Что означает «стать профессионалом» для вашего электронного маркетинга?

Электронный маркетинг стал настолько распространенным, что, вероятно, начинает терять свою эффективность, верно?

Подумайте еще раз. Электронная почта неизменно предлагает наилучшую окупаемость для специалистов по цифровому маркетингу, принося 122% прибыли на каждый потраченный доллар. Кроме того, электронная почта получает большой импульс, поскольку использование мобильных устройств стремительно растет. Теперь, когда люди проверяют свою электронную почту на мобильных телефонах и планшетах не реже одного раза в день, 91 процент маркетологов, поставщиков и агентств достигают таких же или более высоких показателей кликабельности на мобильных устройствах, как и на настольных компьютерах.

Электронный маркетинг также процветает, потому что он легко интегрируется с другими цифровыми средами, это мощный инструмент для привлечения потенциальных клиентов, его относительно просто внедрить, и он в 40 раз эффективнее, чем социальные сети, для создания конверсий. Самое главное, однако, что электронная почта нравится клиентам — люди предпочитают общаться с компаниями по электронной почте, и они используют обмен сообщениями, который обучает, вовлекает и / или предлагает выгодные предложения.

«Благодаря использованию данных для эффективного таргетинга и размещения, а также повышению навыков работы с данными в маркетинговой экосистеме эти цифры будут только расти, экономя деньги маркетологов на их маркетинговых расходах и повышая эффективность на рынке», — прогнозирует Нил О’. Киф из Ассоциации прямого маркетинга.

Тем не менее, даже самые лучшие намерения по эффективной рассылке электронной почты теряются, если сообщения не могут просвечивать сквозь обломки. Последние статистические данные показывают, что в среднем человек получает 121 электронное письмо в день. Человечество в целом получает 193,3 миллиарда, и 108,7 миллиарда из них — деловые электронные письма.

Решение «стать профессионалом» — то есть обратиться за профессиональной помощью для вашей кампании по электронной почте или взять на себя управление — полностью зависит от ваших целей, свободного времени, денег и опыта, а также от того, планируете ли вы базовую или расширенную кампания. Вот несколько фактов, которые следует учитывать при выборе:

Какие преимущества дает полный спектр услуг DIFM («сделай это для меня»)?

Когда вы заключаете контракт на полный спектр услуг по электронному маркетингу Pro+ через компанию VerticalResponse, мы берем на себя все, включая дизайн, запуск, отслеживание, отчетность и продвижение в социальных сетях. Некоторые конкретные преимущества включают в себя:

• Ваша кампания будет создана и реализована специальным экспертом по маркетингу, который понимает стратегию электронной почты.
• Все, что вам нужно принести, — это ваш логотип, ваши идеи для предложений и/или сообщений и список ваших подписчиков по электронной почте. Мы консультируем вас о том, как включить ваши общие маркетинговые цели в вашу стратегию.
• После этого делаем всю работу. Это включает в себя копирайтинг, подбор изображений, дизайн макета и фактическую рассылку по электронной почте в соответствии с вашим списком адресов. Конечно, вы просматриваете и утверждаете каждое электронное письмо, прежде чем оно будет отправлено.
• Наш стандартный пакет включает в себя две стратегически разработанные кампании по электронной почте в месяц и восемь сообщений в социальных сетях в месяц.
• Мы гарантируем, что ваши электронные письма будут оптимизированы для мобильных устройств и оптимизированы для любого экрана смартфона, планшета или ПК.
• Мы предлагаем одни из самых высоких тарифов на доставку в отрасли.
• Мы планируем и реализуем ваши посты в социальных сетях, добавляя кураторские посты со всего Интернета, специально предназначенные для ваших подписчиков.
• Мы предоставляем исчерпывающую отчетность и анализ вашей кампании.
• Стоимость полнофункциональной службы электронного маркетинга Pro+ составляет лишь часть расходов, обычно связанных с наймом собственного специалиста по электронной почте или маркетингового агентства.

Что, если я решу создать свою собственную кампанию?

Если вы выберете «сделай сам» («сделай сам»), VerticalResponse предоставляет бесплатные онлайн-ресурсы, которые помогут с вашей стратегией электронной почты. По вашему желанию мы также предлагаем консультационные услуги по кампаниям на заказ.

Некоторые компании инвестируют в специализированное программное обеспечение для электронной почты, которое помогает им пройти через процесс создания. Однако кампания по электронной почте включает в себя больше, чем просто создание контента и графики. Чтобы максимизировать эффективность вашей кампании, кому-то из ваших сотрудников, скорее всего, потребуется знакомство с HTML-кодированием, администрированием данных, анализом показателей эффективности и A/B-тестированием.

Ваша стратегия зависит от ваших целей, времени и ресурсов, но вот несколько общих рекомендаций для дальнейших действий:

• По возможности сегментируйте свою аудиторию, чтобы повысить открываемость до 40%.
• Решите, какой диапазон контента вы будете предлагать. Изучите, что делают конкуренты, а затем стремитесь к оригинальному контенту, который вашим читателям трудно найти где-либо еще. Рассмотрите рекламные акции, учебные пособия, рекомендации, отчеты о отраслевых тенденциях или исследованиях, объяснения функций компании, комментарии к текущим событиям, часто задаваемые вопросы, профили клиентов или сотрудников, опросы, конкурсы, анонсы предстоящих событий, описания / фотографии новых продуктов, вдохновляющие цитаты. , блоги, опросы, новостные статьи или юмор. Помимо текста, вы можете включить что угодно, от фотографий до иллюстраций, инфографики или видео.
• Подумайте о том, чтобы начать ежемесячный информационный бюллетень и привлекать аудиторию для подписки.
• Разработайте последовательный голос, адаптируя свой уровень формальности к вашей читательской аудитории. В целом читатели предпочитают приятный разговорный тон.
• Подумайте о «прилипчивом» содержании — полезной, забавной или юмористической информации в небольших фрагментах, чтобы привлечь внимание читателей и заставить их возвращаться снова и снова.
• Когда это уместно, свяжите свой контент с праздниками, текущими событиями и событиями поп-культуры.
• Если вам не хватает времени или ресурсов для самостоятельного создания контента, поищите его в социальных сетях, у деловых партнеров, на надежных веб-сайтах или в компаниях, которые производят его для вас.
• Включите ссылки, которые направляют читателей на ваш веб-сайт, блоги или видеоролики YouTube.
• Установите виджеты, позволяющие читателям мгновенно делиться вашим ключевым контентом на своих сайтах в социальных сетях.
• Убедительные строки темы имеют большое влияние на ваш показатель открываемости. Думайте весело, резко и коротко. Строки темы должны быть не длиннее 50 символов. Если вы сомневаетесь, subjectline.com оценивает жизнеспособность строк темы.
• Включите в электронное письмо четкие призывы к действию со ссылками или кнопками, с помощью которых читатели могут «Посмотреть видео», «Узнать больше», «Получить дополнительную информацию» и т. д.
• Человеческий мозг обрабатывает изображения примерно за одну десятую секунды, поэтому убедитесь, что выбранные вами изображения имеют смысл, имеют высокое качество и их легко загрузить. GIF и видео могут быть особенно мощными.
• Убедитесь, что весь ваш контент удобен для мобильных устройств, поскольку две трети электронных писем теперь читаются через мобильные устройства.
• Включение легко находимой ссылки «отписаться» может уберечь вас от обвинений в спаме, повысить доверие к вам и улучшить показатели открытия и кликабельности за счет устранения незаинтересованных.
• Рассмотрите возможность добавления форм подписки по электронной почте на свои сайты в социальных сетях.

Электронный маркетинг с полным спектром услуг Pro+

Узнайте, что входит в этот пакет и как сервис экономит ваше время, деньги и дает нужные результаты.

Услуги Про+