Что такое хороший рейтинг кликов (CTR) для рекламных кампаний Google?

Что касается рекламных кампаний Google, каждый рекламодатель постоянно стремится улучшить свои показатели. Будь то их показатель качества или рейтинг кликов (CTR), увеличение ваших показателей - верный способ улучшить результаты и вашу общую прибыль.

Но как узнать, хорошо ли работает ваша кампания, если у вас нет среднего или базового показателя для работы? 10% CTR может показаться хорошим, но если в среднем по отрасли 20%, то это явно не так. Не зная среднего CTR для вашей отрасли, вы не сможете определить, насколько эффективны ваша кампания и реклама.

Так что для ваших кампаний Google объявлений и объявления хороший рейтинг кликов? Что ж, мы здесь, чтобы узнать!

Используя несколько исторических средних показателей CTR, опубликованных компаниями в прошлом, можно рассчитать общий средний CTR для Google Рекламы. Благодаря этому вы сможете сравнить их со своей собственной статистикой и определить, насколько эффективны ваши объявления и кампании.

Прежде чем переходить к цифрам и статистике, какие факторы в первую очередь влияют на ваш CTR?

Используя несколько исторических средних показателей CTR, опубликованных компаниями в прошлом, можно рассчитать общий средний CTR для Google Рекламы. Благодаря этому вы сможете сравнить ее со своей собственной статистикой и определить, насколько эффективны ваши объявления и кампании.

Прежде чем переходить к цифрам и статистике, какие факторы в первую очередь влияют на ваш CTR?

Факторы CTR

Есть много факторов, которые влияют на рейтинг кликов по рекламе. От основного заголовка до факторов копирования и доверия - ошибитесь с одним из них, и ваш CTR будет ниже среднего. Сделайте все правильно, и вы получите множество горячих лидов, которым просто не терпится купить. При использовании стандартной поисковой сети Google есть 2 основных фактора CTR для ваших текстовых объявлений, которые мы рассмотрим через секунду.

Однако, если вы используете контекстно-медийную сеть Google, все становится намного сложнее. На ваш CTR может влиять не только больше факторов, но и проблема с тем, где в первую очередь отображается ваша реклама. Как вы узнаете позже, позиция и веб-сайт, на котором отображается ваша реклама, могут существенно повлиять на ваш CTR. Но сначала, каковы основные факторы рейтинга кликов?

Заголовок

Когда дело доходит до рекламы PPC в поисковой сети Google, главный заголовок является одним из наиболее важных аспектов. Часто это первое, что видят многие пользователи, и действует как способ соблазнить их прочитать текст описания.

Основной заголовок состоит из 60 знаков и разделен на 2 части, разделенные тире. Поскольку это первое, что читают многие пользователи, заголовок должен выделяться и переходить прямо к сути. Скучный заголовок часто может сильно повлиять на рейтинг кликов, так как многие люди прочитают его и перейдут к следующему объявлению. Простое изменение заголовка на что-то захватывающее и убедительное часто может привести к увеличению CTR.

Копия

Сразу под основным заголовком объявления находится копия, которую также называют описанием. В этом разделе рекламодатели имеют всего 80 символов, чтобы убедить пользователей нажать на их объявление. Текст обычно следует из основной темы заголовка, расширяя при этом различные преимущества и призывы к действию.

При написании раздела с копией важно подробно рассказать о продукте / услуге, которые вы продвигаете, и о том, почему люди должны покупать у вас. В общем, просто разговор о вашей компании не заставит кого-то щелкнуть по рекламе. Вместо этого вам нужно дать им веские причины, почему они должны выбрать вас и вашу услугу.

Позиция объявления

Фактор CTR, который часто упускают из виду в объявлениях Google, - это позиция рекламного объявления на странице результатов. Очевидно, что невозможно разместить рекламу всех на первой странице Google, поэтому Google использует систему аукционов, чтобы определить, чья реклама показывается выше остальных.

Как вы, наверное, догадались, тот, кто занимает первое место, часто получает самый высокий рейтинг кликов. Есть причина, по которой люди платят больше денег, чтобы быть на вершине результатов!

Так же, как первое объявление в результатах поиска Google, первое, что видят многие люди после ввода ключевого слова. Следовательно, вы можете ожидать гораздо более высокого CTR, когда вы первый результат, а не на полпути вниз по странице.

Рекламное объявление

Если вы используете контекстно-медийную сеть Google, в которой ваша реклама отображается на сторонних веб-сайтах, ваше объявление будет использовать другой формат по сравнению с обычными объявлениями Google. Рекламы в контекстно-медийной сети используют формат изображения, известный как креатив. Именно этот креатив отображается на сторонних веб-сайтах и ​​привлекает внимание пользователей.

В отличие от обычных поисковых объявлений Google, основное отличие состоит в том, что эти объявления похожи на виртуальные рекламные щиты. Это означает, что Google дает рекламодателю гораздо больше контроля над своей рекламой и тем, как она отображается для пользователя. Рекламодатель может выбрать свой собственный шрифт, цветовую схему и количество отображаемого текста.

Возможность полностью контролировать свою рекламу может показаться хорошей вещью, но для новых рекламодателей это часто может быть пугающим. Имея такой большой выбор, как выглядит их реклама, они часто могут совершать ошибки новичков, которые серьезно снижают их CTR.

Если вы запускаете кампании Google Рекламы и ищете несколько примеров высокоэффективной рекламы Google, обязательно прочтите наш пост о лучших примерах рекламы Google.

Мы не только рассмотрим 10 отличных объявлений, но и разберем, что делает их такими хорошими и как вы можете повторить их успех. Если вы хотите повысить CTR своей текущей рекламы, сэкономьте время и извлеките уроки из уже успешной рекламы.

Теперь вы знаете различные факторы, которые могут повлиять на ваш рейтинг кликов. Каков средний рейтинг кликов, к которому вы должны стремиться? Чтобы выяснить это, нам нужно посмотреть на конкретные отрасли, чтобы получить среднее значение.

Каков хороший показатель CTR для Google Рекламы?

В настоящее время средний рейтинг кликов для поисковых объявлений в Google составляет 1,91%. В то время как средний CTR для контекстно-медийной сети Google составляет 0,35%.

Эти статистические данные, взятые из WordStream, показывают средние показатели CTR по отрасли и должны дать вам представление о том, насколько хорошо вы справляетесь. Хотя эта статистика официально не принадлежит Google, WordStream отслеживает тысячи кампаний своих клиентов и использует их для создания интересной статистики. Это наиболее близкие статистические данные к реальным процентным показателям Google.

Прежде чем мы посмотрим на статистику, важно отметить огромную разницу в рейтинге кликов для поисковой и медийной рекламы. Для каждой отрасли CTR объявлений в поисковой сети всегда намного выше, чем у медийных. В основном это связано с качеством пользователей, просматривающих рекламу. В поисковой рекламе Google объявления отображаются только при поиске по относительным ключевым словам. Находясь в контекстно-медийной сети, Google пытается показывать вашу рекламу на релевантных сайтах, но не всегда получается.

Это означает, что вы можете получить тысячи показов своих объявлений, но вряд ли никаких кликов. В конечном итоге это серьезно снижает ваш общий рейтинг кликов, что является основной причиной того, что медийные объявления не работают так хорошо.

Как видно из приведенных выше средних показателей по отрасли, средний показатель CTR по отрасли может варьироваться от 2,09% до 6,05%.

Если ваш CTR в настоящее время находится между этими цифрами, скорее всего, у вас все хорошо. Если они ниже, то ваши объявления могут нуждаться в некоторой настройке, чтобы генерировать больше кликов. Если они выше, то поздравляю! Вы хорошо разбираетесь в контекстной рекламе и работаете лучше, чем кто-либо в вашей отрасли.

Однако помните, что CTR может измениться в любой момент и его следует постоянно отслеживать. То, что у вас сейчас высокий или выше среднего CTR, не означает, что он останется таким навсегда. Обязательно следите за ними и начинайте настраивать, как только вы начнете замечать значительное падение. Оставаясь на шаг впереди игры, вы сможете поддерживать высокий рейтинг кликов как можно дольше.