Что такое вебинар — как привлечь и обучить вашу аудиторию

Вы слышали, что такое вебинар? Вероятно, вы видели рекламу в Интернете или в своих социальных сетях, в которой говорится «бесплатное занятие» или «бесплатный вебинар». Эта концепция стала популярной в условиях карантина, так как людям пришлось полностью перейти на образование и удаленную работу.

Тем не менее, компании обнаружили потенциал вебинара в своем плане цифрового маркетинга и стратегии рекламы в социальных сетях. Вы тоже хотите об этом узнать? Вы пришли в идеальное место!

В сегодняшней статье вы узнаете, что такое вебинар и для чего он нужен, а также в чем преимущества вебинара. Кроме того, вы узнаете, как проводить веб-семинары и использовать веб-семинары в качестве маркетинговой стратегии.

Возьмите карандаш и бумагу, чтобы начать делать заметки об этой инновационной стратегии! Может начнем?

Что такое вебинар?

Вебинар — это образовательное видео, в котором ведущий говорит и, в свою очередь, делится приложениями, презентациями, аудио, видео или соответствующими документами, сопровождающими презентацию. Зрители также могут участвовать, задавая вопросы и оставляя комментарии. Вебинар часто носит образовательный и практический формат.

Точно так же одной из наиболее важных функций вебинаров является взаимодействие между организатором и посетителями, а также получение, предоставление и анализ информации в режиме реального времени.

Как работает вебинар?

Как мы уже упоминали, вам нужен поставщик технологий с интерактивными элементами, такими как аудио- и видеопрезентация, а также возможность совместного использования других приложений или экрана экспонента. Точно так же некоторые платформы позволяют планировать мероприятия или встречи и отслеживать участников.

Кроме того, большинство программ для вебинаров имеют дополнительные цифровые инструменты, такие как чат для вопросов и комментариев, опросы, анкеты, добавление ссылок для скачивания и отправки. Все, что вам нужно, это компьютер, микрофон, наушники и веб-камера.

Что касается тем вебинаров, то они очень разнообразны, но самые распространенные вопросы связаны с цифровым миром, например, с освоением программного обеспечения.

Если мы говорим о вебинарах как об инструментах цифрового маркетинга, вебинары обычно бесплатны, поскольку они помогают генерировать трафик и привлекать больше клиентов, лидов и конверсий. Тем не менее, широко распространены платные вебинары, такие как онлайн-классы или уроки, проводимые какой-либо известной или признанной личностью в отрасли.

Теперь, когда вы знаете, что такое вебинар, мы расскажем вам о целях его проведения. Это онлайн-обучение + маркетинговый инструмент.

За последние пару лет онлайн-курсы произвели революцию в мире образования. Учителя теперь могут проводить уроки удаленно с помощью образовательных вебинаров, в то время как ученики задают вопросы и взаимодействуют друг с другом и с презентацией. Он также зарекомендовал себя как отличный инструмент обучения в компаниях.

С другой стороны, вебинары в цифровом маркетинге — это новый тип контента для привлечения потенциальных клиентов и информирования их о ваших продуктах или услугах. Эта стратегия повышает лояльность, поскольку представляет собой другое ценностное предложение. Как указано выше, обычно это бесплатный доступ для создания трафика в определенное время, и пользователям необходимо зарегистрироваться, чтобы генерировать потенциальных клиентов.

Преимущества вебинара

Понимание того, что такое вебинар и как он работает, было полезным для компаний, занимающихся электронным обучением, и брендов, которые хотят попробовать другой контент в своей стратегии цифрового маркетинга и социальных сетях. Среди некоторых наблюдаемых преимуществ вебинаров в контексте маркетинга у нас есть следующие:

Большая емкость

По сравнению с очным семинаром, вебинар не имеет ограничений по объему. Итак, сколько человек может зарегистрироваться на вебинар? Это будет зависеть от характеристик платформы, которую вы используете для его доставки, но, практически, почти все они имеют практически неограниченные возможности, как платные, так и бесплатные.

Большой охват

Бесплатные вебинары доступны всем заинтересованным лицам, независимо от их местонахождения по всему миру, что позволяет различным компаниям и специалистам охватить более широкую аудиторию. Это также экономическая выгода для тех, кто предлагает онлайн-занятия — бесплатно для учителя, автора эссе, который хочет получить больше платных клиентов, личного тренера и т. д.

Это привлекает больше внимания и вовлеченности

Видео — это тип контента, который привлекает наибольшее внимание в социальных сетях, поскольку позволяет напрямую обращаться к аудитории. Таким образом, добавив бесплатные вебинары в свою стратегию цифрового маркетинга, пользователи будут более заинтересованы в вашем бренде, у вас будет больше лидов в почтовом ящике и больше конверсий.

Дает ощущение авторитета в теме

Возможности усилить свое влияние в отрасли можно пересчитать по пальцам одной руки. Когда вы думаете о том, что такое вебинар, вы представляете себе профессионала, дающего уроки по теме, которую он освоил. Вам просто нужно продемонстрировать, что вы обладаете полным знанием того, о чем говорите, с помощью своих навыков онлайн-обучения, чтобы люди воспринимали это именно так.

Увеличение трафика и продаж

Как мы уже упоминали, это обычно делается путем регистрации, которая генерирует потенциальных клиентов, которых вы можете добавить в свою базу данных. Кроме того, это увеличит трафик на ваш сайт и в социальные сети. Стоит отметить, что сила убеждения сильнее, когда вы разговариваете со своими клиентами, чем когда вы им пишете; поэтому, когда вы проводите вебинар, вы, скорее всего, увеличите свои продажи.

Как сделать вебинар?

Теперь, когда вы знаете, что такое вебинар, для чего он нужен и в чем его преимущества, мы шаг за шагом объясним, как провести вебинар.

1. Определите цели, аудиторию и тему

Каковы шаги для создания вебинара? Прежде всего, цели должны быть ясны . Они будут определены в соответствии с потребностями вашей компании.

После определения целей вебинара вам нужно подумать о том, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться ? Вам нужно адаптировать как тему, так и контент для целевой аудитории. Кроме того, это поможет вам выбрать инструменты, которые вы будете использовать, и методы созыва и распространения, но мы увидим это позже.

У вас уже есть цели и аудитория. Наконец, пришло время выбрать хорошую тему для вебинара . Он должен быть актуален для вашей целевой аудитории и соответствовать цели вебинара. Чтобы сделать это, вы должны изучить конкретные потребности вашей целевой аудитории и то, что вы можете сделать, чтобы помочь или обучить их. Кроме того, важно выбрать человека, который является экспертом в отрасли для проведения вебинара.

2. Планирование вебинара

После того, как вы определились со своими целями, аудиторией и темой для обсуждения, пришло время принять дополнительные организационные меры для планирования вебинара.

Прежде всего, вы должны выбрать правильную платформу для трансляции контента . Где провести вебинар? Любая платформа позволяет транслировать потоковое видео, например Zoom, Google Hangouts, YouTube, Twitch и GoToWebinar.

Некоторые из них бесплатные, а некоторые платные. Вам просто нужно выяснить, какие инструменты лучше всего соответствуют вашим потребностям и целям. Например, в то время как некоторые платформы позволяют записывать и сохранять видео, другие требуют оплаты. Поэтому вам необходимо детально изучить работу программы для трансляции вебинара.

Затем вам нужно установить день и время мероприятия, чтобы запланировать встречу и сгенерировать код приглашения, чтобы люди могли принять участие в вебинаре . В случае вебинара по цифровому маркетингу следует учитывать дату и время дня, когда пользователи могут легко подключиться, например, в выходные дни.

Дополнительный совет, который мы даем вам, — разрешить вход на собрание за 15 минут до начала вебинара, чтобы пользователи могли подключиться и заранее убедиться, что их интернет-соединение, аудио и видео работают.

3. Содержание и структура

Очень важно четко представлять информацию, которой нужно поделиться. Кроме того, необходимо учитывать, что она должна быть как познавательной, так и развлекательной. Используйте весь свой творческий потенциал, чтобы сделать вебинар незабываемым для аудитории.

Например, подумайте, будет ли информация передаваться с помощью слайдов, демонстраций или просто разговоров. Тем не менее, как некоторые из наших рекомендаций для вебинаров, мы предлагаем вам быть как можно более наглядными и стараться, чтобы информация была легкой и иллюстрировала ее в случаях, персонажах, исследованиях и анекдотах, чтобы удерживать внимание зрителя.

Вы можете начать с краткого введения, чтобы установить правильный контекст. Кроме того, вы должны иметь четкое представление об основном содержании вебинара. Начните с некоторых ключевых теоретических концепций и объясните каждую дидактическим способом; идти от общего к частному.

Запланируйте время, чтобы участники могли задать вопросы. Поощряйте участников принимать участие и постоянно участвовать в том, чтобы сделать все более динамичным. Кроме того, может быть интересно заранее поднять некоторые потенциальные сомнения, чтобы решить их в конце презентации вебинара.

Говорить о продолжительности вебинара необходимо. Продолжительность должна быть от 45 минут до одного часа, включая вопросы и комментарии. Распределение времени может составлять от 40 до 45 минут на презентацию и от 15 до 20 минут на общение с участниками.

Наконец, завершите сеанс вебинара призывом к действию. Здесь цель состоит в том, чтобы побудить посетителей загрузить дополнительную информацию или приобрести продукт или услугу.

4. Рассылка мероприятия и вызов участников

Наконец, продвижение вебинара — один из самых важных шагов, поскольку таким образом вы сможете привлечь участников, которым интересно узнать о теме и которые потенциально могут стать вашими клиентами.

В основном, если ваши цели ориентированы на цифровой маркетинг, используйте все свои каналы для рекламы вебинара . Например, вы можете создать бесплатную рекламу на своем веб-сайте и в социальных сетях, а также платную рекламу в поисковых системах.

Надеемся, сегодняшняя статья помогла вам понять, что такое вебинар! Теперь вы знаете, для чего нужен вебинар и в чем его польза. Кроме того, вы знаете, как шаг за шагом провести вебинар, чтобы улучшить план цифрового маркетинга вашего бренда. Вы также можете воспользоваться этой стратегией для обучения сотрудников вашей компании.

об авторе

Элис Хиллиган — специалист по маркетингу и блогер на сайтах medium.com и muckrack.com. Она пишет о полезных советах по маркетингу и делится собственным опытом с другими. Она также любит психологию и чтение научно-популярных книг.