Оптимизация веб-сайта: инструменты для улучшения вашей SEO-стратегии

Что такое SEO?

Вы слышали этот термин снова и снова, но что на самом деле делает SEO или поисковая оптимизация?

Короче говоря, это практика получения трафика из бесплатных или обычных результатов поиска в поисковых системах, таких как Google или Bing. Используя специальный алгоритм, эти поисковые системы сканируют сайты и выдают контент, релевантный пользователям в Интернете. Чем ближе вы подходите к рейтингу на первой странице, тем выше вероятность того, что вы получите хороший объем трафика на свой сайт.

Почему SEO важно?

Если вы хотите иметь успешный веб-сайт или блог, вам потребуются квалифицированные лиды, и лучший способ получить их — органический трафик на сайт. Специально для маркетологов электронной коммерции, пытающихся выделиться в многолюдном онлайн-пространстве, SEO является важной частью вашего маркетинга электронной коммерции. Вот где вступает в действие сильный план SEO. Генерация органического трафика чрезвычайно ценна, потому что она рентабельна, устойчива и привлекает людей, искренне заинтересованных в том, что вы предлагаете. Согласно окончательному списку маркетинговой статистики HubSpot за 2018 год, органическая поисковая оптимизация оказалась в 5,66 раза лучше платной поисковой рекламы.

Кроме того, в зависимости от того, как вы хотите продвигать свою цель, возможно, стоит изучить местное SEO. С локальным SEO пользователи получают наиболее близкие и наиболее подходящие результаты на основе их поиска. Например, людям, которые ищут кафе в Лос-Анджелесе, будет предоставлен список кофеен в Лос-Анджелесе, основанный на множестве факторов, включая (но не ограничиваясь): обзоры и рейтинги Google, популярность (клики на сайт) и обратные ссылки (сколько других источников ссылаются на эти кофейни).

Хотите узнать, как вы можете в полной мере использовать локальное SEO? Ознакомьтесь с нашим недавним сообщением в блоге «Местное SEO: решения, инструменты и лучшие практики» для получения подробного обзора того, как лучше всего подходить к тактике локального SEO.

Инструменты поисковой оптимизации

Как вы можете убедиться, что созданный вами контент получает максимальное внимание, которого он заслуживает? Когда у вас под рукой так много платформ, легко почувствовать аналитический паралич. С чего начать и что искать? К счастью для вас, мы собрали некоторые из наших любимых инструментов, которые помогут вашей организации занять конкурентоспособное место.

HubSpot

Если ваша организация в настоящее время находится на HubSpot, есть быстрые и простые способы убедиться, что вы оптимизируете SEO на своих страницах. С SEO-оптимизатором HubSpot вы можете проверить, следуете ли вы всем рекомендуемым протоколам для оптимизированной страницы или записи в блоге. Чтобы начать, перейдите в SEO Optimizer, выбрав существующую страницу веб-сайта, целевую страницу или сообщение в блоге и щелкнув значок гистограммы, расположенный на левой боковой панели.

С SEO-оптимизатором HubSpot ваш контент сканируется на наличие следующих элементов:

• Тема
• Подтематические фразы
• Мета-описание
• Тег H1
• Призыв к действию
• Альтернативный текст
• Быстрая загрузка страницы
• Нет битых ссылок
• Длина заголовка
• Длина содержимого
• & Более…

В зависимости от содержания вашего сообщения важно затем пометить его соответствующим образом в правильной теме. В HubSpot тема — это группа вашего контента, связанного с определенной темой. Темы состоят из основной темы и подтемы, поддерживающей основную тему. Организация вашего контента по темам или кластерам помогает установить авторитет Google, поэтому ваши блоги или страницы чаще появляются в поисковых системах. Для получения дополнительной информации об организации ваших тем ознакомьтесь с этой статьей HubSpot. После того, как вы выбрали основную тему, тип контента и подтему, пришло время еще раз проверить, оптимизирован ли весь ваш контент.

Один из основных способов, с помощью которых Google определяет ваш рейтинг, основан на ваших мета-описаниях, тегах заголовков и H1. Как правило, важно (независимо от платформы), чтобы ваш контент оставался в пределах параметров. Используйте эти рекомендуемые рекомендации при установлении следующих показателей:

Мета-описания . Старайтесь, чтобы ваши мета-описания не превышали 50–300 символов для достижения оптимальных результатов.

Что такое метаописание? Мета-описание — это фрагмент — тег в HTML, — который обобщает содержимое страницы. Согласно Yoast, поисковые системы будут склонны показывать метаописание в результатах поиска, когда искомая фраза находится внутри описания. Вот почему так важно, чтобы он был кратким, ясным и лаконичным.

Теги заголовков : Старайтесь, чтобы ваши теги заголовков не превышали 50-60 символов.

Что такое тег заголовка? Тег title — это заголовок страницы, который отображается в результатах поиска. Он отображается в виде синей, выделенной полужирным шрифтом и подчеркнутой ссылки, при нажатии на которую вы переходите к содержимому.

Тег H1 : Старайтесь, чтобы ваши теги H1 не превышали 20–70 символов.

Что такое тег H1? Тег H1 – это заголовок страницы, обычно это заголовок поста, и он необходим для того, чтобы поисковые системы могли сканировать ваш контент, чтобы узнать, о чем он. Хотя все заголовки (H1-H6) важны для структурирования иерархии вашей страницы, крайне важно включить H1.

Исследование ключевых слов

Чтобы убедиться, что вы оптимизируете как с технической, так и с точки зрения контента, рекомендуется провести исследование ключевых слов. Как бизнес, использование популярных ключевых слов, связанных с поиском, может помочь обеспечить попадание вашего контента в глаза. Для этого есть два отличных инструмента: kwfinder и ahrefs.

Куфайндер

Как рекламируется на их веб-сайте, Kwfinder — это простой в использовании инструмент для исследования ключевых слов, который выдает варианты ключевых слов в зависимости от объема поиска и сложности ключевых слов. Как правило, лучшие типы ключевых слов имеют низкую сложность ключевого слова и высокий объем поиска. Это слова, которые пользуются большим спросом, но за них не конкурируют многие другие сайты. Охота за этими «золотыми яйцами», как правило, приносит вам наибольшую отдачу. С другой стороны, если ваша компания имеет высокий авторитет домена, использование более сложных ключевых слов может быть для вас проще... и более выгодно. Успешное ранжирование по сложным ключевым словам поможет приблизить вашу страницу к первой странице результатов поиска, что означает увеличение трафика на ваш сайт!

Совет: используйте ключевые слова с длинным хвостом! Ключевые слова с длинным хвостом состоят из трех или четырех фраз, которые очень специфичны для того, что вы продаете или рекламируете. Пользователи, которые хотят совершить действие в отношении продукта или услуги, как правило, более конкретны в своих поисках.

В настоящее время вы можете получить доступ к Kwfinder бесплатно, но с ограниченными возможностями. Чтобы в полной мере воспользоваться возможностями интеллектуального анализа данных, ознакомьтесь с их платными планами.

Арефс

С Ahrefs вы получаете доступ к множеству функций, включая конкурентный анализ, исследование ключевых слов, исследование обратных ссылок, исследование контента, отслеживание рейтинга и веб-мониторинг. Помимо анализа стандартной сложности ключевых слов и объема поиска, Ahrefs сообщает о некоторых дополнительных показателях, о которых стоит упомянуть:

Клики . Клики относятся к среднемесячному количеству кликов по результатам поиска, которые люди совершают при поиске по целевому ключевому слову. Некоторые поисковые запросы генерируют клики по нескольким результатам, в то время как другие могут вообще не заканчиваться ни одним кликом.

Основная тема . Основная тема определяет, можете ли вы ранжироваться по целевому ключевому слову при таргетинге на более общую тему на своей странице.

Потенциал трафика . Потенциал трафика показывает, сколько органического поискового трафика вы можете получить, если вы занимаете первое место по ключевому слову основной темы.

Глобальный объем : Глобальный объем поиска показывает, сколько раз в месяц в среднем люди выполняют поиск по целевому ключевому слову во всех странах в нашей базе данных.

Вы можете начать 7-дневную пробную версию Ahrefs за 7 долларов или просмотреть полный список тарифных планов здесь.

ГОТОВЫ УВЕЛИЧИТЬ ПОТОК
КАЧЕСТВО ВЕДЕТ? СКАЧАТЬ НАШЕ РУКОВОДСТВО ПО МАРКЕТИНГУ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ.

Бесплатные инструменты

Инвестирование в любую из вышеперечисленных платных платформ должно принести большую отдачу от ваших инвестиций, но это не означает, что вам нужен платный инструмент, который поможет вам оптимизировать свой веб-сайт. Вот пара бесплатных онлайн-платформ, которые вы можете использовать, если хотите сэкономить.

Ответить общественности

Допустим, вы выбрали ключевое слово. Вы когда-нибудь думали обо всех предлогах, которые окружают вашу тему? Например, если мы обсуждаем SEO, что обычно ищут люди? Вот что делает для вас Answer The Public. В зависимости от того, как вы лучше всего интерпретируете данные (визуально или в виде списка), он дает вам самые популярные запросы по выбранному ключевому слову. Что это дает вам, так это рисует представление о том, какие аспекты вашего ключевого слова действительно резонируют в более широком масштабе.

По одной выбранной теме вы можете ожидать найти данные по:

• Вопросы: самые популярные вопросы, которые задают по выбранному ключевому слову.
• Предлоги: самые популярные предлоги, включая выбранное вами ключевое слово.
• Сравнение: предлагаемые ключевые слова для сравнения с выбранным вами ключевым словом.
• Алфавитный: список запросов в алфавитном порядке, начинающихся после выбранного вами ключевого слова.
• Связанные: самые популярные слова, связанные с выбранным вами ключевым словом.

Этот инструмент идеально подходит для разработки ключевых слов с длинным хвостом, полезных как вам, так и вашим потенциальным пользователям. Помните, чем конкретнее ваш поиск, тем лучше вы найдете потенциальных клиентов. Используя данные, предоставленные для вашего ключевого слова, вы можете передать их в Google, чтобы узнать, стоит ли это делать. Скорее всего, если за последние несколько месяцев уже было несколько статей по этой теме, возможно, будет проще попытаться ранжироваться по другой теме.

Консоль поиска Google

Если вы хотите ранжироваться в Google, какой инструмент лучше, чем инструмент, созданный Google? Хотя консоль поиска Google не будет напрямую предлагать вам ключевые слова для ранжирования, она может предоставить вам данные о том, по каким ключевым словам уже ранжируется ваша организация. Такая информация может затем направить вас в направлении создания контента, который приносит вам пользу.

Чтобы просмотреть, какие запросы и какие страницы работают лучше всего, перейдите на панель мониторинга производительности на главной странице. Основываясь на количестве кликов, показов и средней позиции вашей компании в рейтинге, вы можете анализировать тенденции за последние три месяца (или любую пользовательскую временную шкалу).

Для получения дополнительной информации о том, как читать отчет об эффективности в Google Search Console, нажмите здесь.

Доказательство в пудинге

«Самая большая комната в мире — это пространство для улучшений». - Гельмут Шмидт

В Campaign Creators мы знаем, что внедрение правильной тактики SEO — это непрерывный и повторяющийся процесс. Вот почему мы приложили столько усилий для органического развития нашего собственного сайта за последние 12 месяцев. Мы твердо верим в необходимость практиковать то, что вы проповедуете, поэтому будет справедливо поделиться одним из наших самых успешных примеров: мы сами.

Благодаря твердой стратегии создания страниц, на которую повлияли исследования ключевых слов, аудит контента и постоянные технические улучшения SEO, мы успешно увеличили количество сеансов органического трафика на 744%.

Тактично подходя к нашим основным темам и выбирая подходящие подтемы, которые искала наша целевая аудитория, мы смогли привлечь не только больше лидов, но и лучших лидов.

Если вы хотите узнать больше о лидогенерации или о том, как запустить кампанию, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по лидогенерации или загрузите наше руководство по маркетингу электронной коммерции: введение в лидогенерацию.