Лучшие способы перепрофилирования контента по цифровым каналам

У контент-маркетолога, вероятно, так много дел, и часто не хватает времени, чтобы сделать это. Существует большое давление, связанное с предоставлением высококачественного контента на регулярной основе, который аудитория действительно хочет видеть, и, когда на карту поставлено так много, последнее, что вы хотите сделать, — это исчерпать идеи контента.

Но не волнуйтесь. Если вы когда-нибудь застрянете, все, что вам нужно сделать, это перепрофилировать контент, который у вас уже есть в ваших цифровых каналах . Вам не нужно создавать новые материалы изо дня в день. Вместо этого вы можете сосредоточиться на улучшении того, что у вас уже есть.

Перепрофилирование контента позволяет получить новый органический трафик и охватить больше потенциальных клиентов. Более того, это экономит ваше время, поэтому вы можете направить больше своей энергии на другие важные действия, такие как увеличение числа потенциальных клиентов.

При выборе контента для перепрофилирования взгляните на свои показатели. Определите, что работает хорошо, и подумайте, как вы можете представить это снова, но более свежим способом. Вы можете обновить любой тип контента разными способами — превратить сообщения в блоге в видео или аудио истории, собрать результаты исследований в тематическое исследование или разбить длинный контент на сообщения в социальных сетях. Просто будьте осторожны с дублированием контента.

Чтобы вдохновить вас на перепрофилирование, мы собрали несколько советов и рекомендаций по лучшим способам перепрофилирования контента в цифровых каналах. Читай дальше, чтобы узнать больше.

Дайте новую жизнь старым идеям блога

Обновление старых сообщений должно быть важной частью контент-стратегии любого блога. Это экономит время и позволяет пролить новый свет на прошлые идеи. Это может генерировать новый трафик и повысить ваш рейтинг. Более того, это позволяет вам показать своей аудитории, что вы заботитесь о целостности своего контента и о создании наилучшего пользовательского опыта.

Прежде чем приступить к обновлению, проведите аудит блога. Обратите внимание, какие из ваших заголовков не генерировали много трафика, а у каких был значительный всплеск трафика в какой-то момент, но больше нет. Это сообщения в блогах, которые больше всего выиграют от обновления, чтобы их увидело больше людей.

Чтобы выбрать правильные посты, чтобы дать им новую жизнь, начните с изучения аналитики вашего сайта. Вы можете посмотреть некоторые общие показатели производительности, такие как время на странице, коэффициент конверсии цели, показатель отказов, социальные сети или обратные ссылки на количество посетителей. Затем определите, какие из этих постов окажут большее влияние на ваш бренд, и оптимизируйте их.

Вы также можете определить, какие ключевые слова связаны с темой с большим объемом поиска и по какому рейтингу ваша статья находится в Google Search Console. Затем просмотрите тенденции в Google Trends или Планировщике ключевых слов Google Ads и найдите ключевые слова, которые имеют наибольший потенциал для повышения вашего рейтинга и привлечения новых посетителей. Затем вы можете обновить мета-описание с помощью этих ключевых слов и добавить новый контент, чтобы включить их в свой текст, чтобы увеличить органический поисковый трафик в свой блог.

Затем вы можете улучшить внутренние ссылки в своих сообщениях, чтобы вы могли направлять читателей к более старым, но все же важным темам. Это поможет вам улучшить пользовательский опыт, а также рейтинг поиска, поскольку ваши читатели могут сами выбирать, хотят ли они читать больше вашей копии или нет.

При обновлении вашего контента важно учитывать как его эффективность SEO, так и ценность включенной информации. Основная цель — привлечь трафик и повысить узнаваемость вашего бренда. Таким образом, делая контент своего блога более привлекательным, вы также сделаете его более привлекательным для Google.

Превратите сообщения в видео

Источник

Вы уже знаете, что видео сейчас очень популярны. Люди в два раза чаще делятся видеоконтентом со своими сверстниками по сравнению с любым другим доступным типом копии. Более того, 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента своих любимых брендов. Итак, почему бы не взять письменный контент и не представить ключевые моменты вашего материала в формате видео.

У вас есть полная свобода решать, как это сделать. Вы можете снять свое выступление или создать анимационные видеоролики и добавить голос с помощью онлайн-инструментов. Убедитесь, что вы написали сценарий для своего видео и используете его в качестве руководства. Не зацикливайтесь на том, чтобы сказать все слово в слово. Это часто заставляет вас чувствовать себя неестественно, и это не очень поможет вам связать вас с вашей аудиторией, что является основной целью видео.

После того, как вы создали потрясающий видеоконтент, разместите его на YouTube и добавьте ссылку на страницу, чтобы повысить ваш профиль. Вы также можете вставить его в свой блог, чтобы он дополнял статью. Это может помочь вам улучшить SEO и занять более высокое место в поисковой выдаче, поскольку Google может связать видео на YouTube со статьей. И это беспроигрышный вариант для вашей контент-стратегии.

Запись аудио историй

Источник

Как и видео, аудиоистории с каждым годом становятся все популярнее. Люди потребляют контент по-разному. Кто-то любит читать, кто-то предпочитает смотреть, а кто-то хочет слушать. Аудиорассказы особенно полезны для занятых людей, которым нравится узнавать что-то в дороге — за рулем, на прогулке, в дороге на работу, на тренировках. Итак, если у вас есть занятые клиенты, которые хотели бы получить информацию по определенной теме, аудиорассказ может работать очень хорошо.

Чтобы сделать хороший аудиорассказ, просмотрите полный контент и выберите тему, которую можно эффективно перевести в голосовую запись. Как и в случае с видео, не каждый пост в блоге можно превратить в аудиорассказ. Некоторым может потребоваться больше визуальных эффектов, в то время как другие могут быть более естественными для разговора.

Хорошо иметь несколько готовых аудиорассказов, чтобы зацепить аудиторию. Если у вас есть от 3 до 5 готовых историй, ваши слушатели могут сразу же их проглотить. Для максимального вовлечения вы можете взять фрагмент своего аудио и опубликовать его на одном из своих каналов в социальных сетях.

Написать тематическое исследование

Если вы, например, собираете данные SEO, показатели социальных сетей или анализируете эффективность трафика, у вас есть отличная возможность использовать эти данные и написать тематическое исследование. Как маркетолог вы, вероятно, собираете множество типов данных, которые требуют эффективной интерпретации. Так почему бы не использовать выводы, которые вы делаете, чтобы узнать и представить что-то новое в образовательной форме.

Превращение внутренних данных в тематическое исследование продемонстрирует способность вашей компании успешно интерпретировать данные. Тематические исследования позволяют понять причины и последствия ваших бизнес-решений. Они могут повысить доверие к вашему бренду и помочь вам привлечь новых клиентов. Более того, вы также можете переназначить свое тематическое исследование, превратив его в сообщение в блоге или добавив графики к своим данным, которыми вы можете поделиться в других статьях.

Вы можете распространять свои тематические исследования через рассылку по электронной почте своим подписчикам. Вы также можете сделать их доступными на своем веб-сайте или представить их как специальное предложение на целевой странице.

Собрать электронную книгу

Источник

Еще один способ повысить доверие к вашему бренду и контенту — создать электронную книгу. Если ваш бизнес создает большое количество различного качественного контента, такого как отчеты с данными, шаблоны, интервью, мнения экспертов и т. д., вы можете объединить их в один объемный контент.

Есть много предметных областей, которые вы можете охватить, в зависимости от вашей отрасли, опыта и аудитории. Просмотрите самые посещаемые посты в блоге и определите, какие из них самые популярные, затем выберите нишевое название, добавьте красивое вступление и соберите части блога. Вы можете внести некоторые исправления, чтобы соответствовать стилю электронной книги.

Поскольку ваш контент уже написан, публикация электронной книги требует меньше времени. Итак, ищите способ донести свой контент весело и творчески. Кроме того, убедитесь, что вы добавили сбалансированное сочетание организованной информации и убедительной визуальной поддержки.

Электронные книги — прекрасный способ привлечь новых потенциальных клиентов. В большинстве случаев электронные книги закрыты, а это означает, что если читатели хотят увидеть их, они должны указать свое имя и адрес электронной почты.

Кроме того, если вы предлагаете бесплатную электронную книгу по актуальной теме в вашей отрасли, вы можете привлечь больше трафика на свой веб-сайт. Это может быть так же просто, как добавление ссылок на соответствующие целевые страницы на вашем сайте, чтобы пользователи могли получить больше информации о вашем бренде.

Создать вебинар

Если вы действительно хотите поднять свой видеоконтент на новый уровень и обеспечить еще лучший опыт обучения, вы можете рассмотреть возможность создания вебинара или онлайн-курса. Поскольку у вас уже есть большой объем контента, вы можете разделить его на разные группы, например «местный маркетинг», «полное руководство по…» и т. д., а затем превратить его в вебинар. В качестве альтернативы, если в вашем бизнесе есть отдел или команда с определенным опытом, вы также можете получить их помощь.

Вебинары отлично подходят для предоставления инновационных идей по нишевой теме, а также для демонстрации особого опыта вашей компании. Когда вы поддерживаете образовательную дискуссию со своей аудиторией, вы даете им возможность с выгодой для себя связаться с вашим бизнесом. Чтобы обеспечить максимальную вовлеченность, включите интерактивные средства массовой информации и убедитесь, что вы следите за своей аудиторией после окончания вашего мероприятия.

Презентации дизайна и инфографика

Источник

Если у вас есть плотный отчет с большим количеством ценной информации и данных, которыми вы хотели бы поделиться, почему бы не перепрофилировать его визуально с помощью нескольких слайдов графиков — презентаций и инфографики.

Презентации предлагают легко читаемый обзор вашего длинного контента. Они могут включать содержательную статистику, цитаты и советы, а также помогут вам донести ключевую мысль сложной информации до более широкой аудитории.

Инфографика — это шаг за рамки простых презентаций. Они информативны, привлекательны и обеспечивают простой способ обмена большими объемами информации в краткой и ясной форме. Кроме того, они отлично подходят для того, чтобы разбить сообщение в блоге на несколько основных тезисов.

Делитесь фрагментами в социальных сетях

Перепрофилирование контента в социальных сетях дает еще один способ привлечь новых читателей и расширить свое присутствие в Интернете. Посты в социальных сетях — отличное средство для предоставления интерактивного визуального опыта. Помимо распространения и продвижения контента, эти платформы помогают укрепить доверие к вашему бренду и улучшить ваши отношения с аудиторией.

LinkedIn

Преобразование контента вашего блога в пост LinkedIn может стать отличным дополнением к вашей стратегии контент-маркетинга. Статьи LinkedIn на самом деле индексируются Google, а это означает, что вы можете использовать их, чтобы помочь потенциальным клиентам узнать о вашем бизнесе, а затем направить этот трафик на ваш сайт.

Прежде чем публиковать свой контент в LinkedIn, рекомендуется подождать не менее недели после публикации статьи в блоге. Это поможет вам избежать того, чтобы Google рассматривал вашу публикацию в LinkedIn как дублированный контент, и может сохранить ваш рейтинг. Итак, дайте своему сообщению в блоге фору, и пока вы это делаете, обновите свое сообщение LinkedIn достаточно, чтобы у него был собственный шанс ранжироваться, тем самым удваивая вашу экспозицию.

Убедитесь, что вы ссылаетесь на свою статью, чтобы вернуть людей на вашу собственную платформу, в дополнение к некоторому повышению SEO от этих ссылок. Оставьте место для обсуждения, закончив его вопросом, который может заинтересовать вашу аудиторию. Это поможет вам углубить отношения с вашими подписчиками.

Инстаграм

Instagram — отличное место для просмотра вашего контента, но по сравнению с LinkedIn здесь требуется другой подход. Люди заходят в Instagram, чтобы вдохновляться, а не столько учиться. Таким образом, при перепрофилировании вашего контента на этой платформе вы должны сделать его интригующим, чтобы ваша аудитория захотела с ним взаимодействовать.

Вы можете перепрофилировать длинный контент, создав несколько постов в Instagram. Например, из одной статьи в блоге можно создать 5-10 постов в инстаграме. Или вы можете вырезать фрагменты из своего видео- или аудиоконтента, чтобы дать представление о том, на что похожи полные версии. Вы даже можете выйти в эфир и поделиться пикантным советом и обсудить его со своей аудиторией в режиме реального времени.

Переназначение контента вашего блога на другие платформы, такие как Medium, Pinterest, Twitter, Facebook, следует тому же подходу. Вам нужно знать, каков конкретный формат контента каждого данного носителя. Вы также не рискуете дублировать контент. Вы можете использовать уникальные функции каждой платформы, чтобы обеспечить интерактивный пользовательский интерфейс.

Заключение

Перепрофилирование контента имеет множество преимуществ. Это простой способ заполнить любые возникающие пробелы в расписании контента, поскольку вам не нужно создавать что-то новое с нуля. Это сэкономит ваше время и может повысить ваш рейтинг.

При выборе контента для перепрофилирования сделайте стратегический выбор. Вернитесь к своим аналитическим данным и найдите самые эффективные элементы. Затем добавьте к ним новый поворот, чтобы они могли улучшить ваш трафик и потенциальных клиентов.