По каким показателям измеряется эффективность продвижения приложения

Чтобы разработчики столкнулись с проблемой продвижения после запуска приложения, ему нужно много данных для поддержки анализа.

Благодаря анализу этих данных можно понять некоторые важные аспекты операции, чтобы их собственные операции стали целенаправленными.

По этой причине, если вы продвигаете программное обеспечение для приложений, необходимо понимать, какие показатели доступны для измерения эффективности продвижения программного обеспечения для приложений.

Что такое показатели измерения

Самое главное при продвижении приложений и ASO-оптимизации — это эффект, но это также одна из самых сложных вещей, которую нужно сделать хорошо.

В процессе статистики нам часто нужно обращать внимание на многие показатели данных, как мы используем эти данные для определения работы приложения? Вообще говоря, этот показатель — это в основном эти аспекты, то есть количество загрузок, количество пользователей и коэффициент конверсии.

Показатели измерения продвижения программного обеспечения приложений — это в основном количество загрузок, пользователей и коэффициент конверсии. Как показатель оценки, он различен по форме данных производительности на каждом этапе.




В начале операторы должны сосредоточиться на количестве загрузок программного обеспечения и количестве регистраций пользователей, что является важным показателем того, как измерять навыки продвижения операционной группы.

Если ожидаемые результаты не достигнуты, необходимо вовремя скорректировать свой стиль работы и при необходимости использовать специальные методы продвижения.

Когда количество людей достигло определенной базы, вы можете сосредоточиться на количестве пользователей и повышении коэффициента конверсии.

Операционная группа должна сосредоточиться на том, как удержать этих активных пользователей, активировать тех пользователей, которые не активны, и своевременно скорректировать свой план работы в соответствии с проблемами пользователя.

Общие методы отслеживания канала приложения

Мониторинг показателей регулярных данных, таких как количество пользователей, количество новых пользователей, объем пользовательского контента, объем продаж, оплаченный объем, различные данные в период акции и т. д. Это самые основные и фундаментальные показатели, которые нас больше всего волнуют.

Для растущего приложения вы будете тратить ресурсы на привлечение трафика и перетягивание пользователей на другие каналы.

На этот раз вам нужно отслеживать хорошие и плохие стороны каждого канала, какой из них работает хорошо, какой дешевле за единицу, это все, что нужно для завершения мониторинга данных канала.

Конечно, вам также необходимо отслеживать и контролировать последующую производительность пользователей в разных каналах и давать каждому пользователю канала оценку. Вы также можете отслеживать разницу в качестве между пользователями iPhone и Android, вообще говоря, качество пользователей iphone немного выше, чем у пользователей Android.

Конечно, если у вас есть лишняя энергия, вы также можете отслеживать разницу в производительности пользователей между разными моделями. Короче говоря, это мониторинг производительности разных пользователей в разных измерениях.

Самые прямые показатели продвижения приложения

Наиболее прямым показателем в продвижении приложения является рейтинг в магазинах приложений, когда базовая разработка вашего приложения завершена, остальное — продвижение приложения, а обычный цикл продвижения составляет от трех до шести месяцев, после такого цикла ваше приложение может подняться в рейтинге магазинов приложений, получить продвижение и получить трафик.

С ASO-решением ваше приложение займет всего около недели, чтобы вывести его в топ магазинов приложений, поэтому вы можете быстро получить трафик, не ожидая долго.

Основные идеи анализа данных канала приложений

Как правило, операторы будут судить о вязкости пользователя по поведению пользователя, чем выше вязкость, тем выше качество пользователя. Обычно мы будем наблюдать и сравнивать следующие показатели.

Время запуска: это относится к количеству раз, когда пользователи открывают приложение в определенный статистический период, как правило, есть ежедневное время запуска, еженедельное время запуска, ежемесячное время запуска и количество запусков на душу населения в соответствующий период.

Время онлайн-использования: относится ко времени от открытия приложения до закрытия приложения в течение статистического периода.

Из времени использования мы также можем увеличить среднее время использования и время одиночного использования, среднее время использования = общее время использования в статистическом периоде / количество активных пользователей в статистическом периоде; время разового использования = общее время использования за статистический период / количество запусков.

Этот индекс является важным показателем пользовательской вязкости и качества продукта, и продолжительность использования обычно анализируется вместе с количеством запусков.

Количество посещенных страниц: это относится к количеству страниц, посещенных пользователями за определенный статистический период. Например, количество активных пользователей, посетивших 1~2 страницы, количество активных пользователей, посетивших 3~5 страниц и т. д. Уровень количества посещенных страниц оценивается по разным статистическим периодам. Разница в количестве посещенных страниц используется для оценки качества страницы и пользовательского опыта.

Количество: найти канал с наименьшей стоимостью привлечения клиентов

Можно определить, какой канал имеет самых качественных пользователей, взглянув на два измерения: показатели поведения пользователей и показатели доходов.

Качество: найдите канал с наибольшей ценностью для привлечения клиентов.

Для проверки качественного канала необходимо, чтобы число его пользователей достигло определенного размера. Обычно мы наблюдаем и сравниваем следующие показатели.

Объем загрузок: относится к количеству пользователей, которые загрузили и установили через канал.

Объем регистрации: относится к количеству пользователей, которые зарегистрировались посредством загрузки и установки.

Активные пользователи: количество активных пользователей относится к количеству пользователей, которые запустили приложение в определенный статистический период. Активные пользователи — это важные данные, используемые для измерения количества пользователей приложения и статуса продукта.

В соответствии с различными статистическими циклами можно в целом разделить на: ежедневные активные пользователи, еженедельные активные пользователи, ежемесячные активные пользователи. Активные пользователи — важные данные для измерения качества пользователей канала.

Коэффициент удержания пользователей: это относится к коэффициенту удержания новых пользователей через определенный период времени. Он примерно делится на уровень удержания на следующий день, уровень удержания за неделю и показатель удержания за месяц.

Количество новых пользователей (активированных пользователей): Новые пользователи — это пользователи, которые впервые запускают приложение после установки APP, то есть активированные пользователи, пользователям бессмысленно скачивать и не использовать APP, поэтому при оценке качества пользователей на канале, мы должны ориентироваться не только на количество загрузок пользователей, но и на фактическое количество активаций пользователей. Это важный показатель для измерения эффекта продвижения канала.

Используйте данные, предоставленные платформой

Отраслевые данные имеют решающее значение для понимания вашего приложения, потому что, сравнивая отраслевые данные, вы можете узнать уровень своего приложения во всей отрасли.

Из него мы можем проанализировать преимущества и недостатки нашего приложения в отрасли, выяснить проблемы и внести целевые коррективы в дальнейшую работу и продвижение приложения.

Базовый коэффициент конверсии пользователей

Подумайте, какова основная функция вашего приложения, а затем отслеживайте коэффициент конверсии этой основной функции. В игровом приложении это может называться ставкой оплаты, в приложении электронной коммерции — ставкой покупки.

В разных отраслях соответственно разные коэффициенты конверсии, и вы можете сравнить свой продукт со средним показателем по отрасли, чтобы увидеть, какое место занимает ваш продукт в отрасли. В то же время, благодаря долгосрочному мониторингу, вы также можете использовать эти данные, чтобы судить о разных версиях приложения, хороших или плохих.

Мониторинг времени использования пользователем

С одной стороны, это очень хороший показатель для отслеживания активности пользователей. Длительное время пользователя означает высокий уровень активности и наоборот.

С другой стороны, подумайте о том, сколько времени обычный пользователь должен тратить каждый день на разработку вашего приложения, и соответствует ли время, которое пользователь действительно тратит, вашим ожиданиям после запуска? Если есть большое отклонение, это означает, что восприятие приложения пользователем отличается от того, что вы думали в то время. На этот раз вам нужно подумать, как настроить ваш продукт, чтобы он соответствовал восприятию пользователя.

Потери пользователей

Потеря пользователей — это понятие, относящееся к активным пользователям, и относится к тем пользователям, которые скачали приложение, запустили его и зарегистрировались, но постепенно потеряли интерес к приложению, а затем полностью покинули продукт.

Если активные пользователи используются для измерения текущего состояния работы приложения, то потерянные пользователи используются для анализа того, находится ли приложение под угрозой ликвидации и способно ли ваше приложение удерживать новых пользователей.

Активная пользовательская динамика

Обратите особое внимание на динамику активных пользователей приложения и прислушайтесь к их голосам. Как только вы обнаружите аномалии, немедленно организуйте персонал для обсуждения контрмер.

Активные пользователи (или основные пользователи) — самый ценный ресурс приложения, и нам нужно следить за каждым их шагом.

Характеристика пользователя

Опишите характеристики каждого показателя пользователя, чем подробнее, тем лучше. Например, пол, возраст, география, модель мобильного телефона, модель сети, род занятий и доход, интересы и т. д.

Эти данные обычно бесполезны, но иногда они могут быть очень вдохновляющими для людей, занимающихся продуктом.

Если возможно, его также можно разделить на следующие измерения: каковы характеристики активных пользователей, каковы характеристики более молчаливых пользователей, каковы характеристики потерянных пользователей.

Мониторинг жизненного цикла пользователей

Жизненный цикл пользователя вытекает из теории маркетинга и ранее назывался жизненным циклом клиента.

Он имеет два значения: одно — это маркетинговое окно выживания для отдельного человека/группы пользователей. Пользователи со временем меняются, и это изменение открывает перед рынком и компанией многочисленные маркетинговые возможности.

Другим типом жизненного цикла является уровень управления взаимоотношениями с пользователями, который более важен для операционного персонала. Деловые отношения между продуктом и пользователем со временем меняются. В традиционном маркетинге он делится на потенциальных пользователей, заинтересованных пользователей, новых клиентов, старых/подготовленных клиентов и потерянных клиентов. Эти каскадные этапы очень похожи на активацию пользователя.

Наиболее важным аспектом анализа маркетинговых данных является этап «новый клиент — потерянный клиент». То, как долго пользователь может взаимодействовать с продуктом, будет определять жизнеспособность продукта.