Может ли AdTech стать решением для обеспечения лучшей цифровой рекламы?

Разработка стратегии и создание цифровых рекламных кампаний для вашего бренда может занимать много времени и даже немного пугать.

Тем не менее, рекламные кампании могут превосходно охватить целевую аудиторию, предоставить вам ценную информацию о клиентах и ​​даже привести к увеличению рентабельности инвестиций.

В связи с растущим значением, придаваемым сегодня социальным сетям, агентства вынуждены определять новые способы поиска и связи с релевантной аудиторией.

Однако знание того, где разместить рекламу для максимальной эффективности , по-прежнему остается проблемой для большинства брендов.

Даже всего одно ошибочное размещение может быть разочаровывающим и дорогостоящим.

К счастью, теперь вы можете более точно ориентироваться на аудиторию с помощью AdTech, которая позволяет вам покупать, управлять и измерять ваши усилия в области цифровой рекламы.

AdTech, опираясь на влиятельные данные, помогает вам размещать рекламу там, где и когда это наиболее необходимо для охвата целевой аудитории.

Включите его использование в свою стратегию цифрового маркетинга, и вскоре вы сможете оценить возможности AdTech по максимизации всех ваших цифровых рекламных кампаний.

Вот все, что вам нужно знать о AdTech, чтобы начать.

Что такое AdTech?

AdTech или рекламные технологии — это всеобъемлющий термин, обозначающий различные инструменты, программное обеспечение и технологии, которые различные бренды и рекламодатели используют для:

• Планировать и оптимизировать рекламные кампании.
• Нацельтесь и охватите целевую аудиторию.
• Проводите цифровые рекламные кампании.
• Измеряйте и анализируйте результаты этих цифровых рекламных кампаний.
• Лучше использовать рекламные бюджеты.

AdTech предлагает способы упростить процесс покупки и продажи цифровой рекламы.

Он позволяет выполнять весь спектр необходимых действий, от выбора определенной тематики для вашего объявления до эффективного его позиционирования и выбора целевых получателей.

Преимущества рекламных технологий

AdTech не является универсальным решением для размещения рекламы.

Вместо этого он предлагает брендам и даже агентствам множество способов выделиться и выделиться среди конкурентов.

Каковы преимущества создания стратегии с использованием AdTech?

Позволяет более эффективно использовать рекламные бюджеты

Все компании хотят получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета, поэтому поиск способов сделать это необходимо для максимизации возврата инвестиций (ROI).

Используя рекламные технологии, агентства и рекламодатели могут лучше доставлять нужный контент в нужное время идеальной аудитории. И это может привести к большему количеству конверсий.

Это отличается от традиционных методов покупки и доставки медиа , где размещение рекламы и инвентарь не так контролируемы.

По сути, AdTech здесь, чтобы помочь маркетологам и рекламодателям лучше распределять свои бюджеты и получать более успешные целевые результаты.

Способствует лучшему мониторингу кампаний

Рекламодатели и агентства с помощью AdTech получают доступ к превосходным возможностям планирования и инструментам измерения, помогающим в мониторинге и отслеживании кампаний.

Некоторые инструменты предоставляют информацию об эффективности кампании с разных точек зрения , что может быть очень полезно.

Например, являются ли объявления более эффективными в одном месте размещения, чем во всех остальных?

Эта возможность позволяет лучше измерять кампании, позволяя рекламодателям более эффективно оптимизировать их сейчас и в будущем.

Обеспечивает межплатформенное единообразие

С помощью рекламных технологий рекламодатели могут обеспечить кросс-платформенное единообразие, то есть функциональность на всех платформах будет идентичной или максимально близкой к ней.

Это гарантирует, что ваш бренд представлен правильно и достигает потребителей последовательным и логичным образом.

Кроме того, все рекламные каналы связаны между собой, что дает возможность более эффективно управлять интегрированными кампаниями.

Предоставляет информацию для охвата клиентов на пути их покупателя

Потребители существуют на разных этапах пути покупателя или маркетинговой воронки, что требует разных подходов.

AdTech предоставляет информативную информацию , предоставляя брендам возможность усовершенствовать и оптимизировать то, как они достигают своей аудитории на разных этапах.

Как работает AdTech?

Рекламные технологии призваны помочь как рекламодателям, так и издателям осуществлять более эффективный и успешный обмен медиа-сделками с использованием программных алгоритмов.

Чтобы понять, как работает AdTech, вам нужно знать ключевых игроков, наиболее часто используемые методы и общие инструменты, доступные для упрощения и улучшения цифровых рекламных кампаний.

№1. Ключевые игроки

Чтобы лучше понять, кто является ключевыми игроками, вот базовая разбивка на сторону спроса (рекламодатели) и сторону предложения (издатели).

Рекламодатели

Рекламодатель использует эту технологию, чтобы повысить эффективность рекламных бюджетов и гарантировать, что их рекламные кампании охватывают целевую аудиторию.

Кроме того, рекламодатели измеряют показатели своих кампаний, включая рентабельность инвестиций, собирают информацию о клиентах и ​​адаптируют кампании на основе этих показателей и данных.

AdTech помогает, упрощая разработку полнофункциональной маркетинговой стратегии с использованием программного обеспечения и собранной информации о клиентах.

Издатели

Издатель, с другой стороны, удовлетворяет потребности рекламодателей, настраивая инвентарь в соответствии с их требованиями.

Издатели и их различные реселлеры получают доход от своих цифровых активов , размещая рекламу и измеряя вовлеченность и другие полезные данные.

Вместе рекламодатель и издатель создают цикл спроса и предложения, который доступен благодаря ценным пользовательским данным, собранным на этих различных платформах.

№ 2. Общие методы

Два ценных метода в AdTech — это программная реклама и многоканальный маркетинг.

Программная реклама

Он предполагает охват определенной целевой аудитории. Этот тип медиабаинга гарантирует, что рекламные бюджеты используются эффективно и не тратятся впустую на потребителей, которые вряд ли обратятся.

Многоканальный маркетинг

Это включает в себя технологии для охвата клиентов, где бы они ни находились, включая мобильные устройства, настольные компьютеры, видео и т. д.

Это метод беспрепятственной интеграции брендинга и обмена сообщениями, а также онлайн и офлайн точек соприкосновения, чтобы встречать клиентов там, где они находятся в воронке продаж.

Используя AdTech, маркетологи могут гарантировать, что цифровые рекламные кампании будут соответствовать другим формам маркетинга на всех платформах.

№3. Общие инструменты AdTech

Один из способов лучше узнать, как работают рекламные технологии, — познакомиться с наиболее часто используемыми инструментами.

Платформы на стороне спроса (DSP)

Платформы на стороне спроса позволяют рекламодателям приобретать рекламные места в режиме реального времени и по оптимизированным ценам.

Эти варианты размещения рекламы включают поисковые, видео, медийные и мобильные платформы.

По сути, маркетологи используют DSP для доступа к различным рекламным ресурсам в одном окне.

Преимущество этого заключается в том, что им не нужно обращаться к отдельным издателям , что экономит им драгоценное время при реализации своей стратегии цифровой рекламы.

Примеры DSP включают SmartyAds, Simpifi, DoubleClick Bid Manager, Adobe Media Optimizer DSP и AppNexus.

Платформы со стороны предложения (SSP)

Платформы на стороне предложения предоставляют издателям возможность в режиме реального времени понять спрос на их различные рекламные места.

Отсюда они также могут управлять рекламными ресурсами и устанавливать способы получения дохода.

По сути, SSP — это место, где консолидируется рекламный инвентарь , что позволяет издателям определять минимальные цены и общаться с DSP.

Примеры SSP включают OpenX, MoPub, AppNexus Publisher SSP, AerServ, Google Ad Manager.

Агентские торговые столы (ATD)

Агентские торговые столы — это услуги, предлагаемые медиа-агентствами, чтобы помочь брендам планировать, покупать и управлять своей рекламой на различных доступных платформах.

Это упрощенные версии DSP для тех рекламодателей, которые только начинают и еще не готовы идти ва-банк с помощью более крупных платформ со стороны спроса.

Рекламные серверы

Рекламные серверы — это приложения, которые автоматизируют размещение рекламы, а затем отображают ее на различных веб-сайтах. Они также собирают данные об эффективности для каждого объявления.

Примеры включают OpenX Ad Server, Atlas, DoubleClick for Publishers (DFP), AdButler, adColt Ad Server.

Рекламные сети

Рекламные сети служат посредником между рекламодателями и издателями.

Их цель — консолидировать рекламный инвентарь от разных издателей и предоставить рекламодателям ряд вариантов для их стратегических нужд.

Возможно, вы решите получить представление о своих идеальных покупателях, а затем выбрать из инвентаря, предоставленного рекламной сетью, такой как Rocket Fuel, Baidu, InfoLinks, Taboola или Google DoubleClick Ad Exchange.

Использование одной из этих рекламных сетей предлагает способ более эффективной оптимизации ваших усилий в области цифровой рекламы.

Очевидно, что существует более одного или двух способов использования рекламных технологий, но знание некоторых доступных инструментов может помочь вам начать работу и узнать больше о том, что будет лучше всего работать для вашего бренда в процессе работы.

10 технологических трендов AdTech, о которых вам нужно знать

AdTech продолжает совершенствоваться и развиваться вместе со стратегиями цифрового маркетинга. Тенденции, на которые следует обратить внимание в этой области, включают следующее.

1. Движение к консолидации

Рекламные технологии продолжают расширяться и расти, охватывая новые территории и платформы. Это привлекает больше внимания, особенно со стороны крупных корпораций.

Тенденция показывает, что более крупные корпорации AdTech движутся к консолидации компаний в соответствующих нишах.

Для них это способ не только усилить, но и масштабировать уровень вариантов, которые они могут предложить.

Вскоре издатели и рекламодатели смогут перейти на одну или две из этих платформ, чтобы удовлетворить многие, если не все, потребности своих цифровых рекламных кампаний.

2. Предложения нишевых продуктов

В то время как на рынке AdTech будут доминировать более крупные корпорации, на сцену выйдут более мелкие стартапы, которые будут предлагать более нишевые продукты.

В результате вскоре могут быть доступны варианты помимо Facebook и Google , охватывающие потребителей с помощью вариантов нативной рекламы и различных новых платформ и приложений.

3. Повышение прозрачности

Ожидается, что компоненты цепочки поставок AdTech станут более прозрачными как для издателей, рекламодателей, так и для конечных пользователей.

Издатели будут вынуждены раскрывать свои методы сбора данных о потребителях и то, как они анализируются или используются.

4. Мобильный рост

Популярность и использование мобильных устройств для поиска и потребления информации продолжают расти.

Благодаря таким важным характеристикам, как мобильность и удобство, мобильные устройства всегда под рукой и предоставляют огромные возможности для увеличения доходов от цифровой рекламы.

В результате AdTech адаптируется и ориентируется на способы лучшей рекламы на этих популярных мобильных устройствах.

5. Новые рекламные каналы

Охват потребителей означает быть в курсе появления различных рекламных каналов, таких как Smart TV и OTT (over-the-top) платформы, такие как Hulu, Netflix и Amazon Prime.

Эти мультимедийные услуги OTT предлагаются потребителям непосредственно через Интернет, что устраняет необходимость в более традиционных платформах кабельного или спутникового телевидения, которые когда-то контролировали покупку рекламы.

Расширение возможностей AdTech для этих новых рекламных каналов будет увеличиваться в ближайшие годы.

Другие рекламные каналы, находящиеся в поле зрения компаний AdTech, включают бренды DOOH (цифровая реклама вне дома) и DTC (прямая реклама для потребителя).

6. Рассказывание историй через рекламу

Рекламодатели с помощью своей рекламы начнут рассказывать более убедительные истории, чтобы достучаться до своей аудитории, что приведет к более осмысленному взаимодействию клиентов с их брендом.

В то время как дизайн, цвета и эстетика могут в первую очередь привлекать внимание потребителей, именно сообщение и история, связанные с ним, должны вызывать эмоциональную связь с потребителями, чтобы сделать рекламу более эффективной и действенной.

Это повествование может быть выполнено с помощью решительных маркетинговых методов и, возможно, даже с помощью иммерсивного опыта, такого как дополненная и виртуальная реальность.

7. Предлагайте больше вариантов самообслуживания

Новой тенденцией в рекламных технологиях является внедрение и внедрение новых технологий для расширения возможностей самообслуживания.

Рекламодатели будут иметь больше контроля над своим временем и выбором , работая с этими вариантами самообслуживания и управляя рекламными кампаниями с их помощью.

8. Искусственный интеллект (ИИ) с помощью AdTech

По мере того, как важность программной рекламы продолжает расти, общий процесс будет двигаться в сторону использования автоматизированной технологии искусственного интеллекта.

С помощью ИИ процесс покупки рекламы можно автоматизировать , что позволяет рекламодателям ориентироваться на целевую аудиторию.

Популярность мер автоматизации будет продолжать расти, а использование ИИ позволит вносить коррективы в режиме реального времени по различным каналам и платформам.

9. Автоматизация ставок заголовка

Header Bidding, автоматизированная технология аукциона, позволяет издателям одновременно получать предложения от множества рекламодателей.

Этот процесс демонстрирует уровень спроса и может привести к разумным базовым ценам для рекламодателей, что делает его популярным вариантом для роста.

10. МАдТех

MAdTech представляет собой слияние маркетинговых технологий (MarTech) и рекламных технологий (AdTech) и представляет собой одну из тенденций, на которую следует обратить особое внимание в ближайшие годы.

Обе технологии используют данные клиентов и могут работать вместе.

Анализ информации о клиентах MarTech может привести к более эффективным способам выявления и покупки цифровой рекламы через AdTech, что делает их мощной комбинацией для стратегий цифрового маркетинга.

Подведение итогов: готовы повысить эффективность своей рекламы?

AdTech будет продолжать развиваться и предлагать брендам все более эффективные и действенные способы достижения своей целевой аудитории.

Между тем, вы можете использовать текущие возможности этой развивающейся технологии для оптимизации своих рекламных кампаний и более эффективного использования бюджета, что является беспроигрышным вариантом, с какой бы точки зрения вы на это ни смотрели.

Чтобы узнать больше о способах повышения эффективности рекламы , запросите демонстрацию Rock Content сегодня.