Аудитории контекстной рекламы: что это такое и как их определяет Google?

Если вы нашли этот пост в блоге, вы, вероятно, похожи на меня в том смысле, что вам интересно узнать об аудиториях Google и о том, как они создаются. Точный алгоритм, который Google использует для создания списков аудитории, является тщательно охраняемым секретом, как и рецепт Coca-Cola и оригинальный рецепт KFC полковника Сандера.

Лично меня восхищает тот факт, что Google может брать списки аудитории, такие как, например, настраиваемые списки соответствий, и использовать их для создания списков аудитории, «похожих на», что позволяет нам, рекламодателям, привлекать потенциальных клиентов, которые, возможно, никогда не взаимодействовали с нашими бренд раньше.

Хотя я, возможно, не смогу дать вам точный ответ относительно того, как Google определяет аудитории, я надеюсь предоставить вам некоторое представление об аудитории Google, а также некоторые практические выводы о том, как использовать списки аудитории, которые Google предоставляет вам.

Что такое аудитория Google и где ее найти?

Где их найти

Прежде чем углубиться в «закулисную» аудиторию, позвольте мне на минутку коснуться различных типов аудиторий Google и того, где вы их найдете.

Чтобы эффективно использовать аудитории, нужно знать, как их находить. Вы найдете всю свою аудиторию в Менеджере аудитории в вашей общей библиотеке. Там, даже если вы впервые там, вы найдете свою аудиторию (Google автоматически создает для вас несколько базовых списков ремаркетинга), а также ее тип.

Кроме того, вы сможете увидеть размер каждого списка в зависимости от того, с какой сетью этот список совместим. На данный момент существует четыре сети, в которых Google позволяет нам использовать аудитории. Это поисковая, контекстно-медийная, YouTube и Gmail. Не каждый список аудитории совместим с каждой сетью, поэтому обязательно проверьте, какие списки совместимы с какой сетью, прежде чем начинать разрабатывать свою стратегию! Если вы готовы приступить к созданию аудитории, выберите знак плюса, чтобы начать!

Что такое аудитория

Аудитория - это лишь один из многих способов, с помощью которых Google позволяет нам лучше ориентироваться на наших потенциальных клиентов и целевые рынки. Согласно Google, «аудитории - это группы людей с определенными интересами, намерениями и демографическими данными, по оценке Google. Вы можете выбирать из широкого диапазона категорий, таких как любители спорта и путешествий, люди, покупающие машины, или конкретные люди, которые посетили ваш сайт ».

Аудитория - действительно мощная и ценная часть арсенала любого платного поискового маркетолога, позволяющая нам лучше ориентироваться на огромных рынках поиска, контекстно-медийной сети, YouTube и Gmail. Вы сможете повысить эффективность своей кампании, охватив определенную аудиторию, которая описана ниже.

Типы аудиторий

Теперь я перечислю типы существующих аудиторий, а также краткое описание каждой из них. Обратите внимание, это не исчерпывающий список, но это наиболее часто используемые типы списков.

• Аудитории по интересам : аудитории для охвата потенциальных клиентов на основе целостного представления об их образе жизни, увлечениях и привычках.
• Особая аудитория: похожа на аудиторию по интересам, но ее можно специально настроить, чтобы она лучше соответствовала вашему бренду.
• In-Market : предназначен для рекламодателей, ориентированных на получение конверсий от вероятных покупателей. Обратитесь к потребителям, близким к совершению покупки.
• Жизненные события : обращайтесь к людям вокруг важных жизненных вех, таких как брак, выпускной, покупка нового дома и т. Д.
• Специальное намерение : определите свою собственную аудиторию, используя ключевые слова, URL-адреса и / или приложения, связанные с продуктами и услугами, которые может искать ваш идеальный клиент.
• Ремаркетинг : охватите людей, которые ранее интересовались вашими продуктами / услугами.
• Посетители веб-сайта : список тех, кто ранее посещал ваш сайт. Могут использоваться определенные критерии, например, посетители определенной страницы.
• Пользователи YouTube . Пользователи, просматривающие вашу видеорекламу, могут быть добавлены в списки YouTube.
• Пользователи приложения : пользователи, которые установили ваше приложение на свое устройство.
• Список электронных адресов: эти списки создаются на основе контактной информации пользователя (например, электронной почты и почтовых индексов), которую вы могли собрать с течением времени. Вы должны вручную ввести эту информацию в Google Рекламу, прежде чем они станут подходящим списком.
• Произвольная комбинация : вручную объедините два или несколько существующих списков ремаркетинга.
• Похожие аудитории : Google просматривает ваши существующие списки и при условии, что в этом списке не менее 1000 человек, создает новый список людей, похожих на этот список. Это личный список фаворитов для поиска потенциальных новых клиентов. Например, вы можете использовать аудиторию списка клиентов из электронных писем предыдущих покупателей, чтобы повторно привлечь их, а затем использовать аналогичную аудиторию, созданную Google, для привлечения новых клиентов.
• Подробные демографические данные: позволяет охватить определенные слои населения, которые имеют общие черты, например студентов колледжей, домовладельцев или молодых родителей.

Важно понимать, что не все аудитории созданы равными. Некоторые из них требуют много работы на интерфейсе, например, настраиваемый список соответствий. Некоторые требуют, чтобы на вашем сайте были размещены теги ремаркетинга Google Рекламы. Некоторые аудитории несовместимы с кампаниями в поисковой сети, а другие совместимы. Какую бы аудиторию вы ни планировали создать, убедитесь, что понимаете плюсы и минусы каждой из них. Готовы начать создавать аудитории? Прочтите этот блог о том, как создать потрясающую аудиторию по интересам.

Как Google определяет аудиторию?

Без лишних слов, я представляю вам то, что я считаю алгоритмом, который Google использует для определения аудитории. Барабан, пожалуйста.

у = mx + b

Шучу, это уравнение линии, если мне не изменяет память. Приношу свои извинения за то, что меня подразнили.

Помимо всех шуток, теперь, когда у нас есть фундаментальное представление об аудитории Google и ее различных типах, я поделюсь тем, что, по моему мнению, учитывает Google при построении этих списков аудитории (по крайней мере, списков, которые мы сами не создаем. ). Я хочу предисловие к этому, сказав, что это не что иное, как предположение с моей стороны после исследования, направленного на удовлетворение собственного любопытства.

Я начну с утверждения, что Google использует машинное обучение для анализа квадриллиона (потому что, вероятно, триллион недостаточно велик) различных сигналов, а затем превращает эти сигналы в идеи. Эти сведения могут быть любыми: от намерения пользователя о покупке, местоположения пользователя, средней продолжительности сеанса, прошлой истории поиска или чего-то еще в этом роде. Честно говоря, с квадриллионом различных сигналов этот список потенциальных идей можно продолжать бесконечно. Дело в том, что Google анализирует гораздо больше данных, чем мы могли бы когда-либо надеяться понять самостоятельно, чтобы построить эти списки аудитории.

Я не уверен насчет всех вас, но знание того, что аудитории подается множество различных сигналов, дает мне уверенность в том, что все люди, включенные в эти списки, имеют отношение к делу.

Заключение

Как я упоминал ранее, алгоритм, который Google использует для анализа всех этих различных сигналов, является секретом, не то чтобы я мог понять алгоритм, даже если бы я его видел. Итак, с сожалением вынужден сообщить, что я не могу дать вам алгоритм или что-то даже близкое к нему, но я действительно надеюсь, что я, по крайней мере, предоставил вам лучшее понимание аудиторий Google, как они создаются и, возможно, даже пару новых идей о том, как использовать их в своих интересах. Удачного PPC'ing!

—-

Статья обновлена ​​Бриттани Сэджер (предыдущая дата публикации 12.09.18)