Что такое творческая оптимизация и почему она необходима для вашего онлайн-бизнеса

Реклама значительно эволюционировала благодаря технологиям. Теперь у нас есть доступ к большему количеству данных и рекламных носителей, чем когда-либо прежде. Хотя это отличная вещь, может быть трудно понять, с чего начать.

Статистика показывает нам, что почти две трети лидеров цифрового маркетинга все еще борются за предоставление персонализированного опыта своим клиентам.

Один из способов борьбы с этим — динамическая креативная оптимизация (DCO). Это технология медийной рекламы, которая генерирует персонализированную рекламу на основе данных о зрителе в момент показа ему рекламы.

С учетом сказанного ниже мы объясним все, что вам нужно знать об оптимизации объявлений, что это такое и почему это важно для вашего онлайн-бизнеса.

Что такое динамическая креативная оптимизация?

Динамическая креативная оптимизация, иначе называемая DCO, включает в себя использование технологии для быстрого создания многочисленных итераций рекламы с использованием одного и того же базового креатива. Решение будет адаптировать элементы рекламы на основе аудитории, прошлой эффективности и контекста; это помогает объявлению найти отклик у вашей целевой аудитории.

Чтобы извлечь выгоду из этого подхода, вам нужен надежный инструмент. Ищите программное обеспечение, которое использует ряд инструментов аналитики кампании и тестирования для эффективной настройки ваших объявлений.

Хорошим примером является креативная оптимизация с помощью Creatopy. Некоторые из функций этого инструмента включают гибкую оптимизацию баннеров, инструменты тестирования, отчетность и аналитику. Имея единое место для всех ваших данных, вы сократите объем ручной работы и будете постоянно улучшать свои объявления.

Почему динамическая креативная оптимизация необходима для вашего онлайн-бизнеса?

Теперь, когда вы хорошо понимаете DCO и то, как он работает, давайте углубимся немного глубже, чтобы понять, почему это считается важным для онлайн-бизнеса.

Источник изображения

Управляйте своим онлайн-бизнесом намного эффективнее

Ключом к любому успешному бизнесу является возможность достичь большего за меньшее время и не тратя столько денег. Вот что такое динамическая креативная оптимизация.

Начнем с традиционного подхода: A/B-тестирования. При этом вы можете тестировать только один небольшой элемент в объявлении за раз. Это трудоемкий ручной процесс, который ограничен конкретными переменными.

С DCO вы можете ускорить свой творческий процесс. Вашим копирайтерам и дизайнерам все равно придется творить чудеса, создавая выдающиеся креативы. Однако, как только это будет завершено, вы просто передаете процесс своему программному обеспечению DCO, которое создает несколько версий, адаптированных для вашей целевой аудитории.

Благодаря лучшему CTR и автоматизации рекламы вы можете сэкономить на рекламе впустую. Вы не просто будете широко забрасывать свою сеть, надеясь поймать кого угодно. Скорее, ваши сети будут стратегически размещены с правильной наживкой, чтобы поймать крупную рыбу, которую вы действительно хотите!

Поглощайте потоки данных со всех каналов

Поток данных, который есть в вашем программном обеспечении DCO, является главным элементом успеха вашей кампании. Канал данных содержит весь контент, который затем используется для показа динамической рекламы в режиме реального времени.

Это изменение в использовании каналов данных для маркетинга произошло только в последние несколько лет, но большинство профессионалов используют каналы данных для поддержки своего онлайн-маркетинга.

DCO не нуждается в третьей стороне для сбора данных и обладает невероятной гибкостью при сборе и обработке различных типов данных.

Потоки данных и DCO более надежны для специалистов по маркетингу, и это дает им возможность ориентироваться на большое количество пользователей на личном уровне, а не просто пытаться охватить массы и скрестить пальцы для достижения наилучшего результата.

Это означает, что специалисты по маркетингу также имеют более широкое представление о том, как каналы данных поддерживают динамическую творческую оптимизацию.

DCO ориентирован на опыт

Клиенты получают доступ к контенту бренда каждую секунду в день, и это означает, что рекламодатели должны улучшить свои усилия, чтобы их контент был последовательным и самого высокого качества.

Сегодня мы получаем доступ ко многому из того, что нам нужно, из онлайн-источников, и мы ожидаем, что наш опыт будет интересным и персонализированным, когда мы в сети.

У нас так много контента, поэтому, если мы не найдем что-то, что удовлетворит нас с точки зрения опыта, мы перейдем к следующему лучшему.

Благодаря динамической творческой оптимизации специалисты по маркетингу могут значительно улучшить качество обслуживания потребителей.

Рекламодатели могут получить доступ к более глубокому поведению и аналитике аудитории, чем когда-либо, а это значит, что они могут более точно нацеливать рекламу и предоставлять невероятно привлекательные рекламные впечатления, что в целом значительно повышает производительность.

Источник изображения

Борьба с усталостью от рекламы

Усталость от рекламы возникает, когда кто-то снова и снова видит вашу рекламу с одним и тем же креативом! Со временем клиент становится невосприимчивым к вашим усилиям. После 20-го просмотра одной и той же рекламы она проходит мимо их головы. Они начинают игнорировать кампанию, на которую вы потратили столько денег.

Когда это происходит, ваши клики и конверсии начинают падать. Конечным результатом является низкая окупаемость затрат на рекламу.

С DCO вы сохраняете актуальность для своих клиентов, потому что создаете бесчисленные варианты рекламы.

Более высокий рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов — это показатель, который измеряет количество кликов по вашим объявлениям. Если ваша реклама находит отклик у вашей аудитории, они будут кликать по ней. Поэтому это один из самых важных показателей.

Динамическая креативная оптимизация может помочь вам масштабировать свой бренд, используя персонализированную, уникальную рекламу и множество ее вариаций. Поскольку контент очень актуален, сообщение с большей вероятностью найдет отклик у зрителя. Это увеличивает вероятность того, что люди нажмут на вашу рекламу.

Уникальный охват

Еще одна причина, по которой DCO является обязательным для онлайн-бизнеса, заключается в том, что он позволяет вам обращаться к клиентам, которые проявляют интерес к конкретным услугам и продуктам, путем понимания их потребностей и онлайн-действий.

Когда вы комбинируете DCO с покупкой клиентов в режиме реального времени, вы получаете прямой и уникальный доступ к аудитории, а не доставляете универсальную рекламу в массы.

Специалисты по маркетингу могут управлять охватом и масштабом своей рекламы с доступом к огромному количеству данных с помощью технологических платформ, применяя их для отображения маркетинговых кампаний.

Повысить узнаваемость бренда

Хотите выйти на новый сегмент рынка и произвести положительное впечатление? Динамическая творческая оптимизация включает в себя персонализированный, интеллектуальный обмен сообщениями, который дает вам возможность говорить о различных потребностях и болевых точках ваших потребителей.

Люди чувствуют себя гораздо более связанными с вашим брендом. На самом деле, исследования показали, что 71% потребителей предпочитают личную рекламу. Люди в два раза чаще нажимают на рекламу неизвестного продукта или бренда, если она персонализирована. Это делает DCO фантастическим способом повысить присутствие вашего цифрового бренда.

Как создать DCO-кампанию

Как видите, преимущества, связанные с DCO, обширны. Если ваш онлайн-бизнес не использует этот подход, вы просто останетесь позади конкурентов.

Мы уже говорили о том, как важно правильно выбрать инструмент DCO. Помимо этого, есть ряд других вещей, которые вам нужно сделать, чтобы создать выигрышную кампанию DCO.

Для начала очень важно определить масштаб. Каковы ваши главные цели? Начните с четко определенных конечных целей и ключевых показателей эффективности. Очень важно определить, как выглядит успех, чтобы все в вашей команде знали, над чем они работают.

Затем вам нужно понять свою аудиторию, чтобы еще больше усовершенствовать свою стратегию и согласовать ее с вашими партнерами. Скорее всего, вы будете работать с платформами со стороны спроса, издателями, творческими и DCO-командами. Кроме того, ваша команда аналитиков и медиа должна предоставить медиа и аналитическую стратегию креативной команде. Убедитесь, что стратегия и право собственности совпадают для всех KPI, сообщений и аудиторий.

Кроме того, создайте шаблон с учетом того, какие части вашего объявления должны быть изменены, и приложите дополнительные усилия на протяжении всего творческого процесса, чтобы создать гибкий шаблон, чтобы вы могли избежать дорогостоящих корректировок в процессе производства. Непрерывное изучение и оптимизация производительности также являются обязательными.

Важность использования креативной оптимизации в вашем бизнесе

Как видите, динамическая креативная оптимизация (DCO) необходима для онлайн-бизнеса, который хочет привлечь клиентов с помощью персонализированной рекламы, которая действительно работает. Вы можете предложить ценный клиентский опыт, сэкономить время и деньги, бороться с усталостью от рекламы и добиться более высокого рейтинга кликов.