками: подобно тому, как шеф-повар должен научиться нарезать, тушить, жарить и готовить на гриле, писатель должен научиться выбирать слова для воздействия, как создать плавное чтение с переходными фразами и как создавать приятный ритм.
• Приготовление ингредиентов с помощью слов: как шеф-повар пробует блюдо перед подачей, вам нужно знать, когда вашему контенту не хватает вкуса. Вы должны выявлять слабые фразы. И точно так же, как повар измельчает лишний перец, сбрызгивает несколько листьев кориандра или сбрызгивает сок лайма, вам также необходимо сбалансировать вкус вашего письма.
• Процесс написания с процессом приготовления: вы готовите карри шаг за шагом; Сначала вы нарезаете овощи, измельчаете специи, а затем даете ингредиентам немного покипеть. То же самое и при написании контента для блога. Необязательно делать все сразу. Разбейте процесс на шаги - генерация идеи, набросок, написание первого черновика, редактирование и форматирование.

Поскольку я люблю готовить (и есть!), Кулинария - мой любимый источник метафор; вы можете предпочесть другие темы, такие как садоводство, воспитание детей, путешествия или спорт - все это хорошие источники метафор.

Нервничаете по поводу оригинальных идей? Не бойтесь повторно использовать метафоры - вы можете сделать их своими, добавив сенсорные детали.

Например, представление о лидере как о факелоносце не совсем оригинально. Но Дуарте и Санчес делают метафору уникальной, добавляя свои собственные детали:

Будущее - бесформенная пустота,
пустое место, ожидающее своего заполнения.
И тогда Факелоносец видит новую возможность.

Это видение - твоя мечта, твое призвание,
И он горит как огонь в животе.
Но невозможно создать будущее в одиночку.
Вам нужны Путешественники.

Но путь сквозь неизвестность темен и неясен.
Вам предстоит осветить путь путешественникам.
Факелоносцы общаются таким образом, чтобы побеждать страх и вселять надежду.

Некоторые говорят, что быть факелоносцем - это бремя.
Некоторые говорят, что это благословение.
В любом случае, те, кто освещают путь
те, кто меняют мир.

Не бойтесь экспериментировать

Когда я начал писать, я не верил, что у меня есть творческий талант.

Но я хотел, чтобы мои сообщения выделялись.

Потому что я хотел, чтобы меня услышали.

Воодушевленный руководством из книги Энн Миллер « Высокая дама с айсбергом» (ранее называвшейся « Метафорически продавать» ), я набрался смелости, чтобы написать свою первую метафору.

Мой секрет начала творческого пути?

Развивайте чувство веселья. Отойди от компьютера. Мои лучшие идеи возникают, когда я готовлю острые фрикадельки, крутя педали на велосипеде или слушая шум дождя на прогулке.

Я также начал охоту за сенсорными словами и создал свою собственную коллекцию избранных. Вот так мое письмо улучшилось, и мой голос развился.

Еще лучше… люди взаимодействовали со мной, потому что метафоры дали им возможность заглянуть в мою жизнь. Метафоры оказались отличным началом разговора.

Очаровать своих читателей

Как часто мы читаем контент, который удивляет и восхищает?

Как часто нас действительно вдохновляют сообщения в блоге?

Жизнь слишком коротка для монотонных голосов. Жизнь слишком коротка для бессмысленного письма. Жизнь слишком коротка, чтобы извергать идеи без добавления ценности.

Пришло время повеселиться, наполнить контент своей индивидуальностью и поразить читателей своими словами.

Давай. Не бойтесь быть тем красным маком, ярко сияющим в океане серого содержимого.

Пусть ваши идеи сверкают, переливаются, поют, качаются, кружатся, шокируют и шипят.

Вы лидер, которого ждут ваши читатели.

Будьте готовы к переменам.