Вице-президент по маркетингу: должностные обязанности, зарплата и карьерный рост

Вице-президент по маркетингу наблюдает за маркетинговыми усилиями организации по мере их перехода от стратегии к реализации. Этот руководитель играет огромную роль в достижении целей компании по доходам.

«Я только что получил работу вице-президента по маркетингу» — это фраза, которую почти каждый новый маркетолог хотел бы сказать в какой-то момент своей карьеры.

Последнее слово в каждом маркетинговом решении в организации делает эту позицию еще более заманчивой.

Потому что результаты, в конце концов, отражают ваши способности, а обладание своими результатами — это большое дело в нашем мире.

Однако лишь немногие маркетологи могут отметить «стать вице-президентом по маркетингу» в своих карьерных списках. Есть несколько причин, почему:

1. Кандидаты на работу сталкиваются с большой конкуренцией.
2. Возможностей очень и очень мало.
3. Квалификация может не соответствовать должностной инструкции.
4. Кандидаты не знают роли вице-президента по маркетингу.

Хотя некоторые из причин, изложенных выше, находятся вне вашего контроля, вы можете увеличить свои шансы получить должность вице-президента своей мечты по маркетингу, если понимаете обязанности, связанные с работой, и обладаете соответствующей квалификацией — двумя факторами, которые вы можете контролировать.

Вот тут-то и пригодится эта статья. Она поможет вам понять описание работы вице-президента по маркетингу, требования к должности и то, как стать руководителем такого типа.

В чем заключается роль вице-президента по маркетингу?

Вице-президент по маркетингу — это профессионал, который руководит, критикует и санкционирует все маркетинговые усилия организации. Они несут ответственность за положение компании на рынке и несут ответственность за то, чтобы превзойти конкурентов.

Вице-президенты по маркетингу — это профессионалы и руководители, которые поднялись с должностей начального уровня, потому что важно иметь обширный опыт работы в командах, за которыми они наблюдают.

Благодаря этому уникальному опыту вы сможете принимать более взвешенные решения и создавать рабочие процессы, в которых участвует каждый член команды.

Вы можете стать вице-президентом по маркетингу, подав заявку на эту должность или получив повышение на основе предыдущих достижений в компании.

По данным Glassdoor , вице-президент по маркетингу в среднем зарабатывает 182 010 долларов. В зависимости от отрасли и организации эта базовая заработная плата может достигать 374 431 доллара.

Каковы обязанности вице-президента по маркетингу?

Вице-президенты по маркетингу планируют, устанавливают цели, получают отчеты о проделанной работе и контролируют выполнение. Маркетинговые кампании отражают пожелания и намерения этого вице-президента.

Вот почему брендинг и другие маркетинговые стандарты являются ключевыми компонентами их списка обязанностей. И, если вы хотите преуспеть в качестве вице-президента по маркетингу , вам нужно будет найти правильный баланс обязанностей и быть готовым сделать «работу под давлением» чем-то большим, чем просто клише.

Роли вице-президента по маркетингу

Вице-президент по маркетингу должен играть множество ролей. К ним относятся следующие:

• Установите маркетинговые цели и задачи.
• Входить в совет директоров компании в качестве директора по маркетингу.
• Общайтесь с другими командами и устанавливайте стандарты для совместной работы.
• Контролировать распределение ресурсов и управление ими в маркетинговой команде.
• Нанимайте, обучайте и оценивайте членов команды и подгруппы в отделе маркетинга.
• Разрабатывайте, анализируйте и внедряйте стратегии, чтобы получить максимальную отдачу от маркетинговых кампаний.
• Установите руководящие принципы и стандарты брендинга для маркетинговых операций и сотрудничества.
• Просмотрите бюджетные требования отдела маркетинга и отправьте такие запросы вышестоящим руководителям.
• Анализируйте рынок существующих продуктов, изучайте тенденции и отслеживайте эффективность текущих кампаний.
• Выступайте лицом организации на рекламных мероприятиях и встречах со СМИ и заинтересованными сторонами компании.

Роль вице-президента по маркетингу гибкая.

Эта должность отличается от одной организации к другой, как и любая работа.

Но если вы можете выполнять эти обязанности и имеете предыдущий опыт руководства маркетинговой командой, у вас есть все шансы стать вице-президентом по маркетингу практически в любой корпорации.

Каков распорядок дня вице-президента по маркетингу?

Распорядок дня этого вице-президента зависит от нескольких факторов. Время от времени она меняется, например, когда приближается запуск новой кампании или продукта.

В качестве вице-президента по маркетингу вы должны выполнять следующие ежедневные действия:

• Проводите ежедневные встречи и стендапы с руководителями команд и участниками.
• Планируйте маркетинговые мероприятия и улучшайте стратегии текущих кампаний.
• Делегирование задач в соответствии с потребностями и целями отдела.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать вице-президентом по маркетингу?

Организации, которые ищут вице-президентов по маркетингу, ищут целеустремленных людей, способных преодолевать сложные ситуации. Однако вам нужно больше, чем это, чтобы закрепить роль.

Вы должны иметь практические навыки и, в некоторых случаях, ряд сертификатов, которые предполагают, что вы можете иметь свои собственные.

Давайте рассмотрим некоторые требования, предъявляемые к тому, чтобы стать вице-президентом по маркетингу:

Квалификация

• Вам понадобится степень бакалавра в области маркетинга, бизнеса, брендинга, коммуникаций, PR или в соответствующей области.
• Высшее образование в области маркетинга или бизнеса предпочтительнее и даст вам преимущество перед другими соискателями.
• Рекомендуется наличие других сертификатов отраслевого стандарта.

Маркетинговые навыки

Вы должны быть авторитетом в области маркетинга и лучших практик SEO, иметь хорошие дизайнерские навыки, иметь опыт рекламы PPC, быть гением маркетинговых исследований и иметь первоклассную документацию и способности к презентации.

Мягкие навыки, которые могут выделить вас

• Отличное межличностное общение
• Организаторские способности и умение работать в команде
• Сильная личность
• Отличные лидерские качества

Как стать вице-президентом по маркетингу

Стать вице-президентом по маркетингу — это путешествие, которое мы бы назвали марафоном, потому что от вас ожидают многолетнего опыта. Этот опыт приходит в виде высшего образования и лет, потраченных на управление командой или кампанией.

Исследование рынка, проведенное Zippia, показывает, что 77% вице-президентов по маркетингу имеют степень бакалавра, а 17% — степень магистра .

Таким образом, можно сделать вывод, что получение степени в любой из вышеупомянутых дисциплин будет первым и наиболее важным шагом.

Наличие степени перед подачей заявки на должность вице-президента по маркетингу не является обязательным.

Некоторые компании согласны с тем, что вы не посещаете колледж. Однако есть вероятность, что организация, в которой вы хотели бы работать, требует наличия степени бакалавра для этой должности .

Еще один способ получить квалификацию для работы — получить актуальные, популярные и широко признанные сертификаты.

Некоторые примеры: профессиональный сертифицированный маркетолог Американской ассоциации маркетинга, сертифицированный руководитель по маркетингу от Sales & Marketing Executives International и сертифицированный менеджер по маркетингу продуктов от Международной ассоциации маркетинга и управления продуктами.

Частные организации, такие как HubSpot, Институт цифрового маркетинга, Copyblogger и Google, предлагают сертификаты, основанные на навыках, которые широко распространены и могут помочь вам начать карьеру в качестве начинающего маркетолога.

Дорожная карта карьеры вице-президента по маркетингу

Многие вице-президенты по маркетингу начинали свой путь в качестве стажеров по маркетингу, прежде чем в конечном итоге поднялись по карьерной лестнице. Существует множество способов стать вице-президентом по маркетингу, начав с должности начинающего стажера или специалиста по маркетингу.

Некоторые посреднические должности между вами и вице-президентом по маркетингу включают, помимо прочего, должности консультанта, креативного директора, директора по коммуникациям и менеджера по работе с клиентами.

Вице-президент по маркетингу и директор по маркетингу (CMO) — кто кому отвечает?

Короткий ответ:

Вице-президент по маркетингу не выше директора по маркетингу. Этот руководитель подчиняется директору по маркетингу.

Длинный ответ:

Эти две должности, кажется, имеют одинаковые роли — на уровне отдела и с высоты птичьего полета. Директор по маркетингу подходит к маркетингу в первую очередь как главный провидец подразделения. Они сосредотачиваются на стратегии компании и прокладывают лучший курс для будущих кампаний.

Вице-президент по маркетингу похож на распорядителя директора по маркетингу, контролируя и следя за тем, чтобы команда следовала плану.

Успех маркетинговой стратегии зависит от стиля исполнения вице-президента по маркетингу.

Таким образом, директор по маркетингу и вице-президент по маркетингу тесно сотрудничают, чтобы найти идеальный стиль реализации для каждой стратегии.

Роли, которые играют директора по маркетингу и вице-президенты по маркетингу, почти неразличимы. вице-президенты по маркетингу — опытные маркетологи; они могут разработать стратегии и идеи, необходимые для продвижения продукта. В небольших компаниях директор по маркетингу также может нанимать и обучать сотрудников.

Так что это действительно функция организации, в которой вы работаете. Если их деятельность недостаточно обширна, чтобы требовать услуг директора по маркетингу, вице-президент по маркетингу будет подчиняться генеральному директору, который также может оказаться владельцем бизнеса.

Некоторые проблемы, с которыми вы можете столкнуться в качестве вице-президента по маркетингу

Имея представление о проблемах, с которыми вы можете столкнуться в качестве руководителя отдела маркетинга, вы сможете подготовиться к предстоящему путешествию.

Становится менее пугающим, если вам сказали, насколько что-то может быть страшным — и это то, что здесь имеется в виду.

Погрузившись в обязанности, вы можете забыть о своей основной обязанности: маркетинге. Ваши обязанности становятся больше, а маркетинговые тенденции меняются.

Если вы плохо управляете своим временем, ваши маркетинговые методы устареют, и вы можете не достичь своих целей.

Прогнозируется, что глобальные расходы на рекламу в 2023 году достигнут 828,86 млрд долларов , что значительно больше, чем 567,49 млрд долларов в 2022 году.

С этим увеличением покупательная способность конкурентов растет, и становится все труднее разрабатывать уникальные стратегии.

Как вы можете преодолеть эти трудности?

Читайте маркетинговые отчеты из авторитетных источников, чтобы быть в курсе последних тенденций. Полезная статистика в этих отчетах делает их легко усваиваемыми.

Кроме того, рассылайте опросы и опросы своим клиентам. Спросите их, что они хотят видеть. Предпочитают ли они определенные каналы или форматы для вашего контента? Этот старый стиль вопросов никогда не выходит из моды.

Проведение опросов показывает, что вы заботитесь о своей целевой аудитории.

Чтобы получить дополнительные советы о том, как справляться с маркетинговыми задачами, подпишитесь на The Beat , официальный информационный бюллетень Rock Content. Получайте последние новости, маркетинговые тенденции и информацию о продажах на свой почтовый ящик.