Как тепловые карты веб-сайтов делают убийственную контент-маркетинговую кампанию

Вы создаете хорошо продуманную контент-маркетинговую кампанию с причудливым дизайном, и вам кажется, что вы на правильном пути. Вы ожидаете, что ваши конверсии взлетят до небес, но время идет, а вы не видите ожидаемых цифр. Итак, что вы можете сделать, чтобы генерировать больше трафика с помощью ваших контент-маркетинговых кампаний?

Обычно проблема заключается не в том, что вы представляете, а в том, как вы его представляете. Может быть несколько причин, по которым ваша кампания не завершилась так, как вы планировали, но одной из главных причин неэффективного контента является плохой пользовательский интерфейс блога.

Иногда, даже если ваша статья красноречиво написана и тщательно исследована, пользовательский опыт вашего поста в блоге препятствует вовлечению читателя.

В этой статье мы поговорим о том, как можно дополнительно настроить кампанию контент-маркетинга с помощью инструментов веб-аналитики и тепловых карт.

Поговорим о тепловых картах

Одна из самых больших проблем контент-маркетолога — убедить посетителей прочитать ваши страницы от начала до конца. В большинстве случаев читатели уходят со страницы, когда доходят до определенной части статьи. Вы можете подумать: «Как хорошо было бы иметь инструмент, который может показать, как пользователи взаимодействуют с нашей кампанией». Что ж, у нас есть для вас хорошие новости!

В последнее время аналитика веб-сайтов развивается огромными темпами, и были созданы различные инструменты аналитики, чтобы лучше понимать поведение и взаимодействие пользователей. Сегодня мы собираемся узнать больше об одном из самых популярных, а именно тепловой карте сайта.

Что такое тепловая карта сайта?

Тепловая карта — это инструмент качественной аналитики, который визуально представляет, как пользователи взаимодействуют с вашими веб-страницами. Он использует температурную шкалу, где « теплые » цвета относятся к наиболее часто используемой части вашего веб-сайта, а « холодные » цвета указывают на игнорируемые.

В зависимости от того, какой тип тепловой карты вы используете, вы можете собирать и анализировать разные данные о ваших посетителях:

• Нажмите на тепловые карты , чтобы выделить места, где пользователи нажимают на вашу страницу. Цвета дополнены цифрами, чтобы дать вам более четкое представление о частоте кликов каждой точки доступа.

• Тепловые карты прокрутки помещают всю температурную схему на ваши веб-страницы и показывают, насколько глубоко посетители погружаются в ваш контент. Существуют контрольные точки при значительных изменениях цвета, где вы можете увидеть процент людей, достигших определенной точки, чтобы вы могли увидеть, насколько интригующим является ваш контент.

• Тепловые карты сегментов аналогичны тепловым картам кликов, за исключением того, что они используют разные цвета, чтобы показать различные источники, откуда приходят пользователи перед посещением вашего веб-сайта. Полезно делать предположения для конкретных устройств или источников и разрабатывать стратегию своей кампании с точки зрения интерфейса.

3 преимущества тепловых карт контента

Тепловые карты могут стать инструментом, меняющим правила игры, когда вы планируете свою следующую контент-маркетинговую кампанию. Они выявляют слабые места, которые вы, возможно, никогда раньше не замечали, и дают вам четкое представление о том, как ваши клиенты взаимодействуют на вашем сайте. Давайте посмотрим, как этот мощный инструмент может помочь в вашей контент-маркетинговой кампании!

1. Соберите основные данные

Данные об эффективности и аналитике предыдущих кампаний — хорошая отправная точка при планировании новой. Вы можете либо сделать несколько «образцов» с теми же функциями, что и обычно, либо протестировать несколько ваших текущих страниц. Создавайте тепловые карты с этих страниц, чтобы знать, какие разделы можно сохранить, а какие нужно обновить.

2. Проанализируйте доступную статистику

Как только вы собрали достаточно данных, пришло время для анализа! Как я упоминал ранее, разные тепловые карты могут выявить разные болевые точки вашей маркетинговой кампании:

• Карты кликов показывают наименее привлекательные области вашего контента. С помощью этого типа тепловой карты вы также можете определить неожиданные клики, тем самым выявив, есть ли на странице какие-либо отвлекающие или сбивающие с толку элементы. Яростные клики или повторные клики по определенной области сообщают вам, что кнопка не работает или ссылка не работает. Вы также узнаете, достигают ли ваши CTA (призывы к действию) своих целей, поскольку вы можете видеть, сколько кликов они получили.

• Тепловая карта прокрутки — это инструмент, который больше фокусируется на вовлечении пользователей. Вы можете подробно изучить, как далеко заходят потенциальные клиенты, читая ваш контент. Вы можете определить, достаточно ли они прокручивают страницу вниз, чтобы перейти к основной мысли вашей статьи, или они уходят слишком рано. Если определенная часть страницы синяя или холодная, возможно, вам придется переработать эту область, чтобы сделать ее более привлекательной для читателя. Это избавляет от барьеров, которые мешают пользователю добраться до CTA внизу страницы.

• Тепловые карты сегментов отлично подходят для анализа того, как пользователи взаимодействуют на вашем сайте с разных устройств и платформ. Каждый источник имеет свой цвет, поэтому их легко отличить. Например, если вы хотите улучшить мобильную производительность своего сайта, этот тип тепловой карты покажет вам распространенные разочарования мобильных пользователей при посещении вашего сайта.

3. Планируйте, выполняйте и контролируйте

Имея доступ ко всем данным, следующим шагом будет планирование и выполнение! Рассмотрите всю собранную информацию, определите болевые точки в вашем контенте и разработайте решения для этих проблем при создании своей стратегии. У вас есть все, чтобы не только создавать, но и преподносить контент в лучшем виде для вашей аудитории.

Но будьте осторожны! Создание хорошо адаптированного контента не означает, что путешествие на этом заканчивается! Хотя вы оптимизировали свою кампанию для своих посетителей, это не значит, что все улажено навсегда.

Вы должны постоянно следить за эффективностью своей кампании. Поведение пользователей всегда меняется, поэтому, если вы хотите идти в ногу с тенденциями и сохранить свою конверсию, вам всегда придется вносить коррективы.

Сезонность также является важным фактором, который следует учитывать. Вы можете использовать инструмент для создания снимков экрана, чтобы фиксировать изменения в поведении пользователей в течение года. Это также поможет при представлении данных позже, так как вы можете сразу выделить важные части и записать примечания. Периодически анализируйте тепловые карты вашего веб-сайта и вносите необходимые корректировки, чтобы вы могли быть уверены, что ваши контент-маркетинговые кампании всегда приносят результаты.

Получите больше клиентов с тепловыми картами веб-сайтов

Тепловые карты — это простые, но чрезвычайно полезные инструменты, которые могут сделать ваш хороший контент еще лучше. С помощью тепловых карт вы можете собирать ценные и полезные данные, которые гарантируют, что ваши контент-маркетинговые кампании будут эффективно привлекать, привлекать, конвертировать и радовать ваших клиентов.