Контрольный список SEO для редизайна веб-сайта: сохранение и улучшение SEO

Новый веб-сайт должен стать возможностью улучшить SEO, коэффициенты конверсии и цифровой маркетинг в целом. К сожалению, это также может стать катастрофой для SEO, если не соблюдать меры предосторожности.

В этой статье описываются основные области, которые вы должны учитывать при редизайне веб-сайта, чтобы сохранить (и улучшить) свой SEO.

Если сохранение и улучшение вашего SEO является приоритетом для вашего нового веб-сайта, то ваша первая задача — понять, как интегрировать SEO в ваш новый сайт с первого дня.

В качестве пособия «SEO и дизайн веб-сайтов: как создавать сайты, удобные для поисковых систем» вы получите базовые знания, необходимые для включения SEO в структуру редизайна вашего веб-сайта.

Поучительная история

Поддерживать трафик во время редизайна может быть непросто.

Джона Мюллера из Google спросили, есть ли способ предотвратить потерю трафика во время редизайна, и он дал убедительный и простой ответ – нет.

За свою карьеру я видел много новых, дорогих, критически важных веб-сайтов, которые полностью уничтожили важный и прибыльный органический трафик.

Однако один проект навсегда запомнился мне среди множества страшилок.

Сайт предназначался для небольшой благотворительной организации по борьбе с рассеянным склерозом (РС). Благотворительная организация пропагандировала естественный подход к помощи при рассеянном склерозе и поэтому не получала достаточного финансирования.

Сайт постепенно наращивал органический трафик в течение нескольких лет, но отчаянно нуждался в визуальном обновлении.

После длительного редизайна веб-сайта с участием двух компаний, продолжавшегося более 12 месяцев, новый сайт наконец-то был запущен. Все были очень рады переходу на новый уровень.

И тут произошло следующее:

Органический трафик упал более чем на 90%.

Это была не просто турбулентность – движение транспорта оставалось низким.

Возбуждение переросло в панику.

После месяца ожидания улучшения ситуации и отсутствия поддержки со стороны любого из вовлеченных агентств веб-дизайна нам позвонили и взялись за проект на общественных началах.

Пытаться решить эти проблемы постфактум сложно.

Это достаточно сложно, если вы с самого начала учитываете свой органический трафик, но попытаться реконструировать проблемы гораздо сложнее.

Если SEO не учтено, любое количество проблем может затруднить восстановление трафика.

К счастью, с большой болью, плачем и скрежетом зубов нам удалось восстановить около 90% трафика. Но это было болезненно для всех участников.

Два года спустя мы помогли спроектировать новый сайт и внедрить SEO в его планирование, что позволило благотворительной организации заменить исторический органический трафик.

Создавая этот сайт, мы постарались установить четкие цели SEO и отслеживать ключевые показатели эффективности SEO, поэтому мы поняли, что работает, и использовали это для планирования веб-сайта.

Вывод из SEO-редизайна веб-сайта прост: если не спланировать, то планируешь потерпеть неудачу.

SEO и редизайн сайта: основы

Поддержание (и в идеале улучшение) вашего рейтинга и органического трафика во время редизайна состоит из трех ключевых компонентов:

• Понимание того, что в настоящее время работает с вашим SEO.
• Знание типичных проблем, возникающих при редизайне.
• Подробный план того, что изменится на новом сайте.

Мой совет всегда — ставить высокие цели. Не пытайтесь просто сохранить трафик. Посмотрите, как его улучшить. Исследуйте свои сильные и слабые стороны в области SEO.

Давайте рассмотрим каждую из этих областей более подробно.

Что работает в настоящее время

Если вы проводите SEO-кампании, вы должны (надеюсь) иметь хорошее представление о том, что работает в данный момент: ключевые слова и темы, которые ранжируются, страницы, которые приносят органический трафик и любую другую органическую видимость.

Четко документируя, что работает, вы можете быть уверены, что это будет учтено при проектировании и планировании нового веб-сайта — вы не сможете ранжировать то, чего больше нет!

Общие проблемы

Существует множество причин для редизайна сайта, и это может быть связано как с брендингом и технологиями, так и с трафиком и привлечением потенциальных клиентов.

Вещи, которые обычно могут измениться или стать проблематичными для SEO во время редизайна, включают:

• Контент можно удалить. (Он не будет ранжироваться, если его там нет!)
• Содержание можно изменить.
• Содержимое может перемещаться внутри иерархии сайта.
• URL-адреса могут измениться.
• Оптимизация на уровне страницы может измениться.
• Можно добавить новый контент.
• На сайт можно добавлять новые разделы.
• Могут использоваться новые технологии или функции.
• Могут возникнуть новые технические проблемы.
• Структура внутренних ссылок может измениться.
• Доменное имя может измениться.
• Поддомен может измениться.
• Протокол может измениться.

Любое из вышеперечисленного может вызвать проблемы с вашим SEO. А если существует несколько проблем, таких как изменение контента и его перемещение на новый URL-адрес, тогда становится сложнее диагностировать основную причину проблем.

Множество проблем могут умножить ваши проблемы с SEO. Меняете домен, хостинг, CMS и архитектуру вашего сайта за один раз? Это увеличит вероятность проблем с SEO.

Поговорите с командой, чтобы вы могли сбалансировать желание перемен с необходимостью сохранять и улучшать органический трафик. Помните, что в большинстве случаев вам не нужно делать все сразу, поэтому минимизируйте переменные.

Убедитесь, что во всех обсуждениях планирования веб-сайта участвует заинтересованная сторона в области SEO, вооруженная информацией о том, что работает и что должно быть учтено в новом сайте.

Занимайтесь SEO на этапе планирования — не пытайтесь исправить ситуацию, когда разработка уже началась.

Что изменится с редизайном?

Вооружившись знаниями о том, что работает, а что может пойти не так, вы можете просмотреть цели нового сайта.

Двумя ключевыми целями SEO должны быть:

• Чтобы сохранить существующие рейтинги и трафик.
• Для улучшения рейтинга и трафика.

В идеале у вас должна быть полная карта сайта для нового сайта, которую вы можете использовать для сравнения с существующим сайтом и создания сопоставлений для перемещения URL-адресов.

Контрольный список SEO редизайна сайта

К счастью, при некотором предварительном планировании избежать SEO-катастроф и поддерживать SEO во время редизайна веб-сайта довольно просто.

Выполнение этапов, описанных в этом контрольном списке SEO-редизайна веб-сайта, гарантирует, что вы сохраните свой драгоценный SEO-рейтинг и трафик.

Поддерживайте старый сайт в рабочем состоянии

Если можете, сохраните старый сайт на частном веб-адресе. Убедитесь, что сканер не может получить доступ к сайту.

Лучше всего использовать HTTP-аутентификацию, но наличие старого сайта, к которому можно обратиться, когда вы столкнетесь с проблемой, может быть настоящей находкой.

Некоторая часть сайта часто находится в веб-архиве, но гораздо лучше иметь настоящую вещь.

Сохранить данные сканирования

Сохраните сканирование старого сайта, даже если у вас есть временный URL-адрес. Screaming Frog отлично подходит для этого, и опять же, вы можете загрузить сканирование старого сайта, если вам нужно провести какой-либо анализ.

Не чини то, что не сломано

Сохраняйте то же самое, где это возможно, особенно URL-адреса. Если вы сможете сохранить структуру URL-адресов и имена страниц неизменными, то ошибок будет гораздо меньше.

Если вам нужно внести изменения, пусть будет так. Но убедитесь, что они оправданы для общего блага, а не просто ради этого.

Помните, вам не нужно хранить вещи, которые не работают.

Настройте 301 редирект

Перенаправление старых URL-адресов на новые должно быть первой задачей в вашем списке. Если возможно, сохраняйте контент на повторяющихся URL-адресах при редизайне сайта.

Например, редизайн WordPress или Shopify может сохранить ту же структуру URL-адресов. Это желательно. Если нет, вам понадобится электронная таблица всех URL-адресов на старых и новых сайтах, чтобы реализовать и протестировать 301-редирект.

Когда новый сайт заработает, вам нужно будет просканировать старый список URL-адресов (в другой раз пригодится сохраненное сканирование), чтобы убедиться, что все 301 перенаправляет правильно.

Поддерживайте свой контент

Если у вас есть контент, который работает хорошо, вам следует свести к минимуму изменения (или улучшить его).

Будет много возможностей настроить ваш контент в новом доме после того, как он будет проиндексирован и оценен, но сейчас постарайтесь свести к минимуму переменные изменений.

Оптимизация для элементов на странице

Сканирование вашего старого сайта позволит вам легко экспортировать все ключевые элементы страницы: заголовки страниц, метаописания, заголовки и т. д.

Если сайт хорошо оптимизирован, оставьте эти элементы прежними.

Обновите свои обратные ссылки

Документируйте свои обратные ссылки и места внесения изменений в URL. Попытайтесь обновить эти ссылки — исследуйте консоль поиска Google и обычные инструменты индексирования ссылок.

Когда у вас будет список, свяжитесь с менеджерами веб-сайта, чтобы обновить его, где это возможно. У вас должен быть 301, так что не теряйте из-за этого сон, но обновленные обратные ссылки могут помочь быстро проиндексировать и ранжировать новый сайт.

Помните о внутренних ссылках

Будьте внимательны к любым изменениям во внутренней структуре ссылок. Опять же, ваши исторические данные сканирования могут быть здесь полезны.

Если у вас есть страницы, на которых раньше были тысячи внутренних ссылок, но сейчас они почти не связаны, это может повлиять на рейтинг этой страницы.

Обновите карту сайта XML

Обновите карту сайта XML и отправьте ее в Google и Bing.

Мы хотим, чтобы наши 301, структура страниц, навигация и карта сайта XML соответствовали и указывали новую структуру сайта, чтобы поисковые системы могли быстро понять изменения.

Мониторинг рейтингов

Вы можете ожидать некоторых колебаний, но вы должны вернуться к исходному уровню примерно через месяц после запуска (в идеале раньше).

Если у вас возникли проблемы, изучите их сейчас, чтобы выявить и устранить. Иногда на более значимых сайтах повторное сканирование более глубоких страниц может занять больше времени, поэтому имейте это ввиду.

Отслеживайте органический трафик

Для более крупных сайтов вы никогда не сможете отслеживать каждое возможное ключевое слово, которое привлекает трафик, поэтому также отслеживайте трафик на ключевые страницы, чтобы убедиться, что вы видите улучшения.

Вы можете сравнить простой пример до и после использования Google Search Console, который будет четко документировать любые падения, чтобы вы могли принять меры.

Проведите технический аудит сайта

В идеале используйте инструмент технического аудита сайта, чтобы предоставлять упреждающую информацию по любым техническим проблемам.

Используйте консоль поиска Google

Консоль поиска Google постоянно совершенствуется и будет предоставлять вам диагностическую информацию непосредственно из Google. Здесь вы можете отслеживать:

• Индексирование.
• Карты сайта.
• Опыт страницы.
• Удобство мобильного использования.
• Продукты.
• Улучшения.
• Ссылки.

Если у вас возникли проблемы, информация здесь поможет вам их отслеживать и устранять.

Сохраните и улучшите свой SEO во время редизайна

Решающим фактором здесь является планирование.

Новые веб-сайты терпят неудачу по разным причинам, но всегда из-за отсутствия тщательного планирования.

По нашему опыту, неудачи SEO при редизайне веб-сайтов почти всегда связаны с отсутствием планирования и четкого и четко сформулированного плана SEO для нового сайта.

Убедитесь, что SEO учтено в процессе редизайна веб-сайта, и вы сможете с уверенностью запустить свой новый сайт.