Привлекающий контент: основа стратегии интеллектуального контент-маркетинга

Эта статья является частью нашей серии о 4 основных типах контента, необходимом для каждой маркетинговой стратегии. Не забудьте получить специальный бесплатный бонус в конце статьи.

Начнем с самого начала: вам нужно привлечь людей к своему контенту.

Создание привлекательного контента - это первый шаг к успешной стратегии контент-маркетинга и цель нашего первого урока.

Вот рабочее определение привлекательности:

Привлекающий контент свободно доступен в сети для публикации в социальных сетях и для индексации поисковыми системами. Ваша цель для этого контента - чтобы люди потребляли его и распространяли.

Другими словами, это контент, который привлекает трафик - в идеале - большой трафик. Давайте посмотрим на несколько примеров контента для привлечения внимания.

Список статей

Некоторые любят называть эти статьи «листиками». Другие любят называть их "мусором".

Называйте их как хотите, но создание высококачественной статьи на основе пронумерованного списка, такого как 109 способов сделать ваш бизнес неотразимым для СМИ, просто сработает.

И, да, вы, как правило, увидите лучшие результаты при более высоких цифрах (если вы сделаете каждую точку отличной и удовлетворительной).

Но 5 лучших советов Эрнеста Хемингуэя для хорошего письма или 7 вещей, которые писатели должны зарабатывать на жизнь, доказывают, что статьи из коротких списков также могут быть популярными.

Инфографика

Самый распространенный контент на Copyblogger - это инфографика под названием «15 грамматических тупиц, из-за которых вы выглядите глупо».

Мы разберемся, почему это так хорошо работает - и почему нет - ниже.

А пока вот еще два примера успешной инфографики:

• 11 основных ингредиентов, необходимых для каждой публикации в блоге
• Азбука эффективных целевых страниц

Обе эти инфографики были крупными драйверами трафика и социальных сетей в год их публикации (2014).

И ознакомьтесь с этими статьями, если вы заинтересованы в том, чтобы научиться создавать выигрышную инфографику без риска или превратить свою обычную инфографику во что-то необычное.

Загружаемые ресурсы

Дайте людям ресурсы, чтобы облегчить их жизнь, и они будут рады поделиться ими с другими. Это цель загружаемых ресурсов, таких как рабочие листы, контрольные списки и вдохновляющие плакаты.

Полные руководства и библиотеки содержимого также попадают в эту категорию.

Подробные руководства - это такие ресурсы, как The Complete Guide to Building Your Personal Branding от QuickSprout или Moz для начинающих по SEO.

Это ресурсы-монстры, которые накапливают входящие ссылки, генерируют тысячи репостов в социальных сетях и занимают первые места в поисковых системах.

Библиотеки контента, такие как My.Copyblogger, достигают того же результата, но вместо того, чтобы сосредоточиться на одной теме, мы предлагаем 15 различных электронных книг по различным темам, от копирайтинга до контент-маркетинга и целевых страниц.

И да, в обмен на один адрес электронной почты мы даем вам доступ ко всем 15 электронным книгам. Если вам интересно, вы можете прочитать о результатах этого подхода в отчете, опубликованном MarketingSherpa (предупреждение о спойлере: эксперимент был ошеломляющим, во многих отношениях, чем мы предполагали).

SlideShares

Еще один метод привлечения новых людей к вашему контенту - создание слайд-презентаций и их публикация на SlideShare. На Copyblogger мы публикуем новый пост со встроенной презентацией SlideShare, как мы это сделали с 10 правилами создания контента, которому люди могут доверять.

Поступая таким образом, мы побуждаем нашу аудиторию Copyblogger просматривать SlideShare, что затем (мы надеемся) увеличивает количество просмотров до такой степени, что она появляется на домашней странице SlideShare.

Поскольку все наши слайд-презентации указывают на Copyblogger, это дополнительное воздействие потенциально знакомит нас с новыми членами аудитории.

Опросы и статистика

Иногда вам не нужно создавать весь контент самостоятельно. Вы можете попросить свою аудиторию предоставить вам исходный материал. Это идея опросов.

Опрос - также отличный способ заявить о себе как о авторитете в своей отрасли, став постоянным источником последних исследований по определенной теме. Фактически, мы использовали опрос для запуска нашей серии нативной рекламы, и этот опрос привлек ряд ссылок.

Компания Moz, занимающаяся разработкой программного обеспечения для SEO, повышает свой авторитет и заметность на рынке, выпуская ежегодный отчет о факторах ранжирования в поисковой сети. Опросы - надежный способ привлечь ссылки.

Статистика - еще один способ повторно использовать контент (ваш или чужой) для привлечения трафика на ваш сайт и привлечения ссылок. Например, взгляните на загружаемый отчет NewsCred «50 статистических данных, который вам нужно знать о контент-маркетинге», который также является SlideShare.

Мэшапы с интересным контентом

Как вы можете видеть и как вы будете продолжать видеть в ходе этой недельной серии, контент для аттракционов может воплощать ряд различных форматов и сред.

Вы также можете преобразовать один фрагмент контента в разные форматы и среды. Спустя почти два года после того, как мы опубликовали 30 советов Стефани Флаксман по быстрому редактированию, которые должен знать каждый создатель контента, мы обновили их и превратили в презентацию SlideShare.

В другом случае инфографика превратилась в серию подкастов, а затем в конце концов превратилась в серию статей. И не забывайте, что вы всегда можете переиздать старые статьи-блокбастеры, чтобы представить их новой аудитории.

Теперь давайте обсудим общую проблему с контентом для привлечения внимания.

Проблема с содержанием привлекательности

Как я уже упоминал выше, отличным примером привлекательного контента являются наши 15 грамматических ошибок, которые заставляют вас выглядеть глупо. Это наш самый популярный пост. Он сгенерировал массу ссылок и репостов в социальных сетях.

Кроме того, это привело к увеличению посещаемости нашего сайта. Но есть одна проблема с трафиком. И это предполагает предоставление правильной ценности правильному типу людей.

К сожалению, многие из тех людей, которые находят Copyblogger через Grammar Goofs, не являются частью нашей целевой аудитории, поэтому они, как правило, уходят прочь. Их волнует грамматика, но не контент-маркетинг.

Это не всегда совсем плохо. Скачки трафика могут привести к всплеску бесплатной рекламы. Позволь мне объяснить.

Когда плохой трафик может быть хорошим

На ранних этапах своего существования Buffer публиковал очень популярные посты о языке тела и счастье. Это были отличные посты, но мне всегда казалось странным, что компания-разработчик приложений для социальных сетей пишет на эти темы.

Пока я не понял, что они делают.

Видите ли, эти популярные посты были подхвачены известными медиа-сайтами, такими как TIME и Huffington Post, которые вернули тонну трафика в Buffer через ссылки, встроенные в статьи.

Как и ожидалось, конверсия была низкой, но Buffer получил известность благодаря этим статьям.

В этом (иногда) красота синдикации контента.

В конце концов, однако, Buffer сузил фокус своего контента, чтобы привлечь нужную аудиторию. Когда они достигли критической массы видимости и трафика, пришло время сосредоточиться на конверсии.

То же самое и с Copyblogger. Привлекающий контент теперь обычно является частью нашего набора контента примерно один или два раза в месяц.

Когда использовать привлекательный контент

Давайте закончим парой мыслей о том, когда следует использовать контент «Аттракцион».

1. Новые сайты . Вашему новому веб-сайту потребуется много контента для привлечения внимания, чтобы привлечь внимание и ссылки. Если вы публикуете, например, два раза в неделю, вы можете публиковать контент «Аттракцион» раз в неделю. Это соотношение является хорошей отправной точкой, потому что нелегко предсказать, какой фрагмент контента станет звездным исполнителем.
2. Зрелые веб-сайты . В общем, вам понадобится от шести месяцев до двух лет, чтобы увидеть, как ваш контент растет в поисковых системах, регулярно публикуется и регулярно выбирает ссылки. Как только вы достигнете этой точки, вы можете публиковать контент о достопримечательностях примерно один или два раза в месяц.

Приятно помнить, что довольно легко смешать контент для привлечения внимания с другими типами контента, такими как Authority и Affinity. Таким образом, вы не только привлекаете на свой сайт много трафика, но и привлекаете нужный тип трафика.

К счастью, мы обсудим содержание Authority в завтрашней статье. Тогда увидимся.

Ознакомьтесь с другими статьями этой серии

• Введение в 4 основных типа контента, необходимого каждой маркетинговой стратегии
• Авторитетный контент: создайте аудиторию, которая способствует развитию вашего бизнеса
• Контент по интересам: ключ к развитию вашего сообщества
• Содержание акции: превратите поклонников в клиентов

К тебе ...

У вас есть вопросы о содержании аттракционов? Напишите нам в разделе комментариев ниже.

И дайте нам знать о своем любимом элементе контента для аттракционов (независимо от того, создали ли вы его или кто-то другой).