Как сделать аудит сайта для улучшения SEO и конверсии
Опубликовано: 2022-12-21Вы помните, когда в последний раз заходили на свой сайт? Независимо от того, является ли это вашим первым аудитом веб-сайта, вы давно не проводили его или в работе находится редизайн, аудит необходим.
Вы можете использовать информацию в этой части в качестве контрольного списка аудита веб-сайта, чтобы подготовить его к оптимальной поисковой оптимизации (SEO) и коэффициентам конверсии.
Аудит сайта: что это?
Аудит анализирует эффективность вашего веб-сайта, прежде чем будут реализованы обширные SEO и редизайны. Другими словами, аудит анализирует эффективность вашего веб-сайта для достижения ваших целей по трафику, а также дает идеи по его улучшению.
Давайте рассмотрим различные виды аудита, в том числе некоторые широко используемые маркетинговые аудиты.
Категории аудитов веб-сайтов
Существует несколько различных видов аудита веб-сайтов, в том числе:
1. Анализ конкурирующих онлайн-присутствий
Если вы хотите знать, какие шансы упускает ваша компания, продуктивный аудит веб-сайта поможет вам следить за конкурентами и методами, которые они используют для достижения успеха в Интернете. Конкурентный аудит направлен на то, чтобы получить представление о стратегиях, которые конкурирующие компании в вашей отрасли используют для достижения успеха.
Первым шагом является анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT) онлайн-присутствия конкурирующей компании. Преимущества, недостатки, возможности и опасности веб-сайта перечислены в SWOT-анализе. Например, вы можете обнаружить, что веб-сайт вашего конкурента более удобен для пользователя, чем ваш, потому что загрузка каждой страницы занимает слишком много времени.
Вы можете обнаружить пробелы в их предложениях, которые вы можете заполнить функциями или ресурсами, которые дадут вашему веб-сайту преимущество. Более того, если их веб-сайт опережает ваш на страницах результатов поисковой системы (SERP), вы рискуете потерять посетителей и потенциальных клиентов на своем сайте.
Поэтому важно также оценить эффективность их текущих инструментов и программного обеспечения в ходе этого аудита. В результате эффективность и удобство вашего сайта повысятся.
2. SEO-аудит ссылок
Анализ обратных ссылок вашего веб-сайта может помочь вам обнаружить любые проблемные места или упущенные возможности. Этот аудит оценит ваши ссылки и порекомендует, как оптимизировать ваш сайт для желаемых ключевых слов.
Чтобы определить, получает ли ваша страница ценность и право собственности, аудит ссылок будет рассматривать происхождение URL, домен и якорный текст. Таким образом, вы можете определить, улучшает или ухудшает ли конкретная ссылка рейтинг вашего веб-сайта на страницах результатов поисковой системы.
Чтобы повысить авторитет вашего сайта, вы должны сосредоточиться на получении обратных ссылок из авторитетных источников, а не из малоизвестных блогов или форумов. Сбор всех данных о ваших ссылках — это первый шаг в SEO-аудите ссылок. Введите свой домен в Google Search Console и перейдите в раздел «Ссылки на ваш сайт» на вкладке «Поисковый трафик».
Вы можете получить самые новые ссылки и начать свой документ аудита ссылок оттуда. Следующим шагом является человеческая оценка ваших ссылок, во время которой вы должны учитывать такие вещи, как IP-адрес, якорный текст и веб-страницы.
3. Аудит для оптимальной конверсии потенциальных клиентов
Аудит оптимизации конверсии лидов исследует слабые места и возможные улучшения в способности веб-сайта конвертировать посетителей в потенциальных клиентов. В рамках этого аудита вы захотите внимательно изучить, как и откуда посетители получают доступ к вашему сайту.
С учетом привычек и предпочтений вашей аудитории вы сможете более эффективно адаптировать контент своего веб-сайта к ним. Придерживаясь темы контента, вы также должны изучить материал, уже размещенный на вашем сайте. Убедитесь, что материал актуален, полезен и актуален.
Например, проверьте, загружены ли самые последние данные о компании и легко ли их найти. Используются ли в вашем тексте ключевые слова и фразы для поисковой оптимизации (SEO)? Коэффициенты конверсии и рейтинг страниц результатов поисковых систем могут страдать от устаревшей или неактуальной информации.
Рассмотрим следующее для вашего веб-сайта:
- Формы. Когда потенциальный клиент заполняет форму, получаете ли вы достаточно информации, чтобы с ним связаться?
- Переход к экрану оплаты. Клиенты сталкиваются с трудностями в процессе покупки на вашем веб-сайте, если видят высокий уровень отказа от корзины покупок.
- Архитектура и дизайн: есть ли заметные призывы к действию? Размер шрифта слишком маленький и/или его трудно читать? Легко ли найти то, что вы ищете на этом сайте?
- Общие впечатления от пользователей: Есть ли что-то, что раздражает тех, кто посещает ваш сайт?
4. Аудит вашего присутствия в социальных сетях
Социальные сети могут повлиять на видимость вашего бренда в Интернете. Пришло время провести аудит в социальных сетях, если ваша онлайн-активность не приводит к увеличению посетителей сайта. Первым шагом аудита является составление списка всех профилей в социальных сетях, которыми управляет ваша фирма.
Копните глубже, чтобы обнаружить все, что вы могли пропустить, например, новые учетные записи, созданные другим подразделением. Проверьте каждый профиль, чтобы убедиться, что он соответствует принципам брендинга компании (т. е. использует те же фотографии, логотипы, тон голоса и т. д.).
Следующим шагом является оценка того, насколько хорошо работают отдельные страницы. Что работает хорошо, а что нет? Как часто эти страницы обновляются? Используйте результаты оценки, чтобы отточить стратегии в социальных сетях и лучше наладить связь со своей целевой аудиторией. Наконец, у вас будет возможность пересмотреть свой подход к социальным сетям, чтобы удивить и взволновать свою аудиторию, увеличив посещаемость веб-сайта.
5. Аудит вашего сайта для поисковой оптимизации
Когда SEO-аудит ссылок рассматривает обратные ссылки на ваш сайт, SEO-аудит веб-сайта проверяет все, что может повлиять на ваш рейтинг. Это выходит за рамки просто ссылок и охватывает ключевые слова, метаданные, контент, скорость сайта, взаимодействие с пользователем и даже оптимизацию видео.
Хотя вы можете провести SEO-аудит самостоятельно, найм фирмы, скорее всего, даст более точные результаты за меньшее время.
Зачем вам делать аудит сайта?
1. Повышение эффективности веб-сайта
Аудиты веб-сайтов, подобные описанным выше, обычно оценивают как содержание сайта, так и его технические характеристики.
Таким образом, аудит позволит вам проверить стабильность базовой инфраструктуры и технической базы вашего веб-сайта. Также будет оцениваться удобство и удобство использования вашего веб-сайта для поисковых систем.
2. SEO
Контент вашего веб-сайта может быть пронизан SEO-ошибками (такими как похожие анкорные текстовые ссылки, наполнение ключевыми словами и т. д.), которые аудит может помочь вам исправить.
Это также позволит вам сместить приоритеты SEO обратно на посетителей-людей, а не на ботов. Алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно меняются, и поисковые системы, такие как Google, не воспринимают легкомысленно тех, кто не следует их рекомендациям.
Поэтому всегда лучше быть в курсе любых SEO-обновлений, которые вы могли бы внедрить, а не прибегать к обманным методам только для повышения позиции вашего сайта в поисковой выдаче.
3. Максимизация коэффициента конверсии
Вы также можете переоценить эффективность лидогенерации и конверсии веб-сайта после проведения аудита. Вы сможете увидеть пробелы в целевых страницах и способы их оптимизации для увеличения конверсии, а также любые возможности превратить посетителей в потенциальных клиентов, которые вы, возможно, упустили.
4. Анализ конкуренции
Анализируя веб-сайты ваших конкурентов, вы можете увидеть, как обстоят дела у вас. Изучение того, как вы продвигаетесь в поисковом рейтинге по сравнению с конкурентами, может помочь вам определить неиспользованные рынки. Используя инструменты, вы можете узнать больше о своих конкурентах, проведя аудит сайта.
Вы можете изучить модели трафика конкурирующих компаний и определить, какие результаты они получают. В конце концов, это поможет вам придумать свежие идеи для стратегий и методов вашего веб-сайта.
5. Определите проблемы
Наконец, аудит вашего веб-сайта выявит такие проблемы, как скрытый контент, неработающие ссылки и медленная загрузка страниц, которые наносят ущерб вашей поисковой оптимизации и коэффициентам конверсии. Когда вы определите причины перебоев с трафиком, вы можете приступить к их устранению. Увеличьте посещаемость вашего сайта и коэффициент конверсии, оценив его содержание и техническую часть.
Аудит веб-сайта: как это сделать
1. Разместите инструмент аудита сайта по URL-адресу вашего сайта.
Крайне важно найти инструмент аудита сайта, который можно использовать для предварительного исследования состояния вашего сайта. Запустив свой сайт через программу аудита, вы можете узнать, насколько хорошо он работает, и получить индивидуальный совет по его улучшению.
2. Распознавайте недостатки программирования
У посетителей сайта может сложиться плохое впечатление о вашем бизнесе, если возникнут технические проблемы, такие как производительность, поисковая оптимизация, проблемы с мобильными устройствами и безопасностью. Если вы заметили, что людям нужно проводить больше времени на вашем сайте или оставлять товары в своих корзинах, не завершая покупки, аудит веб-сайта может помочь вам понять, почему.
3. Найдите проблемы SEO
Настало время сосредоточиться на проблемах поисковой оптимизации, чтобы повысить позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Среди многих вещей, которые необходимо сделать, — оценка метаописаний и альтернативного текста для изображений.
4. Оцените дизайн и пользовательский опыт
Программное обеспечение и визуализация могут точно показать вам, что люди смотрят и читают на вашем сайте. Анализируя это, вы можете узнать больше о том, как ваш стиль и удобство для пользователя влияют на вашу аудиторию.
5. Изучите содержимое веб-сайта
Вы можете многое узнать о качестве контента вашего веб-сайта, страниц, сообщений и многого другого, проведя аудит. Вы должны проверить количество страниц и другие данные, полученные в результате вашего аудита, чтобы увидеть, где вы сейчас находитесь и получаете ли вы хорошие результаты от поисковых систем.
6. Составьте список всех проблем на сайте и рекомендуемых исправлений.
И последнее, но не менее важное: очень важно иметь место, где вы можете составить резюме своих выводов после завершения аудита веб-сайта. Детализируйте проблемы с сайтом и решения, которые вы предлагаете, прежде чем отправлять отчет в соответствующие группы.
Заключение
Идти в ногу с SEO, чтобы получить целевой трафик и превратить этот трафик в платящих клиентов, является движущейся целью. Поэтому ни для кого не секрет, что необходимо проводить регулярные аудиты сайта. Рынок, конкуренция, алгоритмы поисковых систем и лучшие методы выхода на рынок постоянно меняются.
Чтобы добиться успеха в Интернете, вы должны адаптироваться к этим изменениям и соответствующим образом обновить свой сайт. Используйте этот краткий контрольный список компании по написанию контента и специальные инструменты аудита веб-сайта, чтобы упростить процедуру проверки. Вы сможете улучшить поисковую оптимизацию своего сайта и повысить конверсию.