Что нужно знать маркетологам о веб-разработке и SEO

В наши дни веб-сайт — это больше, чем просто хорошая идея для создания вашего бренда и представления вашей аудитории ваших продуктов.

Это неотъемлемая часть ведения любого бизнеса в эпоху цифровых технологий в Интернете или в автономном режиме, поэтому крайне важно, чтобы вы были на высоте.

Веб-разработка и поисковая оптимизация (SEO) — два ключевых фактора успеха любого веб-сайта. Но хотя они и переплетаются друг с другом существенным образом, они очень разные.

Здесь мы рассмотрим некоторые из наиболее важных вещей, которые владельцы бизнеса и маркетологи цифровой эпохи должны знать о веб-разработке и SEO, в том числе о том, как эффективно использовать их вместе.

Что такое SEO?

Сокращенно от поисковой оптимизации, SEO представляет собой набор методологий и стратегий, разработанных для того, чтобы помочь веб-сайту достичь более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Чем выше рейтинг в поиске, тем легче вашей целевой аудитории будет найти ваш бренд, контент и продукты.

Многие индивидуальные факторы составляют стандартную SEO-кампанию. Они могут включать (но не обязательно ограничиваться):

• Исследование ключевых слов
• Создание контента
• Маркетинг в области СМИ
• Создание метаданных
• Создание обратной ссылки
  
  

Что такое веб-разработка?

Напротив, веб-разработка — это общий термин, который охватывает все задачи, связанные с созданием, запуском и обслуживанием веб-сайта.

Работа веб-разработчика заключается в обеспечении того, чтобы все технические аспекты сайта функционировали и работали должным образом.

Обязанности могут включать:

• Веб-разметка и кодирование
• Веб-дизайн и программирование
• Управление базами данных
• Обеспечение мобильной доступности
• Веб-публикации и управление контентом
• Оптимизация и тестирование пользовательского опыта

Веб-разработка против SEO: насколько они важны?

Когда дело доходит до веб-разработки или SEO, вопрос не в том, что важнее и заслуживает большего внимания как владельца бизнеса или специалиста по маркетингу.

Они одинаково важны и заслуживают равного приоритета. Вот что каждый приносит к столу.

Почему SEO важно

Без SEO просто не будет иметь значения, насколько хорош ваш веб-сайт или ваши продукты.

Если вы или кто-то другой не отправили им URL-адрес напрямую, у потенциальных клиентов нет шансов когда-либо найти ваш сайт или купить что-либо, что они могли бы там найти.

Надежная SEO-кампания делает ваш сайт доступным для людей, использующих поисковые системы, чтобы найти ответы на вопросы, решения проблем и продукты, которые могут облегчить их жизнь. (А в наши дни это буквально каждый.)

Почему веб-разработка важна

Если SEO направлено на то, чтобы помочь людям открыть для себя ваш сайт и побудить их кликнуть по нему после того, как они это сделают, то веб-разработка охватывает тот пользовательский опыт, который они получат, когда они туда попадут.

Без хорошего функционального подхода к веб-разработке не будет иметь значения, насколько хороши ваши продукты и бренд.

Если люди попадут на ваш сайт и увидят, что он медленный, неорганизованный, запутанный или просто неудобный в использовании, они уйдут и вместо этого посетят один из сайтов вашего конкурента.

Веб-разработка против SEO: как они работают вместе?

SEO и веб-разработка не просто одинаково важны.

Многие аспекты веб-разработки могут напрямую влиять на SEO сайта. На самом деле, SEO является частью создания и работы успешного веб-сайта, поэтому важно, чтобы веб-разработчики помнили об этом в своей работе.

Убедиться, что SEO является ключевым фактором с самого начала, когда дело доходит до веб-разработки, имеет много преимуществ, в том числе следующие:

• Сайт будет работать лучше с первого дня.
• Создать сайт с учетом SEO проще и эффективнее, чем пытаться исправить проблемы постфактум.
• Разрабатывать сайт под оптимизацию с самого начала экономически выгоднее.

В конечном счете, успех вашего веб-сайта (и здоровье вашей прибыли) не зависит от веб-разработки и SEO. Речь идет о гармоничном сочетании веб-разработки и SEO.

7 способов, которыми веб-разработка может улучшить SEO

Теперь, когда вы полностью понимаете, как веб-разработка влияет на SEO, а также почему важно использовать их вместе, пришло время сделать следующий шаг.

Вот более пристальный взгляд на некоторые важные способы веб-разработки, которые можно использовать для повышения SEO вашего сайта.

1. Сделайте скорость главным приоритетом

Имейте в виду, что поисковые системы, такие как Google и Bing, занимаются предоставлением релевантных результатов поиска, которые связаны с качественным пользовательским опытом в целом.

Кроме того, учтите, что, согласно исследованиям, продолжительность концентрации внимания среднего человека на две секунды меньше, чем у золотой рыбки.

Это означает, что веб-посетители не будут ждать, пока загрузится медленный веб-сайт. Ваш должен загрузиться за несколько секунд (абсолютный максимум), иначе все эти с трудом заработанные посетители просто уйдут куда-то еще.

Вы можете оптимизировать скорость Интернета следующим образом:

• Выполнение регулярных тестов скорости.
• Оптимизация ваших изображений.
• Сохраняйте файлы JavaScript и CSS как можно более аккуратными.
• Минимизация внешних скриптов.
• Избегайте перенаправлений, когда и где это возможно.
  
  

2. Сделайте безопасность приоритетом

Еще одно качество, которое действительно ценят ваши клиенты и Google, — это безопасность веб-сайта.

Неспособность убедиться, что ваш веб-сайт защищен должным образом, неизбежно повредит его рейтингу в поисковой выдаче, поскольку люди должны иметь возможность доверять сайтам, которые они посещают и на которых совершают покупки.

В конце концов, кибератаки, кража данных и подобные проблемы в наши дни вызывают настоящую озабоченность.

Вы можете улучшить и защитить безопасность своего веб-сайта, выполнив следующие действия:

• Постоянно обновляйте свое веб-программное обеспечение. Чем более устаревшим является ваш веб-сайт, тем более он уязвим для атак.
• Реализуйте меры безопасности, такие как уровень защищенных сокетов (SSL) и брандмауэр веб-приложений (WAF).
• Умеренный спам в комментариях, чтобы пользователи не распространяли вредоносные ссылки.
• Регулярно проверяйте наличие вредоносных программ, которые могут нанести вред пользователям и повредить SEO.

3. Решите проблемы с дублированием контента

Боты сканирования Google проводят ограниченное количество времени на каждом посещаемом ими сайте. Если на вашем сайте есть проблемы с дублирующимся контентом, вы рискуете потратить впустую время сканирующего бота.

Вы также рискуете запутать Google и затруднить решение о том, какая из дубликатов страниц действительно должна ранжироваться.

Существует множество различных способов, с помощью которых команды веб-разработчиков могут разрешать повторяющийся контент.

К ним относятся переадресация 301, использование Google Search Console для удаления повторяющихся URL-адресов и внедрение канонических тегов.

4. Следите за ошибками сканирования

Даже на хорошо поддерживаемых веб-сайтах иногда возникают ошибки сканирования, и Google понимает это. Но если ваш сайт содержит определенные типы ошибок (или их слишком много в целом), это определенно может повлиять на SEO.

Как и в случае со скоростью сайта, безопасностью и другими важными проблемами веб-разработки и SEO, чрезмерное количество ошибок сканирования сообщает алгоритму Google, что ваш сайт не предлагает положительного пользовательского опыта.

Чем больше ошибок, тем больше вероятность того, что посетитель попадет на страницу с ошибкой и разочаруется.

Как и в случае с дублированным контентом, веб-разработчики могут использовать несколько способов устранения ошибок сканирования. Используйте Google Search Console, чтобы быстро найти проблемные страницы и исправить любые проблемы.

5. Оптимизируйте JavaScript для поисковых систем

Google и остальные поисковые системы намного лучше сканируют JavaScript, чем раньше.

Тем не менее, по-прежнему рекомендуется сделать свой сайт как можно более доступным, просто на всякий случай.

Например, разработчики JavaScript должны рассмотреть возможность привязки якорных текстов в веб-контенте к соответствующим целевым URL-адресам.

Этот метод посылает сигналы, очень похожие на сигналы, генерируемые стандартным HTML, гарантируя, что каждая страница получает надлежащую оценку релевантности и авторитетности.

6. Внедрите адаптивный веб-дизайн

В 2021 году мобильные устройства, такие как смартфоны, генерировали поразительные 54,4 процента всего веб-трафика.

Эти цифры выросли по сравнению с предыдущими годами и, как ожидается, будут продолжать расти в ближайшие годы.

Интернет-пользователи больше не просто исследуют решения о покупке в свободное время. Они ищут решения на лету, в том числе, когда они уже в пути.

Это означает , что вы не можете позволить себе не иметь мобильного сайта с полностью адаптивным дизайном .

Опять же, это фактор, который сильно влияет на пользовательский опыт, поэтому он также повлияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

7. Сделайте свой сайт максимально читабельным

Современные веб-пользователи редко сидят и внимательно читают блог или часть веб-контента от начала до конца.

Они просматривают информацию в поисках нужной им информации, поэтому чем проще вы можете облегчить им это (особенно на мобильных устройствах), тем лучше.

Держите дизайн веб-сайта чистым и свободным от ненужного беспорядка, чтобы обеспечить плавность чтения .

Также избегайте контента, который включает в себя огромные стены текста. Вместо этого используйте заголовки и подзаголовки, чтобы организовать более длинные фрагменты контента в удобоваримые фрагменты.

Пустое пространство, графика, видео, оптимальный выбор шрифта и многое другое также могут повлиять на то, насколько легко и приятно будет обрабатывать ваш контент.

Заворачивать

Понимание того, как веб-разработка и SEO противопоставляются друг другу, а также то, как они работают вместе, является важной частью любого тщательного подхода к цифровому маркетингу.

Тем не менее, качественный веб-контент и его большое количество являются неотъемлемой частью картины. Контент всегда был королем, когда дело доходит до доминирования в поисковой выдаче и превращения брендов в настоящие силы, с которыми нужно считаться, и это остается актуальным и сегодня.

Ознакомьтесь с нашей подробной статьей о том, как дополнить ваши усилия по поисковой оптимизации фантастической контент-стратегией .

Вы узнаете о четырех столпах SEO, о том, какие компоненты составляют невероятную стратегию, и узнаете, как сделать первые шаги к созданию собственной стратегии!