Что такое подрывная реклама?

Изучение привлекающих внимание маркетинговых стратегий и примеров

На сегодняшнем конкурентном рынке рекламодатели постоянно стремятся привлечь внимание своей целевой аудитории в море информационной перегрузки.

Трудно пробиться сквозь шум и привлечь внимание потребителей. Один из подходов, получивший значительную популярность, — это так называемая подрывная реклама (да, это наше название!). Эта маркетинговая стратегия направлена ​​на то, чтобы прорваться через беспорядок, предоставляя смелые, привлекающие внимание сообщения.

В этой статье мы углубимся в концепцию подрывной рекламы, рассмотрим примеры подрывного маркетинга и расскажем, как такие рекламные кампании делают мощные заявления.

Готовы ли вы стать разрушительным?!

Понимание подрывной рекламы

Подрывную рекламу можно рассматривать как отход от традиционных методов маркетинга, когда компании стремятся выделиться, представляя смелые и неожиданные сообщения. Это подход, который бросает вызов статус-кво и нарушает общепринятые нормы рекламы, чтобы произвести неизгладимое впечатление на аудиторию. Вы хотите создать что-то, что люди будут помнить, когда они думают о вашем бизнесе.

Создавая разрушительную рекламную кампанию, компании стремятся создать шумиху, создать диалоги и выделиться среди своих конкурентов. Обычно это включает расширение границ того, что считается «приемлемым» или «нормальным». Иногда он даже указывает на то, что странно в вещах, которые являются нормальными и приемлемыми.

Смелая, креативная и впечатляющая реклама представляет собой разрушительную рекламу и может быть очень ценной и способствовать созданию бренда.

Воскресная реклама Суперкубка: большие пушки

Большую часть времени людей раздражает реклама, которая прерывает их развлечения, но в воскресный Суперкубок зрители действительно с нетерпением ждут рекламы, которую представляют крупные компании. Это должно дать вам представление о том, насколько важно сделать вашу рекламу захватывающей.

Суперкубок смотрят примерно 200 миллионов человек, или около 60% населения США . Не нужно быть гением рекламы, чтобы понять, что если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидели почти все, видимость не лучше, чем воскресный Суперкубок.

Мы не будем говорить, сколько стоит разместить рекламу на национальном телевидении во время Суперкубка, потому что… страшно. Но, несмотря на затраты и логистику рекламы во время Суперкубка, Суперкубок обычно является одним из лучших примеров подрывной рекламы.

Примеры подрывного маркетинга

Рекламный ролик KIA Super Bowl 2017 с Мелиссой Маккарти: видео

Примером таких очень привлекательных и определенно разрушительных рекламных роликов Super Bowl является то, что KIA привлекла суперзвезду Мелиссу Маккарти к рекламе своей модели Niro, которая хвастается своей экологичностью.

В рекламе Маккарти была чрезвычайно преданной экологической активисткой, которая всегда попадала в передряги во время своих крестовых походов. Реклама была грандиозной, комичной, в ней использовалась гениальная кинозвезда и безумно невероятные выходки. Зрителям он понравился, и он продолжает широко распространяться сегодня.

Old Spice «Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина»: видео

Old Spice, классический бренд мужской косметики, заново изобрел свой имидж с помощью революционной рекламной кампании с участием персонажа, известного как «Мужчина, от которого может пахнуть твой мужчина».

В этой весьма успешной разрушительной рекламной кампании Исайя Мустафа выступил в качестве харизматичного представителя. В кампании использовались юмористические и чрезмерные рекламные ролики, бросающие вызов традиционным представлениям о мужественности. Персонаж стал вирусной сенсацией, привлекая аудиторию через каналы социальных сетей и значительно увеличивая продажи.

Подход Old Spice продемонстрировал, как революционные изменения могут омолодить бренд и привлечь более молодую и разнообразную потребительскую базу.

«Наши лезвия чертовски хороши» от Dollar Shave Club: видео

Dollar Shave Club изменил индустрию бритья своим смелым и дерзким подходом к рекламе. В видеоролике о запуске основатель Майкл Дубин выступил с остроумным монологом, подчеркнув преимущества своего сервиса на основе подписки.

Реклама стала вирусной, продемонстрировав, как подрывной маркетинг может эффективно позиционировать бренд как альтернативу известным игрокам.

Stratos Jump от Red Bull: видео

Red Bull, гигант по производству энергетических напитков, известен своими смелыми и привлекающими внимание маркетинговыми ходами.

В 2012 году они спонсировали Stratos Jump, где Феликс Баумгартнер прыгнул с края космоса. Мероприятие транслировалось в прямом эфире на YouTube, что привлекло внимание всего мира и продемонстрировало стремление Red Bull расширять границы. Ассоциируя свой бренд с экстремальными видами спорта и рекордными достижениями, Red Bull успешно разрушила традиционный рекламный ландшафт.

«Настоящие американские герои» и «Настоящие гениальные люди» от Bud Light: видео

Это была очень успешная рекламная кампания, запущенная Bud Light с 1998 по 2002 год и демонстрирующая юмористические теле- и радиорекламы, в которых в сатирической манере прославлялись повседневные американские герои.

В рекламе был отчетливый музыкальный джингл. Текст джингла начинался со слов «Настоящие американские герои», а затем переходил к представлению и восхвалению людей, совершивших причудливые или комичные подвиги. Этих людей изображали «невоспетыми героями» в соответствующих областях, подчеркивая их своеобразный и часто юмористический вклад в общество.

Кампания нашла отклик у потребителей и получила широкое признание благодаря своей креативности и юмору. Это эффективно позиционировало Bud Light как бренд, который прославляет более легкую сторону жизни и побуждает потребителей наслаждаться простыми удовольствиями. Рекламные ролики стали частью популярной культуры и способствовали высокой узнаваемости бренда Bud Light в тот период.

Преимущества подрывной рекламы

• Повышение узнаваемости бренда. Подрывные маркетинговые кампании могут стать вирусными, что приведет к широкому охвату и повышению узнаваемости бренда. Привлекая внимание и вызывая разговоры, компании могут быстро расширить свой охват и привлечь новых клиентов. Скрипучее колесо получает смазку!
• Дифференциация от конкурентов. Подрывная реклама позволяет брендам выделиться среди конкурентов, освободившись от обыденности и предсказуемости. Бросая вызов отраслевым нормам и идя на риск, компании могут создать особую идентичность, которая найдет отклик у их целевой аудитории.
• Повышение вовлеченности потребителей. Подрывные кампании часто поощряют активное участие потребителей. Будь то взаимодействие в социальных сетях, пользовательский контент или интерактивный опыт, бренды могут создавать более глубокие связи со своей аудиторией и укреплять чувство лояльности. Это также может создать эффект «сарафанного радио», который помогает быстро повысить узнаваемость бренда.
• Креативность и инновации. Прорывной маркетинг требует нестандартного мышления и применения нетрадиционных подходов. Этот акцент на творчестве и инновациях может вызвать свежие идеи внутри организации и способствовать постоянному совершенствованию рекламных стратегий.

Прорывайтесь вместе с нами!

Подрывная реклама стала мощным инструментом для брендов, позволяющим преодолеть беспорядок и установить связь с потребителями на более глубоком уровне. Бросая вызов традиционным маркетинговым нормам, компании могут привлекать внимание, создавать шумиху и, в конечном счете, стимулировать рост.

Упомянутые выше примеры лишь малая часть того, чего может достичь подрывная реклама! Использование этого подхода требует готовности идти на риск , мыслить творчески и понимать постоянно меняющиеся потребности целевой аудитории. В мире, насыщенном рекламой, подрывной маркетинг предлагает освежающий и эффективный способ произвести неизгладимое впечатление.

Мы в Disruptive Advertising знаем, как использовать захватывающую и привлекающую внимание рекламу для стимулирования роста и узнаваемости бренда. Наши креативные эксперты знают, как извлечь выгоду из всех уникальных аспектов вашего бренда, чтобы создать убедительный и увлекательный контент.

Мы можем адаптировать нашу «подрывную деятельность» к вашему комфортному уровню, создавая контент, направленный на то, чтобы сломать шаблоны и разрушить потолки, но таким образом, чтобы это соответствовало вашей компании, вашей миссии и вашим ценностям. Мы знаем, что если представится такая возможность, мы сможем выйти за рамки возможного и прорваться сквозь шум, чтобы вывести ваш бренд на новый уровень. Вот почему мы назвали себя Disruptive Advertising.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы стать разрушительным!