Совершенная анатомия современного веб-писателя [инфографика]

Средняя школа была эпохой в моей жизни, которую я никогда не хочу повторять. Не потому, что это был кошмар. Да, было немного волнения, но в основном недоумение и смущение.

• Почему я должен читать «Старик и море», пока учитель физкультуры спит за газетой?
• Почему мне приходится стоять на морозе с другими тусклыми подростками в ожидании звонка?
• И почему я ношу белую кожаную куртку с мягкими плечами?

По сей день я понятия не имею, почему мне дали диплом:

Я: Я что-то сделал, чтобы заработать на этом?

Средняя школа: Нет. Просто уходи, пожалуйста.

Эй, не проблема. Рад услужить. Тем не менее, во время моей неудачной карьеры в средней школе был по крайней мере один пик.

Урок биологии. В частности, анатомическая часть урока биологии.

Давайте будем честными, часть нашего урока анатомии, посвященная препарированию, была всем, чем я действительно интересовался - раскрытие жесткой, вонючей лягушки-быка - это основной обряд посвящения американского подростка.

К счастью, это не тот урок анатомии, которым мы собираемся заниматься сегодня.

Вместо этого мы сделаем что-нибудь менее беспорядочное. Мы собираемся рассмотреть основные черты, которые составляют современного веб-писателя.

Итак, кого это должно волновать?

Эту статью следует прочитать двум типам людей:

• Всем, кто хочет стать веб-писателем
• Всем, кто хочет нанять веб-писателя

Если вы хотите стать веб-писателем, пройдите через этот список и приступайте к работе, потому что есть достаточно доказательств того, что ваше будущее будет долгим и напряженным.

Если вы хотите нанять веб-писателя, используйте этот список как фильтр при оценке потенциальных кандидатов. Потому что вы будете нанимать веб-писателей.

После урока анатомии обязательно прокрутите вниз, посмотрите и поделитесь нашей инфографикой: Совершенная анатомия современного веб-писателя.

Среднее понимание SEO

Это основа ваших знаний о сети, ноги, на которых вы стоите. Но почему только среднее понимание?

Потому что большая часть работы по SEO теперь сделана за вас (послушайте, сколько нужно знать современному маркетологу контента о SEO? Чтобы понять, что я имею в виду).

Вы должны понимать, как работают поисковые системы, почему важен качественный контент и насколько важен сильный заголовок.

Сначала просмотрите это сообщение в блоге от Google о том, что делает контент отличным.

Затем поработайте над этими ресурсами:

• Как работает поиск
• SEO копирайтинг стал проще
• Две проблемы, которые должен преодолеть весь цифровой контент
• Как работают поисковые системы, часть первая
• Как работают поисковые системы, часть вторая

Если вы хотите нанять веб-писателя, спросите:

• Имеет ли веб-писатель рейтинг по каким-либо ключевым словам?
• Можете ли вы найти его или ее веб-сайт с помощью поиска?

Среднее понимание юзабилити

Согласно Википедии, «Юзабилити - это простота использования и обучаемости созданного человеком объекта. Объектом использования может быть программное обеспечение, веб-сайт, книга, инструмент, машина, процесс или что-нибудь, с чем взаимодействует человек ».

Хотя в этой дисциплине в основном участвуют дизайнеры и инженеры, писатели могут многому научиться, изучая юзабилити. Удобство использования включает пробелы, удобочитаемость, подзаголовки, длину абзаца и предложения.

Когда я пишу статьи, я использую функцию предварительного просмотра в WordPress, чтобы увидеть, как будет выглядеть публикация. Поскольку я вижу слова на экране как элемент дизайна, я адаптирую контент по мере необходимости.

Люди взаимодействуют с веб-контентом, и важно понимать, как они взаимодействуют с ним и почему.

С чего следует начинать веб-писателям:

• Юзабилити 101: Введение в юзабилити
• Большой Красный Фес
• Не заставляй меня думать
• Разработка веб-юзабилити: практика простоты
• Отпустить слова

Если вы хотите нанять веб-писателя, спросите:

• Чисто ли сайт веб-писателя?
• Использует ли он или она короткие слова, предложения и абзацы?
• Он или она использует подзаголовки?

Понимание социальных сетей выше среднего

Социальные сети изменили то, как мы пишем в Интернете. В частности, это влияет на то, как мы пишем заголовки.

Фактически, в некотором смысле это причина того, что мы больше не считаем поиск доминирующей формой открытия. Растет количество исследований, которые показывают, что большую часть потребляемого контента мы находим из рекомендаций, которые мы получаем от друзей в наших социальных сетях.

Вот почему я рекомендую хотя бы ненадолго поэкспериментировать с новыми социальными сетями и иметь какое-то социальное присутствие. Вы можете выбрать для себя самые лучшие.

С чего следует начинать веб-писателям:

• 7 основных элементов эффективного маркетинга в социальных сетях
• Как избежать мошенничества в социальных сетях
• 8 суровых истин о социальных сетях (и 1 довольно крутая)
• 10 причин, по которым ваш заголовок не спасет от катастрофы, о котором написано в вашем блоге
• Как эта штука в социальных сетях по ощущениям сильно ударила по веб-письму
• Руководство по социальным сетям для новичков

Если вы хотите нанять веб-писателя, спросите:

• Есть ли у веб-писателя активное присутствие в социальных сетях?
• Может ли он или она порекомендовать вам свои эксперименты или обзоры платформ социальных сетей?
• Управлял ли он или она учетными записями в социальных сетях компании или учреждения?

Отличное понимание копирайтинга

Искусство продажи в печати важно для успешных веб-писателей, потому что оно учит вас просить читателя предпринять какие-то действия. Это может быть так же просто, как попросить вашу аудиторию поделиться вашей инфографикой или убедить ее присоединиться к вашему членскому сообществу.

Копирайтинг начинается с сочувствия к клиенту. Вам нужно знать надежды и опасения своего клиента, его принципы и проблемы, а затем выяснить, как помочь ему достичь своих целей и облегчить ее страдания.

Даже если вы пишете не только для продажи продукта или услуги, копирайтинг также важен для продажи идей.

С чего следует начинать веб-писателям:

• Копирайтинг 101: как создать убедительный текст
• Книги по копирайтингу, которые стоит покупать
• Основные формулы копирайтинга, которые должен знать каждый писатель (и почему)
• 30-минутный курс копирайтинга от мастера ремесла
• Путь к легендарной карьере копирайтера

Если вы хотите нанять веб-писателя, спросите:

• Является ли копия веб-писателя убедительной? Делает ли он или она акцент на преимуществах?
• Создал ли он или она убедительную копию для целевой страницы?
• Понимает ли веб-писатель надежды и опасения своей аудитории?
• Использует ли веб-писатель эмоциональные призывы?
• Может ли веб-писатель назвать хотя бы пять книг по копирайтингу, которые ему нравятся?

Понимание повествования выше среднего

Истории правят миром. Истории происхождения. Трагические истории. Истории возрождения. Истории из грязи в богатство. Шуточные рассказы. Куда ни глянь, везде есть история. Или, по крайней мере, история, ожидающая своего рассказа.

Они существуют даже в деловом мире. Повествование объединяет все компоненты, о которых мы говорили, в повествовательную арку, завораживающую людей. Нет никаких сомнений: лучшие веб-писатели также и лучшие рассказчики.

С чего следует начинать веб-писателям:

• Анатомия содержательной маркетинговой истории [Инфографика]
• Ускоренный курс по маркетингу с рассказами
• Как собрать аудиторию с помощью рассказа (от величайшего из ныне живущих драматургов Америки)
• Как нейробиолог Михаил Грибко определяет рассказывание историй
• Овладейте этой техникой повествования, чтобы создать серию неотразимого контента
• 7 основных типов историй: какую из них рассказывает ваш бренд?
• Как: рассказать историю, как в стендапе
• Ключи к великой истории

Если вы хотите нанять веб-писателя, спросите:

• Рассказывает ли веб-писатель хорошие истории?
• Вас привлекают эти истории?
• Может ли он или она придумать рассказ на месте?

Средние исследовательские навыки

Интернет - это сбывшаяся мечта исследователя-бутлегера.

Когда-то доступ к академическим работам был ограничен только членами школы Лиги плюща. Опросы потребительского поведения, проводимые гигантскими исследовательскими институтами, когда-то ограничивались теми, у кого большие карманы. Теперь данные и инструменты находятся в руках среднего человека.

Нужна точка зрения от фанатов нативной рекламы? Напишите ей. Хотите знать, что читатели думают о вашем контенте? Слушайте их разговоры в социальных сетях.

С чего следует начинать веб-писателям:

• Искусство научного исследования
• Исследование непросто (но оно необходимо)
• Как я проводил исследования для 3 авторов бестселлеров New York Times (в свободное время)
• 6-этапный процесс исследования контент-маркетинга
• Конечно, журналистам нужно знать цифровые инструменты, но им действительно нужно знать, как проводить цифровые исследования

Если вы хотите нанять веб-писателя, спросите:

• Исследовал ли веб-писатель вас или вашу компанию перед интервью?
• Может ли он или она исследовать малоизвестного человека или тему? Дайте задание и оцените, сколько информации он или она представляет.

Средняя оценка кофеина

Любите ли вы лопать орехи кола, пить чай улун из кубка или в одиночку поддерживать Starbucks на плаву благодаря своей привычке к кофе, самый широко используемый в мире психоактивный препарат - который является одновременно законным и нерегулируемым - неудивительно, лучший друг веб-писателя, когда вам нужно что-то сделать.

Кофе - второй по популярности товар (на первом месте масло). Это пробуждает инициативу, повышает приверженность и устраняет неуверенность в себе. Появляется восемьдесят процентов успеха.

Этот стимулятор оживляет мозг и помогает разгадывать эту историю, когда приближается полуночный крайний срок.

Кроме того, это делает тебя счастливым. Он отключает тормоза тела.

С чего следует начинать веб-писателям:

• Программируемая кофеварка Black & Decker на 12 чашек
• Ваш мозг на кофе
• Пейте пиво для больших идей, кофе, чтобы воплотить их в жизнь
• Кофеин: для более творческих умов

Если вы хотите нанять веб-писателя, спросите:

• Принимает ли веб-писатель ваше предложение выпить чашечку кофе (если вы встречаетесь лично)?
• Хлюпает ли он время от времени во время собеседования (если собеседование по телефону)?
• Интернет-писатель предпочитает свой черный кофе?

Боевой труд выше среднего

В конечном счете, «магия» создателя контента мирового уровня заключается не в его музе, а в его трудовой этике, которая обычно проста и агрессивна. Практически непростительно.

Он не возражает, так как награда - сладкое удовлетворение чего-то оригинального. Но все начинается с того, что он выбивает дверь, опускается на сиденье и делает работу.

А если его продуктивность и дерзость уменьшатся? См. Раздел выше.

С чего следует начинать веб-писателям:

• Как стать выдающимся писателем
• Этика агрессивной работы творческих людей
• 10 правил написания первых черновиков [плакат]
• Продуктивность в случае хлопьев, головных уборов и других стихийных бедствий
• 10 советов по продуктивности от гения синих воротничков

Если вы хотите нанять веб-писателя, спросите:

• Завершил ли веб-писатель сторонние проекты?
• Насколько велико его или ее портфолио?
• Он или она просили крайний срок?

Теперь давайте посмотрим на идеальную анатомию современного веб-писателя ...

Вставить инфографику об анатомии веб-писателя

Хотите опубликовать эту инфографику на собственном сайте?

Скопируйте и вставьте следующий код в сообщение в блоге или на веб-страницу:

Нравится эта инфографика? Получите больше советов по контент-маркетингу от Copyblogger ».]

Твой ход

Чего же ты ждешь?

Вы читаете статью. Пришло время надрать задницу.

Вы получили наше разрешение.