Контент по интересам: ключ к развитию вашего сообщества

Эта статья является частью нашей серии о 4 основных типах контента, необходимом для каждой маркетинговой стратегии. Не забудьте получить специальный бесплатный бонус в конце статьи.

Из-за своего потенциала генерировать большой объем трафика, но приводящего к низкому коэффициенту конверсии, простой контент «Аттракцион» похож на слова: «Давайте бросим спагетти в стену и посмотрим, что прилипнет».

Важны спагетти, которые торчат вокруг. (Нет, я не предлагаю, чтобы ваши читатели были спагетти. Вот здесь аналогия не выдерживает критики.)

Но для тех читателей, которые все же остаются, контент Affinity - это контент, который удерживает их. Это заставляет их любить вас. Даже люблю тебя.

Когда вы привлекаете на свой сайт идеальных посетителей, они, надеюсь, щелкают по страницам и находят статьи Affinity, которые еще больше их привлекают.

Итак, что такое контент Affinity? Вот определение:

Контент по интересам - это контент, который привлекает людей, разделяющих с вами те же ценности и убеждения. Этот контент разделяет ваши убеждения, поэтому люди с похожими убеждениями чувствуют себя членами вашего сообщества.

Читайте дальше, чтобы узнать о ценности контента Affinity и о том, как он работает с контентом привлекательности и контентом авторитета.

Зачем вам нужно создавать контент Affinity

Привлекающий контент привлекает внимание, а авторитетный контент укрепляет вашу репутацию.

Но что отличает вас от ваших конкурентов? Почему потенциальный клиент предпочел бы вас им?

Что ж, это сводится к основам человеческой психологии - тому, что мы называем фактором знания, нравственности и доверия. Это правда, что «симпатия» и «доверие» субъективны, но большая часть наших решений основана на этих нечетких чувствах.

В конце концов, мы пойдем с человеком, который заставляет нас чувствовать себя лучше. Мы чувствуем себя лучше, когда чувствуем, что у нас есть общие узы или схожее мировоззрение.

Компания, которая привлекла аудиторию с помощью контента с добавленной стоимостью, но при этом застегнута на все пуговицы и удалена, будет иметь проблемы с конкуренцией с человеком, который производит такой же контент и с которым вы чувствуете связь, потому что они, похоже, понимают, как вы смотрите на Мир.

Речь идет о том, чтобы поставить себя на их место. Идут своими путями - общаются. Вот как вы увеличиваете близость.

Но на самом деле вам придется заявить, во что вы верите. Вам понадобится убеждение. О чем-нибудь.

Примеры контента Affinity

Если вам нужен пример того, как это работает, изучите Facebook. Facebook в значительной степени раскололась, спорное, вера на основе средство коммуникации. Все дело в убеждениях людей и в том, как они определяют себя и находят места, где им место, в соответствии со своими предпочтениями.

Для вашего контента Affinity эти общие убеждения могут быть самыми разными. Это может быть что угодно, от строго прагматичного до глупого.

Вот два примера контента Affinity от Copyblogger:

1. Цифровое издольство: самая опасная угроза для вашей стратегии контент-маркетинга. В этом посте Соня Симоне советует не наращивать аудиторию на сайтах социальных сетей, которыми вы не владеете. Затем она рекомендует обратное: строить на собственном участке. Это было убеждением Copyblogger с самого первого дня.
2. Иниго Монтойя. Путеводитель по 27 часто используемым словам. Многим из нас Брайана Кларка понравились именно такие сообщения. Вот парень, который поделился обычным советом по писательству, упомянув культовый фильм «Принцесса-невеста». Между прочим, Брайан не обнаружил этих 27 неправильно употребленных слов. Он придал им индивидуальность и привлек читателей, разделяющих любовь к фильму.

Риск, на который вы берете контент Affinity

Вот сделка:

Цена того, чтобы что-то не отстаивать, заключается в том, что вы становитесь обычным человеком и вас игнорируют.

Вы должны время от времени высказываться за то, во что верите.

Если вы будете преследовать всех, вы никого не получите. И подумайте вот о чем: кто действительно хочет следовать за человеком, который ни во что не верит?

Я не могу обещать вам, что контент Affinity не навлечет на вас врагов. Но за каждого созданного вами врага вы привлечете еще больше людей, которые пойдут на войну с вами.

И имейте в виду, что контент Affinity не всегда вызывает споры. Иногда это просто личное.

Контент Affinity становится личным

Одна из моих любимых статей на Copyblogger - это «Сноуборд» Брайана Кларка, «Субдуральная гематома» и «Секрет жизни».

Это не учебник вроде «Как использовать« правило трех »для создания интересного контента. Напротив, статья о сноуборде - это личная история с моралью: живите той жизнью, которой хотите жить.

Это момент, когда Брайан был полностью уязвим. Когда вы уязвимы, люди видят вас. И они понимают, что у вас есть такие же слабости, как и у них.

Что вы нормальный и доступный.

Еще один блестящий пример контента Affinity, такого как статья Брайана о сноуборде, - это книга Джона Морроу «Как бросить работу, переехать в рай и получать деньги, чтобы изменить мир». Это вдохновляющая история, которая вызывает у Джона любовь к вам.

Почувствуйте себя комфортно в своей собственной шкуре

Чтобы начать создавать свой собственный контент Affinity, ответьте на такие вопросы мировоззрения, как:

• Вручают ли нам что-нибудь? Является ли удача частью успеха? Или упорный труд - разница между успехом и неудачей?
• У кого-нибудь получится? Насколько важно формальное образование?
• Считаете ли вы мир миром изобилия и возможностей? Или вы видите мир как мир дефицита и конкуренции? Или оба?
• Жизнь - это игра? Война? Приключение? Коктейль? Шахматный матч? Бессмысленно?
• Что действительно важно в жизни? Бессмысленно действовать? Должны ли мы все это иметь? Или это эгоистично?
• Какие добродетели значат для вас больше всего? Независимость? Интеллект? Сострадание? Долг?
• Вы практичны или романтичны? Вы любитель литературы? Любитель поп-культуры? Возможно оба? Вы любите идеи? Ты любишь людей?
• Как ты относишься к смерти? Этого следует бояться или принимать? Зачем?

Чтобы ответить на эти вопросы, потребуется время. Но вы можете обнаружить, что опубликовать статью после того, как вы написали статью в стиле аффинити, еще сложнее.

Мы беспокоимся о том, что люди подумают о нас после публикации. Когда наша правда там.

Вот что вам нужно знать: делитесь настолько мало или настолько, насколько вам удобно.

Если вы посмотрите на работы Брайана, вы заметите, что он не очень часто переходит на личности. Однако он очень открыто говорит о том, кто он, что думает и что ему нравится.

Другими словами, ему комфортно в собственной шкуре.

Будьте тем, кем вы являетесь в пикселях, как вы есть лично. Откройтесь, смейтесь и не относитесь к себе слишком серьезно.

Краткий пример: год развала

Завершу кратким рассказом.

Давным-давно, когда я часто публиковал статьи на своем личном сайте, я устал писать о веб-контенте. По сути, мне нужно было выпустить пар, потому что я истощил себя после того, как написал длинную серию статей о писательстве. Мне нужно было поделиться хорошей личной историей.

Проблема заключалась в том, что он не подходил к категории «веб-письма». Я был уверен, что потеряю читателей. Это было далеко за пределами тематики блога, но я все равно опубликовал личную историю, и в итоге она стала одной из самых популярных статей на сайте: Год развала.

Разрешив себе публиковать контент Affinity, я также породил массу идей по написанию статей в Интернете. Это был беспроигрышный вариант.

Ознакомьтесь с другими статьями этой серии

• Введение в 4 основных типа контента, необходимого каждой маркетинговой стратегии
• Привлекающий контент: основа стратегии интеллектуального контент-маркетинга
• Авторитетный контент: создайте аудиторию, которая способствует развитию вашего бизнеса
• Содержание акции: превратите поклонников в клиентов

К тебе ...

Итак, контент-маркетолог, готовы ли вы освоиться в своей собственной шкуре? Вы готовы поделиться своими убеждениями? Чтобы люди знали, кто вы? Готовы ли вы создать действительно хороший контент Affinity?

Дайте нам знать об этом в комментариях.

Также сообщите нам о своем любимом контенте Affinity. Это может быть здесь на Copyblogger или на другом сайте. Это может быть даже то, что вы написали.

С нетерпением жду Вашего ответа!