6 вещей, которые вы делаете неправильно при оптимизации контента веб-сайта

Правильно оптимизированный веб-сайт превосходит программу контент-маркетинга.

Дом для ваших ресурсов контента может повысить авторитет вашего бренда в поисковых системах и помочь вам привлечь новых потенциальных клиентов. Он может даже превратиться в автоматическую машину продаж.

Но вот проблема: на оптимизацию контента веб-сайта влияет множество факторов, и многие из них игнорируются, забываются или игнорируются.

Давайте рассмотрим шесть элементов, которым не всегда уделяется должное внимание. Решение их поможет превратить ваш сайт в прибыльный центр.

Ошибка 1: Не оптимизировать в первую очередь для мобильных устройств

Подумайте об этих двух статистических данных: в 2022 году более 92% пользователей по всему миру выходили в Интернет с мобильных телефонов, и только около 66% выходили в Интернет с ноутбуков или настольных компьютеров.

Это мир мобильных устройств, так почему бы не оптимизировать его для мобильных устройств, а не для настольных? Вот несколько идей, как это сделать:

• Создайте свой сайт для мобильных устройств, а затем убедитесь, что он адаптируется к другим устройствам, а не сначала для настольных компьютеров.
• Используйте короткие мета-заголовки и описания, потому что их легче усваивать на мобильных устройствах.
• Избегайте всплывающих окон или, по крайней мере, убедитесь, что они не закрывают важный контент.

При оптимизации для мобильных устройств избегайте всплывающих окон или убедитесь, что они не охватывают важный #контент, — говорит Лука Рамасса через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Ошибка 2: игнорировать производительность сайта

В 2023 году у посетителей сайта не будет терпения смотреть на медленные, отстающие или плохо работающие веб-сайты. Поэтому убедитесь, что команда вашего веб-сайта проводит регулярные проверки скорости.

Вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Google PageSpeed ​​Insights, который предоставляет оценку на основе производительности сайта, доступности, использования лучших практик и SEO. Это также позволяет вам получить отчет Web Vitals из Google.

Источник изображения

Устраните все проблемы, обнаруженные инструментом, некоторые из которых могут потребовать помощи разработчика. Тот, кто помогает исправлять ошибки, также должен хорошо разбираться в инициативе Google Web Vitals и решать потенциальные проблемы, связанные с загрузкой, интерактивностью и визуальной стабильностью содержимого страницы.

Ошибка 3: Забыть оптимизировать изображения и заголовки

Неспособность оптимизировать изображения и заголовки создает серьезную проблему доступности для людей, которые полагаются на программы чтения с экрана и текстовые браузеры. Это также означает, что ваш контент не будет «говорить» так, чтобы поисковые системы могли его понять.

Чтобы оптимизировать связанные с текстом элементы вокруг вашего контента:

• Убедитесь, что каждая страница — и ресурс контента — содержит мета-заголовок и мета-описание, включающее целевое ключевое слово.
• Включите альтернативный заголовок и альтернативное описание для всех изображений и видео. Если уместно, включите целевое ключевое слово в оба, но обязательно опишите, что в СМИ.
• Создайте отдельный URL-адрес для всех ресурсов контента (например, сообщений в блогах, закрытых ресурсов) и включите целевое ключевое слово.

Неспособность оптимизировать изображения и заголовки создает серьезную проблему #accessibility для людей, которые полагаются на программы чтения с экрана, говорит Лука Рамасса через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Ошибка 4: Проектирование без учета пользовательского опыта

С того момента, как они попадают на ваш сайт, посетители должны чувствовать себя комфортно при навигации по нему. Хотя внешний вид имеет значение, карта сайта должна иметь интуитивно понятный макет с вкладками категорий, расположенными там, где они наиболее функциональны.

Чтобы создать качественный пользовательский опыт:

• Адаптируйте текст, визуальные эффекты и эстетику своего веб-сайта к своей идеальной аудитории.
• Добавьте элементы доверия, такие как похвалы, статистика, отзывы и опыт, чтобы завоевать доверие.
• Представьте индивидуальные решения основных проблем вашей целевой аудитории.
• Часто проверяйте свой веб-сайт с точки зрения пользователя, чтобы убедиться, что он интуитивно понятен.
• Если вы собираете соответствующие пользовательские данные с помощью файлов cookie, чтобы обеспечить гиперперсонализированный сайт, не забудьте включить баннер с согласием на использование файлов cookie и будьте в курсе всех законов о соответствии.
• Используйте Lighthouse, автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом, чтобы получить дополнительную информацию об улучшении качества страниц.
• Добавьте форму обратной связи на свой веб-сайт и поощряйте пользователей к конструктивной критике, чтобы вы могли улучшить их опыт.

Адаптируйте копию, визуальные эффекты и эстетику своего веб-сайта к своей идеальной аудитории, — говорит Лука Рамасса через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Ошибка 5: Отсутствие надежной архитектуры веб-сайта

Хотите знать, почему Google не проиндексировал ваш сайт? Виновником может быть архитектура вашего сайта.

Выявляя и устраняя проблемы, работайте с разработчиком, который хорошо разбирается в SEO и знает, как создать оптимизированную для SEO архитектуру сайта. Мэтт Каттс из Google дает полезный обзор того, как все это работает вместе:

Чтобы Google нашел вас, вам необходимо:

• Сделайте ваш сайт доступным для сканирования поисковыми системами с помощью Google Caffeine (инструменты индексирования).
• Отправьте свою XML-карту сайта через Google Search Console и устраните все обнаруженные проблемы.
• Используйте файл robot.txt Google, чтобы указать, какие URL следует сканировать.
• Найдите и исправьте неработающие ссылки.
• Проверьте и исправьте ошибки кода состояния.
• Проведите аудит своих ресурсов контента и улучшите или сократите неэффективные элементы.
• Исправление цепочек редиректов.
• Добавьте релевантные внутренние ссылки с описательным якорным текстом на веб-страницы и ресурсы контента.
• Обновите повторяющиеся метаданные.

Ошибка 6: Неоптимизация ресурсов контента для поиска

Когда вы публикуете контент, за ним должна стоять стратегия намерения поиска.

Чтобы максимизировать внутреннюю оптимизацию вашего контента:

• Организуйте свой контент в специальных центрах и включите все свои ресурсы — статьи в блогах, официальные документы, тематические исследования и т. д. — по этой теме. Создайте вкладку «ресурс», в которой будут размещены эти концентраторы.
• Создавайте тематические кластеры в хабах со связанными темами. Включите релевантные ссылки на родительские и дочерние страницы и поддерживайте целостность архитектуры сайта.
• Определите и определите ключевые фразы для каждой веб-страницы и контента на вашем веб-сайте.
• Размещайте целевые и второстепенные ключевые слова естественно и стратегически на всех своих страницах и ресурсах.

Покончите с ошибками и начните SEO-успех

Когда вы знаете, чего следует избегать и что включать, ваш сайт может привлечь больше посетителей, лидов и клиентов.

Но все начинается с того, чтобы избегать распространенных ошибок, в том числе не фокусироваться на мобильных устройствах и не подготавливать сайт и контент для привлечения поисковых систем. Готов начать?

Все инструменты, упомянутые в статье, идентифицированы автором. Пожалуйста, не стесняйтесь предлагать дополнительные инструменты в комментариях.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute