Как запустить новый сайт

Запуск веб-сайта — волнительное событие. Вы приложили все усилия, и теперь вы готовы открыть миру свои сокровища! С помощью конструкторов веб-сайтов с функцией перетаскивания стало проще, чем когда-либо, создать красивую потребительскую или клиентоориентированную основу для вашего бизнеса. Тем не менее, контрольный список запуска веб-сайта по-прежнему пригодится, чтобы убедиться, что вы учли производительность и пользовательский опыт (UX), а также эстетику дизайна.

Следующий контрольный список того, как запустить новый веб-сайт, будет охватывать важные шаги перед запуском и после запуска, о которых слишком часто забывают. Поскольку среднестатистический веб-пользователь уделяет внимание 8 секундам , это не дает вам большого права на ошибку, если люди вообще смогут найти ваш веб-сайт в море цифрового беспорядка. Поисковая оптимизация (SEO) на этапе предварительного запуска гарантирует, что ваш новый веб-сайт привлечет внимание, которого он заслуживает.

До запуска

В идеале, вы дадите себе добрых 60 дней, чтобы в неторопливом темпе пройти этот контрольный список перед запуском веб-сайта. Если у вас есть помощники и цифровые инструменты для оптимизации этого процесса, вы станете мудрее! Недели, предшествующие запуску, имеют решающее значение для того, чтобы проявлять инициативу, предотвращать катастрофы и набирать обороты вместе с командой, чтобы начать как можно лучше.

1. Внедрите SEO

Перед запуском вам необходимо изучить и включить ключевые слова и ключевые фразы, которые связывают пользователей поисковых систем с вашими страницами. Эти маяки трафика могут быть отраслевыми или простыми словами, но они должны напрямую говорить о потребностях вашей целевой аудитории. Бесчисленные инструменты могут помочь в исследовании ключевых слов, хотя бесплатный Планировщик ключевых слов Google — достойное место для начала.

Идеальные места для вставки ключевых слов в архитектуру сайта включают теги заголовков SEO, метаописания, внутренние ссылки, заголовки и подзаголовки блогов, содержимое целевой страницы, навигационные навигационные крошки и встроенные имена файлов. Обязательно посыпьте эти специи с любовью и осторожностью, чтобы не рассердить великана. Вы не пытаетесь обмануть систему, а мягко и услужливо подталкиваете тех, кто может извлечь выгоду из ваших продуктов и услуг, в правильном направлении.

2. Интегрируйте аналитику

Аналитика веб-сайта расскажет вам, как работает ваш сайт. Google Analytics — это большой слон в комнате, и поездки бесплатны, так что запрыгивайте на борт — узнайте, кто посещает ваш сайт, где они проводят время, что заставляет одних уходить, а других покупать. Установка аналитического кода Google в вашей системе управления контентом позволит вам измерять активность вашего веб-сайта без необходимости напрямую изменять ваш драгоценный код. Google Search Console — еще один идеальный инструмент, который предупредит вас о любых неработающих ссылках, ошибках карты сайта XML, проблемах со схемой или технических недостатках SEO. Помимо Google, вы можете попробовать инструменты от SEMrush, Matomo, Heap, Simple Analytics, Mixpanel и других.

3. Подготовьтесь к 404-м ошибкам

Сообщение 404 должно появляться время от времени, как правило, когда файлы, изображения, целевые страницы или контент блога удаляются или перемещаются на новый URL-адрес без настройки внутренних ссылок. Обычно пользователя встречает простое, уродливое сообщение «404: Контент не найден», который, скорее всего, с отвращением нахмурится и больше никогда не вернется на ваш сайт. Вместо этого вы можете побаловать пользователей, столкнувшихся с этой бедой, остроумной фирменной страницей переадресации 404, которая на самом деле повышает UX и SEO. Лучшие 404-е добавляют искусство и юмор с пользовательской графикой, разговорным языком, панелью поиска, а также навигацией к карте сайта или наиболее популярному контенту.

4. Вычитка текста и содержания

Веб-пользователи, которые заходят на ваш сайт, ожидают чистой копии — без орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок. Если вы не соответствуете самому минимуму стандартов, ваши новые друзья будут прыгать быстрее, чем поуго-стик. Исследование Website Planet показало, что показатель отказов для целевых страниц, содержащих пунктуационные и грамматические ошибки, на 85% выше, чем для сайтов без ошибок .

Новые посетители, массово покидающие ваш сайт, сигнализируют Google, что что-то не так, что приводит к потере доверия и снижению рейтинга. Если вам не хватает времени или опыта, чтобы справиться с этой задачей самостоятельно, вы можете рассмотреть возможность аутсорсинга в фирме, занимающейся контентом. Такие инструменты, как PerfectIt и Slick Write, также могут использовать целостный подход к прочесыванию вашего контента для улучшения орфографии, грамматики, структуры предложений, дикции и тона.

5. Проверьте внутренние ссылки и навигацию

Мы могли бы простить неработающую ссылку или 2, но избыток неработающих ссылок делает ваш сайт полусырым, устаревшим, заброшенным. Простая, последовательная и понятная навигация поможет пользователям получить необходимую им информацию и предложит им остаться немного дольше, что, в свою очередь, улучшит рейтинг.

Каждая страница на сайте должна содержать ссылку на другую страницу на сайте, но будьте осторожны с использованием внутреннего анкорного текста ссылки в качестве бесплатного наполнения ключевыми словами. Избегайте использования «rel=nofollow» во внутренних ссылках или ссылок на страницы с низким рейтингом за пределами сайта. Стремитесь, чтобы большинство страниц находились в пределах 3 кликов от главной страницы, если это возможно, и исправьте неработающие ссылки на панели инструментов Google для веб-мастеров. Дополнительные инструменты, такие как SEMrush, Deepcrawl, Screaming Frog и SEO Powersuite от WebSite Auditor, могут помочь вам проверить структуру URL-адресов, якорный текст, неработающие ссылки и навигацию.

6. Включите форму регистрации по электронной почте

Электронный маркетинг по-прежнему остается королем рентабельности инвестиций в маркетинг веб-сайтов, возвращая 42 доллара на каждый потраченный доллар . Размещение формы регистрации по электронной почте на вашем веб-сайте — это простой способ пригласить новых посетителей на сайт для установления постоянных отношений с вашим бизнесом. Эта форма может быть такой же простой, как запрос имени и адреса электронной почты, но лучшие формы включают несколько флажков для персонализации контента.

Подумайте, как вы можете сегментировать аудиторию по интересам или аспектам вашего бизнеса и какие типы корреспонденции вы будете рассылать. Запрос местоположения или дня рождения может дать возможность продвигать актуальные местные обновления и специальные предложения. После того, как человек зарегистрируется, вы захотите подготовить приветственную капельную кампанию, которая обращается к путешествию покупателя. Легко создавайте персонализированные формы подписки по электронной почте с помощью платформы электронного маркетинга Twilio SendGrid.

7. Оптимизируйте для мобильных устройств

Более половины всех веб-поисков выполняются на мобильных устройствах, поэтому важно оптимизировать веб-сайты, чтобы они нормально отображались на небольших экранах. Удобный для мобильных устройств дизайн включает в себя простую панель навигации в верхней части сайта, размытый фон с более светлой цветовой палитрой, функции смахивания/нажатия/щипка и быструю анимацию загрузки. Попробуйте Google Mobile-Friendly Test, PageSpeed ​​Insights и раздел «Обзор мобильных устройств» в Analytics, чтобы оценить, насколько хорошо оптимизирован ваш веб-сайт для мобильных устройств. Затем вы можете следовать инструкциям, чтобы внести предлагаемые улучшения.

8. Отслеживайте коды состояния HTTP

Если вы хотите привлечь трафик на свой новый сайт, вам нужно уделить достаточное внимание техническому SEO — блестящему Кадиллаку ваших усилий перед запуском — поскольку это делает ваш сайт безупречным и достаточно первоклассным, чтобы привлекать повторных посетителей. Поскольку ваш веб-сайт общается с поисковыми системами с помощью HTTP-кодов, это один из ключевых технических аспектов, который необходимо отслеживать.

В идеальном мире поисковые системы будут прекрасно сговорчивы, отправляя вам все прекрасные коды состояния 2xx HTTP (успешные ответы). Красные флаги недоступности, такие как 5xx (ответ об ошибке), 4xx (ответ об ошибке клиента) или 3xx (перенаправление), должны быть минимальными. Встроенные инструменты, такие как плагины для браузера или инструмент проверки URL-адресов Google Search Console, отобразят все коды состояния HTTP. Вы захотите отслеживать коды состояния HTTP на долгосрочной основе, используя оповещения ContentKing в режиме реального времени.

9. Оптимизируйте XML-карту сайта

Если вы не создаете статическое портфолио или одностраничный сайт, добавление и оптимизация XML-карты сайта — еще одна важная техническая SEO-операция, которую необходимо включить в предварительный запуск. Файлы Sitemap предоставляют поисковым системам организованный сборник иерархии вашего сайта. Крайне важно, что XML-карты сайта позволяют поисковым системам знать важные показатели ранжирования, например, как часто обновляется каждая страница, когда были внесены последние изменения и насколько страницы важны друг для друга.

Google и Bing будут принимать файлы карты сайта размером от 10 МБ до 50 МБ, содержащие до 50 000 URL-адресов на карту сайта — это число подходит для большинства сайтов, но вам может понадобиться от 2 до 5 отдельных карт сайта, если вы используете оживленный сайт электронной коммерции. Существует множество способов создания XML, будь то программное обеспечение для аудита или популярные плагины, такие как Yoast SEO и Google XML Sitemaps. После создания не забудьте отправить карту сайта из Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

После запуска

Новый контрольный список сайта привел вас к запуску. Хотя работа до большого старта могла показаться огромной энергией и усилиями, она меркнет по сравнению с фазой тестирования и доработок после запуска, которая никогда по-настоящему не «заканчивается». Считайте следующие шаги процессом «промыть и повторить», который продолжается вечно, чтобы оптимизировать успех вашего веб-сайта.

1. Тестовый UX сайта

UX-тестирование бывает разных форматов, но неправильного ответа не бывает. Любая информация, которую вы можете получить о том, как людям нравится ваш сайт и что может сделать их счастливее, является ценной информацией. Google Analytics — это естественное место для начала изучения: страницы отказов (которые не вызывают призыва к действию), маршруты сайта (будь то прямые или хаотичные) и длительное время пребывания (где люди застревают). Обладая этой информацией, вы можете начать работу над страницами, требующими наибольшего внимания. A/B-тестирование может помочь вам протестировать различные заголовки, контент, изображения, призывы к действию, ссылки, предложения и другие переменные. Когда вы создаете свой список адресов электронной почты, сбор интервью и ответов на опросы также может помочь в оптимизации вашего веб-сайта.

2. Обеспечьте безопасность сайта

Взлом происходит в США каждые 39 секунд , так что безопасность — не шутки! Надеемся, что ваша домашняя страница как минимум использует «HTTPS» вместо «HTTP», поскольку теперь Google наказывает сайты, которые считаются «небезопасными». В идеале вы приобрели SSL-сертификат через хост своего веб-сайта для шифрования всех паролей и платежных данных. Бесплатные инструменты, такие как WordPress Security Scanner, Sucuri, Intruder и Qualys, проведут быстрые тесты на наличие вредоносных программ, спама, отсутствующих исправлений и внесения в черный список. Если вы используете WordPress, обязательно регулярно обновляйте все плагины, так как эти дополнения могут быть огромным источником вредоносных атак. Наконец, выберите поставщика резервного копирования для защиты информации сайта — в случае повреждения, взлома или нарушения безопасности.

3. Проверьте аналитику

Google Analytics поможет вам оценить ключевые показатели эффективности, цели и ориентиры в последующие недели и месяцы. Ожидайте медленной и стабильной победы в гонке — требуется около 3 месяцев, чтобы набрать обороты благодаря усилиям контент-маркетинга и SEO. Несколько показателей позволят вам узнать, был ли запуск вашего веб-сайта успешным или нет, в частности:

• Источники трафика: Должен включать здоровое сочетание прямого, органического, реферального, электронной почты и платного трафика .
• Просмотры страниц: должны увеличиваться из месяца в месяц
• Новые и вернувшиеся посетители: должны увеличиваться со временем .
• Сеансы и продолжительность сеанса по сравнению с показателем отказов: должны быть высокими для сеансов и продолжительности сеанса, а показатель отказов должен быть низким .
• Рейтинг кликов: должен быть выше среднего контрольного показателя 1,91% .

Чтобы убедиться, что Google Analytics настроен правильно, перейдите на страницу администрирования, нажмите «Отслеживание информации» и убедитесь, что в текущем статусе указано «Получение данных» или «Ожидание данных». Если вы видите «Отслеживание не установлено» или «Не проверено», вам необходимо перепроверить код своего веб-сайта.

4. Продвигайте новый сайт

Подобно представлению при дворе Тюдоров, «чем больше, тем веселее», когда дело доходит до сбора аудитории на вашем новом сайте. Нет недостатка в тактиках для повышения осведомленности. Создавайте сообщения, делитесь блогами, проводите конкурсы, общайтесь и размещайте рекламу в социальных сетях. Предлагайте специальные скидки и промокоды, которые вознаграждают новых посетителей. Используйте гостевые посты и пресс-релизы, чтобы расширить охват.

Если у вас есть витрина, рекламируйте свой веб-сайт с помощью квитанций, листовок, купонов и офлайн-маркетинговых материалов. Добавьте ссылку в подпись электронной почты, раздайте визитные карточки и присоединяйтесь к перекрестным рекламным мероприятиям, чтобы распространять информацию о том, что ваш новый сайт запущен и работает. Наконец, автоматические кампании по электронной почте помогут вам поддерживать долгосрочное взаимодействие после того, как вы выполните контрольные списки перед запуском и запуском.

Настройте электронный маркетинг для своего нового сайта с помощью Twilio SendGrid.

Если вы нашли этот контрольный список запуска полезным, вы не поверите, на что способна полностью автоматизированная маркетинговая кампания! Маркетинговые кампании Twilio SendGrid запускают продвижение вашего нового веб-сайта на автопилоте, предлагая следующее: Полная интеграция управления взаимоотношениями с клиентами и сегментация аудитории, дизайн электронной почты с перетаскиванием, не требующий опыта программирования, автоматическое планирование, отслеживание результатов кампании по электронной почте, тестирование конверсии и надежный маркетинг. служба поддержки.

Свяжитесь с Twilio , чтобы бесплатно попробовать до 3000 контактов и 2000 электронных писем в месяц.