Что такое EAT в SEO и как это работает: все, что вам нужно знать

Это 2022 год, и вы открыли, чтобы прочитать это руководство, мне нравится гадать, и я надеюсь, что мое предположение верно, вы отвечаете за управление SEO для своего веб-сайта и ищете способы улучшить свой рейтинг в поисковой системе. Вы хотите произвести впечатление на Google, верно? Я научу вас, как это сделать.

А теперь скажите мне, какой аспект вы хотели бы улучшить в рейтинге поисковых систем? Если вы уже предоставляете поисковой системе качественный и уникальный контент, нужно ли вам что-то еще?

Громкое да! Google учитывает опыт создателя контента, гигант поисковых систем регулярно совершенствует методы оценки сайтов и их ранжирования, он учитывает многое, помимо качественного контента.

Он учитывает надежность и авторитетность веб-сайта.

Гигант поисковых систем уделяет пристальное внимание всем этим трем аспектам: Экспертиза, Авторитетность и Надежность (EAT).

Прежде чем мы углубимся в понимание EAT и того, как он влияет на вашу видимость и рейтинг в поиске, вам следует ознакомиться с рекомендациями по оценке качества (QRG), официально опубликованными Google.

Руководство для оценщиков качества – это 175-страничный документ, созданный для высококвалифицированных оценщиков, основной целью которых является оценка веб-сайтов.

Вот краткое описание того, как это помогает Google повысить эффективность поиска:

Оценщики качества со всего мира несут основную ответственность за оценку различных веб-страниц с использованием обширных рекомендаций (также известных как QRG).

QRG обучает этих оценщиков качества комплексному набору характеристик, которые отличают высококачественную веб-страницу от низкокачественной веб-страницы.

В конечном счете, отзывы тысяч оценщиков качества используются для улучшения алгоритма поиска.

Учтите, что рейтинги качества на различных сайтах и ​​веб-страницах не имеют прямого влияния на поисковые рейтинги человека.

Скорее, эти рейтинги помогают Google понять, показывает ли он уже высококачественные страницы в результатах поисковой выдачи. Если нет, то гуглеры (штатные сотрудники корпорации Google) работают над улучшением алгоритма.

Некоторые из ключевых моментов, которые делают QRG обязательным для всех SEO-специалистов:

№1. Характеристики качественных страниц

№ 2. Почему определенные веб-страницы будут считаться страницами низкого качества

№3. Понимание скопированного контента

№ 4. Тонна примеров качественных и некачественных страниц

#5.Критерии качества страницы

№ 6. Важные факторы для рейтинга качества страницы

№ 7. И еда

Итак, если вы серьезно относитесь к SEO своего сайта и не хотите, чтобы его видимость в поиске была убита алгоритмом EAT Google, рассмотрите возможность анализа «руководства по оценке качества» в качестве задания для вас.

Что такое EAT в SEO?

EAT олицетворяет опыт, авторитетность и надежность. Это три основных фактора, которые Google учитывает при определении рейтинга вашего сайта. Таким образом, работая над улучшением EAT, вы в конечном итоге улучшите SEO и повысите свой рейтинг.

Вот что я знаю: EAT — это не фактор ранжирования, а определяющий компонент оценки качества поиска Google.

Хотя нет ничего похожего на «оценку EAT» или что-то в этом роде, мы можем сказать, что рекомендации по качеству используются людьми для определения ценности данной веб-страницы, и эти люди используются для обучения алгоритмов машинного обучения Google, чтобы они тоже могли узнать о качестве.

Роль EAT в поисковой системе

В феврале 2019 года Google опубликовал технический документ, в котором изложил свое обязательство по борьбе с преднамеренным распространением дезинформации в своих продуктах, включая Google Search, YouTube, Google News и рекламные платформы Google.

Google активно борется с ложью, используя алгоритмы, которые фокусируются на «измеримых сигналах», которые сигнализируют о том, демонстрирует ли веб-страница опыт, надежность или авторитетность контента, которым она делится.

Хотя система ранжирования Google не пытается подтвердить точность представленной информации, она предназначена для выявления веб-сайтов с высоким уровнем EAT.

Имеются данные о том, что с начала 2017 года на многих веб-сайтах наблюдалось падение трафика после обновлений основного алгоритма Google, которые, вероятно, были связаны с EAT.

Если вы считаете, что на ваш веб-сайт негативно повлияло обновление основного алгоритма, Google рекомендует вам ознакомиться с концепцией EAT и рекомендациями по оценке качества.

Сайты EAT и YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь)

Контент «Ваши деньги или ваша жизнь» — это тип информации, которая, если она представлена ​​неточно, неправдиво или ложно, может напрямую повлиять на счастье, безопасность, здоровье или финансовую стабильность читателя.

Другими словами, ставки для этого типа контента высоки. Если вы создадите страницу YMYL с плохими советами или плохой информацией, это может повлиять на жизнь и средства к существованию людей.

Google очень серьезно относится к этому контенту. Эксперты с соответствующим опытом должны писать YMYL-контент.

В Руководстве по оценке качества указано, что некоторые типы веб-сайтов могут потенциально влиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей.

Google называет эти типы страниц страницами «Ваши деньги или ваша жизнь» — категория, которая была введена в 2014 году.

Сайты YMYL включают сайты, связанные с финансовыми транзакциями или информацией, медицинской и юридической информацией, новостными статьями и другими информационными сайтами, «которые важны для информирования граждан».

Google понимает, что в отношении этих страниц YMYL пользователи ожидают, что они будут работать в соответствии с нашими самыми строгими стандартами надежности и безопасности. По этой причине EAT имеет больший вес в системе ранжирования Google, когда речь идет о YMYL-сайтах.

Типы ЭАТ

Есть в основном два типа EAT, и они включают в себя:

№1. издатель / Веб-сайт EAT

№ 2. Автор ЕАТ

Важно обратить внимание как на автора EAT, так и на веб-сайт EAT. Если ваш веб-сайт имеет большой авторитет, но вы нанимаете писателей, которые не являются специалистами в предметной области, вы можете повредить своим общим усилиям по EAT.

Подумайте об этом: если вы ищете информацию о питании, вы бы предпочли прочитать статью, написанную диетологом с 9-летним клиническим опытом, или статью, написанную SEO-копирайтером, нанятым для написания контента, нацеленного на определенные ключевые слова?

Я уверен, как святое евангелие, что вы выберете первый вариант, предложенный вам, и я вам скажу, что последний подход, возможно, работал нормально в прошлом, однако, с новым значением Google для EAT, алгоритмы будут отдавать приоритет статьям. написанные людьми, которые являются известными экспертами в предметной области, чем те, которые написаны только для того, чтобы набрать баллы в поисковой системе.

Руководство по оценке качества полно примеров как высококачественного, так и некачественного контента с реальных веб-сайтов YMYL. Давайте посмотрим на следующие примеры:

Качественный медицинский контент: статья о менингите с сайта клиники Майо. Согласно QRG, контент появляется на заслуживающем доверия и авторитетном веб-сайте некоммерческой медицинской исследовательской группы.

Клиника Майо имеет репутацию одного из самых надежных веб-ресурсов для получения медицинской информации.

Некачественный медицинский контент: статья о том, как долго длится грипп, с сайта Life123. В этой статье отсутствует ЭАТ: нет никаких доказательств того, что автор имеет опыт работы в области медицины.

Поскольку это статья YMYL в области медицины, отсутствие опыта приводит к низкому рейтингу.

Итак, что представляют собой темы YMYL? Google дает краткое изложение в разделе 2.3:

№1. Новости и текущие события по таким темам, как бизнес, политика, наука и технологии

№ 2. Государственные, юридические и гражданские темы (голосование, юридические вопросы, социальные услуги, государственные органы и т. д.)

№3. Финансовые консультации по налогам, пенсии, инвестициям, кредитам и многому другому.

№ 4. Информация о покупках, например поиск покупок

№ 5. Медицинские консультации, информация о лекарствах, больницах, чрезвычайных ситуациях и многое другое.

№ 6. Информация о людях определенной национальности, этнической принадлежности, расы, религии, сексуальной ориентации и т. д.

Есть много других тем YMYL, но Google говорит, что оценщики качества должны использовать свое усмотрение, чтобы определить, соответствует ли страница YMYL-контенту.

Как улучшить EAT

Теперь, когда вы понимаете, что такое EAT и почему это важно, как вы можете улучшить свой EAT?

Теперь вы знаете, что если ваш контент не является фантастическим и простым в использовании, он будет скатываться вниз по рейтингу, и этого достаточно, чтобы свести с ума любого SEO-специалиста.

Хотя есть много шагов, которые вы можете предпринять, чтобы продемонстрировать EAT на своем сайте, этого, вероятно, будет недостаточно для Google, чтобы считать вас специалистом в предметной области.

Улучшение вашего EAT предполагает демонстрацию вашего опыта как на ваших онлайн-ресурсах, так и за их пределами.

Если вы еще не являетесь экспертом в своей отрасли, создать EAT будет непросто. Возможно, вам придется привлечь или сотрудничать со специалистом в предметной области, пока вы предпринимаете шаги, чтобы получить больше квалификаций или сертификатов в своей области, присоединиться к профессиональным организациям, посетить конференции и провести или опубликовать оригинальное исследование, чтобы расширить свой опыт.

Возможно, у нас нет точных сведений о показателях, на которые Google опирается при ранжировании статей, но мы знаем одну вещь, которую Google хочет видеть в нашем контенте. (это то же самое, что хотят видеть наши читатели.)

Предоставляете ли вы читателям качественный контент для EAT? Это то, что Google также нужно кормить, чтобы EAT и ранжировать ваш контент. Подкупите поисковую систему качественным контентом, и вы увидите, как вас узнают и ранжируют.

Вот пять вещей, которые вы должны сделать прямо сейчас, чтобы Google заметил вас.

№1. Включите четкие источники и кредиты

Фокус: Авторитет, Надежность.

Совет всегда признавать наши источники уходит корнями прямо в наши первые классы в начальной школе, потому что обнаружение плагиата — это смертельный удар для контента, даже если он непреднамеренный.

Источники и кредиты приобретают дополнительный уровень важности при написании контента, потому что они влияют на вашу поисковую выдачу. Всякий раз, когда вы ссылаетесь на сайт, вы показываете Google, что считаете источник достоверным.

Если вы ссылаетесь на веб-сайты с сомнительной репутацией или информацией или предоставляете неработающие ссылки, Google заметит и навредит вашим усилиям.

Однако, когда дело доходит до источников и кредитов, ссылки, которые вы используете, — не единственное, о чем вы должны беспокоиться.

Вы также должны добавить кредиты для графики, а также для автора самого контента.

Включение имен авторов и биографий настоятельно рекомендуется, когда вы пишете контент YMYL.

В случае, когда контент может кардинально повлиять на чью-то жизнь, оценщики Google хотят убедиться, что у вас есть необходимые полномочия, чтобы давать такие советы.

Улучшите свой EAT, стратегически используя источники и кредиты следующими способами.

№1. Создайте биографию автора, которая продемонстрирует ваши полномочия и опыт в отрасли, для которой вы создаете контент.

№ 2. Ссылайтесь на источники из доменных имен с авторитетом или используйте тег nofollow.

№3. По возможности используйте статистику и ссылки на оригинальные исследования.

№ 4. Ссылайтесь на лидеров общественного мнения и других авторитетов в вашей отрасли.

№ 2. Используйте фактор дифференциации вашего контента

Фокус: Экспертиза и авторитет

Ваш контент должен быть уникальным и уникальным.

Точно так же, как у каждого бренда есть уникальное торговое предложение, у каждого автора контента есть фактор дифференциации контента.

Уникальный угол, под которым вы подходите к теме, является вашим фактором дифференциации контента.

Вам нужно найти ту магнитную перспективу — что-то, что привлекает внимание и мотивирует клиентов на конвертацию.

При правильном использовании это также один из верных способов заявить о своем опыте и авторитете в своей отрасли, а также навсегда выделиться среди конкурентов.

Есть разные точки зрения, которые раскрывают вас как идейного лидера в вашей отрасли. Как только это будет заложено, у вас будет прочный и многообещающий фундамент для вашего дома контента, который будет возвышаться и процветать.

Я покажу вам несколько способов начать:

№1. сконцентрируйтесь на миссии вашего бренда, а не на том, что делают ваши продукты. Определите, как вы помогаете людям иначе, чем другие в вашей отрасли, и почему.

№ 2. Определите свою аудиторию: познакомьтесь с ними и узнайте, какие конкретные потребности или желания вы удовлетворяете лучше, чем ваши конкуренты.

№3. Загляните внутрь себя, чтобы понять, почему вы так увлечены тем, что делаете: какое-то событие побудило вас создать этот бренд?

№3. Аудит и обновление вашего контента

Фокус: Экспертиза

Цифровой контент аккуратен: в отличие от книги, после публикации он не высечен на камне. Вы можете вернуться и отредактировать, обновить или изменить то, что там есть.

Тем не менее, по какой-то причине многие люди относятся к блогам и содержанию веб-сайтов так же, как к содержанию книг — как к фиксированным словам на странице, которые нелегко пересмотреть, не создавая еще одну книгу.

Это дикий менталитет, и вы должны немедленно изгнать его.

Всегда был акцент на создании вечнозеленого контента, но вечнозеленый не означает, что вы можете обновить его, когда он станет серым.

По мере того, как отрасли со временем меняются, факты устаревают и перестают быть правдивыми, лучшие практики теряют свою актуальность, а советы, которые когда-то были спасением, становятся убийственными.

Когда это происходит, ваш контент устаревает, и Google считает его устаревшим. И устаревший контент быстро уходит на обочину поисковой выдачи.

Если вы недавно заметили, что контент, который раньше имел успех, внезапно перестал получать трафик, или в вашей отрасли произошел значительный прогресс, то пришло время провести аудит контента.

Однако, даже если их не было, рассмотрите возможность ежегодного проведения аудита контента. Я рекомендую вам:

№1. Проверьте свой сайт на наличие некачественного контента или контента, который не превышает 300 слов: улучшите или удалите такой контент, если можете.

№ 2. Время от времени просматривайте статистику, чтобы увидеть, не изменились ли они: рекомендуется использовать статистику за последние два-три года, если вы не работаете в медленно развивающейся отрасли.

№3. Дважды проверьте ключевые слова и цель поиска: меняется то, как мы используем слова, и то, что люди имеют в виду, когда ищут конкретный запрос.

Google знает об этом и проверяет, соответствует ли ваша тема другим результатам по определенным целевым ключевым словам.

№ 4. Будьте прозрачными: укажите дату первоначальной публикации контента и дату его обновления. Не просто обновляйте контент и ничего не говорите.

№ 4. Повысьте прозрачность вашего бизнеса с помощью контента

Фокус: Надежность

Клиенты ценят прозрачность. Около 86% клиентов сообщают, что хотят видеть прозрачность от брендов, которые они поддерживают. Если они не найдут его у вас, они будут покупать в другом месте.

Прозрачность жизненно важна, потому что она доказывает, что компания думает не только о своей прибыли. Открыто сообщая информацию, ассоциации и даже ошибки, вы поможете завоевать доверие потребителей.

С помощью контента вы можете повысить прозрачность следующим образом:

№1. Структурируйте свой контент так, чтобы важная информация была на видном месте, а не скрывалась в абзацах посередине страницы.

№ 2. Используйте четкие названия и заголовки, чтобы люди точно знали, что они читают.

№3. Пишите на простом английском языке, а не используйте загадочный отраслевой жаргон, который может ввести читателя в заблуждение.

№ 4. Правильно настройте категории и теги, чтобы читатели могли легко искать темы.

Вывод

Google загадочен и молчит о том, как он работает и что меняется после каждого обновления, не говоря уже о том, что все это значит для SEO-специалистов и маркетологов.

Таким образом, многие в отрасли прибегают к детективной работе, чтобы выяснить это и спасти рейтинг своего веб-сайта от падения.

Если вы когда-нибудь задавались вопросом, как распутать алгоритм ранжирования Google, вы не одиноки на этом пути, и эта статья написана, чтобы помочь вам определить, как заинтересовать алгоритм вашим контентом, чтобы он ранжировал ваш сайт.

Оставаться в хороших книгах Google несложно, для этого требуется лишь соблюдение простых правил. Нет необходимости искать знаки в обновлениях алгоритмов или тщательно анализировать каждый пост в их блоге, просто следуйте непростым путям, предложенным в этой статье, и вы будете на пути к первой странице поисковой системы, используя EAT.