Что такое ads.txt?

Ни для кого не секрет, что за последние несколько лет уровень мошенничества в индустрии интернет-рекламы значительно увеличился. В связи с тем, что в последние годы было обнаружено множество организованных сетей мошенничества с рекламой , борьба с ростом мошенничества стала главным приоритетом для каждого рекламодателя.

Чтобы познакомить вас с последними достижениями в области технологий защиты от мошенничества, мы рассмотрим новую меру защиты от мошенничества: файл ads.txt .

Хотя это относительно ново для отрасли, оно уже оказало огромное влияние на уровень мошенничества и сэкономило рекламодателям много денег.

В этой статье мы рассмотрим, что такое файл ads.txt и как он помогает покупателям рекламы защитить свой рекламный бюджет от преступников.

Но прежде чем мы более подробно рассмотрим файл ads.txt, давайте вкратце разберемся, как другие файлы .txt помогали справляться с аналогичными проблемами в прошлом.

История файлов .Txt

Если вы достаточно долго работали с компьютерами, то файл .txt не требует пояснений. Он не только существует на компьютерах в течение десятилетий благодаря подобным блокнотам, но также является важной частью многих веб-сайтов.

В настоящее время на большинстве веб-сайтов есть файл robots.txt, который сообщает сканерам поисковых систем, таким как Google и Bing, какие страницы они могут сканировать, а какие - нет. Если веб-сайт не хочет, чтобы страница или каталог отображались в результатах поиска Google, они могут просто добавить их в свой файл robots.txt.

Это невероятно полезно, если веб-сайт не хочет, чтобы конфиденциальная информация случайно появлялась в поисковых системах. Файл robots.txt всегда размещается в корневом домене в формате domain / robots.txt (например, ppcprotect.com/robots.txt).

Вы можете попробовать сами, зайти на любой популярный сайт и добавить /robots.txt в конец домена. Скорее всего, вы встретите пустую страницу с небольшим количеством текста вверху или целую страницу текста, такую ​​как файл robots.txt из Wall Street Journal ниже.

Каждая строка в этом файле robots.txt сообщает поисковым системам, куда им нельзя смотреть. Ограничивая то, что может видеть поисковая система, это дает владельцам сайтов больший контроль над своим сайтом и тем, что отображается в Google.

Теперь вы понимаете, для каких файлов .txt можно использовать на веб-сайтах, вы, вероятно, можете догадаться, как используется файл ads.txt.

Как и файл robots.txt, файл ads.txt также размещается в корневом домене веб-сайта в каталоге domain / ads.txt.

Однако, в отличие от файла robots.txt, его назначение совершенно иное.

Что такое ads.txt?

Файл ads.txt, представленный Interactive Advertising Bureau (IAB tech lab) в июне 2017 года, представляет собой список авторизованных цифровых продавцов (ADS), которые имеют право перепродавать инвентарь издателей.

Созданный для борьбы с растущей проблемой спуфинга домена в программной рекламе, основная цель файла - дать покупателям больше уверенности в рекламе, которую они покупают. В последнее время серьезной проблемой с программной рекламой стал рост мошенничества с использованием поддельных доменов и несанкционированной перепродажи. Эта проблема стала очевидной с открытием крупномасштабных мошеннических сетей, таких как Methbot и Hyphbot, которые использовали поддельные ресурсы для обмана миллионов рекламодателей.

Ads.txt - это ответ на этот рост несанкционированной перепродажи, и, поскольку реализация становится все более распространенной, этот тип рекламного мошенничества вскоре может быть полностью уничтожен.

Использование на сайтах

Любой веб-сайт может использовать файл ads.txt, если он содержит правильную информацию. В настоящее время файл должен содержать следующую информацию, как указано в технической лаборатории IAB:

• Доменное имя рекламной системы или рекламной сети.
• Идентификатор издателя
• Тип отношений
• Тип инвентаря

Пример строки в файле ads.txt будет выглядеть следующим образом:

aps.amazon.com, 3713, DIRECT #display

В этом примере субдомен aps.amazon.com является авторизованным продавцом медийных объявлений с веб-сайта, на котором размещен файл ads.txt. Идентификатор издателя для субдомена - 3713, он напрямую связан с сайтом.

Обычно это означает, что отношения прямые и не предполагают сторонних обменов или посредников. Последняя часть записи - это тип инвентаря (рекламы), который использует веб-сайт, обычно медийный, видео или нативный.

Вся эта информация является общедоступной для всех, кто посещает веб-сайт, что позволяет им мгновенно узнать, есть ли у другого веб-сайта разрешение на показ их рекламы. Это становится очень полезным при отражении атак с подделкой доменов, когда поддельные веб-сайты клонируют популярные сайты и пытаются продать свое рекламное пространство.

Примеры файлов ads.txt

С момента внедрения файла ads.txt многие крупные веб-сайты начали использовать его для защиты от мошенничества с рекламой в Интернете. Поскольку контрмеры очень эффективны, то, что каждый издатель будет использовать их для защиты своего рекламного инвентаря, только вопрос времени.

Чтобы дать вам представление о том, как другие веб-сайты используют файл ads.txt, вот несколько примеров с некоторых крупных и узнаваемых веб-сайтов. Щелкните ссылки ниже, чтобы просмотреть полные файлы и веб-сайты из белого списка.

Не забудьте использовать отмеченные выше маркеры для справки о том, что означает каждый раздел.

• https://www.buzzfeed.com/ads.txt
• https://www.nytimes.com/ads.txt
• https://www.wsj.com/ads.txt
• https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
• https://www.thetimes.co.uk/ads.txt

Каковы преимущества файла ads.txt?

Поскольку компании теряют миллиарды долларов из-за онлайн-мошенничества, преимущества использования файлов ads.txt практически безграничны. Его не только очень легко установить на любой веб-сайт, но и легко поддерживать, при этом он исключительно безопасен и надежен.

Чтобы дать вам представление о некоторых основных преимуществах, которые файлы ads.txt дают владельцам веб-сайтов, вот лишь некоторые из наиболее важных преимуществ.

Легко установить

Файл ads.txt невероятно легко установить на веб-сайтах. Как и файл robots.txt, веб-мастера могут скопировать файл в свой корневой домен, к которому можно легко получить доступ в любом веб-браузере с любого устройства.

Надежно и надежно

В отличие от других методов предотвращения рекламы, файл ads.txt исключительно безопасен и надежен. Поскольку его может загрузить только владелец веб-сайта, нет возможности редактировать содержимое, если у вас нет правильных разрешений.

Легко редактировать

Издатели могут быстро и легко редактировать свои файлы ads.txt, просто повторно загрузив их в корневой домен. Это означает, что если им нужно добавить нового авторизованного цифрового продавца в список, это можно сделать с минимальными усилиями.

Как видно из приведенных выше преимуществ, файл ads.txt прост в установке, использовании и очень безопасен. Неудивительно, что организации настаивают на том, чтобы это стало новой нормой в программатик-рекламе.

Защитите себя от неавторизованных продавцов и кликов

Файл ads.txt - отличный продукт, созданный технической лабораторией IAB для защиты покупателей программных продуктов и борьбы с ростом мошенничества. Однако он работает только тогда, когда каждый издатель реализует его на своих сайтах, и даже тогда он защищает только программную рекламу. Другие рекламные сети, такие как Google Реклама, по-прежнему подвержены риску подобных видов мошенничества, например, мошенничества с ужасными кликами.

Поскольку в поисковой системе Google появляются сотни объявлений, файл ads.txt не поможет рекламодателям защитить себя от повторяющихся кликов и недействительного трафика. А если вы решите использовать контекстно-медийную сеть Google, то ваши шансы получить мошенничество еще выше.

Чтобы бороться с повторяющимися кликами, которые тратят ваши деньги, вам необходимо специальное программное обеспечение для предотвращения мошенничества с кликами, такое как PPC Protect.

PPC Protect, совместимый со всеми популярными типами рекламы Google, включая медийную, поисковую и торговую, автоматически обнаруживает мошенничество с рекламой и принимает меры от вашего имени. Это как если бы ваш личный телохранитель смотрел вашу рекламу.

Чтобы узнать, как защитить свою Google Рекламу от мошенников и надоедливых конкурентов, нажмите ниже, чтобы подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию.