Поисковая оптимизация должна быть приоритетом для каждого бизнеса, с Тимом Стоддартом

На этой неделе партнеры Copyblogger Даррелл Вестерфельт и Тим Стоддарт вернулись, чтобы поговорить о важности SEO и возможностях для сегодняшних контент-маркетологов.

В этом разговоре Даррелл и Тим возвращаются к основам, чтобы обсудить силу поиска для предприятий.

Слушайте в iTunesСлушайте в Spotify

В этой серии Даррелл и Тим говорили о:

• Почему игнорировать основы SEO - ошибка
• Важность утверждения себя в качестве авторитета
• Как выделить себя среди конкурентов с помощью позиционирования
• Инструменты, которые должен использовать любой хороший SEO
• 3 основных вещи, которые вы можете сделать, чтобы Google полюбил ваш сайт
• Обычно недооцененные стратегии создания профиля обратных ссылок
• Ключи к правильной структуре сайта и контента для оптимального SEO
• Поиск по местоположению и Google Мой бизнес для начинающих
• И тизер бесплатного тренинга по SEO от Copyblogger

Примечания к выставке

• Бесплатное SEO-обучение Copyblogger
• Обратная ссылка0 Статья
• Даррелл в Twitter
• Тим в Твиттере

Упомянутые инструменты:

• Гугл Аналитика
• Консоль поиска Google
• Google Мой бизнес
• SEM Rush (7-дневная пробная версия)
• Ahrefs
• Yoast

Слушайте в iTunesСлушайте в Spotify

Читать стенограмму

Даррелл В .:

Привет всем. Добро пожаловать на подкаст Copyblogger. Это Даррелл Вестерфельт, и сегодня я очень рад, что у нас есть Тим Стоддард, мой партнер по Copyblogger, и мы собираемся сегодня поговорить о SEO. Добро пожаловать, Тим.

Тим Стоддарт:

Спасибо, Даррелл. Рад быть здесь. Привет всем.

Даррелл В .:

Итак, Тим, до того, как я встретил тебя, мы встретились осенью 2019 года, SEO было тем, что я поставил в самый конец моего списка стратегий. Это было то, о чем я не думал ни для себя, ни для своего бизнеса, ни для Copyblogger, ни для клиентов моего агентства. Просто я больше не думал об этом. Я думал о переходе в эти новые среды, различные платформы социальных сетей, более глубокую сегментацию электронной почты. И чем больше я разговаривал с вами, тем больше осознавал, что это была огромная ошибка. И я думаю, что я отошел от SEO, потому что это казалось устаревшим способом, почти устаревшей стратегией.

И когда я встретил вас, меня очень хорошо учили, и это было огромной ошибкой. И поэтому я очень взволнован, потому что SEO кажется темой, о которой не так много говорят, как раньше. И я думаю, что это то, что действительно, очень важно, и то, на чем мы, в Copyblogger, собираемся сосредоточиться очень конкретно, на чем в моем агентстве я собираюсь сосредоточиться очень конкретно. И я знаю, что вы думаете об этом каждый божий день. Итак, скажите мне, почему было ошибкой перестать думать о SEO в последние пять лет.

Тим Стоддарт:

Что ж, во-первых, я бы сказал, что вы, конечно, не единственный, кто придерживается такого мнения, поскольку интернет-маркетинг так быстро меняется, и вы всегда должны приспосабливаться к новым стратегиям. Очень легко попасть сюда, потянуть туда и увидеть, как люди добиваются успеха с помощью этой новой платформы социальных сетей или этой новой передовой стратегии. Но самая большая причина, по которой люди должны серьезно относиться к поиску и SEO, - это просто игра с числами. В прошлый раз я проверил, что примерно 70% всего трафика, который идет на веб-сайты, исходит от Google. Возможности Google и поиска просто больше, они просто больше. Там больше трафика. Цифры об этом довольно ясны.

Итак, помимо всего более высокого уровня, о котором мы с вами говорили, и о вещах, которые мы собираемся обсудить, например о намерениях поиска и о том, как понять поведение трафика и иметь такую ​​высокую корреляцию между коэффициентами конверсии , даже до того, как мы углубимся во все это, это просто игра с числами. У Google больше всего трафика. Это самая большая и могущественная компания из всех существующих. И если вы сможете зарекомендовать себя в качестве авторитета в Google до такой степени, что Google будет доверять вам достаточно, чтобы отправлять своих пользователей к вам за ответами, это может полностью изменить ваш бизнес. И я не говорю, что пытаясь это раздуть, я говорю это из личного опыта. Я видел, как многие компании полностью трансформировались в мгновение ока, просто выполнив несколько важных вещей, чтобы получить возможность владеть частью этого поискового трафика.

Даррелл В .:

Хорошо, давайте начнем с основ. На чем мы должны сосредоточиться с самого базового уровня, когда думаем о поиске и SEO для нашего бизнеса?

Тим Стоддарт:

Это отличный вопрос для начала, потому что люди хотят начать с того, что просто хотят начать работать, верно? Они хотят начать размещать контент на своем веб-сайте, они хотят… Очень интересно думать о том, сколько поискового трафика может прийти на ваш сайт. Это может способствовать развитию вашего бизнеса. Но прежде чем вы это сделаете, по-настоящему лучше всего начать с исследования. Один из фундаментальных аспектов поиска и одно из сообщений, которым я очень рад учить людей через аудиторию, через Copyblogger, - это важность определения того, на кого именно вы нацелены.

Итак, в глазах Google, Google не обязательно любит большие веб-сайты, на которых есть все. Google любит людей, которые специализируются в определенных отраслях и определенных темах, в любом случае. Лучший способ заявить о себе как о авторитете в поисковых системах - это выбрать что-то, что вы собираетесь сказать: «Я парень, я девушка, которая является авторитетом в этой теме». Итак, мы начинаем с довольно широкого обобщения. И чем точнее мы будем настроены в рамках нашего бизнеса, тем лучше. Так что это значит? Если мы станем еще более конкретными, как мы можем указать, что мы пытаемся сделать? Мы можем сделать это через местоположение.

Приведем пример: вы веб-дизайнер или фотограф-фрилансер. Хорошо, что вы собираетесь попытаться занять первое место по ключевому слову фотограф-фрилансер? Это очень и очень сложно. Но, используя наш город в качестве примера, вы можете поставить себя на позицию номер один, номер два, номер три в Google для фотографа-фрилансера из Нэшвилла. Может быть, даже фотограф-фрилансер в Восточном Нашвилле станет еще более конкретным, потому что реальность такова, что в моем районе в Ист-Нэшвилле достаточно людей, которые ищут внештатных фотографов каждый день, и если вы снова сможете поставить себя в такое положение, авторитет, вы можете использовать свой телефон, и клиенты, которых вы получите через телефонные звонки и через входящих потенциальных клиентов на вашем веб-сайте, они обязательно войдут.

Как я сказал в начале, зная, на что именно ваша аудитория и какие именно люди вы пытаетесь нацелиться, если вы можете определить это в как можно более конкретной среде и разговаривать только с этими людьми и только с этими людьми, с ведущими и телефонные звонки и новый бизнес буквально начнут вливаться в ваш бизнес.

Даррелл В .:

Хорошо, мне нравится идея расположения. Какие еще способы я могу конкретизировать или изложить себя? И я думаю, что то, о чем мы здесь говорим, похоже на углубление в нише даже дальше, чем просто определение конкретного типа бизнеса. Как еще я могу уточнить?

Тим Стоддарт:

Другой распространенный пример - промышленность. Итак, использую себя в качестве примера, и это, опять же, очень конкретный пример. Но когда я основал собственное маркетинговое агентство, мы работали очень конкретно в сфере здравоохранения. Итак, мы не хотели быть просто маркетинговой компанией, которая будет работать с любым клиентом. Мы с самого начала решили, что у нас есть конкретная клиентура, с которой мы будем работать.

Итак, я потратил около года, может быть, даже два года на написание этого контента для конкретного клиента. Мы работали с центрами психического здоровья, мы работали с больницами, мы работали с парой клиник STEM-клеток и физиотерапевтами. Итак, если вы воспользуетесь этим примером, то теперь, что мы делаем, мы зарекомендовали себя как эксперты в области маркетинга здравоохранения, а не пытаемся зарекомендовать себя как эксперты только в интернет-маркетинге. Потому что, в частности, используя этот пример, индустрия интернет-маркетинга является одним из самых конкурентоспособных ключевых слов в мире.

Сколько поисков интернет-маркетолога выполняется в день? По крайней мере, тысячи. Но если вы можете определить себя, свою идентичность и свой бизнес в очень конкретной нише индустрии, то, опять же, вы начинаете находить битвы, в которых можете выиграть. Вы можете соревноваться с другими агентствами, работающими против аналогичной ниши, а не пытаться идти против всех.

Итак, настоящий ключ к подведению итогов - это место, с которого можно начать, - это просто определить свою аудиторию. Собираетесь ли вы стать лучшим фрилансером в определенном месте, лучшей компанией в определенной нише индустрии? Все эти решения очень, очень важно принять и спланировать, прежде чем вы действительно начнете фасилитировать работу.

Даррелл В .:

Одна вещь, о которой я думаю, когда вы думаете о ничтожестве, независимо от того, являетесь ли вы фрилансером, агентством, отдельным человеком или просто пишете на определенную тему, - это теория центра города. Итак, я еще один пустой. Я пустой, кто пропускает. Я пустой, кто пробует.

И эта стратегия в центре города, вы можете действительно четко понять свою нишу и стать намного более конкретным, когда вы примените эту стратегию в центре города. Это просто еще один простой способ, например, вам нужно пройти два уровня, чтобы понять, чтобы получить действительно хорошее представление о том, какой может быть ваша ниша на конкретном рынке.

Тим Стоддарт:

Мне нравится это. Я никогда об этом не слышал.

Даррелл В .:

Ладно. Итак, теперь у нас есть представление об аудитории, или, по крайней мере, как мы собираемся позиционировать себя для аудитории, что мы будем делать дальше? Как мы узнаем, что делать дальше или куда двигаться дальше? Как мы узнаем, что выбрали даже, может быть, хорошую нишу или аудиторию? Это будет стоить нашего времени, потому что я, может быть, могу представить, что ... Я очень взволнован тем, что понимаю конкретную нишу, в которой я хочу позиционировать себя, но, возможно, даже не стоит углубляться в нее, потому что на сайте недостаточно поисков или трафика ищи то, что я думаю. Что мы делаем дальше, чтобы понять, работает ли то, что мы решили, или имеет значение?

Тим Стоддарт:

Абсолютно. Итак, если бы первым шагом, который мы сделали, было осмысление, отступление и принятие решений о том, что мы пытаемся сделать, следующим шагом было бы практическое выполнение некоторых из этих исследований. Итак, очень сложно быть хорошим оптимизатором без определенных веб-инструментов. Мы рассмотрим некоторые из этих инструментов. Я расскажу о плюсах и минусах каждого из них.

Первые два, которые должны быть у любых веб-сайтов, независимо от того, есть они оптимизаторы или нет, - это просто Google Analytics и подключение Google Search Console. Раньше это называлось Инструменты для веб-мастеров. Теперь мы называем это Search Console. Итак, Google Analytics даст вам базовое представление о вашем трафике и поведении пользователей на вашем веб-сайте. Это даст вам хорошее представление о таких вещах, как время на сайте. В нем будет указано, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.

Но Google Search Console сможет определить некоторые отношения между тем, как люди попали на ваш сайт в первую очередь. Итак, это расскажет вам, какие ключевые слова у них есть. Это подскажет вам, есть ли на вашем сайте неработающие ссылки. Потому что такие вещи, как состояние сайта и чистая структура ссылок, являются фактором ранжирования Google. Консоль поиска Google сообщит вам, например, об ошибках 404. Все это действительно важно знать и понимать.

Итак, первые два инструмента, которые я определенно рекомендую, - это Google Analytics и Google Search Console. Они бесплатные. Google сообщает вам в основном, я бы сказал, 70% того, что вам нужно знать, чтобы принимать правильные решения о том, какие ключевые слова вы выбираете.

Я бы лично порекомендовал вторые два инструмента, и их много, так что это как раз те, с которыми мне удобнее всего, но я рад дать рекомендации и советы по другим инструментам, это SEM-rush или SEMrush. Итак, буквально буквы, SEM, а затем rush.com. И еще один под названием AH-refs.com. Итак, это AHREFS.com. Это даст вам более глубокое понимание.

Так, например, в SEMrush я могу ввести ключевое слово и увидеть, сколько поисковых запросов в месяц люди вводят это ключевое слово в Google. Я также могу видеть, какие сайты в настоящее время ранжируются по определенному ключевому слову. Вы можете видеть такие вещи, как какие ключевые слова сейчас ранжируются для моего сайта? И вы также можете увидеть конкуренцию ключевых слов. Итак, опять же, используя специфику примера, чем более конкретным вы становитесь, иногда мы называем это длинным хвостом, чем более длинный хвост вы получаете с ключевым словом, тем меньше будет конкуренция. Итак, с помощью SEMrush вы можете принимать решения: «Хорошо, вот ключевое слово, которое имеет смысл. Достаточно ли поискового трафика по этому ключевому слову, чтобы я действительно тратил время на написание контента по этому ключевому слову? "

Даррелл В .:

Как мне узнать, что достаточно? Мне нравится, что вы говорите: «Я знаю, чего хватит», но дайте мне несколько идей о том, на что стоит потратить мое время, когда я выполняю поиск по ключевым словам, чтобы узнать, стоит ли мое время продолжать изучение там, или если он слишком мал, и я должен искать что-то другое.

Тим Стоддарт:

Что ж, действительно отличный вопрос, потому что это будет зависеть от бизнеса к бизнесу. Так что, думаю, стоит подумать о запросах, превышающих 50 в месяц. Что-то меньшее, вы можете время от времени посещать свой веб-сайт, что в течение года может превратиться в какой-то бизнес. Мое общее эмпирическое правило: если у него 50 запросов в месяц, я подумаю о том, чтобы продолжить, но я бы не стал искать ничего больше или меньше этого. Прошу прощения.

Даррелл В .:

Потрясающие. Вы говорите, что все эти инструменты, Google Analytics, Search Console, SEMrush, которые я использовал немного раньше, я думаю, у них есть бесплатная учетная запись или очень недорогая учетная запись, где вы можете выполнять ограниченное количество поисков, Ahrefs. Итак, как мне использовать этот инструмент, если у меня есть своя ниша? Как мне использовать эти инструменты, чтобы понять следующую идею, достаточно ли этой ниши или ключевого слова, которое я ищу? Не могли бы вы подробнее рассказать, что мне следует делать с этими инструментами, если я только начинаю?

Тим Стоддарт:

Абсолютно. Итак, если мы вникаем в то, что нам следует делать, нам нужно провести небольшой ускоренный курс о том, как именно работает Google. Итак, не вдаваясь в подробности, поскольку оптимизаторы поисковых систем имеют дурную привычку усложнять его, я говорю, что нам нужно сделать три вещи. Первый - это структура сайта. Итак, это просто означает, что людям легко получить доступ к контенту на вашем сайте? И если людям легко просматривать все страницы вашего веб-сайта, то для Google это легко, потому что у Google есть маленькие роботы, которые сканируют веб-сайты. Итак, если ваши веб-страницы слишком глубокие, это означает, что люди не могут легко их найти и что информация недоступна. Итак, боковая структура важна.

Номер два - хорошее содержание. Вы должны помнить, что люди обращаются в Google, потому что у них есть проблема, на которую им нужно найти ответ. Это действительно основная причина, по которой люди обращаются в Google. У них есть проблема, и они хотят ее решить. Итак, если контент, который вы пишете, написан и отформатирован таким образом, чтобы вы могли легко решать проблемы людей, то Google вознаградит вас этим, потому что их приоритетом является решение проблем своих пользователей. И если ваш контент делает это, то, очевидно, они поставят вас на первое место.

И третий критерий - обратные ссылки. Мы много слышим об обратных ссылках, но у многих людей все еще есть вопросы о том, что такое обратная ссылка. Итак, лучший способ определить, что такое обратная ссылка, - это ее источник. Когда мы все учились в старших классах школы или колледжа, и вам приходилось писать статьи, вы должны были указать источник своего материала, вы должны были указать источник, из которого вы нашли конкретные факты или конкретные цитаты, и обратная ссылка действительно такая.

Итак, если я пишу часть контента на своей странице и нахожу статистику, полученную с другого веб-сайта, тогда я хочу связать эту страницу, статистику которой я нашел в своем фрагменте контента, чтобы я мог найти где Я нашел эту информацию из. Поэтому, когда Google видит все ссылки, ведущие на нашу страницу, они говорят себе: «Ого, этот человек написал контент, который был настолько хорош, что другие люди использовали его для получения собственной информации». Таким образом, чем больше ссылок у вас указывает на ваш сайт, тем больше Google рассматривает вас как авторитет, потому что вы не получите ссылок, если не будете писать вещи, достойные цитирования.

Итак, эти три критерия являются фундаментальными аспектами SEO: хорошая структура сайта, хороший контент, хорошие обратные ссылки. И если вы можете использовать инструменты, чтобы точно определить, как отформатировать свой веб-сайт таким образом, вы выиграете. Вот как Google вознаградит вас.

Даррелл В .:

Это действительно интересно по поводу обратных ссылок. Я никогда раньше не думал об этом так, Тим. Как нам получить обратные ссылки на наш сайт, особенно если мы только начинаем? Я даже не знаю, с чего начать. Я думаю, что в те времена, когда я только начал вести блог, я делал гостевые посты на чужих сайтах. Есть ли другие стратегии, о которых следует подумать при создании профиля структуры обратных ссылок для моего сайта?

Тим Стоддарт:

Абсолютно. И обратные ссылки определенно являются следующим шагом в этом разговоре, потому что я упомянул SEMrush и лично, опять же, это всего лишь мое предпочтение. Я уверен, что у других людей другие предпочтения, но мне нравится использовать SEMrush. Это скорее инструмент исследования ключевых слов, и мне нравится использовать Ahrefs как инструмент исследования обратных ссылок.

Итак, получение обратных ссылок - это не только наука, но и искусство. Трудно сравнить это с такими вещами, как реклама, где вы просто изучаете данные, а затем принимаете решения. С обратными ссылками есть аспект, похожий на торговлю, я бы назвал это, когда, если вы видите возможность, вам просто нужно поговорить с людьми и сетью и выяснить, как получить ссылку на сайте.

Но несколько простых шагов, которые я бы посоветовал тем, кто только начинает работать, - это если у вас есть конкурент, давайте возьмем пример, когда вы работаете внештатным фотографом в Нашвилле. Если есть конкурент, который также является фотографом-фрилансером в Нэшвилле, и вы его погуглите, и он поднимется выше вас, я бы исследовал сайт вашего конкурента в Ahrefs. Я бы посмотрел на веб-сайты, которые ссылаются на вашего конкурента, а затем я просто свяжусь с ними, отправлю им электронные письма, позвоню им, посмотрю, есть ли способ, которым вы можете быть упомянуты на их сайте. Возможно, некоторые из этих ссылок включают местные бизнес-каталоги, возможно, некоторые из этих ссылок включают местные СМИ.

Я знаю, что в Нэшвилле есть пять или шесть веб-сайтов о местных мероприятиях, на которых упоминаются местные предприятия, и они пишут рассказы о людях, ресторанах и том, что происходит в городе. Вы определенно можете обратиться в эти средства массовой информации, чтобы узнать, напишут ли они о вас историю. Итак, вы должны осмыслить это каким-то образом.

Уловка состоит в том, чтобы ссылки были естественными. Если вы начнете пытаться манипулировать Google, чтобы получить ссылки, это может означать что угодно, от отправки спам-ссылок в комментариях блогов. Если у кого-то есть блог, читающий это, я уверен, вы знаете, сколько из этих спам-комментариев приходит с этими очень, очень странными ссылками на них, за которые вы будете наказаны в глазах Google, делая подобные вещи.

Вы хотите создать свой профиль обратных ссылок естественным образом. Вы хотите построить его так, как будто это средство массовой информации пишет историю об этом фотографе, потому что это хорошая история для средства массовой информации, чтобы представить своей аудитории. Если это покажется неестественным, Google действительно очень умный, а их алгоритм очень интуитивно понятен, поэтому они будут знать, что вы пытаетесь их обмануть.

Но первый шаг, который я всегда говорю людям, опять же, просто резюмируя, заключается в том, что если в SEMrush у вас есть хороший список ключевых слов, которые вы хотите использовать, следующим шагом будет исследование ваших конкурентов, посмотреть, какие веб-сайты ссылаются на них. , написали о них истории, а затем просто подойдите к ним, обратитесь к ним напрямую и попытайтесь получить ссылки от этих людей.

Даррелл В .:

Интересно. Я думаю, это так просто. Я даже не могу придумать, что на это сказать. Это кажется таким простым, типа: «О, в этом есть большой смысл». Такие вещи, как гостевые публикации и участие в подкастах других людей, по-прежнему ли эта стратегия работает для получения обратных ссылок?

Тим Стоддарт:

Да, подкасты - отличная стратегия. И гостевая публикация по-прежнему остается отличной стратегией. Итак, Мэтт Каттс, по сути, он глава службы спама в Google. Его работа - защищать Google, чтобы они всегда предоставляли самую актуальную информацию. Он разослал твиты и пресс-релизы, я не знаю, наверное, последние шесть лет о том, что гостевые посты - это плохо.

Но мы видели, что когда вы постоянно публикуете гостевые сообщения, а ваши ссылки не контекстные, а у вас просто тонна сообщений, где ваша ссылка находится в биографии автора, я бы опасался делать слишком много что. Так что здесь есть небольшая толчка, потому что есть и другие преимущества гостевой публикации на других веб-сайтах, помимо ссылки в биографии автора. Но это одна из вещей, которая тоже может доставить вам неприятности - пытаться убедиться, что ваша ссылка есть в тексте любых гостевых постов, которые вы написали. Так что да, я все еще рекомендую гостевые публикации. Однако имейте в виду, что вы делаете это по другим причинам, помимо получения обратной ссылки.

Подкасты - отличный способ, особенно в заметках о шоу, потому что по той же причине. Когда мы публикуем подкасты в блоге, заметки о шоу обычно находятся в пределах их контекста, они находятся в теле контента. Некоторые другие отличные предложения - это местные бизнес-каталоги. Они по-прежнему действительно работают. Некоторые из них являются спамом, так что судите сами. Я имею в виду, что ваш Боулдер - отличный пример, сайт, который Брайан упоминал пару раз. Это местный бизнес-справочник, в котором есть отличная информация и отличные ресурсы. Итак, если в вашем городе и вашем районе есть подобный каталог, я бы тоже подошел к ним и попытался получить ссылку.

Даррелл В .:

Супер интересно. Как мы узнаем, является ли бизнес-каталог спамом?

Тим Стоддарт:

Еще один отличный вопрос. Итак, мой любимый инструмент для борьбы со спамом - Moz. Это МОЗ. У них есть бесплатное расширение для Google Chrome, оно называется MozBar. Что он делает, так это то, что каждый раз, когда вы переходите на веб-сайт, вы можете щелкнуть расширение Chrome, и оно сообщит вам такие вещи, как авторитет домена, который в основном является метрикой, которую мы используем для определения количества ссылок, указывающих на этот сайт. Он сообщит вам авторитет страницы, который является метрикой, которую мы используем, чтобы определить, сколько обратных ссылок указывают на конкретную страницу, которую вы просматриваете. И тогда это также даст вам оценку спама.

Если оценка спама равна 1, я все равно буду немного насторожен. Но если оценка спама равна 1, я бы использовал свое суждение, посмотрел и попытался определить, действительно ли этот веб-сайт управляется реальным человеком, а не просто кучкой ботов, заполняющих информацию, чтобы попытаться обмануть поисковые системы.

Но в конечном итоге ответ на этот вопрос - я предпочитаю использовать MozBar. Их оценка спама довольно точна и делает это очень быстро. Вы можете просто щелкнуть по нему прямо сейчас, и он скажет вам, какой результат.

Даррелл В .:

Интересно. Ладно. Итак, мы поговорили о понимании ниши, исследовании, определении нашей отраслевой стратегии в центре города, о нашем местоположении. Мы говорили о некоторых веб-инструментах и ​​понимали, какой объем поиска происходит по этим ключевым словам. Мы говорили об обратных ссылках.

Я хочу глубже погрузиться в структуру сайта, потому что это одна из трех вещей, о которых вы тоже упомянули, о которых мы не говорили больше. Но о чем мне нужно думать, кроме того, о чем вы говорили ранее, если человеку легко найти и просмотреть ваш сайт и просмотреть ваш сайт, то с Google также будет легко. Есть ли что-то еще, что нам нужно продумать с точки зрения структуры сайта, что мы должны либо изменить в нашем сайте, либо обдумать его при проектировании нашего сайта?

Тим Стоддарт:

Да. Это может показаться довольно абстрактным, поэтому я сохраню простоту. Самая важная вещь, о которой я хотел бы поговорить со структурой сайта, - это понимать, что ссылки на панели навигации, страницы на панели навигации и страницы в нижнем колонтитуле являются общими для всего сайта. Таким образом, так же, как у нас есть обратная ссылка, которая является ссылкой с чужого веб-сайта, которая указывает на ваш веб-сайт, внутренние ссылки также важны.

Итак, внутренняя ссылка - это, например, если я пишу сообщение в блоге и ссылаюсь на другое сообщение в блоге на моем собственном веб-сайте, я делаю внутреннюю ссылку на свой собственный веб-сайт. Итак, если вы подумаете об этом таким образом, страницы на панели навигации - это внутренние ссылки, которые есть на каждой странице сайта.

Итак, давайте представим, что на вашем веб-сайте 100 страниц, и у вас есть страница на панели навигации, на которую будут указывать 100 внутренних ссылок, и это тоже важный фактор. Даже на вашем собственном веб-сайте у вас есть много ссылок, указывающих на конкретную страницу, Google распознает это и скажет: «Хорошо, мы направляем весь этот трафик на эту страницу через внутренние ссылки. . Это должно иметь какое-то отношение ».

Итак, самый простой совет, который я хотел бы дать тем, кто пытается включить структуру сайта в SEO, - это подумать о том, что ваши денежные страницы, думают о вашей странице продаж. Подумайте о странице, на которую все будут заходить, когда хотят купить ваш продукт, когда они хотят позвонить вам и нанять вас для оказания услуги. Может быть, это о странице, может быть, это страница, которую вы снова обозначили, используя этот пример фотографии, может быть, это страница, на которой вы как можно лучше оптимизировали поисковую оптимизацию для внештатного фотографа в Нэшвилле и поместили эту страницу на свою панель навигации, потому что вы мы собираемся сообщить Google, что это одна из самых важных страниц вашего сайта. И если вы сделаете это, если вы сделаете это правильно, вы немного увеличите эту страницу, и ваши конверсии также увеличатся, потому что это, опять же, как мы это называем, ваша денежная страница. Именно сюда приходят люди, потому что им действительно нужны ваши услуги.

Даррелл В .:

Это супер интересно. Итак, поговорим и о контенте на сайте. Есть ли что-нибудь, о чем мне нужно думать, когда я пишу контент или создаю контент для этих больших страниц SEO, этих страниц с деньгами, или на сайте есть просто блог и случайный контент? Какую позицию или какую роль во всем этом играет контент?

Тим Стоддарт:

Контент играет огромную роль. Мы собираемся ... Я не знаю, объявили ли мы об этом еще, так что это может быть хорошее время, но я собираюсь провести бесплатный семинар по SEO по содержанию на странице, как правильно отформатировать ваш контент на ваш веб-сайт, чтобы он был наиболее привлекательным для Google. Это может быть довольно подробно, если кому-то интересно.

Брайан Дин, у него есть веб-сайт Backlinko. Он просто написал действительно, действительно, действительно отличный контент, в котором рассказывается о SEO на странице, о том, как правильно форматировать контент на странице, чтобы он понравился Google.

Есть пара простых советов, которые я дам сразу. Прежде всего, назначьте странице ключевое слово. Google любит рассказывать людям, что их алгоритмы понимают синонимы, и даже если вы не используете ключевое слово, они смогут понять суть того, что вы говорите. Однако вы должны понять Google, это все еще робот. Чем проще вы скажете Google, о чем эта страница, тем лучше. Итак, выберите ключевое слово, назначьте ключевое слово каждой странице.

Есть отличный инструмент под названием Yoast, о котором я снова собираюсь упомянуть на бесплатном семинаре, который мы проводим. Но Yoast помогает вам назначить ключевое слово для страницы, а затем правильно отформатировать ее, чтобы вы просто скармливали Google информацию. Вы четко им говорите: «Эта страница посвящена внештатной фотографии в Восточном Нашвилле». Это будет первый шаг.

Шаг второй - получить некоторое представление о тегах. Итак, внутри каждой веб-страницы есть определенные теги, которые Google использует, опять же, чтобы просто понять, о чем эта конкретная страница.

И затем, в-третьих, здесь есть некоторые предположения, потому что никто точно не знает, насколько это играет роль. Но потратьте много времени на форматирование вашего контента, чтобы вы представляли свою информацию в виде легко усваиваемых фрагментов. Если вы заметили Copyblogger, мы сразу перейдем к сути нашего контента. Мы представляем наш контент в виде коротких, объемных абзацев, информацию, которую действительно легко усвоить, потому что вы должны понимать в Интернете, люди редко читают статьи целиком, а скорее сканируют.

Итак, если вы правильно используете заголовки, если вы правильно используете свои маркеры, если вы знаете, когда информация стоит того, чтобы ее использовать, когда часть информации стоит ехать домой, и вы знаете, что это конкретное предложение должно быть жирным, такие вещи действительно играют роль, потому что они увеличивают время пребывания на месте. И когда Google сканирует все ваше поведение пользователей, они знают, что эта страница контента отвечает на вопросы людей. Это решение проблем людей. Это иронично, потому что, создавая контент для пользователя, прежде чем писать контент для Google, вы фактически так же обращаетесь к Google.

Итак, третий совет - помните читателя. Постарайтесь не слишком увлекаться технологиями. Постарайтесь не слишком роботизировать свой контент, думая, как Google это прочитает, как поисковые системы будут это читать. Тем не менее убедитесь, что вы сначала представляете свой контент читателю. И за это вы также получите вознаграждение.

Даррелл В .:

Есть ли над чем подумать относительно длины контента?

Тим Стоддарт:

Да, сложно сказать. Вообще говоря, вы почти найдете длинные фрагменты контента, которые поднимут ваш рейтинг. При этом есть множество примеров страниц с очень коротким содержанием, на которые Google только что решил: «Это все еще лучший ответ». Тем не менее, я бы всегда рекомендовал не менее 1200 слов.

В моем личном блоге я редко публикую контент, если он не превышает 1200 слов. Это так, потому что в абстрактных вопросах, я думаю, хорошо представить столько информации и снова вернуться к деталям, чтобы привлечь внимание читателя, но также это хорошо, потому что это дает вам достаточно места, чтобы действительно сказать поисковой системе, что это то, что это часть контента посвящена, и вы можете использовать эту длину, чтобы указать точную проблему, которую вы пытаетесь решить.

Это супер интересно. Тим, до сих пор это было очень полезно. Последнее, что я хочу сделать, - это поговорить больше о местоположении, потому что это кажется, если я правильно вас понял, огромной возможностью для любого, кто пытается найти бизнес. Я думаю о писателях-фрилансерах, дизайнерах, разработчиках. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

Потрясающие. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. Спасибо, Даррелл.