Лучшие практики голосового поиска: как оптимизировать стратегию голосового поиска в 2019 году

30% всех поисков выполняются без использования экрана.

Как это может быть? Ответ прост - голосовой поиск.

Устройства с голосовой активацией и интеллектуальные поисковые технологии быстро захватывают дом.

С этим возникает необходимость в большем количестве кампаний и интеграции голосового поиска Google для правильной оптимизации инициатив и обеспечения того, чтобы бренды получали как можно больше трафика на свои веб-сайты.

Все больше и больше людей каждый день выполняют голосовой поиск, чтобы найти местные магазины, ответить на вопросы и узнать больше. Несмотря на то, что это все еще развивающаяся область, упрочение своего положения в качестве лидера на этом рынке может быстро вывести ваш бренд на путь к успеху.

Но чтобы лучше понять, как эффективно оптимизировать маркетинговые кампании для этих инновационных методов поиска, бренды, агентства и маркетологи должны больше узнать о тонкостях этой новой технологии и о том, как ее использовать.

Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск - это новая инновационная вспомогательная технология, которая позволяет пользователям выполнять словесный поиск через подключенное устройство.

Все больше и больше потребителей обращаются к голосовому поиску вместо традиционных методов поиска из-за простоты использования этих устройств.

Вот некоторые примеры голосового поиска:

• Просить Siri найти местный ресторан, в котором можно поужинать
• Как попросить Alexa найти продукт, услугу или бренд в Интернете
• Использование смарт-устройств Google для информации о местных торговых сделках
• И более.

К устройствам голосового управления относятся:

• Смартфоны
• Устройства Amazon Echo
• Устройства Google Home
• Устройства с поддержкой Кортаны
• Устройства с поддержкой Siri
• И более.

Голосовой поиск отличается от традиционного поиска. Это, конечно, из-за очевидного - это словесный акт, а не письменный.

Но в дополнение к этой разнице способ выполнения этих поисков и используемые устройства добавляют уровень сложности, который может быть сложным для маркетологов, стремящихся стать результатом поиска номер один по этим запросам.

Часто поисковые запросы, выполняемые с использованием интеллектуальных устройств, длиннее и заканчиваются вопросами, а не отдельными ключевыми словами.

Это означает, что подходы к маркетингу и поисковой оптимизации должны отличаться от традиционных методов.

Но как мы сюда попали?

Рост голосового поиска

Изобретение смартфонов открыло путь для голосового поиска.

Сначала с помощью этих устройств потребителю было проще выполнять поиск, где бы он ни находился, с помощью нескольких движений пальца. Но с появлением вспомогательных голосовых технологий, таких как Siri, все больше людей стали озвучивать свои запросы вслух, а не вводить их на клавиатуре.

Затем появились устройства для умного дома, такие как Google Home и Amazon Echo. Эти активируемые голосом устройства требовали, чтобы пользователи говорили прямо в них для работы.

Это заставляло пользователей сначала обращаться к устройствам голосового поиска вместо того, чтобы вводить свои запросы.

Сегодня двое из пяти взрослых используют голосовой поиск один раз в день.

В результате изменился способ ранжирования контента в Google и других поисковых системах. Успех поисковой системы сейчас в большей степени, чем когда-либо прежде, зависит от очень конкретных голосовых запросов. И это противоречит общей стратегии SEO бренда.

Голосовой поиск и будущее маркетинга

К 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми.

Помня об этом, бренды и агентства должны быть готовы удовлетворить растущие запросы на оптимизацию голосового поиска.

Но что именно это влечет за собой? Ниже приведены некоторые важные передовые практики, которым должны следовать бренды и агентства, чтобы максимально эффективно использовать оптимизацию голосового поиска.

Повторная оптимизация для длиннохвостых ключевых слов

Для начала потребуется провести полный SEO-аудит. Это определит наиболее релевантные ключевые слова - не только для традиционного поиска, но и для голосового поиска.

В чем самое большое различие между ключевыми словами, используемыми для традиционного поиска, и ключевыми словами, используемыми для голосового поиска? Длина.

Запросы голосового поиска сейчас в 35 раз больше, чем в 2008 году, поэтому брендам нужно будет начать включать в свой контент больше ключевых слов с длинным хвостом.

Точно так же многие ключевые фразы, которые поднимаются вверх по списку, включают вопросы. Поэтому контент должен быть более информативным и информативным, чтобы предлагать решение, которое отвечает на эти вопросы.

Оптимизируйте свой контент для местных

Брендам необходимо не только вводить более длинные ключевые слова, но им также необходимо максимизировать свое местное влияние.

76% пользователей умных домашних динамиков проводят локальный поиск не реже одного раза в неделю, а 53% - ежедневно.

Нужно больше убедительности?

Мобильные голосовые поисковые запросы в 3 раза чаще выполняются локально, чем поисковые запросы, связанные с текстом.

Основная причина, по которой пользователи выполняют голосовой поиск, - это получение быстрых ответов на вопросы, которые их волнуют в данный момент. Сюда часто входит поиск подходящих магазинов, ресторанов и продуктов поблизости, чтобы они могли быстро и легко их забрать.

Следовательно, брендам необходимо изучить, где эти поиски выполняются и какие местные идентификаторы ищутся. Таким образом, они могут максимизировать свое влияние за счет местного связанного контента.

Рассмотрите возможность добавления страницы часто задаваемых вопросов

Чем больше контента доступно на вашем сайте, тем больше вероятность, что он будет обнаружен с помощью простого и понятного голосового поиска.

А с увеличением количества вопросов, задаваемых через эти устройства, лучше всего посвятить целую страницу этим более длинным ключевым фразам.

По данным Activate, к 2020 году в США будет около 21,4 миллиона умных динамиков .

Это дает вашей команде год на то, чтобы увеличить объем контента на вашем веб-сайте, чтобы обеспечить его значимость и ценность для аудитории голосового поиска.

Вы же не хотите нарушать баланс, который вы уже получили благодаря эффективной стратегии SEO. Попытка наполнить ваш контент этими ключевыми словами там, где они не актуальны, на самом деле может принести вашему рейтингу больше вреда, чем пользы.

Вот почему лучше начать с чистого листа и найти время, чтобы создать новый контент, который быстро и эффективно отвечает на эти вопросы.

Не забывайте про мобильный

По данным Global Web Index, 20% мобильного поиска - это голосовой поиск, причем каждый пятый взрослый использует мобильный голосовой поиск не реже одного раза в месяц .

Пользователи не просто обращаются к своим Amazon Echos для выполнения голосового поиска. Они тоже пользуются своими телефонами. Это означает, что вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на мобильные устройства в своих проектах по маркетингу, дизайну и разработке.

Пользовательский опыт имеет значение. Если пользователь выполняет голосовой поиск на своем телефоне, он попадает на веб-сайт. Но если эта платформа не выглядит и не играет роли, она их отвернет.

Выводы

Голосовой поиск быстро захватывает мир цифрового маркетинга, и все больше профессионалов обращаются к оптимизации голосового поиска, чтобы оказать влияние на этот растущий рынок.

Если вы хотите сделать то же самое, вы должны правильно подойти к своей стратегии. Вот некоторые ключевые рекомендации по оптимизации голосового поиска:

• Проведение дополнительных исследований ключевых слов с длинным хвостом
• Оптимизация контента для локального поиска
• Добавление дополнительного контента в виде страниц вопросов и ответов для ответов на все вопросы поиска
• Отдавайте предпочтение удобному для мобильных устройств контенту, макету и дизайну.

Голосовой поиск и его влияние на электронную коммерцию

Объем продаж голосовой коммерции в прошлом году достиг 1,8 миллиарда долларов , а к 2022 году прогнозируется, что он достигнет 40 миллиардов долларов.

У брендов электронной коммерции есть широкие возможности по-настоящему воспользоваться рынком голосового поиска. Потребители обращаются к этим устройствам не только для получения ответов, но и для получения дополнительных сведений о продуктах и ​​совершения покупок.

5% потребителей используют голосовые покупки, но к 2022 году это число может достичь 50% .

Вдобавок к этому 22% владельцев умных динамиков в США уже что-то приобрели на своих устройствах.

Представьте, насколько резко эти цифры изменятся, когда бренды начнут следовать передовым методам голосового поиска, подобным тем, которые мы описали выше?

Потребители хотят всестороннего цифрового опыта. Им нужна согласованность и согласованность между устройствами и каналами. Скоро это будет включать в себя голосовой поиск Google. И если бренды не будут появляться в этих поисках, они проиграют.

Почему брендам нужно начинать оптимизацию для голосового поиска

В 2017 году умные колонки были у 13% всех домохозяйств в США, и ожидается, что к 2022 году это число вырастет до 55%.

И эти цифры имеют значение! Потому что потребители медленно, но верно интегрируют эти технологии в свою повседневную жизнь.

72% людей, у которых есть голосовые динамики, говорят, что их устройства являются частью их повседневной жизни.

В связи с тем, что рынок наводняется все большим и большим количеством устройств, и все больше потребителей делают эти продукты частью своего дома, для брендов, агентств и маркетологов важно научиться использовать эти возможности.

Следуя вышеупомянутым передовым методам, бренды могут быть уверены, что не упустят все возможности голосового поиска, которые ждут впереди.

Вы хотите кардинально изменить свою цифровую стратегию? Эти цифровые агентства с самым высоким рейтингом могут помочь!

Подпишитесь на информационный бюллетень DesignRush, чтобы получать больше информации о развивающемся мире маркетинга.