Что такое избранные фрагменты? Завоевание «позиции 0»

Первое место в результатах поиска Google является воплощением успеха поисковой оптимизации (SEO). Верно?

За исключением того, что это больше не так. Сила столь желанного места № 1 в результатах поиска Google быстро разбавляется избранными фрагментами Google.

С момента своего появления в 2014 году избранные фрагменты изменили SEO и написание контента, изменив то, как контент отображается в результатах поиска и как пользователи взаимодействуют с этой информацией. Это приносит пользу пользователю, предоставляя быстрый снимок для удовлетворения его поискового запроса.

За исключением вас, это может быть не очень хорошо для бизнеса, пытающегося получить клики на ваш сайт. После всей вашей тяжелой работы по SEO, чтобы занять первое место, у вас потенциально останется меньше трафика, и все из-за избранного фрагмента.

Ahrefs провел исследование более 112 миллионов ключевых слов и сообщил: «Когда на первой позиции находится избранный фрагмент, он получает только ~8,6% кликов (в среднем), в то время как страница, занимающая место сразу после него, получает ~19,6% кликов. процент кликов (в среднем)».

Сравните это с результатами поиска, которые не показывают избранных фрагментов, и результат поиска № 1 в среднем привлекает около 21 процента всех кликов. Это почти 20-процентное падение кликов при наличии расширенного фрагмента!

Вот почему сейчас как никогда важно не только занимать 1-е место, но и завоевывать позицию 0, известную как избранный фрагмент, в результатах поиска.

Большинство веб-сайтов по-прежнему сталкиваются с проблемами понимания того, как работают сниппеты, их важность и как их использовать для привлечения большего трафика на свой веб-сайт.

Ниже вы найдете все, что вам нужно знать о избранных фрагментах и ​​о том, как оптимизировать их для своей страницы.

Что такое избранный фрагмент?

Рекомендуемый фрагмент — это прямой краткий ответ на запросы в верхней части страницы результатов поиска Google, появляющийся после платной рекламы и перед обычными результатами. Google обычно получает прямые цитаты с веб-сайтов из первой пятерки рейтинга. Согласно упомянутому ранее исследованию Ahrefs, примерно 30 процентов избранных фрагментов взяты с веб-сайта № 1 в рейтинге.

Избранные фрагменты улучшают взаимодействие с пользователем, предоставляя пользователям рекомендуемые ответы на их запросы, поэтому им не нужно открывать какую-либо веб-страницу. Поскольку избранные фрагменты обычно находятся в результатах обычного поиска, рекомендуемые веб-сайты обычно получают более высокий рейтинг кликов и больше трафика.

Зачем оптимизировать ваши сообщения для избранных фрагментов?

По данным Ahrefs, более 12% страниц результатов поисковых систем (SERP) имеют избранный фрагмент. CTR для этих сниппетов различается в зависимости от намерения пользователя и содержимого сниппета. Но если ранжирование на позиции «1» означало более широкое знакомство с брендом, то на позиции «0» результаты будут еще лучше.

Рекомендуемые фрагменты предоставляют:

1. Улучшенный рейтинг кликов (CTR)

Google выпустил обновление «дедупликация SERP» , в котором компания объявила, что не будет отображать веб-страницу в поисковой выдаче № 1, если она уже отображается в виде избранного фрагмента. Отсюда и термин «позиция 0».

Привлечение кликов из избранных фрагментов будет зависеть в первую очередь от цели поискового запроса и исходной позиции страницы для фрагмента. Короткие и четкие ответы на запрос можно легко получить непосредственно из избранного фрагмента. В других случаях для дальнейшего объяснения может потребоваться, чтобы пользователь щелкнул фрагмент для получения дополнительной информации.

Вы ощутите наибольшую победу, если ранее занимали более низкие позиции на первой странице результатов поиска, а затем неожиданно заявили права на избранный фрагмент. Отсюда вы можете получить больше кликов со страницы рейтинга № 1 в поисковой выдаче, чем раньше, что значительно увеличит ваши клики и трафик.

2. Улучшенный рейтинг

Избранные фрагменты могут помочь вам опередить своих конкурентов и со временем вывести ваш веб-сайт на вершину поисковой выдачи как результат поиска № 1, что может принести вам в среднем 32 процента трафика из Google .

Отображение избранного фрагмента — это быстрый способ опередить своих конкурентов в поисковой выдаче, не конкурируя с ними напрямую.

3. Повышение узнаваемости бренда

Избранные фрагменты отлично подходят для продвижения вашего бренда, даже если они не приводят к кликам. Это связано с тем, что веб-сайт в избранном фрагменте — это первое, что пользователи увидят в своей поисковой выдаче. Это огромно, учитывая, что многие поисковые запросы выполняются на мобильных устройствах, а избранные фрагменты могут занимать много места.

Со временем люди узнают ваш сайт как авторитет в этой области, когда ваши ответы на вопросы всегда будут отображаться на первой странице поисковой выдачи.

4. Оптимизируйте свои результаты для голосового поиска

Вы можете использовать избранные фрагменты для ответов персональным помощникам с голосовым управлением, таким как Alexa, Google Assistant, Cortana или Siri. Анализ Backlinko показывает, что более 40,7% ответов при голосовом поиске приходятся на избранные сниппеты.

Если вы оптимизируете свои страницы для голосового поиска, Google может использовать ваши ответы для многих запросов голосового поиска, повышая узнаваемость вашего бренда и повышая авторитет в вашей нише.

Как выглядят сниппеты функций?

Избранные фрагменты могут быть представлены в четырех основных формах в зависимости от информации, которую вы ищете. Понимание того, какой тип фрагмента подходит для вашей темы, поможет организовать ваш контент и даст ему наилучшие шансы стать избранным фрагментом в поисковой выдаче.

1. Фрагменты фрагментов

Эти фрагменты, иногда называемые полем определения, содержат краткие пояснения или описания. В основном вы увидите фрагменты абзаца, когда пользователи ищут «что такое», «почему», «кто» и «когда» или те, которые содержат слово «определение».

Если у вас есть сниппеты для такого рода запросов в вашей области или отрасли, есть большая вероятность, что вы встретите пользователей в верхней части воронки продаж.

2. Список (количество маркеров) фрагментов

Фрагменты списка имеют формат списка, который Google обычно извлекает из неупорядоченного или упорядоченного списка на веб-странице. Кроме того, вы найдете якорные ссылки в верхней части страницы в тегах заголовков или в оглавлении. Вот почему использование правильного семантического HTML необходимо для ваших страниц.

Эти фрагменты обычно отвечают на вопросы «что» или «как», где наиболее уместны пошаговые инструкции или список элементов.

3. Фрагменты таблицы

Фрагменты таблиц — это простой способ представления сложных данных и сравнений, что упрощает их понимание. Google автоматически извлечет данные со страницы и отобразит их в виде таблицы.

Большинство таблиц содержат строки и столбцы значений, таких как годы, ставки, цены и другие числовые данные. Около 6,3% избранных сниппетов представляют собой таблицы, обычно включающие в среднем пять строк и два столбца примерно по 40–45 слов. Из-за ограниченного пространства фрагментов таблицы нередко человеку приходится щелкать страницу, чтобы просмотреть полную информацию.

4. Фрагменты видео

Последний тип сниппета — это сниппет с видео. В большинстве случаев Google получает это видео с YouTube, и у него есть метка времени, которая начинается с раздела видео, непосредственно отвечающего на вопрос. Исследование Hubspot утверждает, что вы увидите фрагменты видео во многих поисковых запросах с инструкциями, где название видео соответствует поисковому запросу.

Только 4,6 процента избранных фрагментов составляют видео, при этом средняя продолжительность видео составляет 6 минут 35 секунд.

Как найти возможности избранного сниппета

1. Проверьте страницу результатов поиска

Используя ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, проверьте страницу результатов поиска, чтобы убедиться, что Google хочет, чтобы вы показывали расширенный фрагмент для этого поискового запроса. Он также может подсказать вам, какой фрагмент кода Google хочет, чтобы вы использовали для этого термина — абзац, список, таблица или видео. Знать точный тип избранного фрагмента, который ищет Google, — это полдела; вы можете создать контент, соответствующий требуемому фрагменту.

Вы также можете идентифицировать эти страницы с избранными фрагментами, используя инструменты SEO , такие как Semrush или Ahrefs. Во-первых, проверьте ключевые слова, по которым ваши страницы ранжируются, но в настоящее время не имеют избранных фрагментов. Затем отфильтруйте результаты по позиции, чтобы получить ключевые слова с хорошими шансами на ранжирование фрагментов. Этот метод позволяет быстро определить ключевые слова, для которых нет избранного фрагмента.

2. Сравните с вашими конкурентами

Используйте эти ключевые слова, чтобы определить страницы конкурентов, которые ранжируются по этим конкретным ключевым словам и содержат избранные фрагменты. Если вы используете Ahrefs или аналогичный инструмент SEO, отличный способ упростить поиск — сузить списки в соответствии с объемом.

После того, как вы проверите одну из этих страниц, вы можете вернуться к органическому исследованию и вставить тот же URL-адрес, чтобы просмотреть, по каким другим ключевым словам ранжируется страница с избранными фрагментами.

Кроме того, вы можете сделать это вручную, выполнив поиск по паре ключевых слов. Если у вас есть список потенциальных ключевых слов, связанных с частью или страницами, запустите поисковые запросы для каждого из них и запишите, есть ли в их результатах ключевое слово или нет.

Как оптимизировать для избранных фрагментов

После определения ваших страниц и ключевых слов, которые не имеют избранных фрагментов, вы можете оптимизировать свои веб-страницы для них с помощью нескольких простых методов. Отметьте ниже, чтобы узнать, как оптимизировать свои страницы, чтобы Google поместил вас на позицию «0».

1. Отвечайте на вопросы лаконично

Основная цель Google — дать своим пользователям наилучшие возможные ответы на их поисковые запросы. Чтобы оптимизировать свои страницы для избранных фрагментов, используйте простой, краткий язык и включите ключевые слова, которые вы указали в своем ответе.

Узнайте, как конкурс предлагает решения вопросов, и выберите уникальный метод, чтобы ответить на них или сделать работу лучше. Вот еще несколько советов по созданию целевого ответа:

• Написание короткого отдельного абзаца, отвечающего на основной вопрос заголовка.
  
• Размещение абзаца в первых 500 словах контента.
  
• Написание абзаца перед абзацем ответа, который устанавливает его.
  
• Сохранение длины абзаца ответа от 50 до 300 символов.
  
• Выделить абзац ответа жирным шрифтом.
• Пишите абзац как можно более формально и прямо.

2. Соответствуйте формату избранного фрагмента

Сопоставьте формат существующего избранного фрагмента с содержанием вашей страницы, которую вы ранжируете.

Фрагмент абзаца . Предоставьте короткий фрагмент из 40–60 слов, резюмирующий все основные моменты вопросов.Включите в свое определение такой запрос, как «Что такое X», чтобы упростить настройку и идентификацию.

Фрагмент списка : добавьте на страницу списки или шаги с правильными заголовками, которые напрямую связаны с запросом.Используйте правильные HTML-теги и заключайте каждый элемент в формат H2 или H3, если это упорядоченный список.

Фрагмент таблицы : часто Google получает содержимое для фрагментов таблицы из таблиц, уже присутствующих в статье, а не форматирует их как таблицу.Если в вашем контенте используются какие-либо сравнения или обзоры, включите в начало или конец таблицу, в которой суммируются ваши баллы.

Фрагмент видео : если вы считаете, что видео лучше всего отражает вашу тему, вы можете включить ссылки на фрагмент видео с правильными временными метками, точно отвечая на вопросы.Это больше всего относится к вопросам «как сделать».

Добавьте соответствующие изображения, запрос фрагмента, на который вы отвечаете, и описательные заголовки с ключевыми словами для приведенных выше фрагментов.

3. Используйте правильные методы SEO

Правильная тактика SEO не только поможет вам повысить рейтинг, но и повысит ваши шансы на получение избранного фрагмента. Эти методы включают в себя отличную структуру URL, теги заголовков, теги мета-описания, теги заголовков и т. д. Он также включает добавление практических атрибутов alt изображения и внутренних ссылок, где это необходимо.

Несмотря на то, что это не является обязательным, добавление разметки схемы на ваш веб-сайт полезно для общего SEO вашего веб-сайта. Разметка Schema помогает улучшить качество результатов поиска, предоставляя поисковым системам дополнительную информацию, позволяющую лучше понять ваш контент и представить его соответствующим образом.

4. Используйте определенные ключевые слова-триггеры

Некоторые слова имеют больше шансов на создание фрагментов, чем другие. Они могут быть включены в ваш контент, чтобы стимулировать ранжирование избранного фрагмента. Примеры включают:

5. Продолжайте оптимизировать свой контент

Оптимизация ваших веб-страниц для избранных фрагментов — это непрерывный процесс. Во-первых, проверьте такие показатели, как показы, CTR и рейтинг в Google Search Console, и используйте инструменты SEO, такие как Ahrefs, для проверки видимости и трафика.

Оптимизируйте свой контент по мере необходимости. Google часто меняет свои алгоритмы, поэтому помните об этих изменениях и соответствующим образом корректируйте свой контент.

Избранные фрагменты могут значительно улучшить CTR вашего сайта. Итак, пусть приведенное выше руководство поможет вам завоевать позицию 0 и получить больше видимости и трафика.