Что такое EAT в SEO? Как оптимизировать свой сайт для этого?

Знаете ли вы, что Google имеет ОГРОМНУЮ долю на рынке поисковых систем, около 84,08%?

Вторая по величине доля рынка поиска принадлежит Yahoo, всего 2,55 процента! Вот как БОЛЬШОЙ Google. Если вы планируете увеличить свой поисковый трафик, вы просто не можете игнорировать Google.

Но вот что касается Google: он вносит МНОГО изменений в свои поисковые алгоритмы. В прошлом году было внесено более 4300 изменений, проведено 11 500 экспериментов с трафиком в реальном времени, 757 583 проверки качества поиска и более 72 300 параллельных экспериментов. (Источник)

Много изменений и экспериментов, верно? Большинство этих изменений Google можно отнести к концепции EAT в SEO. Если вам интересно, что такое обновление Google EAT, это руководство именно для вас.

Вы обнаружите;

• Краткая история EAT Concept
• Что такое EAT в SEO
• Как улучшить оценку EAT вашего сайта и многое другое

Вы готовы? Давайте перейдем к деталям.

Что такое концепция EEAT в SEO? Почему это важно?

Вот краткая история обновлений EEAT от Google:

• Март 2013 г .: Google официально опубликовал свои рекомендации «Оценка качества поиска», которые в основном касались рейтинга качества страницы (PQ) и рейтинга удовлетворения потребностей (NM).
• Март 2014 г .: Google добавила EAT (Экспертиза, авторитетность и надежность) в рекомендации.
• Декабрь 2022 г.: Google недавно представил EEAT, добавив дополнительную букву «E» для «опыта».

Что такое EAT в SEO?

EAT — это аббревиатура от Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Он создан Google для оценки надежности веб-сайта и качества контента.

EAT важен для большинства поисковых запросов. EAT еще более важен для веб-сайтов YMYL.

YMYL означает «Ваши деньги, ваша жизнь».

Веб-сайты YMYL охватывают темы, которые потенциально могут повлиять на здоровье, богатство, счастье, безопасность и т. д. человека.

Например, если кто-то ищет «лучшую еду, которую можно есть при лихорадке», Google хочет показать информацию с авторитетных веб-сайтов (в основном медицинских).

Взгляни;

Как вы можете видеть выше, Google показывает избранный фрагмент для веб-сайта о здоровье Healthline (источник № 1 для экспертных рекомендаций по здоровью).

Google НЕ хочет показывать статьи, написанные начинающими авторами или неавторитетными сайтами. Вы понимаете?

В некоторых нишах (особенно там, где нужна достоверная и точная информация) сигналы EAT чрезвычайно важны.

Доверие является НАИБОЛЕЕ важным фактором в концепции EEAT;

Итак, давайте теперь подробно поговорим о сигналах EEAT, чтобы вы могли лучше понять.

Опыт

Качественный контент является одним из основных факторов «опыта» в концепции EEAT, поскольку авторы контента с большим опытом работы в этой области создают качественный контент.

Вот выдержка из обновленных рекомендаций Google по оценке качества поиска по теме «Опыт»:

«Многие типы страниц заслуживают доверия и хорошо достигают своей цели, если их создают люди с богатым личным опытом».

Например, чему бы вы доверяли: отзыву о продукте от того, кто лично пользовался продуктом, или «отзыву» от того, кто этого не делал?»

Если у вас есть опытные писатели, создающие контент для вас, ваш сайт будет иметь лучшие сигналы EEAT.

Экспертиза

Обладает ли ваша контент-команда лучшими знаниями, квалификацией и полномочиями по темам, которые они охватывают? Эти вещи демонстрируют «Экспертность».

Опыт и квалификация — это ДВА разных понятия для Google EEAT.

Например, любой может поделиться «советами по экономии денег», основываясь на своем «опыте».

Но… только «Эксперты», такие как Дэйв Рэмси, могут делиться «финансовыми советами», основанными на практической информации и многолетних исследованиях.

авторитетность

Насколько авторитетен ваш сайт? Чем ваш сайт лучше других сайтов в вашей нише?

Оценщики качества Google часто проверяют авторитетность нескольких вещей, в том числе;

• Авторитет веб-сайта
• Качество контента
• Авторитет создателя.

Например, статья Дэвида Рэмси «Как сэкономить деньги» авторитетна, потому что:

• Рэмси — известный финансовый гуру, который дает советы по деньгам.
• Авторы, которые публикуются на их веб-сайте, в основном являются экспертами в области финансов.

Как видите, Рэмси также показывает свои полномочия, чтобы продемонстрировать «авторитетность» веб-сайта в биографии автора.

Надежность

Насколько надежен и заслуживает доверия ваш веб-сайт, когда речь идет о темах YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь)? Или любую тему, которую вы освещаете на своем веб-сайте в этом отношении?

Не забудьте проверить каждый пункт, который вы упоминаете в своем контенте. Дайте четкие инструкции создателям вашего сайта публиковать ТОЛЬКО достоверные данные из надежных источников.

Кроме того, если вы продаете что-то на своем веб-сайте, убедитесь, что ваши потребители знают, что все транзакции безопасны. Вот как вы можете завоевать доверие с помощью своего веб-сайта.

Как улучшить EEAT вашего сайта? 5 ПРОВЕРЕННЫХ способов

Так как же улучшить EEAT вашего веб-сайта? Вот несколько проверенных способов повысить доверие к вашему сайту в 2023 году.

1. Создавайте полезный контент и обновляйте его

На какие области это может повлиять: опыт, авторитет

Что Google хочет видеть на веб-сайте в первую очередь?

Полезный контент.

Что имеется в виду под полезным контентом?

Содержание должно быть;

• Написано хорошо (без грамматических ошибок)
• Высококачественный (привлекательный и визуально привлекательный)
• Информативность (добавляет ценность пользователю)
• Соответствие контента поисковому запросу пользователя

Что делать, если ваш существующий контент НЕ работает в Google?

Вот наш совет: проведите аудит и обновите свой контент

Большинство людей создают контент и забывают о нем. Что будет через год-два? Даже если бы он занимал первое место в Google, рейтинг медленно снижался бы из-за фактора «свежести контента».

Вот почему вы должны регулярно проверять и обновлять существующий контент, чтобы поддерживать его рейтинг.

Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть небольшой контент (особенно контент, содержащий менее 400 слов). Попробуйте обновить его новой информацией или перенаправить на другие релевантные страницы.

Вы можете ознакомиться с нашим бесплатным руководством по повторной оптимизации вашего старого контента, чтобы улучшить его рейтинг в результатах поиска Google.

2. Создавайте ссылки с авторитетных сайтов

На какие области это может повлиять: авторитетность, надежность

Google рассматривает «обратные ссылки» как голоса на вашем сайте. Чем больше «авторитетных голосов» (также называемых ссылками) на вашем сайте, тем лучше он будет улучшать сигналы EAT вашего сайта.

Вы не хотите создавать ссылки с ненадежных или спам-сайтов, так как это может принести больше вреда, чем пользы.

И… не покупайте ссылки на таких сайтах, как Fiverr, где вам продают сотни ссылок за 5 долларов! Вам придется заплатить сотни (если не тысячи) долларов, чтобы потом избавиться от этих ссылок.

Итак, как вы можете создавать ссылки с лучших веб-сайтов?

Гостевой блог — это ЛУЧШИЙ способ получить доступ к новой аудитории и создать ссылки.

Или вы также можете создать в 10 раз лучший контент в своей нише по ОДНОЙ популярной теме и обратиться к другим блогерам, которые уже ссылались на похожий контент, для создания ссылок.

Вот где пригодятся такие инструменты, как Semrush, Buzzsumo и т. д., поскольку они могут помочь вам найти популярные темы и лидеров мнений в вашей нише.

Если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО серьезно относитесь к созданию релевантных ссылок, вы можете вложить деньги в кампанию по созданию ссылок. Есть много SEO-агентств или фрилансеров, которые предлагают услуги по созданию ссылок. Именно эту стратегию используют большинство новых веб-сайтов и компаний для получения ссылок с авторитетных сайтов, таких как Forbes, The Huff Post, Entrepreneur и т. д.

3. Станьте экспертом в ОДНОЙ теме

На какие области это может повлиять: экспертиза, авторитетность

Вы знаете правило 10000 Малкольма Гладуэлла?

Ключом к достижению настоящего мастерства в любой области является просто практика в течение не менее 10 000 часов.

Вот некоторые примеры:

• Билл Гейтс, который начал кодировать в подростковом возрасте и стал мастером программирования до 30 лет (а также смог построить многомиллиардную компанию, такую ​​​​как Microsoft)
• The Beatles, которые давали десятичасовые концерты в случайных музыкальных клубах задолго до того, как стали править всем музыкальным миром.
• Сачин Тендулкар (известный игрок в крикет) начал заниматься крикетом в одиннадцать лет и дебютировал в тестовом матче только в 16 лет. Позже он стал богом крикета, набрав 100 веков!

Так почему же мы приводим такие примеры? Если у вас есть опыт в какой-либо области, Google вознаградит вас более высоким рейтингом.

Google использует такие концепции, как EEAT, чтобы вознаграждать создателей контента за опыт в своей области. Вот почему авторитетные веб-сайты часто приглашают влиятельных лиц из разных отраслей для публикации их интервью, гостевых постов, тематических исследований и т. д.

Станьте экспертом, если вы хотите получить высокие рейтинги в Google и улучшить оценку EEAT вашего веб-сайта.

Вот несколько ПРОВЕРЕННЫХ способов стать авторитетом в своей отрасли.

Определите свои навыки. Если вы хорошо разбираетесь в поисковой оптимизации, продемонстрируйте свои навыки на своем веб-сайте или в видео на YouTube. Знание своих навыков и помощь людям с этими навыками часто является лучшим способом стать авторитетом в своей нише.

Сосредоточьтесь на ОДНОЙ вещи: если вы хотите стать экспертом, сосредоточьтесь на одной вещи за раз. Чего именно вы хотите добиться? Как только вы поймете, чего хотите достичь, вы сможете сосредоточиться только на этом, чтобы стать лучше.

Найдите сообщество в Интернете: найдите сообщество, такое как группа Facebook, форумы или группа LinkedIn, чтобы поделиться своими знаниями. Находите и общайтесь с людьми, которые также интересуются той же темой. Таким образом вы можете продемонстрировать свой опыт другим, что в конечном итоге может помочь вам завоевать доверие.

4. Получите больше отзывов

На какие области это может повлиять: авторитетность, надежность

Получение НАСТОЯЩИХ отзывов от клиентов на вашем веб-сайте — это ЛУЧШИЙ способ улучшить ваши сигналы EEAT.

Знаете ли вы, что более 70% клиентов ищут отзывы о продуктах, прежде чем совершить покупку в Интернете?

Таким образом, обзоры могут быть полезны для повышения рейтинга и конверсии в Google.

Какие платформы лучше всего подходят для получения большего количества отзывов от клиентов?

Некоторые из лучших мест для получения отзывов в Интернете включают в себя;

• Google Мой бизнес
• Визг
• Стеклянная дверь
• Trustpilot

Есть много способов получить отзывы о вашем веб-сайте, включая поощрение рецензентов, проведение конкурсов, упрощение оставления отзывов на вашем веб-сайте и т. д.

5. Покажите свои учетные данные

На какие области это может повлиять: авторитетность, опыт

Часто лучше объявить, кто опубликовал статью, и поделиться некоторыми учетными данными. Вот как вы можете получить опыт и релевантность для Google.

Что вы можете показать?

Вы можете показать достижения автора, награды, обзоры, рейтинги или отзывы других экспертов или организаций.

Вот пример;

Как вы можете видеть, на веб-сайте Healthline показано, что сообщение о «солнцезащитных кремах» проверено экспертом, имеющим докторскую степень. в медицинской сфере.

Как показать учетные данные на вашем сайте?

Есть несколько способов показать учетные данные для Google EEAT SEO, в том числе;

• Включите свои учетные данные в биографию автора, где вы можете указать свое имя, должность, образование и другие навыки, которыми вы обладаете в своей отрасли.
• Вы также можете ссылаться на свои профили в социальных сетях с количеством подписчиков. Покажите свое портфолио (если оно у вас есть) или другие соответствующие веб-сайты, которые уже ссылались на ваш веб-сайт или упоминали ваше имя.
• Создайте социальное доказательство для своего веб-сайта, получая упоминания и ссылки с авторитетных сайтов.

Контрольный список Google EEAT из 10 пунктов для лучшего поискового рейтинга в 2023 году

Вот полезный контрольный список Google EEAT, который может пригодиться, чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска.

1. Пишите контент, который хорошо проработан и информативен. Да, вы можете использовать инструменты ИИ для любой помощи в написании. Но не полагайтесь на них полностью. Почему? В основном они перефразируют контент, который уже доступен в сети. Вам нужен хорошо проработанный контент, чтобы занять более высокое место в Google.
2. Используйте высококачественные изображения, чтобы сделать ваш контент визуально привлекательным. Вы можете нанять кого-нибудь для разработки привлекательных изображений или использовать такие инструменты, как Photoshop, Canva и т. д., для создания графики. Изображения часто добавляют больше ценности контенту.
3. Создавайте контент, основанный на данных, в своей нише и обязательно цитируйте свои источники (сигнал «Экспертиза») везде, где это необходимо. Если возможно, создайте веб-сайт на ОДНУ тему и создайте подробные статьи по этой теме, чтобы создать авторитет в этой нише.
4. Получите положительные отзывы с других сайтов. Вы можете использовать такие платформы, как Google Customer Reviews, Yelp, Glassdoor, Trustpilot и т. д., чтобы получать отзывы клиентов.
5. Создавайте обратные ссылки на свой веб-сайт (сигнал «авторитетности») с авторитетных сайтов и соответствующих веб-сайтов в вашей отрасли. Вы можете использовать различные стратегии, такие как гостевой блог, информационно-разъяснительная работа, построение неработающих ссылок, маркетинг влияния и т. д.
6. Напишите полезные ответы на Quora и дайте ссылку на свой сайт. Quora — популярная платформа вопросов и ответов, которой пользуются миллионы людей по всему миру.
7. Сосредоточьтесь на предоставлении ЛУЧШЕГО опыта пользователям вашего сайта. Сделайте это быстро, используйте HTTPS, сжимайте изображения и обновляйте свой веб-сайт.
8. Если у вас есть какие-либо квалификации (например, степень, степень магистра и т. д.), обязательно укажите их на своем веб-сайте. Вы также можете включить отзывы от ваших клиентов или заказчиков.
9. Google использует систему искусственного интеллекта под названием «RankBrain», чтобы найти те, которые наиболее релевантны для конкретных запросов. Так что оптимизируйте свой веб-сайт для RankBrain, уделяя больше внимания намерениям пользователей через ваш контент.
10. Прежде всего, правильная оптимизация на странице чрезвычайно важна, если вы хотите ранжировать свои страницы. Разумно настроить таргетинг на несколько релевантных ключевых слов и разбросать их по всему контенту для повышения рейтинга.

Часто задаваемые вопросы | Google EAT в SEO

Вот несколько часто задаваемых вопросов о концепции EAT от Google.

Связанные ресурсы:

• Пошаговое руководство по SEO для начинающих в 2023 году
• SEO-копирайтинг для начинающих.
• 25 самых важных статистических данных SEO, которые вам нужно знать
• Как создать выигрышную SEO-стратегию для блога
• 19 лучших SEO-блогов для начинающих и экспертов

Заключительные мысли о концепции EAT SEO

Веб-сайты с лучшими сигналами EAT с большей вероятностью будут ранжироваться выше, чем веб-сайты с более низкими сигналами EAT. Если вы хотите улучшить позиции в поиске Google, повысьте авторитет и надежность своего веб-сайта.

Сигналы EAT являются причиной того, что авторитетные сайты часто опережают другие небольшие сайты.

Что вы думаете о EEAT SEO? Вы хотите оптимизировать свой сайт для этого? Есть вопросы? Дайте нам знать об этом в комментариях.