Что такое Edutainment? Как внедрить развлечение, способствующее созданию бренда, в вашу стратегию видеомаркетинга

Неудивительно, что современные бренды получают огромную выгоду от видеоконтента. В конце концов, примерно половина всех маркетологов заметно быстрее растут доход, когда используют видео и говорят, что это обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций из всех форм контента.

Однако создание видеоконтента и создание привлекательного видеоконтента - это не одно и то же. Многие бренды не справляются с определением, как заинтересовать потребителей, донести их сообщение и побудить к конкретным действиям. И, к сожалению, когда это происходит, компании начинают тратить деньги на неудачный контент.

Но есть проверенный подход к привлечению зрителей и развитию брендов лучше, чем устаревший технический видеоконтент. Введите: Edutainment.

Что такое Edutainment?

Edutainment - это процесс превращения стереотипно скучных предметов в интересное для изучения или взаимодействия. Эта тактика особенно используется в видеомаркетинге для повышения вовлеченности пользователей и повышения эффективности демонстрации, узнаваемости бренда, а также других типов видео.

Тем не менее, стиль обучения и развлечений может быть немного спорным для профессиональных компаний. Например, некоторые организации могут подумать, что образовательно-развлекательный стиль лишает их миссии и того, чего они пытаются достичь, но это не так.

«Многие люди приходят в мир видео, и их нанимают для производства видео для предприятий или организаций, которые сосредоточены на контенте или информации. Идея развлечь публику улетучивается, - говорит Мэтт Паллотта, владелец ведущего агентства видеопроизводства Frame One Media. «Например, клиент может захотеть создать обучающее видео, поэтому основное внимание уделяется« что », а не« как ». Во многих из этих типов видео, кажется, отсутствует привлекательный элемент ».

Паллотта сравнивает силу обучения и развлечений с тем, чтобы заставить ребенка принимать лекарство, пряча его в шарике мороженого. «Иногда это дополнительное средство позволяет выполнять работу лучше и с большим удовольствием», - говорит он.

Каналы Youtube, такие как SciShow, привлекают миллионы просмотров своими обучающими видео.

Преимущества Edutainment

«При создании образовательного видео мы в основном придерживались принципа« расскажите им то, что нам нужно, чтобы они знали », - говорит Паллотта. «Но для меня это очень опасные слова. Если вы просто установите этот флажок, вы потеряете поддержку зрителей и потратите впустую ресурсы ».

Однако Паллотта сообщает, что даже в самом сухом контенте могут быть персонажи и сюжетные линии, которые будут волновать зрителей. С помощью образовательно-развлекательного стиля вы можете заставить эти элементы выделяться в сознании зрителей и создавать повышенное эмоциональное состояние, то есть вызывать эмоции, чтобы помочь зрителю запоминать вещи лучше и дольше с психологической точки зрения.

Фактически, 72 процента людей предпочли бы узнавать о продуктах или услугах компании через видео, а не через текст. Кроме того, 95 процентов зрителей запомнят призыв к действию после просмотра видео, но только 10 процентов вспомнят призыв к действию после его прочтения.

С помощью образовательно-развлекательных программ вы можете вдохновить зрителей на действие, изучить предмет или развить лояльность к бренду, помогая им запоминать информацию, которую вы им скармливали.

Узнайте больше о рейтингах, портфолио, опыте и опыте Frame One Media, а также о том, как они могут помочь вам развиваться ЗДЕСЬ .

Лучшие практики Edutainment для улучшения вашей стратегии видеомаркетинга

Начать подходить к своей видеостратегии с образовательно-развлекательного стиля может показаться сложным, особенно если вы никогда этого не делали раньше. К счастью, есть несколько передовых практик и советов, которые могут упростить этот процесс.

Как написать сценарий видео в стиле Edutainment

Технический аспект написания обучающего сценария не обязательно отличается от вашего стандартного сценария видео. Однако кардинально отличается творческий подход к рассказу истории. Что за предпосылка? Какой тон? Почему зрителю будет до этого дело?

«Вы хотите бросить вызов своему творческому подходу к письму», - делится Паллотта. «Информационно-развлекательные видео часто больше похожи на сценарий фильма, в котором есть сюжетная линия, персонажи или элементы, с которыми аудитория захочет взаимодействовать или быть заинтересованной».

Как долго должны быть видеоролики в развлекательном стиле?

Edutainment - это не столько жанр, сколько подход к повествованию. Поэтому Паллотта не видит необходимости определять длину конкретной , что видео Edutainment стиля должно быть. Например, некоторые видеоролики о продуктах могут длиться всего десять секунд, в то время как обучающие видеоролики часто требуют гораздо более длинных форматов.

Как правило, более короткие видеоролики работают намного лучше, чем более длинный мультимедийный контент.

«В целом люди хотят поглощать нетрадиционные медиа (то есть не телевидение и кино) небольшими порциями», - говорит Паллотта. «Но я бы не сказал, что это обучение и развлечения - это все визуальные медиа в целом. Люди перестанут обращать внимание через короткий промежуток времени, если они не будут вовлечены, и мы это знаем ».

По возможности, все в Интернете или на внутренних коммуникационных платформах должно быть коротким. Хотя многие бренды могут успешно провести получасовое обучающее видео в образовательно-развлекательном стиле, другие могут также использовать более нетрадиционные средства, чтобы донести свою точку зрения - и они соответствуют текущему мировоззрению потребителей.

Например, Pallotta сообщает, что у многих компаний есть системы управления обучением (LMS), которые разбивают обучение на 1-2-минутные видеоролики или видеоролики «микрообучения» с целевыми обсуждениями или викторинами после. Это облегчает усвоение и запоминание информации, в то же время способствуя обучению.

«В конечном итоге все сводится к тому, как вы выпускаете продукт», - говорит Паллотта. «Разным платформам и транспортным средствам нужны разные форматы».

Хотите больше подобных идей? Подпишитесь на нашу рассылку новостей, и каждую неделю вы будете получать советы по развитию бизнеса.

Сколько Edutainment - это слишком много?

Важно убедиться, что вы не слишком глубоко погружаетесь в развлекательную ценность, чтобы не забыть, о чем должен быть контент.

«Это тонкий баланс - но не уклоняйтесь от вещей, на которые люди обращают внимание в поп-культуре, социальных сетях или других направлениях», - советует Паллотта. «Мы - культура, ориентированная на истории и видео. Я думаю, вам следует немного увлечься, вместо того, чтобы уклоняться от современных тенденций в области видео ».

В конечном итоге, обучение в видео должно быть органичным. В конце концов, мы все смотрели рекламные ролики, где в конце мы спрашивали: «Это было интересно, но что они рекламировали?» Паллотта настаивает на том, чтобы вы не позволяли театральности видео заслонять то, что вы пытаетесь донести до зрителей.

«Бренды должны использовать развлечения в своих видео, чтобы люди постоянно интересовались», - говорит он. «Если вы смотрите его как сторонний зритель, и вам становится скучно, должно быть что-то еще, чтобы увлечь аудиторию. Главное, что вы хотите бросить вызов себе и спросить: «Если я зритель, почему меня это волнует?»

Какие типы видео больше всего выигрывают от Edutainment?

Видео в образовательно-развлекательном стиле уже принимаются во многих отраслях, на телевидении и в социальных сетях.

Тем не менее, некоторые отрасли предпочитают отклоняться от этого, а другие полагаются на него - и одни стили видео выигрывают от обучения и развлечения больше, чем другие.

Лучшие стили видео Pallotta, которые можно улучшить, добавив образовательно-развлекательные программы, включают:

• Корпоративные видео
• Обучение и образование
• Наем и набор
• Ориентация / адаптация
• Профессиональное / лидерское развитие
• Внутренние коммуникации

Примеры видео в стиле Edutainment в действии

1. Защитные шорты - Дуг

«Это отличный пример того, что вы можете делать, когда рассказываете историю, используя привлекательных персонажей и темы, и при этом передавайте свои знания», - говорит Паллотта. «Он был разработан для LLLC, компании по сертификации водителей, специализирующейся на безопасном вождении. Они обнаружили, что следование дистанции (или ее отсутствие) является основной причиной аварий для водителей по всем направлениям. Итак, мы написали и подготовили «обучающий» отрывок о том, почему слишком пристальное внимание - плохая идея ».

2. Солупай: примирение

«Вот еще один недавний пример использования персонажей и юмора. Этот видеопроект направлен на обучение и продвижение продавцов и конечных пользователей по их программной системе и ее преимуществам », - делится Паллотта. «Мы создали персонажа, который будет« всплывать »на протяжении всей серии видеороликов, чтобы объяснить, что и как представляет собой система решений. Пока что реакция на его ранний выпуск была исключительно положительной. Это короткий отрывок из серии ".

5 лучших информационно-развлекательных и видеопроизводственных агентств

1. CRFTSHO

Расположение: Mobile, AL

Сайт: https://crftshodigital.com/

Экспертиза:

• Видео Производство
• Услуги рекламного агентства
• Услуги креативного агентства
• Цифровой маркетинг
• Видео Маркетинг

Минимальный бюджет: 10 000–25 000 долларов США.

Почасовая оплата: 150 $

Год основания: 2016

Сотрудники: <49

О CRFTSHO

CRFTSHO, специализирующаяся на создании вручную киноконтента и видеопродукции, выиграла престижную премию Американской рекламной федерации в 2018 году. Позволяя себе создавать столько проектов, сколько они могут вписаться в свой рабочий процесс, агентство заботится о своем стратегическом планировании, реализации, результатах и качество работы.

2. Ням-ням видео

Расположение: Буэнос-Айрес, Аргентина

Сайт: https://www.yumyumvideos.com/

Экспертиза:

• Видео Производство
• Видео Маркетинг

Минимальный бюджет: 10 000–25 000 долларов.

Почасовая оплата: 150 $

Год основания: 2012

Сотрудники: 50-99

О ВИДЕО YUM YUM

Аргентинская компания Yum Yum Videos создает видеоконтент всех типов (рекламные ролики, отзывы, сюжеты…) с единственной целью - повысить узнаваемость бренда своих клиентов и выделить их на многолюдном рынке. Эта талантливая и способная компания выиграла награду DesignRush's Best Video Agency Award в 2018 году!

3. Sparksight

Расположение: Остин, Техас

Сайт: https://sparksight.com/

Экспертиза:

• Видео Производство
• Услуги креативного агентства
• Видео Маркетинг

Минимальный бюджет: запросить

Почасовая ставка: Запросить

Год основания: 2007 г.

Сотрудники: <49

О СПАРКСАЙТЕ

Sparksight удовлетворяет потребности своих клиентов в видео, фотографии и даже прямых трансляциях! Компания производит контент и мероприятия для предприятий всех профессий по всему миру. Они особенно гордятся своей самостоятельностью и обязаны всем этим себе и своим клиентам.

4. Crystal Pyramid Productions

Местоположение: Сан-Диего, Калифорния

Сайт: https://www.sandiegovideoproduction.com/

Экспертиза:

• Видео Производство
• Услуги рекламного агентства
• Консультации
• Услуги креативного агентства
• Цифровой маркетинг
• И более!

Минимальный бюджет: 1000–10 000 долларов.

Почасовая оплата: 125 $

Год основания: 1981 г.

Сотрудники: <49

О ПРОДУКЦИИ КРИСТАЛЛИЧЕСКОЙ ПИРАМИДЫ

Опытный орган по производству видео (основан в 1981 г.), это агентство из Сан-Диего имеет в качестве клиентов ведущих корпораций, некоммерческих агентств и вещательных компаний со всего мира. Их команда предоставляет производственные решения и пакеты, снятые с использованием современного оборудования, по очень конкурентоспособным ценам.

5. Морозное движение

Расположение: Денвер, Колорадо

Сайт: https://frostmotion.com/

Экспертиза:

• Брендовые агентства
• Видео Производство
• Услуги креативного агентства
• Видео Маркетинг

Минимальный бюджет: 25 000–50 000 долларов.

Почасовая оплата: 150 $

Год основания: 2015

Сотрудники: <49

О МОРОЗОМ ДВИЖЕНИИ

Агентство со штаб-квартирой в Колорадо, специализирующееся на производстве видео и дизайне брендов, производит высококачественный контент, наполненный эмоциями. Помимо увеличения продаж и доходов, основная цель Frost Motion - помочь в распространении информации о бренде и удержании аудитории.

Заключение

В общем, бренды, которым необходимо достичь определенных целей с помощью своей видеостратегии, могут получить огромную выгоду, если подойдут к своим видеороликам в образовательно-развлекательном стиле.

Паллотта отмечает, что лица, принимающие решения в компаниях, которые хотят создавать видео с привязкой к рентабельности инвестиций или KPI, увидят очень положительное влияние на результаты, которых им необходимо достичь, используя этот подход.

«Видео часто рассматривается как средство для достижения цели или как поле для проверки», - говорит Паллотта. «Но одно это не приведет к тому, что вам нужно и чего вы хотите. Сделайте еще один шаг и дайте своей аудитории то, что они запомнят ».

Вы ищете агентство по видеомаркетингу, которое может создавать привлекательные мультимедийные материалы для развития вашего бренда? Свяжитесь с Frame One Media ЗДЕСЬ, чтобы получить индивидуальное предложение.

Не пропустите эту увлекательную статью о ведущих агентствах цифрового маркетинга, которые не стоят целого состояния!