Как голосовой поиск может помочь улучшить вашу SEO-стратегию

При просмотре научно-фантастического фильма количество людей, которые разговаривают с роботами, ошеломительно велико. Похоже, что в будущем все будут говорить либо с физическими роботами, либо с программным обеспечением искусственного интеллекта.

Хотя этот вид взаимодействия раньше относился к голубому экрану, сегодня он становится гораздо более распространенным явлением. Благодаря тому, что виртуальные помощники, такие как Siri и Alexa, всегда под рукой, потребители привыкают к идее запрашивать ответы у машины, а не вводить их на компьютере или мобильном устройстве.

Принятие технологии голосового управления меняет правила игры, но не более глубоко, чем с поисковой оптимизацией (SEO). Теперь вместо того, чтобы вводить запрос в Google, пользователь может попросить Siri или Alexa провести поиск от его имени. Этот сдвиг имеет довольно важные последствия, поэтому бренды должны адаптироваться или остаться позади.

Имея это в виду, давайте включим наши интеллектуальные устройства и посмотрим, как использование технологии голосового поиска может улучшить вашу общую стратегию SEO.

Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск — это процесс использования программного обеспечения для распознавания речи для преобразования голосовой команды в поисковый запрос.

Одним из примеров запроса голосового поиска может быть что-то вроде «Siri, чему равен квадратный корень из 64?»

Как только пользователь вводит команду вслух, программа преобразует его голос в текстовую команду и использует поисковые системы, такие как Google, для поиска ответа.

Как правило, программа отвечает тем же, что означает, что она будет использовать автоматизированную голосовую систему для ответа словами, а не результатами поиска. Однако при необходимости пользователь может получить доступ к этим результатам.

Как работает голосовой поиск?

Технология распознавания речи существует уже некоторое время, но ей всегда было трудно понять сложности разговорной речи.

Например, омонимы могут сбить программу с толку, если она не обращает внимания на контекст вопроса.

Таким образом, если кто-то ищет веб-сайт под названием Reel News, программа голосового поиска может интерпретировать его как Real News и предоставлять неверные результаты поиска.

К счастью, технология распознавания голоса значительно улучшилась за последнее десятилетие или около того, и программное обеспечение может лучше понимать модели и контекст человеческой речи.

Хотя программы голосового поиска все еще не совершенны, сегодня они гораздо полезнее, чем в прошлые годы. Фундаментальный принцип работы этой технологии таков:

• Пользователь задает вопрос, которому часто предшествует приглашение, чтобы программа начала обращать внимание (например, «Привет, Siri» или «ОК, Google»).
• Программа должна отфильтровывать фоновый шум, включая любые другие слова, произнесенные кем-то поблизости.
• Технология распознавания звука переводит то, что сказал пользователь, в цифровые текстовые данные, используя обширную словарную базу данных.
• После того как текст обработан, программа помещает его в поисковую систему (например, Google).
• Наконец, программное обеспечение либо считывает фрагмент результатов поиска, либо уведомляет пользователя о том, что он нашел (например, я нашел этот ответ в Интернете).

Весь этот процесс может занять несколько секунд, и программа будет говорить вслух.

Некоторые устройства, такие как Alexa, не могут отображать результаты поиска, поскольку у них нет экрана, но другие программы голосового поиска, такие как Siri, могут отображать страницы результатов в режиме реального времени.

Эти программы используют машинное обучение, чтобы адаптироваться к каждому пользователю и понимать контекст каждого вопроса.

По сути, чем больше человек использует программное обеспечение, тем лучше оно определяет, о чем спрашивают, и какие ответы хочет получить пользователь.

Статистика голосового поиска

Теперь, когда технология распознавания голоса стала более надежной, потребители широко пользуются ее преимуществами.

Вот некоторые основные статистические данные об отрасли, чтобы проиллюстрировать, насколько доминирующим стал голосовой поиск и как он изменит ландшафт в будущем.

• К 2019 году большинство взрослых американцев (58,9%) раньше пользовались голосовым поиском.
• Во всем мире около трети населения (27 процентов) используют технологию голосового поиска на мобильных устройствах.
• Демографическая группа, которая внедрила голосовой поиск, больше всего склоняется к более молодой возрастной группе от 18 до 34 лет. Семьдесят семь процентов людей в этой демографической группе использовали голосовой поиск на мобильных телефонах, а 34 процента из них используют умные устройства-колонки, такие как Amazon Alexa. .
• По данным Microsoft, за последние шесть месяцев более двух третей людей (72 процента) использовали помощника голосового поиска, такого как Cortana или Siri.
• Результаты голосового поиска обычно приходят быстрее, чем традиционные методы поиска, со средним возвратом 4,6 секунды.
• Наконец, средний результат голосового поиска составляет всего 29 слов.

Как использовать голосовой поиск Google?

Поскольку это крупнейшая поисковая система в мире, вполне логично, что большинство помощников по голосовому поиску используют программу для ответов на вопросы пользователей.

Однако вы можете пропустить посредника и напрямую использовать голосовой поиск Google. Таким образом, ваш запрос будет немедленно отправлен в Google, а это означает, что вы сможете быстрее получить ответы и использовать высокотехнологичное программное обеспечение в своих интересах.

Есть несколько способов использовать голосовой поиск Google, в зависимости от используемого вами устройства. Вот разбивка шагов, необходимых для каждого варианта:

Использование браузера

Когда вы открываете главную страницу Google, справа от окна поиска появляется небольшой значок микрофона.

Нажмите на нее, и она должна открыть страницу голосового поиска. Вам потребуется включить микрофон вашего компьютера для проведения поиска, но вы можете сохранить эти настройки для более быстрого использования в будущем.

Использование мобильного устройства

Если у вас есть устройство Apple или Android, вы можете открыть приложение Google и перейти к своим настройкам.

В настройках голоса нажмите «Окей, Google» и включите голосовое сопоставление. Теперь вы можете просто сказать «Привет, Google» при использовании приложения или нажать на микрофон при выполнении поиска.

Использование домашнего устройства Google

Эти устройства предназначены исключительно для приема голосовых команд, поэтому вы должны просто сказать «Привет, Google», когда находитесь в пределах слышимости. Как только вы это сделаете, устройство должно включить режим прослушивания, после чего вы сможете указать поисковый запрос.

Как и следовало ожидать, может возникнуть некоторая путаница или хаос, если вы используете несколько устройств с поддержкой Google одновременно.

Например, если у вас есть устройство Google Home и вы задаете вопрос на свой компьютер или смартфон, вы можете получить ответ с вашего дома, а не с телефона.

Поэтому помните о своем окружении при использовании настройки голосового поиска.

Каковы преимущества и недостатки голосового поиска?

Поскольку так много людей пользуются преимуществами голосовых помощников, становится ясно, что у этой технологии есть некоторые ощутимые преимущества.

Однако, как и во всем, есть и некоторые недостатки, хотя голосовой поиск становится более интуитивным и простым в управлении. Вот некоторые плюсы и минусы этой системы:

• Плюсы: удобнее. Большинство людей используют виртуальных помощников, потому что гораздо проще задать вопрос в устной форме, чем вводить текст в строку поиска. Кроме того, в то время, когда ваши руки заняты (например, во время приготовления пищи), вы все равно можете просматривать веб-страницы или узнавать важную информацию.
• Против: недоразумения. Хотя голосовые технологии прошли долгий путь, практически невозможно понять все тонкости человеческого языка. Кроме того, по мере того как в современный лексикон входят новые слова и фразы, голосовым помощникам потребуются новые программы, чтобы не отставать. На данный момент большинство запросов могут быть введены правильно, но вам, возможно, придется задать один и тот же вопрос несколько раз, чтобы ответить правильно.
• Плюсы: Лучшая доступность. Те, у кого проблемы со зрением или другие проблемы со здоровьем, могут использовать виртуальных помощников для множества услуг и функций. Например, проще установить таймер, проверить время или сделать (и принять) телефонный звонок. В целом, голосовой поиск и настройки команд открыли новый мир возможностей для людей с особыми потребностями в специальных возможностях.
• Против: ограниченные результаты поиска. Поскольку вы полагаетесь на программу для проведения поиска от вашего имени, она не всегда может найти нужную информацию. Кроме того, поскольку он считывает только верхний результат, у вас нет возможности просмотреть его, чтобы найти то, что вам нужно. Как правило, эта проблема возникает больше со сложными вопросами.
• Pro: Умная синхронизация. Виртуальные помощники, такие как Alexa или Siri, могут соединяться с другими устройствами, подключенными к Интернету, для создания интеллектуальной сети в вашем доме. Всем, от дверного звонка до системы отопления и охлаждения, можно управлять с помощью голосовых команд, что приближает нас на один шаг к утопическому будущему, которое всегда обещала поп-культура.

Как голосовой поиск влияет на вашу SEO-стратегию?

Как компания, вы знаете, что SEO-маркетинг необходим для привлечения трафика на ваш сайт.

Однако с распространением голосового поиска вам необходимо понимать, как технология влияет на вашу тактику. Вот основные способы, которыми голосовой поиск повлияет на ваши возможности оптимизации:

Больше разговорных ключевых слов

Поскольку пользователи задают вопрос в устной форме, они чаще используют слова-паразиты и полные предложения.

Таким образом, вместо того, чтобы вводить что-то вроде «лучшая итальянская еда рядом со мной», кто-то может спросить: «Окей, Google, какой хороший итальянский ресторан поблизости?»

Теперь длинные и разговорные ключевые слова более важны, потому что они могут помочь вам достичь вершины результатов поиска.

Вы по-прежнему должны сосредоточиться на типизированных ключевых словах с большим трафиком, но имейте в виду, как меняются результаты, когда вы добавляете дополнительные слова.

Больше внимания уделяйте сниппетам и быстрым ответам

Фрагменты Google становятся все более распространенными, поскольку поисковая система стремится повысить скорость и эффективность процесса поиска.

Фрагмент — это небольшой блок текста, который появляется на странице результатов поиска, часто отделенный от гиперссылки. Цель этих фрагментов — дать пользователю возможность получить ответ, не покидая Google и не переходя на другой сайт.

Поскольку голосовые помощники стремятся давать быстрые и простые ответы, в будущем сниппеты будут становиться все более ценными.

В целом, вы больше не можете позволить себе многословные подходы к содержанию статей. Доберитесь до сути и сделайте это быстро.

Больше стресса при достижении первого места

При голосовом поиске программа не даст вам ответ с третьего или четвертого результата поиска. Вместо этого он прочитает первый результат, даже если он не совсем связан с вашим запросом.

Мы всегда знали, что самые популярные результаты поиска получают львиную долю веб-трафика. Однако при голосовом поиске почти весь трафик уходит на первую позицию.

Кроме того, имейте в виду, что Google предпочитает перечислять клиентов Ads перед обычными результатами поиска.

Таким образом, часто стоит вложить дополнительные деньги в Google Ads, чтобы вы могли быть на первом месте, не тратя на это массу времени и энергии.

Больше места для ошибок

Пока технология распознавания голоса не станет совершенной, она всегда будет иметь существенные ограничения при попытке понять контекст запроса.

Таким образом, при оптимизации голосового поиска вы должны учитывать, как такие помощники, как Siri, могут неправильно интерпретировать то, что сказал пользователь, или почему он задал конкретный вопрос.

В некоторых случаях вы можете дать правильный ответ, даже если ассистент технически искал что-то другое.

Лучше понимая намерения пользователей, вы можете создавать более ценный контент, который будет быстрее отображаться в результатах голосового поиска.

Получите лучший контент голосового поиска с WriterAccess!

Поскольку голосовой поиск становится все более распространенным, вам потребуется ценный контент, который можно донести до пользователей в устной форме.

Теперь вы можете получить бесплатную двухнедельную пробную версию WriterAccess и получить оптимизированный контент для всех типов результатов поиска — голосовых и других.

WriterAccess может связать вас с высококлассными писателями из самых разных слоев общества. Подпишитесь на пробную версию сегодня и посмотрите, что платформа может сделать для вашего бизнеса!