5 методов копирайтинга веб-сайтов, которые помогут увеличить конверсию в 2023 году

Хотя и контент, и копирайтинг веб-сайта необходимы для вашего бизнеса, между ними есть некоторые различия.

Копирайтинг обычно относится к рекламному тексту, предназначенному для побуждения аудитории к покупке вашего продукта или услуги, включая рекламу, электронные письма, сообщения в социальных сетях, целевые страницы и многое другое.

Контент, с другой стороны, обычно представляет собой более общую информацию, предназначенную для обучения или предоставления полезной информации для вашей аудитории.

Это включает сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях и более длинные фрагменты контента, такие как официальные документы. Эти посты или статьи могут содержать или не содержать призыв к действию, но сами по себе они могут функционировать как копирайтинг, если они достаточно убедительны, чтобы привлечь ваших клиентов и убедить их принять меры.

Независимо от того, используете ли вы контент или копирайтинг, есть несколько ключевых методов, которые вы можете использовать, чтобы конвертировать больше потенциальных клиентов в 2023 году.

Как структурировать текст вашего веб-сайта

Копирайтинг жизненно важен для любой цифровой маркетинговой кампании. Хорошо продуманный, привлекательный, осмысленный и убедительный копирайтинг веб-сайтов может творить чудеса, помогая конвертировать потенциальных клиентов в продажи.

Чтобы создать привлекательную копию, вам нужно понять, как структурировать копию вашего веб-сайта и определить свою домашнюю страницу, коммерческие страницы и страницы с контентом.

Домашняя страница

Домашняя страница — это первое, что видят ваши клиенты, когда заходят на ваш сайт. Он должен быть привлекательным и информативным, поэтому он должен включать такие элементы, как:

• Миссия и ценности вашей компании (отличная возможность воспользоваться услугами профессионального копирайтера)
• Запоминающиеся логотипы и привлекательный дизайн
• Истории успеха
• Партнерские отношения
• Краткий обзор того, что вы делаете (здесь также должен быть хороший копирайтинг)
• Вкладки для навигации и изучения других областей вашего бизнеса
• Убедительный призыв к действию и способ запланировать услуги или связаться с вашим бизнесом

Коммерческие страницы

Коммерческие страницы — это страницы, которые помогут вам преобразовать ваших клиентов и показать им, почему они должны выбрать именно вашу компанию, а не другие.

Эти страницы могут включать целевые страницы, страницы с ценами, страницы сравнения планов и другие страницы, связанные с покупкой ваших продуктов или услуг. Ваши коммерческие страницы должны включать такие элементы, как:

• Привлекательный заголовок (наем копирайтера для создания заголовков — это не только отличный способ повысить конверсию, но и повысить конверсию на 24%).
• Преимущества и особенности вашего продукта или услуги
• Отзывы или отзывы клиентов
• Конкретная информация о ценах
• Контактные формы
• Кнопка корзины для клиентов

Страницы содержания

Контентные страницы могут включать сообщения в блогах, видео, статьи и другие информационные материалы, демонстрирующие знания и опыт вашей компании в конкретной отрасли.

Они содержат полезную информацию для клиента и могут включать призыв к действию. Вот некоторые полезные вещи, которые следует включить на страницы с контентом:

• Сильный крючок и лаконичный заголовок
• Качественные изображения и визуальные элементы, такие как графики и данные
• Информативный и образовательный контент (вы можете извлечь выгоду из использования ИИ)
• Ссылки на внешние авторитетные источники
• Внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта
• SEO-ключевые слова
• Ссылки для обмена в социальных сетях

Копирайтинг веб-сайтов 101: Основы

Прежде чем мы расскажем вам, как улучшить конверсию вашего веб-сайта, вам нужно понять, что в первую очередь делает хороший копирайтинг веб-сайта. Некоторые полезные советы включают в себя:

Имейте в виду четкие цели

От знания вашей аудитории до понимания сообщения, которое вы хотите передать, важно знать свои цели , прежде чем писать свой текст.

В этом вся разница между созданием убедительного и информативного поста или поста, который бессвязен и труден для чтения.

Подумайте о том, чтобы иметь четкую цель, такую ​​как информирование клиентов или увеличение продаж, прежде чем писать текст для своего веб-сайта.

Не закапывайте лидерство

В журналистике «закопать лид» означает закопать историю или заголовок.

Вы не хотите делать это с копирайтингом своего веб-сайта, потому что вы только запутаете своих клиентов и отвернете их, вместо того, чтобы привлечь их внимание.

Лучший копирайтинг начинается с основной мысли, будь то фрагмент «О нас», характеристика продукта, образовательный контент для ответа на вопрос или миссия и ценности вашей компании.

Сосредоточьтесь на удобочитаемости

Хотя у вас может возникнуть желание сделать свой веб-сайт сложным и авторитетным, имейте в виду, что некоторые из ваших лидов могут быть незнакомы с отраслевым жаргоном.

Пишите разговорным тоном и используйте простой язык, чтобы удержать внимание зрителя и не оттолкнуть его от вашего сайта.

Обращение к вашей аудитории

Всегда помните о своей аудитории, когда пишете копию веб-сайта. Обязательно сосредоточьтесь на их потребностях и интересах и убедитесь, что ваши слова обращены непосредственно к ним.

Например, вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, насколько успешными были продукты вашей компании, напомните им, как ваши продукты и услуги могут помочь им напрямую.

5 техник копирайтинга для повышения конверсии вашего сайта

Теперь, когда вы знакомы с основами копирайтинга веб-сайтов, давайте обсудим пять методов копирайтинга, которые помогут вам повысить конверсию вашего веб-сайта.

Интегрируйте ключевые слова SEO

Ключевые слова SEO — это слова или фразы, которые ваши клиенты могут использовать при поиске вашего продукта или услуги.

Включение их в копию вашего веб-сайта может помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче Google (страницы результатов поисковой системы) и облегчить клиентам поиск вас.

Нанять профессионала

Профессиональные услуги копирайтера веб-сайтов могут вывести копию вашего веб-сайта на новый уровень.

Нужна ли вам помощь в создании привлекательной страницы «О нас» или оптимизации описаний продуктов для SEO, найм профессионала может помочь вам создать более качественный контент, который напрямую обращается к вашей аудитории и занимает более высокие позиции.

Используйте активный голос

Активный голос помогает удерживать внимание вашего клиента и делает ваш текст более привлекательным. Активный голос также позволяет сократить количество слов, делая ваш контент более четким и лаконичным.

Используйте короткие фразы и абзацы

Короткие фразы предотвращают появление стен текста, которые могут негативно повлиять на концентрацию внимания вашего зрителя.

Абзацы не должны быть длиннее четырех-пяти предложений, и, если возможно, они должны включать визуальные эффекты, такие как графики и изображения, чтобы разбить копию вашего веб-сайта.

Регулярно отслеживайте свою производительность

KPI или ключевые показатели эффективности можно использовать для измерения вовлеченности клиентов и отслеживания влияния копии вашего веб-сайта.

Они могут помочь вам понять, какие методы лучше всего работают для вашей целевой аудитории, и помочь вам принять обоснованные решения при дальнейшей оптимизации копии вашего веб-сайта.

Заворачивать

Следуя этим советам и приемам, вы сможете создать привлекательный копирайтинг и контент для веб-сайтов, которые привлекут клиентов и повысят продажи.

WriterAccess предлагает высококачественные услуги копирайтинга, чтобы вы могли легко и эффективно создавать контент. Подпишитесь на 14-дневную пробную версию и найдите следующего копирайтера, чтобы повысить узнаваемость вашего сайта!