Что насчет Google Play Store ASO и его оптимизации по ключевым словам

Согласно сводке наших экспертов по алгоритму ранжирования Google Play Store, наивысшим приоритетом является количество загрузок пакетов приложений и установок по ключевым словам (загрузки приложений начинаются с поиска по разным целевым ключевым словам). И преимущества охвата ключевых слов для приложения очевидны для всех.

По данным ASO World Research (на основе сотен тестов в разных отраслях), 65% пользователей ищут приложения с помощью поиска по ключевым словам на рынке приложений. Кроме того, Google Play также сообщил, что 80% органического трафика приходится на поиски в Google Play.

Что такое АСО?

ASO (оптимизация магазина приложений) относится к процессу повышения рейтинга приложения в магазине приложений путем изучения алгоритма ранжирования рынка приложений и оптимизации различных параметров приложения.

Короче говоря, ASO — это серия стратегий оптимизации, которые оптимизируются в соответствии с правилами Магазина для увеличения охвата и коэффициента конверсии приложения в Магазине для достижения цели увеличения естественного роста приложения.

Хотя иногда ASO по привычке называют SEO в App Store, ASO — это не совсем то же самое, что и SEO. Потому что ASO не только оптимизирует степень воздействия поиска, но также включает другие аспекты степени воздействия (такие как рейтинг в общем списке магазина и видимость списка каждой категории) и коэффициент конверсии загрузки.

В настоящее время на рынке приложений Google Play насчитывается более 530 миллионов мобильных приложений. И в будущем на этот рынок хлынет больше мобильных приложений. Я считаю, что каждый разработчик хочет, чтобы его приложение было самым конкурентоспособным и получало много бесплатного трафика. Однако реальная рыночная конкуренция жестока.

Столкнувшись с такой жесткой конкуренцией на рынке, ASO является одной из самых важных стратегий на рынке Google Play. Это может максимизировать популярность мобильных приложений, повысить рейтинг в поиске, увеличить коэффициент конверсии и увеличить количество органических загрузок.

Метод ASO-оптимизации Google Play

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

ASO-оптимизация Google Play делится на две части: метаданные (элементы, которые на 100% контролируются разработчиком) и внеметаданные (элементы, которые разработчик не может полностью контролировать). Соответствующее содержание выглядит следующим образом:

Что такое метаданные? Как оптимизировать On-метаданные?

Метаданные . Связанные факторы включают в себя заголовок, краткое описание, подробное описание, значок, снимки экрана и видео, а также частоту сбоев.

Кроме того, важно отметить, что порядок приоритета ключевых слов в поиске Google Play следующий: Заголовок > Краткое описание > Подробное описание .

● Название : название приложения. Держите его в пределах 50 символов. Возможность охвата ключевых слов в Title почти 100%, и ранжирование этих ключевых слов будет неплохим.

При изучении 15 лучших приложений в магазине приложений было обнаружено, что приложения с релевантными ключевыми словами в заголовке имеют значительно более высокий рейтинг, чем другие приложения.

Поэтому заголовок должен содержать важные целевые ключевые слова.

● Краткое описание : краткое описание приложения. Держите его в пределах 80 символов. Используйте одно или два предложения, чтобы описать APP и его основные функции. Краткое описание может войти в топ-5 по весу и приоритету в алгоритме ранжирования ASO, что имеет относительно большое влияние на ранжирование в поиске и коэффициент конверсии.

Более того, краткое описание Google play ограничено 80 символами, поэтому будет охвачено больше ключевых слов, что принесет больше возможностей для оптимизации, чем заголовок. Следует отметить, что одновременно следует учитывать семантику выражений и охват ключевых слов. Один влияет на коэффициент конверсии, а другой влияет на ранжирование в поиске. Что касается охвата ключевых слов, новым приложениям довольно сложно выбрать популярные ключевые слова и надеяться оказаться в топе. Поэтому лучшая стратегия оптимизации ключевых слов — это выбор подходящих ключевых слов.

В начале оптимизации лучше всего использовать ключевые слова со средним и длинным хвостом, потому что это более конкретная комбинация ключевых слов для поиска. Такие ключевые слова обычно имеют высокий коэффициент конверсии, а в процессе поиска и запроса 70% поисковых запросов, используемых пользователями, являются терминами с длинным хвостом. Во многих случаях пользователи используют для поиска определенные ключевые слова с длинным хвостом или короткие предложения, потому что этот тип поиска может более точно выразить их намерения.

Однако у ключевых слов с длинным хвостом есть недостаток. Меньше конкуренции, но и меньше трафика. Поэтому следует выбирать как можно больше различных комбинаций ключевых слов с длинным хвостом и охватывать большое количество областей поиска, связанных с приложением. Таким образом, охват ключевых слов может быть улучшен, а доступность мобильного приложения для поиска может быть максимальной.

● Подробное описание : подробное описание приложения. Держите его в пределах 4000 символов. Очень четкое и привлекательное описание функций приложения. Стратегия повествования такая же, как и краткое описание.

На рынке Google Play плотность и частота важных ключевых слов во всей релевантной информации, основанной на приложении, является ключом к ранжированию. Google Play будет охватывать ключевые слова, сканируя описание. Поскольку длинное описание приложения может состоять из большего количества символов, лучше всего повторять все важные ключевые слова пять раз. Но, учитывая пользовательский опыт, не делайте стек ключевых слов механически, лучше сознательно встраивать эти ключевые слова в естественное описание.

● Значок . Значок — это первое взаимодействие между ПРИЛОЖЕНИЕМ и пользователем, поэтому убедитесь, что оно хорошо передает ваш бренд.

● Скриншоты и видео : при загрузке скриншотов не делайте просто «скриншоты». Эти изображения должны быть востребованными и привлекательными. Таким образом, вы можете включить текст и другую графику в эти изображения, чтобы представить приложение пользователям интересным и интуитивно понятным способом.

● Частота сбоев приложения . На конференции Google в 2018 году компания Google объявила, что 60 % отзывов с одной звездой связаны с сбоями приложений, ошибками и скоростью отклика. Поэтому Google скорректирует свой алгоритм, расставит приоритеты над качеством приложений и повысит вес показателей сбоев.

Кроме того, Google оценивает приложения с уровнем сбоев ниже 1% как приложения с низким уровнем сбоев, а приложения с уровнем сбоев выше 5% — как приложения с высоким уровнем сбоев. Поэтому APP необходимо улучшать качество своей продукции.

Что такое внеметаданные? Как оптимизировать Off-метаданные?

Внемета-данные : включая установки, рейтинги, комментарии и т. д. Мы не можем напрямую контролировать эту часть, но мы все же можем сделать что-то, чтобы гарантировать, что ASO сможет добиться лучших результатов.

Подсчет очков : Подсчет очков сильно влияет на рейтинг приложения. Кроме того, даже если пользователи заходят на страницу приложения через поиск, при низкой оценке коэффициент конверсии загрузки не будет высоким. Поэтому обязательно свяжитесь с пользователем, чтобы изменить счет.

Комментарии : Как и рейтинги, многие пользователи читают комментарии перед загрузкой приложения. Если комментарии будут плохими, конечно, это также повлияет на коэффициент конверсии загрузки.

А/Б тест

Вне зависимости от того, есть приложение в Google Play или нет, нам нужно найти правильную ASO-стратегию. Однако во время манипуляций результаты могут не совпадать с ожиданиями. Чтобы избежать этого явления, мы можем использовать платформу разработчика Google Play, волшебный инструмент A/B Test.

A/B-тест сравнивает списки приложений двух разных версий, чтобы определить, какая версия имеет лучшую конверсию (клики или установки). Во время эксперимента половина трафика может быть направлена ​​на вариант А, а другая половина может выбрать вариант Б, сравнить их и посмотреть, какой из них работает лучше всего.

В настоящее время существует два метода A/B-тестирования: глобальный и локализованный. Конкретные отличия заключаются в следующем:

Разработчики могут выбрать собственный способ тестирования в соответствии со своими предпочтениями.

Как сделать ASO в Google Play Market?

1) Изучить функциональные характеристики продуктов-конкурентов (определить направление подбора ключевых слов)

Рекомендуется собирать следующую информацию о конкурирующих продуктах (название, краткое описание, рейтинг, рейтинг, значок, количество пользователей, количество обзоров, функциональные точки, обзоры представителей GP), вы можете использовать рейтинг APP Annie и результаты поиска GP как а также аналогичные Web, apptweak и т. д. Инструмент анализирует конкурирующие продукты, в основном для того, чтобы понять, как конкурирующие продукты демонстрируют свои функции и как на них реагирует рынок.

2) Проанализируйте ключевые слова конкурирующих продуктов.

Вы можете использовать apptweak для анализа плотности ключевых слов, и всесторонне LikeWeb может увидеть долю трафика, влияющего на конкурирующие продукты.

3) Охват спроса по ключевым словам и проверка ключевых слов по ценности

● Используйте инструменты для дополнительного анализа: планировщик ключевых слов Google (в настоящее время открыт только для рекламодателей), Google Trends, SimilarWeb, инструмент подсказки ключевых слов (примечание: искомое слово и слово, связанное с поиском пользователем относительно высоко связанного контента, а не конкурирующих продуктов). слова) и др.

● Вы можете искать связанные слова в Google Trends и просматривать сравнение тенденций ключевых слов, что очень полезно для оптимизации ASO. Например: слово ураган можно увидеть через поиск Google Trends, в определенных областях в определенное время; трафик этого слова очень высок, то приложение на основе погоды может оптимизировать это ключевое слово в эти моменты времени.

● Не используйте этот инструмент для поиска ключевых слов в самом начале. Это будет игнорировать рыночный спрос и фон. Перейдите в Google и Google Play, чтобы найти больше. Результаты поиска, предоставляемые Google, являются болевым синдромом потребностей пользователей. Кроме того, поисковые подсказки, предоставляемые Google, также являются пользователями. Связанные слова, найденные при поиске слова, могут быть проанализированы как ключевые слова. Кроме того, поисковые подсказки, выдаваемые в поле поиска при поиске, представляют собой все слова, которые обычно ищут пользователи, что можно использовать для анализа ключевых слов.

● В зависимости от функции, количества связанных ключевых слов и ситуации с конкурирующими продуктами выберите некоторые ключевые слова для использования. При подборе примерно рассортируйте место, где будет использоваться каждое ключевое слово (Заголовок/Краткое описание/Подробное описание), то есть план ключевых слов. Рекомендуется искать около 20.

● При работе с ключевыми словами, поскольку основные ключевые слова имеют большой трафик и с ними трудно конкурировать, рекомендуется делать прорывы в длинных ключевых словах. Ключевые слова с длинным хвостом должны включать основные ключевые слова.

● При определении ключевых слов полностью учитывайте пользовательский сценарий. Подумайте о том, как пользователи могут искать, а затем примите соответствующие меры для обеспечения точности ключевых слов.

Выше мы поделились исчерпывающим введением и базовой стратегией оптимизации ASO-оптимизации на рынке Google Play. Конечно, изменения алгоритма никогда не прекращались. ASO-оптимизация — это долгосрочный процесс, требующий постоянного тестирования и проверки. Как разработчик или промоутер приложения, вы должны научиться постоянно корректировать и изменять стратегию доставки ASO для достижения наилучших результатов.