Что такое цена за результат (CPR) + как ее улучшить

Вы используете мета-рекламу (Facebook) или другой тип рекламы и задаетесь вопросом, что такое показатель цены за результат?

Когда вы тратите деньги на рекламу, очень важно понимать все показатели в ваших отчетах, чтобы можно было работать над их улучшением. Итак, в этой статье мы углубимся в показатель «цена за результат», чтобы понять, что это такое, как он рассчитывается и как его можно улучшить.

Что такое цена за результат?

Стоимость за результат (CPR) является решающим показателем в маркетинге, особенно в метарекламе (Facebook). Он показывает, сколько денег вы потратили на каждое действие или результат, полученный от вашей рекламной кампании, например клики, показы или конверсии.

Стоимость за результат варьируется в зависимости от цели вашей рекламной кампании. Например:

• Клики: CPR измеряет, сколько вы платите за каждого человека, который нажимает на ваше объявление и переходит на ваш сайт.
• Показы. Для кампаний, направленных на то, чтобы люди узнали о вашем бренде, CPR может сказать вам, сколько стоит каждая 1000 раз, когда кто-то увидит вашу рекламу.
• Конверсии. Если вы хотите, чтобы люди совершали определенные действия, например, подписывались или покупали что-то, CPR будет зависеть от того, сколько стоит каждое из этих действий.
• Вовлеченность: для кампаний, которые хотят, чтобы люди лайкали ваши публикации, делились ими или комментировали их, CPR сообщит вам, сколько стоит каждое из этих действий.

Для рекламодателя важно знать показатель CPR, поскольку он помогает вам понять, насколько эффективны ваши объявления. Зная свой CPR, вы сможете тратить деньги более разумно и улучшать свою рекламу, чтобы получать лучшие результаты при меньших затратах на рекламу.

Как рассчитывается стоимость за результат?

Формула расчета цены за результат довольно проста! Просто возьмите общую сумму, которую вы потратили на рекламу, и разделите ее на количество кликов, показов, конверсий или взаимодействий, которые вы получили.

Формула СЛР:

Общая потраченная сумма / общее количество результатов

Итак, допустим, вы потратили 100 долларов на рекламную кампанию и получили 50 кликов. Это означает, что вам придется заплатить 2 доллара за каждый клик по вашему объявлению.

100 долларов США / 50 кликов = 2 доллара США.

Как улучшить цену за результат

Теперь, когда вы знаете, что такое цена за результат и как она рассчитывается, давайте рассмотрим некоторые идеи о том, как ее улучшить. Вы хотите, чтобы ваша целевая цена за результат была как можно ниже, чтобы каждое взаимодействие стоило вам меньше!

Мы дадим вам 8 различных способов улучшить СЛР. Давайте начнем.

1. Мудро выбирайте аудиторию

Чтобы улучшить CPR, убедитесь, что ваша реклама нацелена на нужных людей. У Facebook есть множество вариантов таргетинга вашей аудитории на основе таких факторов, как ее интересы, местоположение и поведение.

Используйте их подробные функции таргетинга, чтобы ориентироваться на аудиторию на основе таких факторов, как:

• Другие объявления, на которые они нажали
• Страницы, с которыми они взаимодействовали
• Возраст и пол

Чем точнее ваш таргетинг, тем меньше вам может потребоваться потратить, чтобы охватить людей, которые действительно заинтересованы в вашей рекламе.

2. Попробуйте разные элементы рекламы

Тестируйте различные элементы рекламы, такие как изображения, заголовки, слова и действия. Поэкспериментируйте с различными настройками, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят вашей аудитории. Со временем вы узнаете больше о симпатиях и предпочтениях вашей аудитории и сможете использовать их для улучшения СЛР.

3. Попробуйте разные места размещения рекламы

Meta может показывать вашу рекламу на разных платформах, таких как Facebook, Instagram и Messenger. Вы также можете создавать рекламу для разных мест на этих платформах, например, в ленте или в историях.

Продолжайте проверять, какие платформы и места размещения рекламы подходят вам лучше всего, и вы сможете сэкономить деньги, снизив при этом цену за клик.

4. Сделайте свой сайт лучше

Если вы хотите, чтобы люди совершали действия на вашем веб-сайте (например, покупали что-то или подписывались на что-то), убедитесь, что ваш веб-сайт загружается очень быстро, попадает на целевую целевую страницу и по нему очень легко ориентироваться.

Если ваш веб-сайт загружается недостаточно быстро или ваше объявление попадает на занятую, не сфокусированную страницу, не имеет значения, насколько хороши ваши объявления — ваш коэффициент конверсии просто не снизит его.

Хороший контент на вашем веб-сайте также может повысить вероятность того, что люди будут делать то, что вы хотите, и взаимодействовать с вашим сайтом, что может снизить ваш CPR.

Если ваш веб-сайт создан на WordPress, обязательно ознакомьтесь с отчетом MonsterInsights Site Speed ​​и целевыми страницами SeedProd.

5. Рекламируйте в нужное время

Знаете ли вы, что вы можете запланировать показ рекламы в Facebook только тогда, когда ваша аудитория наиболее активна на платформе?

Посмотрите на свои данные, чтобы узнать, когда ваша аудитория, скорее всего, будет на Facebook. Затем вы можете показывать свою рекламу в это время, чтобы получить лучшие результаты и не тратить деньги, когда люди на самом деле не смотрят.

6. Сбалансируйте свой бюджет

При настройке кампании добавляйте разные типы объявлений в разные группы объявлений. Таким образом, вы можете установить разные дневные или общие бюджеты для каждой группы объявлений. Затем тщательно разделите свой бюджет в зависимости от того, насколько хорошо работает каждая часть вашей кампании.

Дайте больше денег группам объявлений, которые работают лучше всего, и приостановите или измените те, которые не работают. Это поможет вам более разумно тратить деньги и снизить СЛР.

7. Используйте динамический креатив

В Facebook есть функция, которая тестирует различные части вашей рекламы (например, изображения и слова), чтобы определить, что работает лучше всего. Это очень удобный способ на основе данных найти лучшие комбинации объявлений, дающие результаты с меньшими затратами.

Мета описывает это так:

«Динамический креатив использует несколько медиа, таких как изображения и видео, а также несколько рекламных компонентов, таких как изображения, видео, текст, аудио и призывы к действию, а затем смешивает и сопоставляет их новыми способами, чтобы улучшить эффективность вашей рекламы. Это позволяет вам автоматически создавать персонализированные творческие варианты для каждого человека, просматривающего вашу рекламу, с масштабируемыми результатами».

Это определенно стоит попробовать, чтобы улучшить цену за результат!

8. Продолжайте проверять и улучшать

Реклама в Facebook — это не кампания «установи и забудь»! Регулярно проверяйте, насколько хорошо работают ваши объявления, и вносите изменения на основе данных. Цифровая реклама сильно меняется, поэтому продолжайте учиться и улучшать свою рекламу для достижения своих целей. Экспериментируйте и постоянно совершенствуйтесь!

Вот и все! Мы надеемся, что у вас появились отличные идеи о том, что такое цена за результат и как ее улучшить.

Если вам понравилась эта статья, обязательно ознакомьтесь с этими:

Как легко отслеживать мета-объявления (Facebook) в Google Analytics
Как добавить пиксель Facebook в WordPress (самый простой способ)
9 советов по таргетингу рекламы в Facebook, которые помогут увеличить конверсию
Как оптимизировать рекламу Google: 5 советов и стратегий для увеличения количества кликов

Еще не используете MonsterInsights? Чего же ты ждешь?

И не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получать больше полезных советов по Google Analytics.